MAT

จาก Sustainability สู่ Regenerative Marketing ฟื้นฟูโลกพร้อมสร้างกำไร

เมื่อพูดถึงการรักษ์โลก หลายคนคงคุ้นกับคำว่า Sustainability หรือความยั่งยืนใช่ไหมคะ? แต่ยุคนี้แค่ “รักษา” อาจไม่พอแล้วค่ะ เพราะโลกของเราสูญเสียทรัพยากรไปมากจนต้องก้าวสู่แนวคิดใหม่ที่เรียกว่า Regenerative Marketing หรือการตลาดที่ฟื้นฟูโลกและสร้างผลลัพธ์ดี ๆ ทั้งต่อสิ่งแวดล้อม ผู้คน และธุรกิจ นี่คือสิ่งที่ผู้เขียนได้เรียนรู้จากการบรรยายหัวข้อ “Survival Mandate: Regenerative Marketing as the Only Path Forward” โดย ผศ.ดร.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ (Sena Development) และคุณวชิระชัย คูนำวัฒนา (SCG) ในงาน Thailand Marketing Day 2025 ซึ่งได้แชร์มุมมองที่น่าสนใจถึงการตลาดยุคใหม่ที่ทำได้มากกว่าแค่ “ลดผลกระทบต่อโลก” จะเป็นยังไง? มาค่ะ เดี๋ยวจะเล่าให้ฟัง! จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อโลกร้อน? ลองคิดถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เราเจอกันทุกวันนี้ เช่น ภูเขาไฟฟูจิที่ไม่มีหิมะปกคลุม (ช้าสุดในรอบ 130 ปี) หรือปะการังที่ซีดขาวจากการฟอกขาว ทั้งหมดนี้เป็นผลจากโลกร้อนที่กำลังรุนแรงขึ้น สิ่งแวดล้อมเปลี่ยน ธุรกิจก็ต้องเปลี่ยนตามค่ะ […]

Opal Kamonnetr
Read more

5 เคล็ดลับ Branding ใน Red Ocean จาก 3 แบรนด์ไทยที่ทำได้จริง

เคยสงสัยไหมคะว่าทำไมในตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งจนดูเหมือนจะไม่มีที่ยืนให้ใครแล้ว ยังมีแบรนด์ที่สามารถแจ้งเกิดได้อย่างโดดเด่น บางแบรนด์ไม่ได้แค่รอด แต่กลับเติบโตและครองใจผู้บริโภคจนกลายเป็นดาวเด่นในวงการได้ ตัวอย่างชัด ๆ ในบ้านเรา ไม่ว่าจะเป็น ยืดเปล่า เสื้อยืดที่ยืดแต่ไม่ย้วย นุ่มจนต้องบอกต่อ Her Hyness สกินแคร์ที่อ่อนโยนแต่ช่วยให้ผิวแข็งแรง หรือแม้แต่ Karun ที่ยกระดับชาไทยธรรมดาให้กลายเป็นพรีเมียม ทั้งสามแบรนด์นี้เติบโตในตลาด Red Ocean ที่คนอาจมองว่าอิ่มตัวแล้ว แต่พวกเขาทำได้อย่างไร?วันนี้อยากชวนทุกคนมาเรียนรู้ 5 เคล็ดลับ Branding ที่ผู้เขียนสรุปมาจากการฟังบรรยายในหัวข้อ Victory or Death: Motto of Modern Entrepreneurial Generals จาก 3 แบรนด์ที่ได้พูดถึงไป ในงาน Thailand Marketing Day 2025 ค่ะ เพราะความสำเร็จของแบรนด์เหล่านี้ไม่ได้มาจากโชคช่วยแน่นอน แต่มีกลยุทธ์และความตั้งใจอยู่เบื้องหลัง จะเป็นยังไง มาดูกันค่ะ! ภาพรวมเศรษฐกิจและความท้าทายที่ส่งผลต่อการตลาดไทยในปี 2025 ในงานนี้ ได้มีการเผยผลสำรวจ “Marketing Trends: 2025 Way Forward” […]

Opal Kamonnetr
Read more

เทรนด์การตลาด 2025 Way Forward จากงาน Thailand Marketing Day 2025

เมื่อก้าวสู่ปี 2025 หลายคนต่างจับตามองทิศทางการตลาด เพื่อวางแผนรับมือกับความท้าทายที่มีแนวโน้มจะสูงขึ้นกว่าปีก่อน บทความนี้ผมจะมาสรุป Session “ฟันธง เทรนด์การตลาด 2025 Way Forward” จากงาน THAILAND MARKETING DAY 2025 โดยดร.สมชาติ วิเศษชัยชาญ อุปนายกฝ่ายองค์ความรู้ด้านการตลาด สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และกรรมการบริหารและที่ปรึกษาด้านการสื่อสาร ศูนย์สารธารณประโยชน์และประชาสังคม สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ และผศ. ดร. เอกก์ ภทรธนกุลอุปนายกฝ่ายกิจกรรม การสื่อสาร และการตลาดยั่งยืน สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และหัวหน้าภาควิชาการตลาด ประธานหลักสูตรปริญญาโทด้านแบรนด์และการตลาดคณะบัญชีฯ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย  ซึ่งการฟันธงเทรนด์การตลาด 2025 Way Forward มาจากการสำรวจข้อมูลจาก CMO Council จำนวน 111 คน ซึ่ง CMO Council คือกลุ่มเครือข่ายผู้บริหารระดับสูงด้านการตลาด (Chief Marketing Officer) ซึ่งในบทความนี้ ผมจะพาทุกคนไปดู 3 หัวข้อหลักครับ ได้แก่ […]

Tlee Krit
Read more

‘Digital Marketing In Action รุ่นที่ 5’ รวม 14 ผู้เชี่ยวชาญในสายงานดิจิทัลไว้ที่เดียว

กลับมาแล้ว! ล่าสุดสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ชวนทุกคนมาเข้าคอร์ส “Digital Marketing In Action รุ่นที่ 5” เป็นหนึ่งเดียวที่จะให้ท่านผู้บริหารได้ reskill และ upskill ความรู้เกี่ยวกับการตลาดในโลกยุคดิจิทัลแบบเจาะลึก 8 วัน 8 หัวข้อ กับ 14 ผู้เชี่ยวชาญในสายงานดิจิทัล บอกเลยว่างานไม่ได้จัดบ่อยๆ นะคะ ถ้ายังไม่ลงทะเบียนรอบนี้ รออีกทีก็ต้องเป็นปีหน้าเลยนะ โดยคอร์สนี้จัดขึ้นในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ – 25 มีนาคม 2566 เวลา 09.00 – 16.00 น. ณ โรงแรมแกรนด์เซ็นเตอร์พอยท์ เทอมินอล 21 พลาดไม่ได้ หากท่านเป็นผู้บริหาร นักการตลาด เจ้าของกิจการ ผู้ประกอบการ SME และผู้ที่สนใจในการทำการตลาดออนไลน์ ที่ต้องการเรียนรู้โลกการตลาดยุคใหม่ ทั้งในเรื่องของเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลง กลยุทธ์ และวิธีการทำการตลาดที่เปลี่ยนไป เรียนรู้จากหลากหลาย case study ที่น่าสนใจ และนำสิ่งที่เรียนมาปรับใช้ลงมือทำในรูปแบบ workshop ได้ความรู้ด้านการตลาดแบบแน่นๆ จุกๆ แบบนี้ เป็นโอกาสดีค่ะ ที่เราจะได้ถอดองค์ความรู้จากปรมาจารย์ด้านดิจิทัลเอามาใช้ในงานของเรา หลักสูตร ‘Digital Marketing In Action’ […]

การตลาดวันละตอน
Read more
Thailand Marketing Day 2020: The Marketing Mutation ปรับเปลี่ยนอย่างสร้างสรรค์ กลายพันธุ์เพื่ออยู่รอด วันที่ 25 พฤศจิกายน 2563

Thailand Marketing Day 2020: The Marketing Mutation

Thailand Marketing Day 2020: The Marketing Mutation ปรับเปลี่ยนอย่างสร้างสรรค์ กลายพันธุ์เพื่ออยู่รอด กลับมาอีกครั้งกับงานวันนักการตลาดสุดยิ่งใหญ่ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย Thailand Marketing Day 2020 ที่จะรวมเอาเทรนด์และความรู้ต่างๆที่จำเป็นของโลกธุรกิจในวิถีชีวิตใหม่มาเสนอให้แก่คุณในธีม “The Marketing Mutation : ปรับเปลี่ยนอย่างสร้างสรรค์ กลายพันธุ์เพื่ออยู่รอด” นายอนุวัตร เฉลิมไชย นายกสมาคมการตลาดฯ เผยว่า นับตั้งแต่มีวิกฤติ COVID-19 ได้สร้างผลกระทบในโลกธุรกิจเป็นอย่างมาก หลายๆกิจการต้องปิดตัวลง แต่ก็ยังมีอีกหลายๆกิจการที่สามารถประคองตัวจนผ่านพ้นวิกฤติอันแสนยิ่งใหญ่นี้ได้ จนวันนี้ แม้สถานกาณ์ต่างๆ จะเริ่มคลี่คลาย แต่หลายๆธุรกิจก็ยังคงไม่รู้ทิศทางที่จะเดินหน้าต่อไป ในงาน Thailand Marketing Day 2020 ปีนี้ เรามีคำตอบให้กับคุณ มาพบกับเนื้อหาเข้นข้นในงาน ที่จะครอบคลุมทุกแง่มุม ตั้งแต่เรื่องวิสัยทัศน์ กลยุทธ์ เทคโนโลยีการตลาด แนวคิดดีๆ บวกกับประสบการณ์โดนๆ จากผู้บริหารระดับสูงกว่า 30 ท่านจากหลากหลายวงการ อาทิ ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน คุณขัตติยา อินทรวิชัย ดร.ธรรม์ จิราธิวัฒน์ […]

Nattapon Muangtum
Read more
Marketing Day 2019 Are you ready for 2020 Marketing Trend 2020 ไทย

สรุปประเด็นสำคัญจากงาน MARKETING DAY 2019 “ARE YOU READY FOR 2020”

อัพเดท Marketing Trend 2020 ล่าสุดสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยหรือ MAT ได้จัดงานสัมมนาเรื่อง  “Are you ready for 2020?” โดยมี Guest speakers เก่งๆ มากมาย ที่เข้ามาแชร์เรื่องราวหรือเทรนด์ต่างๆ ให้กับนักการตลาดอย่างเราๆ ฟัง ทางเพจการตลาดวันละตอนเองก็ได้โอกาสไปอัพเดทเนื้อหามาด้วยเช่นกัน วันนี้เลยจะมาสรุปประเด็นใจความหลักที่น่าสนใจให้ฟังกันค่ะ ใจความหลักๆ ที่ Guest speakers ต้องบอกว่าเกือบทุกท่านที่มาแชร์นั่น ล้วนแต่มุ่งเน้นเรื่องของ “การทำความเข้าใจลูกค้า” ค่ะ ฟังดูแล้วอาจจะเบสิคไปสักหน่อย แต่ไอ้ความเบสิคเนี่ยแหละที่วิทยากรหลายท่านแจงว่านักการตลาดหลายคนอาจจะละเลยมันอยู่บ่อยๆ เพราะในยุคที่ Data is the new currency และ Tech is everything แบบนี้เนี่ย หลายๆ บริษัทก็มักจะลงทุนกับการเก็บข้อมูลลูกค้าหรือพัฒนาเทคโนโลยีสุดอลัง จนลืมไปว่า “จริงๆ แล้วลูกค้าต้องการในสิ่งที่เรากำลังลงทุนอยู่หรือเปล่า?” ก่อนจะลงมือ ต้องเข้าใจลูกค้าก่อน (Consumer Empathy) บรรยายหลักโดยคุณบังอร สุวรรณมงคล Managing […]

Plearn Wisetwongchai
Read more