Case Study

แคมเปญ Shot on iPhone ล่าสุด Apple X NewJeans ถ่าย MV ด้วยไอโฟน! 

แคมเปญซีรีส์ ‘Shot on iPhone’ ล่าสุด Apple X NewJeans ถ่ายเอ็มวีด้วยไอโฟน! 

เมื่อพูดถึงการทำการตลาดกับนักร้อง ไอดอล หลายคนอาจจะนึกถึง FANDOM MARKETING & MONETIZING แต่ปัจจุบันนักการตลาดทราบไหมคะว่าจากจุดแฟนด้อมนี่เองที่จะส่งให้ตัวศิลปินขยายตลาด และได้รับโอกาสที่ใหญ่ขึ้น กับแบรนด์ที่แมสขึ้นด้วยแคมเปญที่เหมาะกับวงนั้น ๆ

ซึ่งเรากำลังจะมาแชร์กันในบทความนี้เกี่ยวกับแคมเปญ Apple X NewJeans ที่สร้างความฮือฮาไม่ใช่แค่แฟนคลับ แต่เป็นแฟนเพลง และสื่อเทคโนโลยีทั่วโลกให้ความสนใจการคอลแลปนี้เป็นอย่างมากค่ะ เดี๋ยวนุ่นจะสรุปประเด็นที่น่าสนใจตั้งแต่ที่มาที่ไปของแคมเปญ และเหตุผลที่แบรนด์ปักนิวจีนเป็นแรร์ K-POP ที่แบรนด์เลือกร่วมงานด้วยค่ะ

Shot on iPhone

แคมเปญนี้ไม่ใช่แคมเปญใหม่ แต่เป็นแคมเปญที่ Apple ใช้มานานหลายปีแล้วค่ะ แล้วก็มีแต่ระดับท็อปเท่านั้นที่ Apple เลยคอลแลปด้วย เช่น MV เพลง Stupid Love – Lady Gaga ที่ใช้ iPhone 11 Pro ถ่ายทั้งหมด ถัดมาในปี 2018 ผู้กำกับ Steven Soderbergh ใช้ iPhone 7 Plus ถ่ายภาพยนต์สยองขวัญ Unsane และ MV เพลง Lose You To Love Me – Selena Gomez ที่ใช้ iPhone 11 Pro ถ่ายเช่นกันค่ะ

ล่าสุดกับ ETA – NewJeans สารภาพตามตรงเลยว่าเป็นครั้งแรกตั้งแต่ท่ีนุ่นติดตาม K-POP มาแล้วเห็น Apple จ่ายให้ไอดอลเกาหลีค่ะ ไม่นับว่าเป็นถิ่น Samsung แล้ว Apple เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้ทุ่มงบโฆษณาในแทบเอเชียขนาดนั้น บวกกับ Samsung เค้าปรับการตลาดใหม่หรือเปล่านะ ทำไมดีลนิวจีนไม่ทัน แต่ถือว่าค่ายต้นสังกัดตัดสินใจได้ดีค่ะ เพราะทุกคนในวงเป็น Ambassador ให้ Luxury Brand ระดับโลกกันทุกคนแล้ว การคอลแลปครั้งนี้จะช่วยทำให้วงเติบโตขึ้นอีกค่ะ

Storytelling ของเพลง NewJeans – ETA (ETA ย่อมาจาก estimated time of arrival เวลาที่จะมาถึงโดยประมาณ จะมาถึงเมื่อไหรเนี่ย~) เพลงจะเน้นความสดใส จังหวะสนุก ๆ เส้นเรื่องคือนิวจีนไปเจอแฟนหนุ่มของเพื่อนกำลังจู๋จี๋กับผู้หญิงคนอื่นต่อหน้าต่อตา เลยจะเริ่มแผนจับบ้านเล็กช่วยเพื่อน กด Facetime หาเพื่อนทันที พร้อมบอกให้รีบมาด่วน จะมาถึงเมื่อไหร่เอ่ย What’s your ETA!?

ซึ่งลำดับของ Storytelling ดังกล่าวถูกวางให้เข้ากับคอนเซปต์ของวง และสินค้าไอโฟนมาแล้วอย่างดีค่ะ ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดังชาวเกาหลีอย่าง Park Chanwook และ แคมเปญภาพยนตร์สั้น เรื่อง “Life Is But A Dream” Shot on iPhone 13 Pro และผู้กำกับ MV ของ ETA คือคุณ Shin Wooseok ได้ใช้แนวทางเดียวกันและใช้ iPhone 14 Pro ในการถ่ายทำทั้งหมด

Connect with Gen Z

อย่างที่เราทราบกันดีกว่า Apple ค่อนข้างจะเลือกกลุ่มเป้าหมาย และขายของแบบแทบไม่เคยลดราคา จับกลุ่ม Lifestyle Segmentation > Early Adopter อยากได้อยากมีก่อนใคร เป็นหลัก และต้องเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อไม่ว่าจะเป็นวัยรุ่น GEN Z ขยันหาเงิน บ้านซัพพอร์ตได้ หรือวัยทำงานที่สามารถรูดบัตรได้ มีเงินซื้อ

การ Tie in ผ่านกลยุทธ์คอลแลปในแคมเปญ Shot in iPhone กับนิวจีน ใช้เพลงและเส้นเรื่องที่เข้าถึงง่ายขึ้นแต่น่าจดจำ ลงทุนกับเพลงที่ไม่ต้องเดาว่าจะมีคนฟังไหม เพราะแค่มีชื่อ NewJeans คนก็พร้อมจะกดฟังแล้ว เป็นไอคอนและใกล้ชิดกับไลฟ์สไตล์ของคน Gen Z สอดคล้องกับสินค้าสมาร์ทโฟนที่เป็นของจำเป็นในชีวิตประจำวัน

แต่ก็นะ ใครจะตั้งตัวทันเพราะเล่นใส่มาตั้งแต่ฉากแรก​ Facetime หาเพื่อนกันเลยทีเดียว อย่างไรก็ตาม ชวนให้ทั้งเอ็มวีมีเนื้อหาที่น่าติดตาม และไม่ค่อยมี K-POP ทำค่ะ ความแปลกใหม่ เซอร์ไพรส์คนฟังเป็นคอนเซปต์หลักของวงไปแล้ว

สร้างความฮือให้แฟน ๆ hidden spoiler iPhone จะมีจอพับ?

Apple X NewJeans

มีประเด็นที่น่าสนใจระหว่างที่นุ่นศึกษาเคสนี้ เพราะการพูดถึง Apple X NewJeans ก็ว้าวอยู่แล้ว ยังมีคนตาดีสังเกตวิธีถือไอโฟนถ่ายเซลฟี่แต่สเกลมันแปลก ๆ แฟน ๆ สงสัยว่าเอ๊ะ เหมือนไอโฟนพับได้เลยอะแบบนี้

ยังไงก็ต้องระติดตามกันต่อไปค่ะ อาจจะใส่มาเป็นแค่กิมมิคจริง ๆ หรือสปอยอะไรหรือเปล่านะ?! **นุ่นเขียนบทความเดือน 7 ปี 2023 นะคะ ตั้งตารอ iPhone 15 ที่จะเปิดตัวเดือน 9 นี้เหมือนกันว่าจะอัปเกรดขึ้นไปแบบไหนบ้าง

ขายฟีเจอร์อะไรบ้าง

วิเคราะห์จากบทสัมภาษณ์ผู้กำกับ นอกจาก Facetime แล้วยังได้บอกอีกว่าเลือกการถ่ายซีนเต้นกรุ๊ปช็อตด้วย Action Mode เป็นพิเศษบน iPhone 14 Pro  ซึ่งเป็นฟีเจอร์ยอดนิยมสำหรับการถ่ายภาพที่สั่นไหวในความละเอียด Full HD 1080p หรือ 2.8K ที่ 60fps พร้อมตัวเลือก Dolby Vision HDR และ Apple ProRes 

เพราะมีเพียงไอโฟนที่จะสามารถเก็บ Footage แบบนี้ได้ค่ะ เต้นแรง เต้นเร็วยังไงก็ไม่เบลอ และมีการใส่พาร์ทที่ให้ศิลปินถึอเป็นกล้องหน้าอีกด้วย ไม่ว่าจะกลางวัน หรือรถขณะผ่านอุโมง กล้องไอโฟนก็ยังทำงานได้สมูดไม่มีนอยส์รบกวน

คำอธิบายใต้คลิปแบบชัดๆ Collaboration with Apple

ทำไมถึงเลือก NewJeans ?

เพราะ NewJeans สร้างอิมแพ็คในกลุ่มคน Gen Z + วัยทำงานได้

เครดิตภาพ SALEHERE

สำหรับใครที่ยังไม่รู้จักน้อง ๆ นิวจีนอาจจะยังไม่เข้าใจว่ามีอิทธิพลกับวงการเพลง K-POP และแฟนเพลงขาจร PS ยังไง นุ่นขอแปะผลงานพรีเซนเตอร์และ Ambassador หลังจากเดบิวต์มาเพียง 1 ปี ซึ่งทั้งหมดมาจากผลงานเพลงที่เป็นที่นิยมอย่างมากค่ะ ไม่ว่าจะเป็น Attention OMG Ditto ที่ทำให้ความนิยมหลังเดบิวต์พุ่งทั้งชาร์ตเพลงหลักในเกาหลี และมีไวรัล Brand Ranking สูงจากภาพลักษณ์บริสุทธิ์สมวัย

Apple X NewJeans
NewJeans (뉴진스) ‘OMG’ Official MV

เมื่อ 6 เดือนที่แล้วแฟน ๆ ก็ได้เห็นโฆษณาที่นิวจีนโปรโมทให้ Apple และยังมีการพูดชื่อสินค้า iPhone ฟีเจอร์ฮิตอย่าง Siri ใน MV เพลง OMG มาก่อนแล้ว ถือเป็นเรื่องว้าวในวงการเพลงเกาหลีอีกเหมือนกันเพราะมีข้อจำกัดเรื่องการใส่ชื่อแบรนด์ลงในเนื้อเพลงอยู่คือ จี๊ดเอาเรื่องตอนนั้นเพิ่งเดบิวต์ได้ 6 เดือนเองนะเนี่ย Potential ในการขายของวง NewJeans คาดว่าจะถูกแบรนด์แย่งคิวไปอีกอย่างน้อย 2-3 ปีเลย

สรุปความน่าสนใจของ Apple X K-POP ในครั้งนี้

ที่นุ่นเลือกหยิบเคสนี้ขึ้นมาเพราะหลายคนอาจจะติดภาพ Apple ที่ไม่หนักโฆษณา Tie in จ๋า ๆ เพราะแบรนด์ขายได้อยู่แล้ว แต่จริง ๆ ตอนนี้แม้กระทั่งแคมเปญ Shot on iPhone ที่เคยคอลแลปกับเพลงศิลปินดังสากลเท่านั้นยังคว้า K-POP มาแรง NewJeans มาทำการตลาดด้วยแล้วค่ะ

แม้จะเป็นแคมเปญเก่า แต่คงเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ดี บวกกับเจอคอนเซปต์โปรดักชั้นที่ลงล็อคในแง่กล้องโหมด Action การพูดถึงเบื้องต้นหากวัดจากยอดวิวบน Youtube เท่านั้นจะอยู่ที่ 14 ล้านหลังปล่อยได้ 8 วันเท่านั้น ไม่นับยอด impression และการพูดถึงบนแพลตฟอร์มโซเชียลต่าง ๆ ซึ่งหากมีรีพอร์ตนุ่นจะกลับมาแปะให้อย่างแน่นอนค่ะ

สำหรับใครที่ติดใจ Case Study ดี ๆ แบบนี้ต้องมารอแคมเปญต่อไปด้วยกันแล้วล่ะค่ะ หรือจะอ่านเคสอื่นที่การตลาดวันละตอนเคยแชร์ได้ที่นี่เลย > https://everydaymarketing.co/category/business-and-marketing-case-study/ แล้วพบกันในบทความหน้านะคะ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

Apple Inc ทำอย่างไร ถึงคว้าใจคน Gen Z ในอเมริกาได้

source source

Case Study, Communication, Gen Z, Technology

นุ่น, Business Data Research & Analyst Specialist | MarTech Aficionado With 6 years of experience in Social Data Research, I specialize in analyzing and listening to customer sentiments across all social media platforms for both governmental and business sector clients. Personal trick: K-POP is my driving force.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

Green Marketing เทรนที่น่าจับตา ผ่านการตั้งราคาตามการปล่อย CO2e

FacebookFacebookXXLINELineการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม หรือ Green Marketing เรียกได้ว่าเป็นแนวโน้มที่หลายแบรนด์กำลังให้ความสำคัญกันมากขึ้นเรื่อย ๆ และผู้บริโภคในปัจจุบันต่างก็เริ่มให้ความสำคัญกับสินค้าที่ไม่เพียงแค่ดีต่อตัวเอง แต่ยังดีต่อโลกใบนี้ด้วย ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องทำการบ้านคิดและปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นแล้ว  Felix แบรนด์อาหารชื่อดังจากสวีเดนก็เช่นกัน ทางแบรนด์รู้ดีว่า การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่แค่เรื่องของการทำแคมเปญเพื่อภาพลักษณ์ แต่ต้องมีการทำงานจริงจังที่ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกสินค้าที่ ดีต่อสิ่งแวดล้อม ได้ง่ายขึ้น เลยเกิดเป็น The Climate Store เรียกได้ว่าเป็นเคสตัวอย่างที่ดีในการแสดงให้เห็นว่า Green Marketing ไม่ได้เป็นแค่เรื่องของการบอกว่าเราใส่ใจสิ่งแวดล้อมเท่านั้นนะ แต่ยังทำให้ลูกค้ารู้สึกว่ามีส่วนร่วมกับการเลือกซื้อที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมได้จริงอีกด้วย การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม หรือ Green Marketing ก็คือการใช้กลยุทธ์การตลาดเพื่อโปรโมตสินค้าและบริการที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม เช่น การใช้วัสดุรีไซเคิล หรือการผลิตที่ลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก โดยจะเน้นไปในเรื่องของการให้ข้อมูลกับลูกค้าว่าสินค้าแต่ละชิ้นจะช่วยลดผลกระทบต่อโลกได้ยังไงบ้าง เป็นการเลือกซื้อที่ยั่งยืนซึ่งการตลาดแบบนี้จะช่วยให้ลูกค้ารู้สึกดีและมั่นใจว่า ได้เลือกสินค้าที่ไม่ใช่แค่ดีต่อตัวเองเท่านั้น แต่ยังดีต่อโลกใบนี้ด้วยอะไรประมาณนั้น ชวนคิดว่า ‘อะไร’ ในชีวิตประจำวันของเรามีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุด? ถ้าให้เดาแน่นอนว่าคงเป็น การเดินทาง หรือ การใช้พลังงานจากถ่านหิน น่าจะเป็นสิ่งที่หลายคนคิดถึงกันใช่ไหมคะ? แต่ทว่ายังมีสิ่งหนึ่งที่อยู่ใกล้ตัวเรามากที่สุดเลยนั่นก็คือ อาหาร ที่เราทานทุกวันนั่นเอง เหตุผลก็เพราะว่า การผลิตอาหาร เป็นหนึ่งในต้นตอหลักสำคัญของการปล่อย ก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด KitKat กับ Glocal Marketing ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars

FacebookFacebookXXLINELineต้องยอมรับว่า “Have a Break, Have a KitKat” หรือ คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท คือหนึ่งในสโลแกนระดับตำนานของวงการโฆษณา ที่ไม่เพียงติดหูแต่ยังสามารถต่อยอดทางกลยุทธ์ได้หลากหลายและยาวนานนับ 85 ปี แต่สิ่งที่ทำให้ KitKat ยังคงสดใหม่อยู่เสมอไม่ใช่แค่สโลแกนนี้ หากแต่เป็นวิธีที่แบรนด์ปรับใช้มันให้เข้ากับวัฒนธรรมและชีวิตของผู้คนในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแนบเนียน ล่าสุด การตลาด KitKat ได้นำแนวคิดนี้มาแตกไลน์อีกครั้งผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars ในประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งแคมเปญ KitKat Break Bars คือการหยิบยก Insight เล็ก ๆ ในประเทศฟิลิปปินส์ โดยใช้แนวคิด Think Global, Act Local หรือที่รู้จักกันว่า Glocalization ซึ่งเป็นการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ระดับโลกให้สอดคล้องกับบริบทในท้องถิ่น หรือในพื้นที่อย่างฉลาดและลงตัว บทความนี้ก็จะมาพามาดู การตลาด KitKat จาก Global สู่ Local ผ่านแคมเปญ KitKat Break Bars […]

Mywmint
Read more

การตลาดผลไม้ Envy ยกระดับ Brand Image พาแอปเปิ้ลแดงสู่รันเวย์

FacebookFacebookXXLINELineทุกคนรู้ไหมครับว่า แอปเปิลธรรมดา ๆ ที่เราเห็นตามซูเปอร์มาร์เก็ตก็สามารถกลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่นได้เหมือนกัน วันนี้ผมเลยอยากจะชวนทุกคนไปดูแคมเปญที่จะมาฉีกกฎการทำการตลาดสำหรับสินค้าอย่างผลไม้  นั่นก็คือ Envy แบรนด์แอปเปิลพรีเมี่ยมที่สามารถสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ด้วยการปรากฏตัวบนรันเวย์ Milan Fashion Week 25/26 แคมเปญนี้จะน่าสนใจแค่ไหน เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ ยกระดับ Brand Image เปลี่ยนแอปเปิลให้กลายเป็น Luxury Item ในวงการแฟชั่น อาจเรียกได้ว่าเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ผลไม้ได้รับการยกระดับให้อยู่บนรันเวย์ระดับโลกอย่าง Milan Fashion Week เมื่อแอปเปิล Envy ผลไม้พรีเมียมจากแคว้นเซาท์ทิโรล ประเทศอิตาลี และประเทศอื่น ๆ ทั่วโลก ได้กลายเป็นพระเอกในแฟชั่นโชว์ของดีไซเนอร์ชื่อดังอย่างคุณ Marco Rambaldi เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2024  โดยการโชว์ได้สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมภายในงานด้วยการที่นางแบบและนักแต่งเพลงชื่อดังอย่าง Giulia Petronio ได้ปรากฏตัวบนรันเวย์พร้อมกับ “Envy my bag” ไอเท็มสุดพิเศษที่มาในลักษณะของกระเป๋าที่รังสรรค์ขึ้นด้วยหนังถักสีแดงเข้มอันประณีตและมีจี้โลโก้ Envy ที่ช่วยเติมเต็มลุคของ Rambaldi ได้อย่างลงตัว ซึ่งถูกออกแบบโดย […]

Sundew
Read more