ไอศกรีมรสใหม่ ของ Molto เป็นกระแสมากบน TikTok เพราะมีรสพิเศษเกิดขึ้น ทำให้หลายคนอยากไปลองชิม ต้องบอกว่าแบรนด์ได้ใช้ การตลาด Collaboration + Influencer ซึ่งเป็นการคอลแลปส์ระหว่าง แบรนด์ไอศกรีมพรีเมียม Molto x Little Monster อย่างพี่จินและน้องเรนนี่ ที่ทำให้ขายดิบขายดี และคนแห่ไปรีวิวรสชาติที่เด็กๆ ตั้งใจคิดค้น
การตลาด Collaboration ของ Molto
สำหรับแบรนด์ไอศกรีม Molto นั้น เขามักใช้ การตลาด Collaboration อยู่แล้ว อย่างช่วงต้อนรับเทศกาลปีใหม่ Molto ก็ได้คอลแลปส์กับ Baileys Series หรือแม้เเต่ช่วงวันวาเลนไทน์ ก็ได้คอลแลปส์กับ BeautyBoxy ร่วมถึงคอลแลปส์กับ FWD insurance ร่วมกันในคอนเซ็ปท์ ‘Celebrate living’ ที่สนับสนุนให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบอย่างไร้กังวลก็ตาม
ส่วน Molto X Little Monster ได้ถูกปล่อยมาในช่วงวันเด็ก หรือ ช่วงวันที่ 13 มกราคม 2566 ที่ผ่านมานี้ค่ะ ซึ่งค่อนข้างได้รับกระแสที่ดีบนโซเชียล นั่นเป็นเพราะ เป็นการคอลแลปส์กับ Influencer ก็เลยจะไม่เหมือนกับการคอลแลปส์กับแบรนด์ด้วยกันนั่นเองค่ะ
และที่สำคัญช่อง Little Monster เอง ก็ได้นำเสนอคอนเทนต์ที่พี่จินและน้องเรนนี่ ตั้งใจคิดค้นรสชาติไอศกรีมรสโปรดของตัวเอง อีกทั้งเด็กๆ ยังออกแบบภาพบน Packaging กันเองด้วย ทำให้ผู้ชม แฟนคลับ ต่างพากันไปซื้อมาชิม
เมื่อปลื้มใช้ social listening จากฟีเจอร์ Zanroo Quick Analytic ดูแบบเร็วๆ ต้องบอกว่าการทำ การตลาด Collaboration + Influencer ค่อนข้างได้ผลตอบรับที่ดีบนออนไลน์ โดยเฉพาะบน TikTok
กว่าจะมาเป็นไอศกรีมรสจินและเรนนี่
ไอศกรีมมี 2 รสชาติ นั่นก็คือ
- Gin’s Flavour เป็นไอศกรีมดาร์กช็อกโกแลต ผสมถั่วแมคคาเดเมีย ชีสเค้กหน้าไหม้ และซอสนูเทลลา
- Rainnie’s Flavour เป็นไอศกรีมโยเกิร์ต บวกกับเชดดาร์ชีส
จากคลิปเบื้องหลังที่ช่อง Little Monster ได้ที่ลงหลังจากผ่านวันเด็กมาระยะ ปรากฎว่าหลายคนก็เริ่มซื้อมารีวิวตามจนกลายเป็นกระแสเต็ม TikTok แถมไอศกรีมของเด็กๆ ยังเป็นคุณค่าทางใจ เพราะรูปวาดบน Packaging ทำให้แฟนคลับต้องเก็บไว้ไม่กล้าทิ้ง
โดยกระแสเหล่านี้ ปลื้มมองว่าแบรนด์สามารถนำไปวิเคราะห์ต่อยอดสำหรับการ Collaboration ในครั้งต่อๆ ไป สำหรับคอลแลปส์กับ Influencer เพราะผู้ชมนอกจากจะรอชิมรสชาติแล้ว จะเห็นว่าลายบน Packaging ก็สำคัญสำหรับกลุ่มแฟนคลับเช่นกันค่ะ จาก Packaging ที่ปกติเราทานไอศกรีมหมดก็คงทิ้ง แต่ถ้าเป็นศิลปิน หรืออินฟลูฯ ที่ชื่นชอบ สิ่งนี้จะเพอ่มมูลค่าให้แบรนด์อย่างแน่นอนค่ะ
สุดท้ายนี้ นี่เป็นเคสที่ใช้ Collaboration + Influencer Marketing ได้น่าสนใจมาก มันเป็นการดึงผู้ชมจากอินฟลูฯ นั้นๆ ให้รู้จักและจดจำแบรนด์ของเราได้ และส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อในที่สุดค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
