Drinking

yanhee-marketing-enters-the-sport-drink-market-launching-yanhee-go-for-summer

การตลาดยันฮี ตีตลาด Sport Drink เปิดตัว Yanhee Go รับซัมเมอร์

13/04/2024

หน้าร้อนแบบนี้ ออกไปไหนแปปเดียว เหงื่อก็ออก เหนียวตัวไม่พอ ยังมีโอกาสเกิด Heatstroke หรือ เป็นลมแดดอีกด้วยใช่ไหมคะ การดื่มน้ำให้เพียงพอ เติมวิตามินและเกลือแร่ในร่างกาย ก็เป็นวิธีป้องกันที่ดีในหน้าร้อนแบบนี้ การตลาดยันฮี ที่เคยออกวิตามิน วอเตอร์ ก็เดินหน้าครั้งใหม่รุกตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ เปิดตัว “Yanhee Go” ชิงส่วนแบ่งมูลค่ากว่า 5,400 ล้านค่ะ เมื่อพูดถึงตลาด Sport Drink ในไทยเรียกได้ว่าเป็นตลาดที่มี Market size ที่ใหญ่ และยังสามารถเติบโตได้อีก ข้อมูลจาก statista กล่าวถึง ตลาด Energy & Sports Drinks ในประเทศไทย โดยคาดว่ารายได้รวมจะมีมูลค่า 269.0 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 8,800 ล้านบาท ในปี 2024 ซึ่งแบ่งออกเป็น นอกจากนั้นยังคาดว่ารายได้จากการขายภายในบ้าน (รายได้ในซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าสะดวกซื้อ) จะเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 4.00% (CAGR 2024-2028) ทำให้เห็นว่าตลาดนี้มีศักยภาพและน่าเข้าไป เพื่อแย่งส่วนแบ่งทางการตลาด หรือ Market Share อีกด้วยค่ะ […]

Mywmint

การตลาด Molson สลับตำแหน่งสปอนเซอร์บนเสื้อกีฬา รณรงค์ความเท่าเทียม

12/04/2024

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะพาทุกคนไปส่องแคมเปญ การตลาด Molson ที่รณรงค์สนับสนุนความเท่าเทียมทางเพศ ในวงการกีฬา Hockey กันครับ สิ่งที่น่าสนใจคือเป็นแคมเปญที่ผมมองว่าน่าจะใช้เงินในการลงทุนไม่มากแต่ทรงประสิทธิภาพสุด ๆ จะเป็นยังไงไปอ่านกันเลยครับ Trend of Equality – กระแสความเท่าเทียม กระแสการสนับสนุนความเท่าเทียมในปัจจุบันนี้ เป็นที่พูดถึงและมีผู้คนออกมารณรงค์อย่างจริงจังมากขึ้นครับ ไม่ว่าจะในประเทศหรือต่างประเทศ ประเทศไทยเองก็พึ่งผ่านกฏหมายสมรสเท่าเทียมไปหมาด ๆ นี่เอง จริง ๆ เรื่องการสนับสนุนความเท่าเทียมเกิดขึ้นมาตั้งแต่ในอดีตแล้วครับ ยกตัวอย่างเหตุการณ์ใหญ่ ๆ ที่ทุกคนอาจจะคุ้น ๆ หรือพอที่จะได้ยินกันมาบ้างอย่างแคมเปญ #Back Live Matter ที่เป็นการสนับสนุนการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกับคนผิวสีในต่างประเทศ ซึ่งเป็นแคมเปญที่มีมานานแล้ว แต่ที่ดำเนินแคมเปญมาถึงกันทุกวันนี้ เพราะยังไม่มีความเท่าเทียมที่แท้จริง 100% เพราะฉะนั้นการสนับสนุนความเท่าเทียมแม้ว่าจะทำแล้วและทำอยู่ยังคงไม่พอ เราต้องทำต่อไปด้วยครับ ฉะนั้นเราอาจตีความได้ว่าเทรนด์การสนับสนุนความเท่าเทียมจะเป็นเทรนด์ที่อยู่กับเราไปอีกนานเลยครับ ดังนั้นในแง่ของการตลาดเอง แบรนด์ต่าง ๆ มากมาย ก็พยายามสนับสนุนความเท่าเทียมเช่นเดียวกัน ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง เช่น เรื่องสีผิว Beauty Standard และ ความเท่าเทียมทางเพศ […]

Tlee Krit

กลยุทธ์การตลาด Starbucks Strategy ขึ้นราคาแล้วทำไมคนถึงเต็มร้าน

30/03/2024

วันนี้เราจะมาวิเคราะห์ถึงกลยุทธ์การตลาด Strategy Strategy ว่าทำไมเมื่อขึ้นราคาแล้วแต่คนยังคงซื้อแน่นร้านกัน Starbucks ขึ้นราคาในช่วงต้นปี 2024 (ตั้งแต่วันที่ 4 มกราคม เป็นต้นไป) โดยมีการเพิ่มราคาขึ้นกับเครื่องดื่มทุกชนิด จำนวน 5 บาท อันเนื่องจากไม่สามารถแบกรับต้นทุนทางเศรษฐกิจและต้นทุนการดำเนินงานได้อีกต่อไป แม้ในช่วงการประกาศแรก ๆ จะมีเสียงบ่งบอกถึงความไม่พอใจในการขึ้นราคาครั้งนี้ เนื่องจากทางเครื่องดื่มทางร้านมีราคาค่อนข้างสูงอยู่แล้วเมื่อเทียบกับร้านกาแฟทั่วไป แต่ทำไมเราถึงเห็นคนเข้า Starbucks เต็มเกือบทุกที่เหมือนเดิม ประวัติ และจุดเริ่มต้นของ Starbucks Starbucks ถือเป็นร้านกาแฟที่ได้รับความนิยมและใช้บริการมากที่สุดในประเทศไทย ด้วยจุดเด่นที่แตกต่างจากร้านอื่นๆ ทั้งในด้านของเครื่องดื่ม อาหารและบรรยากาศภายในร้าน ทำให้เราจะเห็นได้ว่า มีกลุ่มวัยเรียน วัยทำงานต่างก็มานั่งใช้บริการสั่งอาหารและนั่งทำงานใน Starbucks กันเป็นจำนวนมากจนเป็นเรื่องปกติในทุกวันนี้ Starbucks เป้นร้านกาแฟจากประเทศสหรัฐอเมริกา โดยถูกก่อตั้งในปี 1971 หรือเมื่อ 52 ปีก่อน ซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้นจนเกิดการขยายสาขาและออกตีตลาดที่ต่างประเทศ โดยสาขาแรกของประเทศไทยจะอยู่ที่เซ็นทรัลชิดลม ถูกเปิดในปี 1998 และปัจจุบัน Starbucks มีจำนวนสาขามากถึง 30,000 สาขาทั่วโลกและ 409 สาขาในประเทศไทย มาพร้อมกับโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์ที่ใครเห็นแล้วก็ต้องสะดุดตาหรือรู้ว่าเป็นร้าน […]

Brainbruch

การตลาด KOI Thé Collab แบรนด์เกม สร้าง Limited Edition Marketing

28/03/2024

ชานมไข่มุก มุกสีดำ ๆ หนึบ ๆ เคี้ยวเพลิน ๆ ยังคงเป็นเครื่องดื่มยอดฮิตในหมู่วัยรุ่น เพราะรสชาติที่กลมกล่อม ท็อปปิ้งเยอะ ราคาไม่แพง หาซื้อได้ง่าย เป็นสิ่งที่โดนใจวัยรุ่น ซึ่งปัจจุบันก็มีแบรนด์ชานมไข่มุกมากมาย แต่ละแบรนด์มีจุดเด่นและเอกลักษณ์ที่แตกต่างกัน บทความนี้เลยพามาดูกันว่า การตลาด KOI Thé จะเอาใจวัยรุ่นชานมด้วยกลยุทธ์การตลาดอย่างไร การตลาด KOI Thé x Genshin Impact เปิดงานเลี้ยงน้ำชาสุดพิเศษ! เอาใจวัยรุ่น สายเกม + สายชานม ห้ามพลาด! เพราะ KOI Thé ชานมไข่มุกสุดพรีเมียมจากไต้หวัน จับมือกับ Genshin Impact เปิดตัวแคมเปญ “เพลินพบหรรษา งานเลี้ยงน้ำชา” เสิร์ฟความฟินแบบดับเบิ้ลกับชุดสินค้าลิมิเต็ดและเครื่องดื่มพิเศษลายตัวละคร Jean และ Klee ขวัญใจแฟนเกมทั่วโลก โดยมี สินค้าลิมิเต็ดสุดเอ็กซ์คลูซีฟ แก้ว Eco Cup และกระเป๋าผ้า Tote Bag ลาย Jean และ […]

Issariya Ittiphumtana

Social Media แบรนด์แอลกอฮอล์ อาหารและเครื่องดื่ม โพสต์แบบไหนดี

24/03/2024

โซเชียลมีเดียช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าได้กว้างขึ้น โดยใช้แพลตฟอร์มต่าง ๆ อย่าง Facebook, Instagram, Twitter และ TikTok ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ โซเชียลมีเดียกลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจทุกประเภท รวมไปถึงธุรกิจแอลกอฮอล์ อาหาร และเครื่องดื่ม ที่ต้องทราบถึงสถิติต่าง ๆ ของธุรกิจตัวเอง และนำมาเปรียบเทียบ สร้างกลยุทธ์ เพื่อให้รู้ว่า Social Media แบรนด์แอลกอฮอล์ อาหารและเครื่องดื่ม โพสต์แบบไหนดี ? Social Media Industry Benchmark Report 2024! ข้อมูลอัพเดทล่าสุดสำหรับนักการตลาดโซเชียล Social Media Industry Benchmark ประจำปี ฉบับ 2024! ประกาศรายงาน รวบรวมข้อมูลเกณฑ์มาตรฐาน (benchmark) และตัวชี้วัด (metrics) ที่สำคัญของโซเชียลมีเดียสำหรับ 14 อุตสาหกรรมชั้นนำ ได้แก่ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์, แฟชั่น, บริการทางการเงิน, อาหารและเครื่องดื่ม, สุขภาพและความงาม, สถาบันอุดมศึกษา, […]

Issariya Ittiphumtana

business-strategies-from-famous-brands-bearhouse-and-yuzu

กลยุทธ์การทำธุรกิจให้ปัง จากเจ้าของแบรนด์ดัง Bearhouse และ YUZU

28/02/2024

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้ผมจะมาสรุป กลยุทธ์การทำธุรกิจ ในงานสายลับจับเทรนด์ ที่ผู้บรรยายหลักคือ คุณกานต์ อรรถกร รัตนารมย์ เจ้าของแบรนด์ Bearhouse และคุณมิน ปรมินทร์ เปรื่องเมธางกูร ประธานผู้บริหาร YUZU GROUP ในหัวข้อ “ทำการตลาดด้วย Data แบรนด์ดังเขาทำกันยังไง” จุดเริ่มต้นทำธุรกิจ คุณกานต์ Bearhouse เริ่มต้นเข้ามาทำธุรกิจเพราะมี Passion ในการทำธุรกิจ คุณกานต์เล่าว่าตอนทำ YouTube ตอนนั้นรู้สึกว่าต่อให้ไปจนสุดปลายทาง ก็รู้สึกว่าไม่ใช่สิ่งที่ตัวเองชอบโดยแท้จริง ฉะนั้นจึงอยากทำธุรกิจสักอย่างหนึ่ง เพราะอายุน้อยแล้วก็มีพลังเหลือเฟือ สามารถทำได้และรับความเสี่ยงไหว บวกกับตอนนั้นกำลังมี Passion ในชานมไข่มุก ที่ทุกคนเห็นว่าบินไปต่างประเทศไปดื่มชานมบ่อย ๆ ก็เพราะ Passion ล้วน ๆ และตอนเริ่มทำธุรกิจก็ตั้งเป้าไว้สูง จะได้มีกำลังใจในการทำงาน ทางด้านคุณมิน YUZU ก็แชร์ว่าตอนเริ่มทำธุรกิจ พึ่งเรียนจบปริญญาโทจากต่างประเทศ และอยากกลับมาทำธุรกิจในไทย โดยเลือกเปิดธุรกิจที่สยามสแควร์เป็นที่แรกเพราะมีความคุ้นเคยกับสถานที่เป็นอย่างดี เนื่องจากตอนเรียนปริญญาตรีก็เรียนที่จุฬา ทำให้มีความคุ้นเคยกับสยาม จึงเลือกเปิดสาขาแรกในสถานที่ […]

Tlee Krit

การตลาด Cafe Amazon 2024 ร้านกาแฟไทยที่ไปไกลถึงระดับโลก

16/02/2024

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้จะพาทุกคนมาถอดรหัส การตลาด Cafe Amazon 2024 กันครับ พูดถึง Cafe Amazon ผมค่อนข้างที่จะมั่นใจว่าไม่มีใครไม่รู้จัก และส่วนใหญ่ก็คงเคยดื่มกันมาบ้างแล้ว บทความนี้จะพาไปเจาะกลยุทธ์การตลาดของ Cafe Amazon กันครับ ว่าใช้กลยุทธ์อะไรจึงทำให้ Cafe Amazon ประสบความสำเร็จและมีชื่อเสียงมากมายจนถึงทุกวันนี้ ถึงขั้นขยายสาขาไปยังต่างประเทศ #1 Variety and Cheap เมนูที่หลากหลาย ในราคาที่เข้าถึงได้ ราคาที่เริ่มต้นที่เพียง 35-40 บาท ยังเป็นจุดเด่นที่สำคัญของ Cafe Amazon เนื่องจากเป็นราคาที่เข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นนักท่องเที่ยว คนทำงาน หรือบุคคลทั่วไปที่ต้องการสัมผัสกับกาแฟคุณภาพดี โดยไม่ต้องจ่ายราคาที่แพงเกินไป นอกจากนี้ยังมีเมนูอื่น ๆ ที่ไม่ใช่กาแฟ เช่น ชาเขียว ชาไทย นอกจากนี้ยังมีการออกเมนูรสชาติใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่หลากหลาย และให้ลูกค้าเกิดความตื่นเต้นในทุกการที่มีเมนูใหม่ ๆ ที่ Amazon ออกมาทำให้แบรนด์มักจะถูกกล่าวถึงอยู่เสมอ ถ้าจะยกตัวอย่างให้เห็นภาพก็เหมือนกับเลย์ที่มักจะออกรสชาติใหม่ […]

Tlee Krit

Data Driven Class Cafe ร้านกาแฟ ที่ฉลาดใช้ดาต้าทำการตลาด

13/02/2024

ในช่วงปี 2013 ที่เป็นจุดเริ่มต้นของยุคที่กาแฟกลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรม และวิถีชีวิตของคนไทย การเข้ามาเป็นผู้เล่นรายใหม่ในวงการนี้จึงถือเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่ Class Cafe นั้นกลับเติบโตอย่างรวดเร็ว ท่ามกลางการแข่งขันอย่างดุเดือดของธุรกิจกาแฟ อะไรทำให้แบรนด์นี้ประสบความสำเร็จ วันนี้ผู้เขียนจะพาเพื่อน ๆ ไปเจาะลึกถึง “Data Driven Class Cafe ร้านกาแฟ ที่ฉลาดใช้ดาต้าทำการตลาด” กันในบทความนี้ค่ะ หากถามคนโคราชว่ารู้จัก ”Class Cafe” ไหมเชื่อว่ากว่า 90% ไม่มีใครไม่รู้จักร้านกาแฟสไตล์อินดัสเทรียลแห่งนี้อย่างแน่นอนค่ะ สำหรับตัวผู้เขียนแล้ว หากจะกล่าวว่าร้านกาแฟแห่งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ผู้เขียนเรียนจบก็ไม่ใช่เรื่องที่เกินจริงเลยค่ะ เพราะเวลาจะสอบทีไรก็ได้มาอาศัย Class Cafe นี่แหละ ในการอ่านหนังสือข้ามวันข้ามคืน, ช่วง COVID-19 เรียกได้ว่ามาเรียนออนไลน์ที่นี่ บ่อยกว่าเข้ามหาวิทยาลัยลัยเสียอีก หรือแม้แต่โปรเจคจบ ผู้เขียนเองยังจำได้แม่นว่ามาปิดเล่มอยู่ที่นี่ยันเช้า ปัจจุบันถึงแม้จะเรียนจบมาจะ 3 ปีแล้ว ยังกลับไปดื่มกาแฟ และนั่งทำงานที่ร้านนี้อยู่เสมอ ภาพที่เห็นจนชินตาที่ Class Cafe โคราช นั้นมักจะเป็นภาพของผู้คนที่สะพายกระเป๋าโน้ตบุ๊ก หอบหนังสือ ถือกาแฟคนละแก้ว นั่งจับจองโต๊ะ, อ่านหนังสือ, พูดคุย, […]

Sasiwimon Chumart

ถอดรหัส การตลาด Coca-Cola 2024 น้ำอัดลมระดับตำนาน

09/02/2024

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกคนนะคะ วันนี้จะพาทุกคนมาถอดรหัส การตลาด Coca-Cola 2024 กันค่ะ เพราะถ้าพูดถึงน้ำอัดลมชื่อดังอย่าง Coca-Cola ผู้เขียนเชื่อว่าทุกวันนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก แบรนด์น้ำอัดลมระดับตำนาน ที่ช่วยให้ทุกคนดับกระหายคลายร้อนกันมานานกว่า 120 ปี และยังคงครองตำแหน่งสูงสุดในฐานะโซดาที่มีการบริโภคมากที่สุดทั่วโลก ด้วยจำนวนการเสิร์ฟที่น่าว้าวถึง 1.9 พันล้านครั้งต่อวันในกว่า 200 ประเทศ ในบทความนี้เราจะมาเจาะลึกกลยุทธ์การตลาดของ Coca-Cola กัน และชวนสำรวจปัจจัยสำคัญที่มีส่วนช่วยให้ Coca-Cola ประสบความสำเร็จอย่างไม่มีใครเทียบได้ หรือแนวทางการตลาดต่าง ๆ ที่แตกต่างจากคู่แข่ง ถ้าพร้อมแล้ว ไม่รอช้า ตามมาดูกันเลยค่า เริ่มที่การเลือกกลุ่มเป้าหมายของ Coca-Cola ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าความนิยมที่ยั่งยืนของ Coca-Cola ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากแนวทางเชิงกลยุทธ์ในการแบ่งกลุ่มเป้าหมาย เพราะแบรนด์จะเน้นตระหนักถึงความสำคัญของการดึงดูดกลุ่มประชากรที่หลากหลายเพื่อเป็นการรักษาฐานผู้บริโภคในวงกว้าง กลุ่มประชากรหลักกลุ่มแรกที่ Coca-Cola เลือกเป็นเป้าหมายคือเยาวชน โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุระหว่าง 10 ถึง 35 ปี และเพื่อดึงดูดกลุ่มคนกลุ่มนี้ Coca-Cola จึงเลือกใช้ผู้มีอิทธิพลหรือดาราคนดังในการดึงดูดความสนใจผ่านการทำโฆษณา อีกทั้งยังมีการส่งเสริมการขายภายในสถานศึกษา เช่น มหาวิทยาลัย อีกด้วย อย่างแคมเปญในไทยของเรา “COKE Studio […]

Fern Panassaya

Disloyalty Program ไอเดียเพิ่มยอดขายจากแต้มสะสมแบรนด์คู่แข่ง

31/01/2024

นักการตลาดคนทำธุรกิจคงคุ้นชินกันดีกับการทำ Loyalty Program หาทางให้ลูกค้าอยู่กับเราได้นานและมากที่สุด แต่ใครจะไปรู้ว่าถ้าเราคิดมุมกลับหันมาทำ Disloyalty Program (ชื่อแคมเปญ) ก็อาจสร้างยอดขายและเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ ได้ไม่แพ้กัน ดังนั้น ในบทความนี้ผู้เขียนจะพามารู้จักกับ Use Case ร้านกาแฟ Peet’s Coffee ชื่อดังและมีประวัติการดำเนินงานมาอย่างยาวนานในซานฟรานซิสโก โดยแบรนด์กาแฟนี้มีการทำทำการตลาดแบบมุมกลับ ดึงลูกค้าทั้งเก่าและใหม่ให้มาซื้อและใช้บริการที่ร้านของเขาได้อย่างง่ายดาย แถมยังเป็นการเก็บข้อมูลลูกค้าได้อย่างเนียน ๆ อีกด้วยค่ะ แคมเปญการตลาดที่แจกสิทธิ์ให้ลูกค้าของแบรนด์คู่แข่ง อย่างที่เราทราบกันดีว่าในโลกของการตลาดเป็นเรื่องธรรมดาที่เจ้าของสินค้าจะมอบสิทธิพิเศษให้กับผู้บริโภคที่มีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) หรือเรียกง่าย ๆ ว่า “รักเดียวใจเดียว” ไม่เลี้ยวไปหาคู่แข่งกันอยู่แล้ว ทว่า Peet’s Coffee กลับไม่คิดแบบนั้น ในทางกลับกัน แบรนด์คิดว่าจะเป็นอย่างไร ถ้าเราให้สิทธิพิเศษกับลูกค้าของแบรนด์คู่แข่งแทน? ในวันพิเศษสุดประจำปีอย่างวันกาแฟแห่งชาติในสหรัฐฯ ที่เกิดขึ้นในวันที่ 29 กันยายน ของทุกปี Peet’s Coffee ได้ออกแคมเปญการตลาดDisloyalty Program มาเพื่อฉลองวันสำคัญแห่งชาตินี้ ซึ่งเป็นแคมเปญที่เปิดโอกาสให้ผู้คนนำคะแนนสะสมจากร้านคู่แข่งมาแลกกาแฟฟรีที่ร้านได้เลยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายแม้แต่แดงเดียว! ซึ่งวิธีการก็แสนง่าย ไม่ซับซ้อน ขั้นตอนไม่เยอะ เริ่มจากเข้าไปที่เว็บไซต์ PeetsDisloyalty.com (หรือผ่านแอปฯ […]

Toey Waritsa

1 2 3 … 8