การตลาด Burger King แก้ปัญหาแบบเรียลไทม์ ขิงความเป็นคิงกับ Mcdonald's
Online Video

การตลาด Burger King แก้ปัญหาแบบเรียลไทม์ ขิงความเป็นคิงกับ Mcdonald’s

สวัสดีค่าาา ใครที่อยู่ในสายงาน การตลาด ทำธุรกิจ หรือทำโฆษณา แม้แต่เป็น Burger lover ทั้งหลายจะต้องคุ้นชินกันดีกับการจิกกัด บูลลี่ แซะกันไปกันมาระหว่างสองแบรนด์นี้ Burger King และ Mcdonald’s ตัวตึงแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดที่ชอบออกมาแซะกันไปกันมาบ่อย ๆ ผลัดกันรุกผลัดกันรับ

และผู้เขียนเองก็ได้ไปเจอแคมเปญการสนุก ๆ จาก Burger King ที่ขึ้นชื่อกับการทำ Real-time Marketing ที่เรียกได้ว่าเป็นตัวตึงทั้งฝั่งไทยและฝั่งเทศ จะปัญหาแบบไหน แบรนด์ไหนแซะมาก็รับมือได้หมด จึงถือโอกาสนำแคมเปญที่ผู้เขียนมองว่าน่าสนใจและแก้เกมได้เป็นอย่างดีมาฝากกันในบทความนี้ค่ะ

โดยแคมเปญที่จะนำมาแชร์มีชื่อว่า Who is King ขิงความเป็นคิงกันระหว่างแบรนด์สองแบรนด์!

ที่มาที่ไปของแคมเปญ: ศึก ‘แซะ’ ที่นัวกันไปกันมา

ต้องเท้าความไปก่อนค่ะว่า ระหว่างสองแบรนด์นี้ Burger King และ Mcdonald’s มีการจิกกัดแซะกันไปมาอยู่ตลอด ซึ่งต้องย้อนความไปก่อนที่จะมีแคมเปญ Who is King ออกมา ฝั่งน้ำเงินอย่าง Burger King ได้ออกหมัดฮุกใส่ ฝั่งแดงอย่าง Mcdonald’s ทำให้ Mcdonald’s ต้องออกมาจัดการ โดยสิ่งที่พวกเขานิยมนำมาฮุกใส่กันก็คือ ‘ข้อด้อย’ ‘ข้อเสียเปรียบ’ ของฝั่งตรงข้ามเอามาจับเป็นประเด็น

การตลาด Burger King แก้ปัญหาแบบเรียลไทม์ ขิงความเป็นคิงกับ Mcdonald's

โดยในช่วงนั้นเองในปี 2016 Mcdonald’s ของประเทศฝรั่งเศสต้องการโฆษณาไดร์ฟทรูที่มีมากกว่า 1,000 สาขา ผิดกับคู่แข่ง Burger King ที่มีไม่ถึง 20 สาขาด้วยซ้ำ แต่จะบอกตรงๆ ง่ายๆ ธรรมดาแบบนั้นโลกคงไม่จำที่ Mcdonald’s คิดเอาคืน Burger King…แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดตัวตลกชื่อดังได้นำข้อด้อยที่เป็นเรื่องจำนวนสาขาน้อยของ Burger King มาทำเป็นแคมเปญ McDriveKing ซึ่งเป็นคลิปวิดิโอ โดยในคลิปโฆษณาจะมีการทำป้าย OOH (Out-Of-Home) บอกเส้นทางไปที่ร้านโดยเปรียบเทียบทั้งสองแบรนด์

ซึ่งความพีคมันอยู่ที่ป้ายของ Burger King ดันใหญ่ และสูงกว่าใครเพื่อน พร้อมการบอกเส้นทางแบบละเอียดยิบ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า กว่าจะไปถึงร้าน มันไกล และยากเย็นแค่ไหน ในขณะที่ McDonald’s มีเพียงป้ายเล็ก ๆ พร้อมข้อความ 5 Km. ซึ่งสื่อว่าร้านอยู่ใกล้ และไปง่ายกว่าเห็น ๆ แปปเดียวก็ถึงไม่ต้องขับไปไกล (เพราะจะอวดว่าสาขาฉันเยอะกว่า เข้าถึงได้ง่ายมากกว่านั่นแหละค่ะ)

แก้เกมส์แบบเรียลไทม์ในฉบับของ Burger King

การตลาด Burger King แก้ปัญหาแบบเรียลไทม์ ขิงความเป็นคิงกับ Mcdonald's

ศึกนี้ดูเหมือนจะจบ Burger King เหมือนเจอทางดันจะแก้ปัญหายังไงดี…แต่นั่นก็ยังไม่จบ เพราะความพีคอยู่ตรงที่หลังจากนั้นอีกไม่นาน Burger King ก็ลุกขึ้นมาเอาคืนด้วยคลิปโฆษณากลับบ้าง ทำเป็นแคมเปญที่มีชื่อว่า Who is King ด้วยการสร้างเนื้อเรื่องต่อเนื่องจากโฆษณา Mcdonald’s มันซะเลย ดำเนินเรื่องคล้ายกับโฆษณาของ Mc แทบทุกอย่าง

โดยในคลิปจะมีรถลูกค้าขับเข้ามาที่ไดร์ฟทรูของแมคโดนัลด์ แต่แทนที่เขาจะสั่งอาหาร  เขากลับแค่แวะสั่งกาแฟเพื่อขับต่อไปยังร้าน Burger King ที่อยู่ไกลไปอีก 200 กว่ากิโลฯ พร้อมการปิดท้ายแบบแสบๆ

“Thank you Mcdonald’s for being everywhere”

เรียกได้ว่าคนละหมัด ซัดกันคนละทีจริง ๆ ค่ะ ปัญหาที่ดูเหมือนจะถึงทางตันแก้ไข เอาคืนไม่ได้ Burger King กลับเอาคืนได้อย่างเจ็บแสบไม่น้อยหน้ากันเลยจริง ๆ

สรุป การตลาด Burger King แก้ปัญหาแบบเรียลไทม์ ขิงความเป็นคิงกับ Mcdonald’s

Shutterstock image generated
prompt: Kings of burger fighting, flag in the background, on the flag there is a burger symbol

Burger King แสดงให้เราเห็นแล้วว่าทุกปัญหามีทางออก จะซ้ายจะขวาก็ออกได้ ถ้าหาไม่ได้ก็ต้องเอาสักทางให้ออกได้ เอาจริง ๆ ข้อด้อยเรื่องสาขาน้อย นี่เป็นอะไรที่ดูเถียงและกอบกู้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ยาก แต่ Burger King กลับพลิกแพลง ใช้ความ Creative เอาชนะศึกในครั้งนี้มาได้

และนี่ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของศึกระหว่างสองแบรนด์นี้ ยังมีเคสอีกมากมายที่จะนำมาแชร์กันให้เห็นถึงศึกแห่งสงครามสุดนัว ต้องคอยติดตามกันได้ในบทความหน้าค่ะ

หวังว่าตัวอย่างเหล่านี้จะเป็นประโยชน์และสร้างไอเดียใหม่ ๆ ต่อผู้อ่านทุกคนนะคะ แล้วพบกันใหม่บทความหน้าค่ะ

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Source: https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-award/25980/whoistheking

https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34560519/whoistheking/burger-king

FMCG, Food, Online Video

ใบเตย หรือเรียกว่าเตยก็ได้ค่ะ ทำ Data Research Insight เป็นอาชีพเสริม อาชีพหลักเลี้ยงแมว ทุกบทความเขียนออกมาด้วยความมุ่งมั่นและตั้งใจเพื่อหาเงินเลี้ยงแมวค่ะ😺🫶🏻

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

การตลาด IF น้ำมะพร้าวไทยครอง 60% ตลาดฮ่องกงด้วย Global Mindset

FacebookFacebookXXLINELineSoft Power ไม่ใช่แค่ buzzword ในพจนานุกรมนักการตลาด แต่เป็นพลังที่เปลี่ยนสินค้าไทยธรรมดาให้ขึ้นแท่นเบอร์หนึ่งในตลาดโลกได้จริง ๆ ค่ะ จะว่าไป “เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ” ไม่ใช่เรื่องใหม่ที่โลกกำลังบูม แต่ที่น่าคิดคือ ทำไม “น้ำมะพร้าวไทย” ถึงสามารถครองใจคนจีนได้มากขนาดครองส่วนแบ่งตลาดถึง 34% ในจีนแผ่นดินใหญ่ และ 60% ในฮ่องกง มาอย่างต่อเนื่อง 9 ปี ซึ่งมากกว่าคู่แข่งถึง 7 เท่า? นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญค่ะ แต่มาจากการวางกลยุทธ์ที่โฟกัสตั้งแต่รากฐานของแบรนด์ไปจนถึงการขยายภาพลักษณ์ไทยสู่เวทีโลก และถ้าใครได้ไปงาน THAIFEX – Anuga Asia 2025 ที่ผ่านมา คงสังเกตเห็นชื่อ “IF” แบรนด์น้ำมะพร้าวสัญชาติไทย ที่ขโมยซีนในงานนี้ไปเต็ม ๆ พร้อมประกาศความสำเร็จแบบไม่ธรรมดา มาดูกันค่ะว่า จากน้ำมะพร้าวธรรมดา ๆ IF ยกระดับตัวเองสู่ Global Thai Brand ได้ยังไง? แค่มีสินค้าดีไม่พอ ต้องมีวิธีเล่าเรื่อง มีวิธีขยายความรู้สึกของแบรนด์ให้เชื่อมต่อกับคนทั่วโลกด้วย จากน้ำมะพร้าวขวดแรก…สู่เวทีโลก บริษัท […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Cheetos เจาะ Everyday Insight ยอดขายพุ่ง 5 ล้านถุง

FacebookFacebookXXLINELineเชื่อว่าหลายคนคงเป็นเหมือนกัน เวลากิน Cheetos อยู่มือหนึ่งแล้วอยากทำอะไรสักอย่าง เช่น พิมพ์แชต แตะจอโทรศัพท์ หรือยกแก้วกาแฟ อีกมือต้องรับหน้าที่แทนทันที ซึ่งส่วนใหญ่ก็จะเป็นมือข้างไม่ถนัดที่กลายเป็นฮีโร่จำเป็น… พร้อมกับหายนะเล็ก ๆ ที่ตามมา ไม่ว่าจะเป็นพิมพ์ผิด ยกแก้วหก หรือทำของหล่น นี่ล่ะค่ะ Pain Point เล็ก ๆ แต่ใหญ่พอจะกลายมาเป็นแคมเปญระดับโลกของ Cheetos และพาแบรนด์ทะยานกลับเข้าสู่วงสนทนาของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างเฉียบคม Pain Point ธรรมดา แต่มุมมองไม่ธรรมดา จาก Insight ง่าย ๆ ว่า 99% ของคนกิน Cheetos ใช้มือข้างที่ถนัด แต่ต้องทำกิจกรรมอื่น ๆ ด้วยมืออีกข้าง Cheetos เลยตั้งคำถามสนุก ๆ ว่า แล้วถ้าเอา มือที่ไม่ถนัด มาทำอะไรจริงจังดู จะเป็นยังไง? แบรนด์ไม่ได้คิดแค่จะขำเล่นนะคะ พวกเขารู้ดีว่าสินค้าของตัวเองมี “Cheetle” หรือผงชีสส้ม ๆ ที่เลอะมือเป็นเอกลักษณ์อยู่แล้ว และนี่แหละคือ […]

Opal Kamonnetr
Read more

การตลาด Ramo แบรนด์ขนมจากโคลอมเบีย Low-budget, High-impact Campaign ทำน้อยแต่ได้มาก ใช้การเบลอโลโก้ให้เป็นไวรัล

FacebookFacebookXXLINELineในโลกของการตลาดที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน หลายแบรนด์เชื่อว่าการจะทำแคมเปญให้เกิด ต้องใช้งบประมาณสูง ต้องจ้างอินฟลูเอนเซอร์ ต้องซื้อพื้นที่สื่อเต็มหน้าจอ แต่ในความเป็นจริง ยังมีแบรนด์จำนวนไม่น้อยที่พิสูจน์ให้เห็นว่า ความคิดสร้างสรรค์และความไวในการลงมือสำคัญกว่างบโฆษณาเสมอ หรือเรียกว่า Low-budget, High-impact Campaign หนึ่งในกรณีศึกษาที่สะท้อนแนวคิด Low-budget, High-impact Campaign ได้อย่างน่าสนใจ คือแคมเปญ “Blurred Unboxing” จากแบรนด์ขนมโคลอมเบียอย่าง Ramo ที่ใช้ต้นทุนเพียง $18 ต่อกล่อง แต่สร้างยอดเข้าถึงมากกว่า 8.6 ล้านครั้งภายในเวลาไม่กี่วัน โดยไม่ต้องซื้อโฆษณาสักชิ้นเดียว Brand Background Ramo แบรนด์ขนมท้องถิ่นที่คนโคลอมเบียโตมาด้วยกัน ก่อนจะพาไปดูแคมเปญ Ramo ขอเล่าให้ฟังสั้น ๆ ว่าแบรนด์นี้คือใคร Ramo คือแบรนด์ขนมพื้นเมืองที่อยู่คู่คนโคลอมเบียมายาวนานกว่า 60 ปี มีจุดแข็งคือการเป็นขนมโฮมเมดในบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย ราคาจับต้องได้ และเข้าถึงทุกครัวเรือน สินค้าขายดีมีตั้งแต่เค้กเนื้อแน่นในซอง ไปจนถึงขนมปังกรอบที่หลายคนคุ้นเคยตั้งแต่วัยเรียน ด้วยความที่ Ramo มีภาพจำแบบ “บ้าน ๆ” และเป็นแบรนด์ที่คนรู้สึกผูกพันมานาน แม้จะไม่ได้ทันสมัยเท่ากับแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดจากต่างประเทศ แต่ […]

Mywmint
Read more