Facebook AR Camera ผ่าน Filter คืออีกหนึ่งเทรนด์ที่ไม่ใช่กำลังมา แต่มาซักพักแล้วในกลุ่มวัยรุ่นที่เป็น Gen Z และคนรุ่นใหม่ Gen C ที่เราจะเห็นคนใกล้ตัวชอบโพสรูปหรือคลิปที่ใส่ Filter น่ารักๆ หรือไม่ก็ประหลาดๆมากมาย บางคนใส่เป็นหิมะตก บางคนใส่หูแมว บางคนใส่ตาโตใสแบ๋ว ก็แล้วแต่ความสนุกสนานพอใจของแต่ละคนครับ
แต่เชื่อมั้ยครับว่าทั้งๆที่เห็นเป็นกระแสมาพักนึงแล้ว แต่ผมกลับไม่เคยเห็นแคมเปญไหนที่ใช้ Facebook AR Camera ในบ้านเรามาก่อน ทั้งๆที่สามารถทำได้เลย และทำได้ฟรี
จนล่าสุดผมมีโอกาสได้เห็นแคมเปญนี้ผ่านหน้าฟีดเฟซบุ๊กว่า Adapter Agency ทำให้ Oishi Eato ได้อย่างน่าสนใจ และจากการสอบถามก็ได้รับคำตอบว่านี่เป็นแคมเปญแรกของไทยที่ใช้ Facebook AR Camera เป็นแคมเปญแรกของประเทศ และน่าจะถูกใจ Gen Z ที่ชอบเล่นกับ Filter แบบนี้ด้วยครับ
แคมเปญนี้ Journey ไม่ยุ่งยาก แค่เห็น ad บนเฟซบุ๊กก็สามารถกดเพื่อเข้าไปใช้งาน Facebook AR Camera Filter ตัวนี้ได้เลยครับ และทาง Adapter ก็ทำไว้ถึง 4-5 แบบไม่ใช่แค่แบบเดียว และจากที่สังเกตดูแต่ละแบบน่าจะมาจากแต่ละสินค้าของ Oishi Eato อีกด้วย ก็ถือว่าทำดีไซน์ได้น่ารักเข้ากับคาแรคเตอร์แบรนด์และสินค้าดีครับ
ส่วนตัวผมเองก็ลองเล่นดู ก็พบว่ามันก็เพลินๆดีสำหรับคนที่ไม่ค่อยใช้ Facebook AR Camera อย่างผม ทำให้ได้เห็นมิติใหม่ๆของแบรนด์ไทยที่ก้าวข้ามการทำการตลาดบนเฟซบุ๊กแบบเดิมๆไปอีกขั้น
เพราะพฤติกรรมของวัยรุ่นยุคใหม่สมัยนี้ ที่ไม่ใช่ Gen Y อีกต่อไปแต่กลายเป็น Gen Z ที่กำลังกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ทางการตลาด ที่หลายแบรนด์กำลังมองตาเป็นมัน ถ้าคุณอ่านจากสรุปรายงานพฤติกรรมของ Gen Z ที่ผมสรุปเอาไว้แล้วก่อนหน้านี้ คุณจะรู้ว่าพฤติกรรมพวกเค้านั้นต่างจากวัยรุ่นยุคเราอย่างสิ้นเชิง (ยุคเราที่ว่าคือ Gen Y ครับ)
พวกเค้าเกิดมาด้วยความพร้อมของอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงไร้สาย พร้อมด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลรอบตัว และเครื่องมือที่ช่วยให้การสร้างสรรค์สิ่งต่างๆนั้นเป็นไปได้ง่ายมากแค่มีโทรศัพท์มือถือซักเครื่อง ผิดกับคนรุ่นก่อนหน้าที่อาจจะต้องสร้างผลงานบนคอมพิวเตอร์หนึ่งเครื่อง ดังนั้นคำว่า “Creativity” กำลังจะถูกนิยามใหม่หมดด้วยพฤติกรรมของ Gen Z เหล่านี้ และหนึ่งในนั้นก็คือการเคยชินกับการใช้กล้องคู่กับ AR อย่างมาก
สิ่งที่ท้ายทายนักการตลาด New Gen และธุรกิจรุ่นใหม่ รวมถึงเอเจนซี่โฆษณาในวันนี้คือ คุณพร้อมจะลองทำสิ่งใหม่ๆที่ยังไม่เคยมีใครทำ หรือน้อยคนนักที่จะทำมาก่อน กล้าที่จะลองผิดลองถูกและเรียนรู้ไปกับผู้บริโภค Gen Z หรือไม่ แน่นอนว่าการทำตามสิ่งที่คนอื่นเคยทำนั้นเป็นเรื่องง่าย แต่ก็เท่ากับว่าคุณยอมรับในการเป็นผู้ตามตั้งแต่เริ่มต้นแล้วเท่านั้นเอง
ใครไม่ว้าวผมว้าว เพราะส่วนตัวผมอยากเห็นแบรนด์ใกล้ตัวทำสิ่งนี้เพื่อเข้าถึง Gen Z มาซักพักแล้ว เร็วๆนี้ผมจะเขียนบทสรุปเรื่อง Gen Z + AR เพิ่ม แล้วรออ่านกันได้ที่นี่ การตลาดวันละตอนนะครับ
