สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับวันนี้ผมจะพามาวิเคราะห์ การตลาดไทยรัฐ กับกลยุทธ์ Newstainment ที่จะใช้ในการบุกตลาดคอนเทนต์วิดีโอแบบเต็มสูบ พร้อมเปิดตัว 8 YouTube Channel เจาะกลุ่ม Mass รับเทรนด์สื่อออนไลน์ยุคใหม่ ตอบรับกับพฤติกรรมคนดูที่หลากหลายมากขึ้น กลยุทธ์ Newstainment จะเป็นอย่างไรบ้างติดตามได้ในบทความเลยครับ
4 แกนหลักกลยุทธ์ Newstainment
#1 Video Content
ผลิตวิดีโอในหลากหลายรูปแบบเพื่อให้ครอบคลุมเนื้อหาที่ผู้ชมต้องการ ไม่ว่าจะเป็นข่าวสาร รายการวาไรตี้ หรือเนื้อหาเชิงสารคดี การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณภาพและหลากหลายจะช่วยดึงดูดกลุ่มผู้ชมใหม่ ในขณะที่ยังคงรักษาผู้ชมเดิมที่ติดตามช่องมายาวนาน
เนื่องจากเทรนด์การบริโภคสื่อในปัจจุบันเน้นไปที่ความหลากหลายและความสะดวกสบาย ผู้ชมมักเลือกดูเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจเฉพาะของตนเอง ดังนั้นการมีคอนเทนต์หลากหลายจะช่วยให้เข้าถึงผู้ชมที่มีความสนใจต่างกัน
#2 Channel
พิ่มช่องทางการเข้าถึงคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มที่ตรงกับความสนใจของคนดู เนื่องจากจากเทรนด์การบริโภคสื่อที่ผู้ชมมีแนวโน้มเลือกดูคอนเทนต์ที่มีเนื้อหาเจาะจงมากขึ้น การมีช่องทางที่เน้นเนื้อหาเฉพาะจะช่วยให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ชมที่หลากหลาย และดึงดูดกลุ่มผู้ชมใหม่ที่สนใจในเนื้อหาเฉพาะทาง
สร้างคอมมูนิตี้และขยายฐานคนดูให้มากขึ้น เทรนด์ของการสร้างคอมมูนิตี้ออนไลน์กำลังมาแรง เนื่องจากผู้ชมไม่ได้ต้องการเพียงแค่รับชมคอนเทนต์เท่านั้น แต่ยังต้องการมีส่วนร่วมและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้สร้างคอนเทนต์และกับผู้ชมอื่น ๆ การสร้างคอมมูนิตี้จึงเป็นวิธีที่ดีในการสร้างความสัมพันธ์และ brand loyalty
#4 Video Online Originals
ผลิตคอนเทนต์วิดีโอที่ตรงกับแพลตฟอร์มแบบถูกที่ถูกทาง การผลิตคอนเทนต์ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น ยูทูบ เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ซึ่งแต่ละแพลตฟอร์มมีรูปแบบการนำเสนอและกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน การปรับคอนเทนต์ให้เหมาะสมกับแพลตฟอร์มจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมของผู้ชม
อย่างที่ได้กล่าวไปครับเทรนด์การบริโภคสื่อออนไลน์ในปัจจุบันมีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ผู้ชมมีพฤติกรรมการเสพสื่อที่แตกต่างกันบนแต่ละแพลตฟอร์ม การปรับคอนเทนต์ให้เหมาะสมกับแพลตฟอร์มแต่ละประเภทจะช่วยให้คอนเทนต์นั้นมีประสิทธิภาพสูงสุดในการเข้าถึงผู้ชมและเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมและแชร์เนื้อหาต่อไป
ผมมองว่าการใช้กลยุทธ์ Newstainment ทั้ง 4 แกนนี้เพียงพอจะช่วยให้ไทยรัฐสามารถขยายฐานผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในยุคที่การบริโภคสื่อมีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วครับ
3 Concepts to 8 Channels – จาก 3 แนวคิดสู่ 8 ช่องใหม่
ทั้ง 8 ช่องใหม่จากไทยรัฐ สร้างขึ้นจากแนวคิด 3 แนวคิดหลัก ที่ออกแบบให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคใน 3 Segment ครับ
#1 คอนเทนต์ออนไลน์แนว Platform Native
ริ่มต้นด้วยคอนเทนต์เอาใจ แฟนรายการเก่า ที่รับชมข่าวสารและคอนเทนต์ต่าง ๆ ทั้งในแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลฟ์อย่าง TV Native และ Online Native ที่ถึงแม้จะรับชมช่องทางต่างกันแต่สนใจเนื้อหาเดียวกัน
ไทยรัฐ จึงปรับรูปแบบการเล่าเรื่อง ทั้งรูป รส กลิ่น เสียง ให้เหมาะกับแพลตฟอร์มนั้น ๆ ผ่าน 2 ช่องใหม่คือ ช่อง THAIRATH TV Originals ไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหวและรับชมข่าวย้อนหลังได้ตลอด 24 ชม. ไม่ว่าจะเป็นรายการเรือธงอย่าง ไทยรัฐนิวส์โชว์ รายการเล่าข่าวอย่างข่าวใส่ไข่ และทุก ๆ รายการข่าวจากไทยรัฐทีวี นอกจากนั้นยังมีรายการวาไรตี้บันเทิงจากสถานีด้วย
และช่อง THAIRATH Online Originals เล่าสนุก มากกว่าช่าว แชนแนลเดียวครบทั้งข่าวสาร ความรู้ บทวิเคราะห์ที่สนุก-เข้าใจง่าย สร้างคอนเทนต์ที่คิดขึ้นมาเพื่อคนออนไลน์โดยเฉพาะ ทั้งรายการข่าว เกาะติดสถานการณ์ เจาะลึกประเด็นทั่วไทย รอบโลก และเรื่องฮิตจากโลกออนไลน์ มีรายการใหม่มากมาย
รายการ NEWSROOM ห้องคุยข่าวรายวันแบบไลฟ์สดโดย กาย พงศ์เกษม รายการ Crime Machine ไขรหัสอาชญากรรม ผ่านมุมมองของนักอาชญาวิทยา ดร.เขมสรณ์ หนูขาว รายการ Level Up โดย มิ้นท์ อรชพร และรายการอื่นอีกมากมาย
#2 คอนเทนต์ออนไลน์ที่มีความสนใจเฉพาะ “ให้ถูกที่ ถูกทาง”
เนื่องด้วยคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์กลุ่มคนดูที่มีความสนใจเฉพาะตัวอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น สายเช็คอัพสุขภาพการเงิน สายกีฬาตามติดทุกประเภทการแข่งขัน และสายที่เชื่อมั่นในศักยภาพของผู้หญิง เพื่อเป็นการมอบคุณค่าให้กับคนดูอย่างแท้จริง
ได้แก่ ช่อง Thairath Money คอนเทนต์เศรษฐกิจ การเงิน การลงทุน นวัตกรรม สินทรัพย์ดิจิทัล ธุรกิจและการตลาด อาทิ รายการ Money Issue, รายการ Digital Frontier และรายการ On The Rise ช่อง Thairath Sport เพื่อนกีฬามหาชนจัดหนักทุกเรื่องราวกีฬาเพื่อคอกีฬาทุกคน
ช่อง Mirror Thailand แชนแนลเพื่อผู้หญิงและเพศหลากหลาย โอบรับทุกความต่าง เชื่อมั่นว่าทุกอย่างเป็นไปได้ ในรายการ deep talk สร้างแรงบันดาลใจ Mirror Talk และรายการใหม่ Craftmanchic ที่นำเสนอเสน่ห์แบรนด์ไทยที่จะทำให้คนดูหลงรัก
#3 เปิดพื้นที่ในการทดลองปล่อยคอนเทนต์ใหม่ ๆ
มัดรวมคอนเทนต์แนวใหม่แกะกล่อง หวังขยายฐานแฟนใหม่ไทยรัฐที่ครบรส ที่มีทั้งความสนุกและสาระที่น่าสนใจ ได้แก่ ช่อง Thairath STUDIO ช่องเดียวจบ ครบทุกรส เป็นฮับรวมคอนเทนต์ความสนุกและบันเทิงครบรส
ไม่ว่าจะเป็นรายการ สถานีผีดุ รายการ ผีหยุม ยูนิเหวอซิตี้ และรายการ เรื่องเล่าหลังเที่ยงคืน ช่อง PEEPZ DOC นำเสนอเรื่องราวของผู้คนในโลกใบนี้ เรื่องมีสาระ ไม่มีสาระ ที่เค้าว่ากันว่า จะนำมาย่อความเล่าให้ฟังใน PEEPZ ESSAY และ สามนาที กับโลกวิวัฒน์ ช่อง Thairath KIDS แชนแนลที่ชวนคุณพ่อคุณแม่ ร้องเล่นเต้นไปกับลูกน้อย เสริมสร้างพัฒนาการที่สมวัย
สรุป การตลาดไทยรัฐ กลยุทธ์ Newstainment
โดยสรุปแล้วผมมองว่า กลยุทธ์ Newstainment ของไทยรัฐเป็นการตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการบริโภคสื่อในยุคดิจิทัล ด้วยการเน้นการผลิตวิดีโอที่หลากหลาย การขยายช่องทางการเข้าถึง การสร้างคอมมูนิตี้ออนไลน์
การปรับคอนเทนต์ให้เหมาะสมกับแพลตฟอร์ม และการสร้างความหลากหลายในคอนเทนต์ ทั้งนี้เพื่อให้สามารถดึงดูดและรักษาผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพในยุคที่การบริโภคสื่อมีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
บทความที่ผมอยากแนะนำให้อ่านต่อ มาดูแบรนด์ต่าง ๆ มีการปรับตัวยังไงในยุคที่พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
