Drinking

แคมเปญ Pepsi Phone Coolers ดับร้อนด้วยเสียงความถี่ จากตู้แช่เย็น

21/01/2024

แคมเปญ Pepsi ที่หยิบมาเล่าให้นักการตลาดฟังในวันนี้คือ Phone Coolers ซึ่งบริบทมีความน่าสนใจมากทั้งในแง่กลยุทธ์การสื่อสาร และคอนเซปต์ที่นำมาใช้ก็คงความเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นเป็นอย่างดีเลยค่ะ ในโลกที่แบรนด์ต่าง ๆ ขยันปล่อยไอเดียความคิดสร้างสรรค์ที่เต็มไปด้วยนวัตกรรมเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคกันไม่มีใครยอมใคร Pepsi ก็เป็นอีกเจ้าที่น่าจับตามองค่ะ แคมเปญนี้เป็นการผสมผสานระหว่างเครื่องดื่มสุดคูลกับเทคโนโลยีที่เจ๋งสุด ๆ ตอกย้ำว่าถ้าคุณอยากจะจิบอะไรที่เย็นสดชื่น ท่ามกลางอากาศร้อนระอุที่ไม่ใช่แค่ตัวเรา สมาร์ทโฟนเราก็เตือนบ่อยมากว่า overheat จนไม่สามารถชาร์จแบตได้ในเวลาเร่งรีบ เรามาดูกันว่าแบรนด์จะงัดไม้ไหนมาทำให้แคมเปญนี้น่าสนใจ ที่นักการตลาดต้องศึกษาไว้เป็นไอเดียต่อยอดค่ะ แอบกระซิบว่าแคมเปญนี้ช่างเหมาะจำทำในเมืองไทยซะเหลือเกินนะคะเนี่ย~ Pepsi Phone Coolers ก่อนอื่นเรามาดูวิดีโอโฆษณากันก่อนเลยค่ะ โดยวิดีโอโฆษณา 30 วินาทีนี้แบรนด์ได้ลงไปยังแพลตฟอร์ม TikTok และ Reels ควบคู่เพราะต้องการขยายเอนเกจไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ถูกจุดค่ะ เพื่อให้เห็นดีไซน์ของตู้แช่เย็นที่สดชื่นของเป๊ปซี่ในสไตล์ที่หลากหลาย พร้อมด้วยเสียงเครื่องทำความเย็นที่คุ้นเคยจากตู้เย็น ดูจบครั้งแรกผู้เขียนแอบขมวดคิ้วนิดหน่อยแต่ก็ใช้เวลาไม่นานในการทำความเข้าใจค่ะ อย่างที่เราเห็นว่าแคมเปญ “Pepsi Phone Coolers” นี้เน้นไปที่การขาย Pepsi Zero Sugar ผ่านตู้แช่เย็นที่มีเสียงความถี่ระบายความร้อน เอาใจลูกค้าที่กำลังกระหายความเย็นสดชื่น พร้อมกับช่วยให้สมาร์ทโฟนที่รักในมือได้ระบายความร้อนไปด้วยกัน Gen Z Engagement Code ความจริงแล้วในยุคที่ใคร ๆ ก็มีสมาร์ทโฟนเป็นอวัยวะที่ 33 […]

Noon Inch

Brave Brand กลยุทธ์แคมเปญการตลาดแบบสุดขั้ว อยากได้ใจ Gen Z ต้องกล้าไปให้สุด

18/12/2023

จากบทความก่อนหน้าที่พูดถึง 3 Case Study Marketing Campaign ที่ถูกใจ Insights Gen Z 2024 ไปด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบ Co-Conspiration ที่แค่ Co-Creation หรือ User Generated Content แบบที่เคยใช้ได้ผลกับวัยรุ่น Gen Y นั้นไม่พอ เพราะแบรนด์ที่จะได้ใจคนรุ่นใหม่วันนี้ต้องตั้งต้นจาก Gen Z เป็นหลัก ส่วนแคมเปญการตลาดที่ถูกจริต Gen Z ที่จะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้คือแคมเปญที่ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบต่างให้สุดแบบ Break the norm ไม่ถึงขนาดลืมทุกอย่างที่เคยใช้ได้ผลกับวัยรุ่น Gen Y เพียงแต่นักการตลาดวันนี้ต้อง Brave Brand มากๆ ลองมาดูตัวอย่างแคมเปญการตลาดที่กล้าสุดโต่งแบบสุดขั้วกันนะครับว่า พวกเขากล้าไปได้มากขนาดไหน Brave Brand 1 : Patagonia แบรนด์ที่กล้าชวนคนมาฟ้องผู้นำประเทศ แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่กล้าแตะการเมืองแบบจริงจัง จะแตะบ้างก็มีแต่ผิวๆ มีแค่การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียเป็นครั้งคราว แต่ไม่เคยมีสักแบรนด์ที่กล้าออกมาทำแคมเปญการตลาดโดยใช้การเมืองเป็นเครื่องมือหลัก ผิดกับ Patagonia […]

Nattapon Muangtum

กาแฟดริป พันธุ์ไทย รับเทรนด์ Home Coffee ชูความพรีเมียมรักษ์โลก

23/11/2023

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่า วันนี้จะพามาดู กาแฟดริป พันธุ์ไทย แบรนด์กาแฟที่มองเห็นโอกาสในตลาด Home Coffee และให้ความสำคัญกับการทำธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยในวันนี้พันธุ์ไทยได้มาพร้อมกับการเปิดตัว ‘9 กาแฟดริปรักษ์โลกพันธุ์ไทย’ จาก 9 นักสร้างสรรค์กาแฟชั้นนำระดับประเทศ แบบลิมิเต็ด อิดิชั่น ถือเป็นของขวัญให้คนไทยได้เฉลิมฉลองเทศกาลแห่งความสุขส่งท้ายปีกันไปเลย~ ภาพรวมตลาดกาแฟยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง หากพูดถึงภาพรวมตลาดกาแฟในประเทศไทย มีมูลค่าตลาดราว 60,000 กว่าล้านบาท ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเซกเมนท์กาแฟนอกบ้าน (Out of Home Coffee) ยังคงเป็นสัดส่วนใหญ่ถึง 45% เพราะกาแฟกลายเป็นเครื่องดื่มที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคในทุกช่วงวัย ในฝั่งของ Gen Z ก็หันมาดื่มกาแฟเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน จากกรมส่งเสริมอุตสาหกรรม (กสอ.) หรือ ดีพร้อม เผยข้อมูลปัจจุบันไทยบริโภคกาแฟในประเทศสูงถึง 70,000 ตันต่อปี ขณะที่ไทยผลิตได้เองเพียง 10,000 ตันต่อปี ที่เหลือนำเข้าทั้งหมด อีกทั้งจากการศึกษาข้อมูลตลาดกาแฟโลกคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดกาแฟในช่วงปี 2564 – 2566 จะเติบโตอย่างต่อเนื่องปีละ 9% คิดเป็นมูลค่าสูงถึง 1.91 แสนล้านเหรียญสหรัฐ […]

Fern Panassaya

Data Research Insight เจาะตลาดสินค้า กาแฟ พร้อมดื่ม

28/10/2023

Data Research Insight เจาะตลาดสินค้า กาแฟ ประเภทพร้อมดื่ม หากพูดถึงเทรนด์เครื่องดื่มในไทย รวมถึงทั่วโลก ตลาดกาแฟ ก็เป็นเทรนด์ที่ต้องยอมรับว่าอมตะสุด ๆ เพราะมีการบริโภคอย่างต่อเนื่องทุกปี โดยล่าสุด อ้างอิงจากสถิติในงาน Thailand Coffee Fest ที่เผยว่าคนไทยดื่มกาแฟมากขึ้นจาก 180 แก้ว / คน / ปี เป็น 300 แก้ว / คน / ปี อาจจะเทียบกับฝั่งยุโรปแล้วน้อยกว่ามาก แต่เป็นสัญญาณของความนิยมต่อเนื่องค่ะ และหลังจากที่เคยเจาะ Social Data ธุรกิจ แฟรนไชส์ เครื่องดื่มในไทย และ เจาะเทรนด์ Vending Machine ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ ก็พบว่ากาแฟเป็นเครื่องดื่มที่มักติดโพลอันดับต้น ๆ เสมอ จึงอยากให้นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจติดตามเทรนด์และอัปเดตตลาดกาแฟอยู่เสมอนะคะ สำหรับในเล่มนี้เราจะพามาขุดคุ้ยสถิติของตลาดกาแฟ ประเภทพร้อมดื่ม ที่เป็นหนึ่งใน segment ของสินค้ากาแฟที่มองข้ามไม่ได้ เพื่อดูว่าแบรนด์ไหนกำลังทำการตลาดผ่าน Social […]

Noon Inch

Guerrilla Marketing Pepsi Max’s เปลี่ยนป้ายรถเมล์ให้อึ้ง ทึ่ง เสียว

08/10/2023

วันนี้หยิบแคมเปญเก่าที่ยังสนุกและเป็นตำนาน ที่ใช้ Guerrilla Marketing เพื่อโปรโมต Pepsi Max มาเล่าใช้ฟังเพื่อให้เอาไปปรับใช้ได้แม้โลกจะหมุนไปไกลแค่ไหนก็ตามค่ะ เพราะคนเป็นนักการตลาดคงเจอโจทย์ทำยังไงที่จะดึงดูดความสนใจได้ไม่รู้ปีละกี่ครั้งเพราะนับกันไม่ถ้วนเลยใช่ไหมคะ ลองมาดูอีกวิธีที่จะเรียกร้องความสนใจยังไงให้แปลกแหวกแต่ควบคุมงบได้ง่ายกว่าหลาย ๆ กลยุทธ์ โดยจะหยิบเคสของแบรนด์ดังอย่างเป๊ปซี่ที่เลือกใช้กลยุทธ์การตลาดแบบกองโจร หรือ Guerrilla Marketing มาเป็นเคสนำวิเคราะห์ในบทความนี้ค่ะ Guerrilla Marketing การตลาดกองโจร Guerrilla Marketing หรือการตลาดกองโจร เป็นการทำที่งัดความคิดสร้างสรรค์ออกมาได้แทบจะเต็มเม็ดเต็มหน่วย หน่อยจากจะโชว์แบรนด์และยังโชว์กึ๋นของคนที่เป็นครีเอทีฟอีกด้วย เราต้องทำในสิ่งที่ป้ายโฆษณาทั่วไปมาไม่ถึง และลูกค้าคาดคิดว่าจะมีมาก่อน เพื่อสร้างความประทับใจและสร้างความตื่นตัวให้แก่คนที่มาพบเจอ แบบที่งบไม่ค่อยบานปลาย ดังนั้น การตลาดแบบนี้เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงกลาง แต่ก็สามารถนำไปใช้กับธุรกิจขนาดใหญ่ได้เช่นกันนะคะ แคมเปญนี้ชื่อว่า “Unbelievable Bus Shelter” เทคโนโลยีซึ่งเป็นเอกสิทธิ์ของ Pepsi MAX เองถูกติดตั้งเพื่อดึงดูดความสนใจจากนักช้อปบนถนน New Oxford Street ซึ่งเป็นสายที่พลุกพล่านที่สุดสายหนึ่งของลอนดอนเลย ป้ายรถเมล์จะไม่ใช่ป้ายธรรมดาแบบเดิม แต่จะเป็นกล้องแสดงภาพสด+CG แบบแหวก ๆ Objective: ทำให้สินค้า Pepsi Max สู่สายตาผู้คนและได้รับความสนใจ ถูกจำด้วยภาพลักษณ์ที่สร้างสรรค์และน่าจดจำ หรือที่เราเรียกว่า […]

Noon Inch

Viral Content Strategy ถอดไอเดีย 3 แบรนด์ดังจากงาน DSME2023

22/09/2023

สวัสดีค่าผู้อ่านทุกท่าน หลังจากที่ได้มีโอกาสไปงาน Digital SME Conference Thailand 2023 หรือ DSME 2023 ในปีนี้ บอกเลยว่าได้รับความรู้แบบแน่น ๆ จุก ๆ จัดหนักจัดเต็มมากค่ะ แต่เรื่องราวที่จะเลือกนำมาสรุปและแชร์ให้ทุกคนได้อ่านกันในวันนี้ คือหัวข้อ ‘How to Make Great Content Standout’ โดยคุณตุลย์ ชนินทร์ นาคะรัตนากร Burger King, คุณอาร์ม กานต์ชนิต สุรินทร์สภานนท์ Goodsunday Coffee Bar และคุณคิง อลังการ โสลิกี จากร้านเนื้อแท้ ที่ได้มาเล่าเรื่องราว แชร์มุมมองและเผยเทคนิคการใช้ Viral Content Strategy กับการทำธุรกิจ แชร์เทคนิค Viral Content Strategy จากปาก 3 แบรนด์ดัง ทำคอนเทนต์ยังไงให้ไวรัล เอาล่ะค่ะไม่รอช้า เรามาดูเคล็ด(ไม่)ลับจากปากแบรนด์ดังทั้ง […]

Fern Panassaya

กลยุทธ์ McDonald’s Product placement เพิ่มยอดขายจากซีนที่ทำให้หิว!

21/07/2023

กลยุทธ์ McDonal’s Product placement เพิ่มยอดขายจากซีนที่ทำให้หิว ทุกคนไปดูหนังที่โรงภาพยนต์ครั้งสุดท้ายเมื่อไหร่ จำได้ไหมคะ? แล้วจ่ายค่าสตรีมมิ่งเดือนละกี่เจ้ากัน? ในฐานะนักการตลาดและโฆษณา ทุกคนคงจะปฎิเสธไม่ได้ว่าตอนนี้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นทางเลือกสุดฮอตสำหรับการหาชมภาพยนตร์ / ซีรีส์ และรายการต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง ทำให้ TVC ได้รับผลกระทบ เพราะการเข้าถึงโฆษณาทางทีวีแบบเดิมลดลง คนเริ่มไม่นิยมออกไปดูหนังในโรงกันแล้ว เพราะฉะนั้นเราเลยควรหมั่นเก็บไอเดียที่แบรนด์ใหญ่ปรับตัวเองเข้าไปในสตรีมมิ่งแบบเก๋ ๆ ไม่เหมือนใครกันค่ะ เคสระหว่างเขียนก็รู้สึกแอบจี้ใจดำตัวเองอยู่หน่อย ๆ เพราะนุ่นเป็นเด็กอ้วนที่ถ้าเจอซีนทานอะไรอร่อยก็จะกดเข้าแอปเดลิเวอรี่แบบอัตโนมัติ ถือว่านุ่นคงตกเป็นกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญนี้เข้าอย่างจัง จะน่าสนใจขนาดไหนและมีอะไรให้เราเรียนรู้บ้าง มาดูกันค่ะ McDonald’s เนเธอแลนด์ อ้างอิงข้อมูลว่ากลุ่มเป้าหมายใน UK มากกว่า 59% อยากเห็น product placement ใหม่ ๆ จากแบรนด์ มากกว่าโฆษณาที่โผล่มาเป็นช่วง ๆ รอให้กด Skip นี่จึงเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เกิดเป็นโจทย์ของแคมเปญ Order That Scene ค่ะ Order That Scene ฟังดู challenge […]

Noon Inch

แคมเปญการตลาดสินค้า FMCG แบรนด์ดังที่ใช้ได้แบบ Timeless

25/06/2023

สวัสดีค่ะเพื่อนๆ บทความนี้นิกมีตัวอย่างของการทำแคมเปญการตลาดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภค FMCG ที่น่าสนใจ และสามารถใช้ได้ไม่ตกยุค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคของ Digital Marketing ที่มีการเปลี่ยนแปลงของการตลาดค่อนข้างรวดเร็วค่ะ โดย FMCG หรือ Fast-moving consumer goods คือสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการซื้อขายง่ายและรวดเร็ว ซึ่งมีต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ ราคาขายไม่สูงมาก ที่เรามักใช้งานในชีวิตประจำวัน เช่น อาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ในห้องน้ำ หรือสินค้าจำพวกผลิตภัณฑ์ ในครัวเรือน และถือเป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่ และมีการแข่งขันที่สูงมากๆ (หลายบทความกล่าวว่าเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก) ที่แบรนด์ใหญ่ต่างๆ พยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด ความสนใจของลูกค้า ตลอดจนสร้าง Brand Royalty ให้เกิดขึ้นค่ะ โดยในบทความนี้นิกจะพาเพื่อนๆ ไปดูตัวอย่างของแคมเปญการตลาดที่ถูกกล่าวถึงว่าใช้ได้ทุกยุคสมัยตลอดกาล 5 แคมเปญจ์ จากแบรนด์สินค้าที่เมื่อพูดถึงแล้วทุกคนต้องร้อง อ๋ออออ,,,, แน่นอนค่ะ^^ ว่าแล้วก็มาเริ่มกันที่แบรนด์ Coca-Cola ที่ออกแคมเปญ “Share a Coke” #1 Share a Coke จาก FMCG ที่ทุกคนรู้จักอย่าง […]

Panaya Sudta

Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย

24/06/2023

Refreshes & Redesign แก้วสเลอปี้ 7-11 สินค้าเด่น เห็นตั้งแต่ปากซอย วันนี้พามาชิมน้ำแข็งปั่นในตำนาน ที่อยู่คู่ร้านค้าสะดวกซื้อ 7-11 มายาวนาน อย่างสเลอปี้ค่ะ โดยเค้าได้มีการทำ Rebranding ของแก้วสเลอปี้อีกครั้ง ภายใต้แคมเปญ “Slurpee Anything Flows” ที่เกิดขึ้นในประเทศอเมริกา ที่ได้รับความสนใจจากลูกค้าอย่างมาก แบรนด์พยายามเน้นชูจุดแข็งให้สเลอปี้เป็นส่วนหนึ่งของความสนุกสนานที่ควรมีในชีวิตประจำวันค่ะ นุ่นเชื่อว่าหลายคนคงเข้าใจว่าทำไมสเลอปี้ทำให้คนเสพติดได้ และการจะขายดีไซน์เดิม ๆ มันอาจจะทำให้ความสนุกสนานดูโบราณ การเปลี่ยนโลโก้ และดีไซน์ในทุก ๆ ครั้งเลยสร้างความสดใหม่และตามยุคสมัยได้ดีอยู่เสมอค่ะ ‘Anything Flows’ campaign โดยแคมเปญนี้แบรนด์ต้องการให้เจ้าแก้วสเลอปี้ 7-Eleven เป็นเครื่องดื่มที่ควรดื่มมากว่า 1 แก้วต่อวันค่ะ ใช้คำว่า “Anything Flows” เพื่อเชื่อมโยงกับการใช้งานแบบไม่จำกัดของแก้วสเลอปี้ ที่สามารถใส่เครื่องดื่มอะไรก็ได้ตามความชอบของลูกค้าจากทั้งหมด 4 รสชาติ มีตัวโฆษณา 4 ตัวซึ่งแต่ละตัวจะเน้นไปที่รสชาติของ Slurpee นั้น ๆ และนำเสนอ Character ให้สอดคล้องกับจุดเด่นของรสชาติค่ะ ถ้างั้นเรามาดูวิดีโอโฆษณาทั้ง […]

Noon Inch

Redesign Marketing กลยุทธ์สะกดใจลูกค้า จากเคสนมโรงเรียนของญี่ปุ่น

13/06/2023

วันนี้ปลื้มไปเจอ Case Study นมโรงเรียนของญี่ปุ่น ที่ทำให้นึกถึงนมโรงเรียนของบ้านเรามากค่ะ ซึ่งเขาใช้การ Redesign Marketing ออกแบบขวดใหม่เพื่อจูงใจให้เด็กๆ ดื่มนมจนหมด เรามาดูกันค่ะว่าการ Redesign อย่างไรให้ประสบความสำเร็จ Redesign Marketing คือ การออกแบบใหม่โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาด ในการทำให้การออกแบบนั้นตอบโจทย์ หรือดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้นค่ะ Case Study : แบรนด์ Seki Milk ของญี่ปุ่น แนวคิด เกิดจากในหลายพื้นที่ของญี่ปุ่นพบว่ากว่า 65% ของเด็กประถมไม่ได้รับโภชนาการที่เพียงพอ เพราะเด็กๆ มักจะดื่มนมไม่หมด ในทุกๆ วัน ซึ่งปลื้มรู้สึกว่าสิ่งนี้เหมือนที่ไทยเลยค่ะ เด็กๆ ไม่ค่อยอยากดื่มนมโรงเรียนกัน ยิ่งย้อนไปตอนที่เราเป็นเด็ก มีใครชอบดื่มนมโรงเรียนบ้างไหมคะ บอกเลยว่าน้อยมาก นี่จึงเป็นปัญหาที่ทำให้ต้องมีการแก้ ทั้งนี้ยังมีความท้าทายทางธุรกิจที่น่าสนใจอีกด้วย หากเด็กๆ ดื่มนมไม่หมด บ่อยขึ้น ความต้องการอาจลดลง และแบรนด์อาจถูกมองว่าเป็นแบรนด์ที่เด็กไม่ชอบหรือไม่ โดยแบรนด์ Seki Milk แบรนด์นมที่ทําจากผลิตภัณฑ์นมดิบจากฟาร์มในพื้นที่เซกิ ของจังหวัดกิฟุ ประเทศญี่ปุ่น ต้องการส่งเสริมให้เด็กๆ ดื่มนมให้หมด จึงได้ร่วมงานกับ Geometry […]

Yoswimol

1 2 3 4 … 8