Barbie

Brandoms Marketing เทรนด์การตลาด 2026 ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยแฟนคลับ

02/06/2025

วันนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมารู้จักกับอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดสำคัญในปี 2025-2026 เป็นต้นไป นั่นก็คือการตลาดแบบแบรนด์ด้อม Brandoms มาจากคำว่า Brand + Fandoms ถ้าแบรนด์ไหนมีคนรักมาก คลั่งมาก มีแฟนคลับมาก ก็จะสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ได้ไม่รู้จบ ถ้าอยากรู้ว่าเทรนด์การตลาดแบรนด์ด้อมเป็นอย่างไร มีแบรนด์ไหนบ้างที่เข้าข่ายมีแฟนคลับคนรักแบรนด์มากๆ แล้วแบรนด์เราจะสามารถไปถึงจุดนั้นอย่างไรได้บ้าง หาคำตอบได้จากบทความวันนี้ครับ จาก Community Marketing สู่ Brandoms Marketing เดิมทีนักการตลาดถูกสอนว่าเราจะต้องสร้างกลุ่มของผู้ใช้ ลูกค้า หรือที่เราเรียกกันว่า Community Marketing เดิมอาจใช้พวกเว็บบอร์ดดังๆ อย่าง Pantip สักพักก็พัฒนามาเป็น Facebook Group จากนั้นก็อาจไปต่อกันใน Discord หรือแพลตฟอร์มใดก็แล้วแต่ แต่ดูเหมือนว่าเมื่อวันเวลาผ่านไปผู้คนเรียนรู้จะใช้ชีวิตจริงบนโลกออนไลน์กันมากขึ้น แค่ Community Marketing ก็ดูไม่พอเมื่อโลกเราเริ่มรู้จักกับคำว่า Fandom หรือด้อมคนดังศิลปินที่เคยได้ยินกันหนาหูมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน บรรดาด้อมศิลปินหรือคนดังต่างๆ ที่เรียกกันว่า Fandom เป็นเทรนด์มาแรงมากเมื่อไม่กี่ปีก่อน จะกระแสของศิลปินดาราหน้าใหม่ หรือที่เห็นตัวอย่างชัดๆ จากบรรดาแฟนคลับ หรือแฟนด้อมของวง BlackPink […]

Nattapon Muangtum

สรุปกลยุทธ์การตลาดแฟนด้อม Fandom Marketing Strategy 2024 จาก Social Trends ของ We Are Social ในหัวข้อ Everyday Fandom

Fandom Marketing Trend 2024 กลยุทธ์การตลาดแฟนด้อม จาก We Are Social

22/11/2023

Social Media Marketing Trends 2024 ที่จะพูดถึงเป็นอันดับถัดไปก็คือหัวข้อ Everyday Fandom หรือ Fandom Marketing Trend 2024 กลยุทธ์การตลาดแฟนด้อมที่นักการตลาดต้องรู้ จากรายงาน Think Forward ของ We Are Social ถ้าพร้อมแล้วมาดูกันครับ Fandom ต่างจาก Fan Club อย่างไร ? คำถามง่ายๆ ที่อาจจะแยกกันได้ยาก แต่ผมขอสรุปให้เพื่อนๆ นักการตลาดในการตลาดวันละตอนได้เข้าใจตรงกันว่า นิยามความต่างระหว่าง Fandom กับ Fan Club อยู่ตรงที่ว่า Fan Club คือคนที่ชื่นชอบอะไรร่วมกัน เช่น ดารา ศิลปิน ภาพยนต์ หรือคาแรคเตอร์การ์ตูน แต่ Fandom คือกลุ่มคนที่หลงไหลและลงมือทำอะไรร่วมกัน เช่น กลุ่ม Fandom ศิลปินวงหนึ่งที่พร้อมจะรวมตัวทุ่มเทกันหาเงินไปสนับสนุนแบรนด์ที่ศิลปินนั้นเป็น Presenter หรือถูกจ้างงานมา […]

Nattapon Muangtum

MEME Marketing : มีม การตลาดสายฮา ที่ Creator ไม่ควรมองข้าม

13/08/2023

MEME Marketing : มีม การตลาดสายฮา ที่ Creator ไม่ควรมองข้าม คุณเคยสงสัยเหมือนผมไหมครับ ว่าเพราะอะไร ภาพ คลิปสั้น ๆ ข้อความมุกตลก ที่ถูกแชร์ต่อ ๆ กันไปจนกลายเป็นไวรัล หรือที่ทุกคนเรียกกันว่า “มีม” (Meme) ถึงสามารถเข้าถึงกลุ่มคนได้ทุกกลุ่ม และที่สำคัญมีมบางตัว สามารถกระตุ้นพฤติกรรมของผู้บริโภค จนสินค้าบางตัวที่ไม่เคยขายได้ กลับมาขายดีเป็นเทน้ำเทท่าอีกด้วย ถ้าทุกคนอยากรู้ ว่ามีมคืออะไร มีแบบไหนบ้าง และสามารถนำมาใช้ประโยชน์ได้อย่างไร เรามาค่อย ๆ วิเคราะห์ผ่านบทความนี้กันครับ MEME มีม คืออะไร? คำว่า มีม หรือ Meme ถูกใช้ครั้งแรกในปี ค.ศ.1976 และถูกนิยามความหมายไว้ว่า “การแพร่กระจายไอเดีย โดยถูกส่งต่อกันเป็นทอด ๆ” มีรากศัพท์มาจากคำว่า mimema เป็นภาษากรีกที่หมายความว่า การลอกเลียน ดังนั้น ถ้าจะพูดให้เข้าใจง่าย Meme ก็คือ ข้อมูลซึ่งอาจจะเป็นรูปภาพ วิดิโอ […]

วีระชน แจ่มจันทร์

ถอดบทเรียน “กลยุทธ์การตลาด Barbie Marketing” ที่กาลเวลาก็ฆ่าไม่ได้

03/08/2023

หลายคนคงรู้จักกับตุ๊กตาผมบลอน ตาโต แต่งตัวสวยงามในชื่อของ Barbie ซึ่งเป็นที่รู้จักในหมู่สาวๆมาอย่างยาวนาน ไม่เพียงแต่บาร์บี้จะเป็นสัญลักษณ์แห่งความคิดถึงเรื่องราวในอดีต แต่ยังเป็นสิ่งที่คิดทางทีมได้คิดกลยุทธ์ออกมาอย่างรอบครอบทั้งในแง่ของการเพิ่มยอดขายและการสร้าง Brand Loyalty โดยในบทความนี้เราจะมาแกะบทเรียนของ กลยุทธ์การตลาด Barbie Marketing ทีละประเด็นไปกับผู้อ่านพร้อมๆกัน พลังของโลกสีชมพู เป็นเวลามากกว่า 64 ปีแล้วที่แบรนด์บาร์บี้ยังใช้สีชมพูเป็นเอกลักษณ์ของตุ๊กตา นั่นคือการแสดงถึงพลังแห่งความสม่ำเสมอ ด้วยการที่ยึดมั่นในการทำแบรนด์ โดยไม่ได้เปลี่ยนสีไปตามกระแสแฟชั่น การเลือกใช้กลยุทธ์นี้ไม่ได้เพียงแค่ส่งเสริให้แบรนด์มีเอกลักษ์เพียงแค่นั้น แต่ยังทำให้ภาพลักษณ์โดดเด่นและน่าจดจำอีกด้วย นักการตลาดสามารถเรียนรู้จากข้อนี้ได้ แต่ต้องให้มั่นใจก่อนว่าสีของแบรนด์นั้นสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้เหมาะสมกับสินค้าตัวเองอยู่มั้ย ตัวอย่างป้าย Billboard ที่ใช้แค่สีชมพู เพื่อโปรโมทภาพยนต์ ขยายฐานแฟนคลับด้วยการจับมือกับแบรนด์ต่างๆ การร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆกว่า 100 แบรนด์ในรูปแบบต่างๆ ทั้งผลิตภัณฑ์ เสื้อผ้า และรูปแบบความบันเทิงต่างๆ ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์ ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น ซึ่งเราก็ปฎิเสธไม่ได้ว่าสาวๆมักจะพูเถึงบารืบี้กันอยู่ตลอด ละยกให้เป็นไอคอนิคแห่งความสวย น่ารัก นั่นก็เป็นส่วนหนึ่งที่ทีมการตลาดที่สร้างผลงานในรูปแบบต่างๆมามากกส่า 64 ปี ด้านล่างเป็นแค่ตัวอย่างของแบรนด์ที่ไปร่วมมือในรูปแบบต่างๆ ตัวอย่างที่บาร์บี้จับมือกับแบรนด์ต่างๆ ลบภาพการตลาดแบบเดิมๆแล้วกล้าที่จะใช้ประโยชน์จาก AI การใช้นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้การตลาดนั้นสำเร็จได้ ยกตัวอย่างกระแสตอนนี้เลยคือการโปรโมทภาพยนต์ ที่ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆมาใช้ เช่น การสร้าง awreness ผ่านหน้า Google […]

Pitchakorn Sirimonta

Barbie ออกผล Studies ว่าตุ๊กตาสามารถช่วยพัฒนาสมองเด็กในส่วนของ Social Skills ได้

Barbie ขายตุ๊กตาแบบใหม่ เน้นช่วยพัฒนา Skills แบบที่พ่อแม่ต้องการ

14/05/2021

ปัจจุบันเวลาคนเป็นพ่อแม่คนอยากซื้อของเล่นให้ลูก ก็จะมีแนวโน้มไปซื้อของเล่นที่เสริมพัฒนาการเด็กหรือลูกรักให้เติบโตเก่งไม่แพ้ลูกของเพื่อน หรือลูกของดารา บล็อกเกอร์ที่เห็นตามโซเชียล จนเรื่องนี้กลายเป็นการแข่งขันไปแล้ว ยิ่งถ้าลูกเราตอบคำถามฉลาดๆ ไม่ได้ แต่ลูกเพื่อนในระดับวัยใกล้เคียงกันทำได้ นี่คือความปวดใจแท้ๆ ของคนเป็นพ่อแม่เลยละค่ะ และเพราะปัญหาการแข่งขันพัฒนาการลูกของพ่อแม่นี่แหละ ที่ทำให้แบรนด์ตุ๊กตาอย่าง Barbie มียอดขายตกลงมาติดต่อกันหลายปีแล้ว แต่จะมาว่าปัญหาที่พ่อแม่อยากให้ลูกแข่งกันเก่งอย่างเดียวก็ไม่ได้ เพราะนอกจากประเด็นนี้แล้ว ที่ผ่านมาแบรนด์บาร์บี้หรือ Mattel ยังถูกกระแสสังคมต่อว่าอย่างรุนแรงถึงเรื่องการโปรโมต Ideal Beauty แบบผิดๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็นตุ๊กตาที่มีแต่ผิวขาว หรือหุ่นเด็กสาวที่ควรต้องผอม เอวเล็กถึงจะเรียกว่าสวย ทำให้สังคมและ NGO หลายองค์กรออกมาต่อต้านเป็นจำนวนมากในวันนั้นค่ะ อย่างไรก็ตามแม้ว่า Barbie จะมีการปรับสินค้าให้มีตุ๊กตาหลากหลายมากขึ้นทั้งสีผิว รูปร่างแล้ว แต่ก็ยังมาติดปัญหาตรงที่คนเป็นพ่อแม่ไม่อยากซื้อ เพราะตุ๊กตาบาร์บี้ไม่ได้ช่วยให้ลูกชั้นฉลาดขึ้นเลยนั่นเองค่ะ เมื่อเผชิญหน้ากับปัญหาระดับโลกแบบนี้ Mattel กับเอเจนซี่ของเค้าก็เลยคิดหาทางออก แล้วจัดทำ Experiment ขึ้นมาชุดนึง ซึ่งการทดลองนี้เป็นการเรียนรู้ระบบการทำงานสมองของเด็กอายุระหว่าง 4-8 ขวบ เป็นระยะเวลา 18 เดือน จำนวน 33 คน โดยกลุ่มนึงเป็นเด็กที่เล่นตุ๊กตาบาร์บี้ และอีกกลุ่มนึงเป็นเด็กที่เล่น Tablets ผลที่แบรนด์พบปรากฏว่าน่าสนใจมาก เพราะ Studies ทำให้เห็นถึงการทำงานของสมองที่มากขึ้นอย่าง Active ในส่วน Posterior Superior Temporal Sulcus หรือส่วนที่รับรองเรื่อง Empathy และ Social Processing ของระบบร่างกายมนุษย์ในเด็กที่เล่นตุ๊กตาบาร์บี้ทั้งแบบเล่นบาร์บี้คนเดียวและแบบเล่นกับเพื่อนๆ ในขณะที่เด็กที่เล่น Tablets นั้นสมองส่วน Empathy กับผู้อื่นจะหายไปเมื่อเล่น Tablets เพียงคนเดียว ต้องเล่น Tablet กับผู้อื่นเท่านั้นสมองส่วนนี้ถึงจะทำงานค่ะ ทั้งนี้มันเกิดขึ้นเพราะการเล่นตุ๊กตาหรือ Barbie นั้น มันเหมือนการจำลองสถานกาณ์การเข้าอยู่ของสังคมให้เด็กแม้ว่าเด็กจะเล่นตุ๊กตาอยู่ลำพังก็ตาม ว่าเค้าควรจะปฏิบัติตัวอย่างไรเมื่อมีคนอื่นๆ อยู่ด้วย เกรงใจคนอื่นบ้าง […]

Plearn Wisetwongchai