อย่างที่การตลาดวันละตอนเคยบอกมาตลอดว่ากระแส eSports และ Gamers นั้นมาแรงมาก ไม่ว่าจะเป็นเทรนด์หรือการจับมาใช้ Apply ในด้านของ Marketing ต่างๆ ซึ่งล่าสุดเราก็ได้เห็น Trailer หนังเรื่องใหม่อย่าง Mother Gamer หรือ เกมเมอร์เกมแม่ ที่ต้องบอกว่าเป็นหนัง eSports เรื่องแรกของไทยเลย ที่หันเข้าสู่ตลาด Gamer ในวันนี้ค่ะ
ต้องบอกว่าหนังเรื่องนี้ เป็นการ Collab ระหว่างสหมงคลฟิลม์และ Garena ค่ายเกมยักษ์ใหญ่ที่หลายๆ คน แม้ไม่ใช่สายเล่นก็น่าจะต้องรู้จักกันดี ในการถ่ายถอดเรื่องราวแบบ Comedy-Action ระหว่างคน 2 Generation หรือลูกที่เป็นโปรเพลย์เยอร์และแม่ที่เป็นคุณครู แต่อยากจะเข้าสู่วงการ eSports กับเค้ามั้งนั้นเองค่ะ
โดยหนังเรื่องนี้ได้ใช้เกมสุดฮิตอันดับ 1 ของโลกสาย MOBA หรือ Multi-Player Online Battle Area อย่าง RoV เป็นเกมหลักในการแข่ง eSports ของเรื่อง เหมือนกับที่แบรนด์ดังอย่าง KFC ก็เคยจับเกม RoV เช่นเดียวกัน
เนื่องจาก RoV เป็นเกมที่เข้าถึงได้ง่ายโดยเฉพาะบนมือถือ เล่นไม่ยาก แค่เลือกตัวฮีโร่ เลือกของต่างๆ แล้วก็ฝึกเล่นบ่อยๆ ให้มีประสบการณ์และชั้นเชิงที่เก่งขึ้น คนเล่นก็สามารถไต่ Rank ได้ง่ายแล้วค่ะ นอกจากนี้ ตัวฮีโร่หลายๆ ตัวยังเป็นตัว Character จากหนังฮีโร่ดังๆ จากค่ายหนัง DC อย่างพวก Batman หรือ The Flash เรียกไว้ว่า แฟนพันธุ์แท้หนังฮีโร่ ก็ถูกดึงดูดเข้าหา RoV ด้วยเช่นกัน
อีกเหตุผลสำคัญ ที่เพลินลองได้คุยกับเพื่อนๆ คอเกมเมอร์มาก็คือ RoV นั้นมี Session ของเกมค่อยข้างพอดี ไม่ยาวหรือสั้นเกินไปบนมือถือ เช่น 15-30 นาทีโดยเฉลี่ย ทำให้คนไม่ต้องจมปลักอยู่ในเกมนานมากๆ เวลาจะเล่นตอนอยู่ออฟฟิศก็ทำได้ อารมณ์แบบขอตะแคงจอแล้วเล่นสักตาสองตาก็พอ แต่หากลองเทียบกับเกมอื่นๆ หรือเกมบนคอมพิวเตอร์ จะใช้เวลานานขึ้นมาอีกหน่อย หรือ Session นึงอยู่ที่ราวๆ 40-60 นาที เป็นต้น เอาเป็นว่า เล่นขนาดหนึ่งชั่วโมงนี่ไม่เล่นแอบเล่นแล้วเนอะ เล่นไปเลยเถอะ หรือไม่ก็ชวนหัวหน้าเล่นสักเกมไปเลยน่าจะดีกว่า
อย่างไรก็ตามวันนี้ ตลาดเกม eSports ในไทยไม่ได้เน้นแค่เล่าเอามันอย่างเดียวแล้ว เพราะหลายๆ คนโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ก็ได้หันเข้าหา eSports เพื่อเล่นเป็นอาชีพ สร้างรายได้กันไปเลย ไม่ว่าจะเล่นเพื่อแคส หรือเล่นแบบ Streaming เพื่อขอ Donation จากคนที่ชื่นชอบในฝีมือ หรือจากการลงแข่ง Tournament ต่างๆ ด้วย
จาก Insights เรื่องการสร้างเนื้อสร้างตัวจากการเล่นเกม ที่คนรุ่นก่อนอาจจะยังติด Perception เดิมๆ ไม่ค่อยเข้าใจว่าจะหาเงินจากเกมอย่างไร แถมยังมองเห็นแต่ข้อเสียจากการเล่นเกมมากกว่า สหมงคลฟิล์มและ Garena ก็เลยทำการตีแผ่เบื้องหลังเกม eSports นี้ออกมาผ่านหนังเรื่อง เกมเมอร์เกมแม่ ที่ไม่ได้เล่นเกมแค่เอามัน แต่เล่นเกมเพื่อเดินตามความฝันในสายอาชีพ ตอกย้ำตลาด eSports ว่าไปไกลมากแค่ไหนแล้วในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมาค่ะ
ซึ่งบริษัทผู้นำในแง่ของการสำรวจตลาดเกม eSports ทั่วโลกอย่าง Newzoo เค้าก็ได้คาดการณ์ เอาไว้ว่า ตลาดเกมเมอร์นั้นจะพุ่งสูงถึง 1.1 พันล้านดอลล่าร์หรือราวๆ 3.49 หมื่นล้านบาทไทยเลยในปี 2020 ยิ่งในช่วงเวลาของการกักตัว Quarantine ในวิกฤต COVID19 ทำให้คนแห่เข้ามาใช้เวลาในเกมกันมากขึ้นด้วย
ซึ่งถ้าหากดูจาก Data ของ We Are Social และ Hootsuite จะพบว่า ในช่วงโควิด คนใช้เวลากับการเล่นเกมมากขึ้นถึง 35% เลยทีเดียวค่ะ
จะเห็นได้ว่า ตลาดเกมเมอร์และ eSports ในวันนี้ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ อีกต่อไปแล้ว คนจำนวนมากขึ้นหันมาเล่นเกม แบรนด์ต่างๆ เองก็เริ่มหันมาลงทุนกับการ Collaboration กับเกมดังๆ เพื่อจับกลุ่มเกมเมอร์ด้วย เพราะฉะนั้นหนังเรื่อง Mother Gamer หรือเกมเมอร์เกมแม่ก็เป็นอีกเรื่องที่น่าสนใจและน่าดู เพื่อให้นักการตลาดทั้งหลาย ได้เห็นผ่าน และเข้าใจถึงวงการเกมมากขึ้น ก่อนจะไปปรับใช้กับ Gaming Marketing ในอนาคตค่ะ
โดยหนังเรื่อง Mother Gamer นี้ จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์วันที่ 10 กันยายน 2563 นี้ค่ะ ใครที่อยากลองชมตัวอย่างหนังก่อน สามารถเข้าไปดูได้ที่ https://www.facebook.com/685438628286256/videos/649671272595141
VIDEO
ส่วนใครที่อยากอ่านเกี่ยวกับ Gaming Marketing เพิ่ม สามารถคลิกที่นี่ได้เลยค่ะ มีเคสดีๆ อีกมากเลย
