การตลาด Supermarket Lidl ลดการใช้ถุงพลาสติก ด้วยรถเข็นสุด Cool
FacebookFacebookXXLINELineเมื่อเอ่ยถึงการลดการใช้ถุงพลาสติกใน Supermarket หลายคนอาจนึกถึงมาตรการบังคับซื้อถุง หรือรณรงค์ลดใช้ถุงพลาสติกอย่างเคร่งครัดใช่มั้ยล่ะครับ แต่สำหรับ การตลาด Supermarket ยักษ์ใหญ่สัญชาติเยอรมันอย่าง “Lidl” (ลีดล์) ไม่ได้ทำแบบนั้น Lidl พลิกมุมมอง โดยใช้ความสนุก ความ Cool และความคิดสร้างสรรค์มาทำให้ลูกค้าอยากลดการใช้ถุงพลาสติกไปโดยปริยายครับ Lidl จะทำยังไง สร้างสรรค์ขนาดไหน ติดตามได้ในบทความกันเลยครับ ทำความรู้จัก Lidl เจ้าของแคมเปญ Lidl เป็นเครือ Supermarket ร้านค้าปลีกสัญชาติเยอรมันที่มีสาขากว่า 30 ประเทศในยุโรป และเริ่มมีการขยายตลาดไปยังสหรัฐอเมริกา จุดแข็งของ Lidl คือราคาที่เป็นมิตร และสินค้าคุณภาพคุ้มค่า ซึ่งทำให้เข้าถึงผู้บริโภคได้หลากหลายระดับ ไม่ว่าจะเป็นคนที่ต้องการประหยัดค่าใช้จ่าย หรือกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบสินค้าแบรนด์เฮาส์แบรนด์คุณภาพดี ซึ่งผมมองว่าจุดยืนของ Lidl คือความเรียบง่ายไม่เน้นความหรูหราภายในร้าน อาศัยการบริหาร Supply Chain และการจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อมอบราคาที่คุ้มค่าแก่ผู้บริโภคครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องเล่าแบบนี้ก่อนครับในยุโรปมีมาตรการหลากหลายในการลดขยะพลาสติก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดการใช้ถุงพลาสติกในร้านสะดวกซื้อหรือ Supermarket แม้ลูกค้าหลายคนจะเข้าใจถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่พฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงกลับไม่ง่ายอย่างที่คิดครับ ต้องบอกว่าในบางประเทศในยุโรปหนึ่งในสิ่งที่ใช้แก้ปัญหานี้ได้ดีก็คือ Shopping Trolley แบบถุงผ้าครับ […]
