ทางเอเจนซี่อย่าง BBDO ก็เลยร่วมมือกับ JD Central เพื่อช่วยกันแก้ปัญหานี้ว่าถ้าคุณกลัวเสียฟอร์มที่จะต้องบอกว่าคุณอยากได้อะไรไปตรงๆ งั้นกระซิบบอก JD Central ให้ไปแอบบอกอ้อมๆให้ก็ได้
และเมื่อเรา interactive ก็สื่อนั้นแล้ว มันก็จะกลายเป็น data หรือข้อมูลที่ป้อนกลับมาทางผู้ส่งสารให้รู้ว่าคนดูชอบอะไร ไม่ชอบอะไร หรือมีพฤติกรรมยังไงกับเรา ดูนานแค่ไหน กดข้ามเลยมั้ย หรือกดเล่นกี่ครั้ง และเจ้า data ที่เป็น digital พวกนี้แหละก็จะทำให้นักการตลาดหรือคนโฆษณาสามารถสื่อสารกลับมาหาเราอีกครั้งแบบ personalized ได้แบบที่สื่อเก่าทำไม่ได้แต่ดิจิทัลทำได้ง่ายๆ
และทั้งสองอย่างนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต้องมากจากครีเอทีฟที่มีความเข้าใจเรื่องสื่อใหม่ หรือ media digital มากพอที่จะรู้ว่าความสามารถของสื่อดิจิทัลในวันนี้มีมากน้อยแค่ไหน ถ้าให้เทียบกับยุคเก่าก็เหมือนกับถ้า Art Direction รู้ว่าสามารถพิมพ์สีพิเศษแบบไหนได้ หรือมีเทคนิคการพิมพ์อะไรใหม่ๆเพิ่มขึ้นมาบ้าง ก็จะเป็นการติดอาวุธใหม่ๆให้ไอเดียที่ดีอยู่แล้วนั้นว้าวยิ่งขึ้นครับ
พูดมาซะนานขอกลับเข้ามาที่แคมเปญการตลาดของ JD Central Targeted Gift นี้ ที่เปิดโอกาสให้ผู้หญิงสามารถฝาก JD Central ไปบอกแฟนหนุ่มเป็นนัยๆได้ว่าของขวัญที่ตัวเองต้องการคืออะไร โดยขั้นตอนก็ไม่ซับซ้อนสำหรับผู้ใช้เลย เพียงแค่เห็นโฆษณาที่ว่าของแคมเปญนี้ จากนั้นก็กดเข้ามาเพื่อบอกว่าอยากได้อะไร แล้วก็บอกเบอร์โทรศัพท์ของแฟน กับใส่ชื่อเล่นหรือชื่อเรียกระหว่างกันอีกนิดนึง เพื่อให้โฆษณาชิ้นนี้ไปโชว์หราที่หน้าจอทั้งคอมและมือถือของแฟนแบบเนียนๆครับ
เพราะการที่ JD Central ขอเบอร์โทรศัพท์ก็เท่ากับว่าเราสามารถส่งโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงไปหาใครคนหนึ่งได้โดยเฉพาะ โดยที่เราสามารถ tailor made ข้อความให้เฉพาะเจาะจงลงไปได้ยิ่งขึ้นอีกด้วยซ้ำ