เมื่อ E-Sports กลายเป็นสื่อใหม่ที่ร้อนแรงมากขึ้นทุกวัน เพราะเกมในวันนี้ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ อีกต่อไป จนทำให้แบรนด์ใหญ่ระดับโลกอย่าง KFC ยังต้องพึ่งฐานคนเล่นเกมหรือ E-Sports เพื่อจะขยายกลุ่มลูกค้าออกไปให้ใหญ่มากขึ้น หรือแม้แต่กระตุ้นลูกค้าเก่าให้กลับมาหาแบรนด์อีกครั้ง เพราะที่สำคัญกลุ่มคนเล่นเกมนี่แหละที่ยอมจ่ายเต็มที่เพื่อความเท่ห์และเทพในเกมที่เขาเล่น และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดแบบ Collaboration Marketing ที่ชื่อว่า KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์ และสกิน Colonel Sanders Ormarr นั่นเองครับ
KFC x RoV คลิปวันเปิดตัว
KFC แบรนด์ไก่ทอดระดับโลกขวัญใจวัยรุ่นไทย จับมือกับ RoV สุดยอดเกมที่ครองใจเกมเมอร์และแฟนอีสปอร์ตทั้งในประเทศไทยและทั่วโลก เพื่อเปิดตัวแคมเปญ ‘KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์’ พร้อมสกิน ‘Colonel Sanders Ormarr’ สกินสุดพิเศษของตัวละคร Ormarr
โดยนับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ที่ผู้พันแซนเดอร์สจาก KFC จะเข้าไปโลดแล่นในโลกของเกม RoV ทั้งนี้เพื่อร่วมกันสร้างประสบการณ์แปลกใหม่ให้แก่เหล่าเกมเมอร์ชาวไทย ตลอดจนผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นใหม่ที่มีความสนใจในเกมและ E-Sports
สำหรับคอนเซปต์ในการออกแบบสกิน ‘Colonel Sanders Ormarr’ ผู้พัฒนาเกม RoV ได้ดึงคาแรคเตอร์ความเป็นมิตรและอบอุ่นของผู้พันแซนเดอร์ส มาผสมผสานกับบุคลิกไฟท์เตอร์ของ Ormarr ที่พร้อมบุกตะลุยไปทุกที่ จนกลายมาเป็นผู้พันแซนเดอร์สลุคใหม่ที่มีสกิลและอาวุธคู่ใจสุดเท่ไม่ซ้ำใคร
โดยเมื่อซื้อสินค้า ‘KFC เดอะบอกซ์’ ชุดใดก็ได้ เหล่าแฟนเกมจะได้รับสิทธิ์ลุ้นรับสกินผู้พันแซนเดอร์ส ‘Colonel Sanders Ormarr’ บนเกม RoV ตลอดจนของรางวัล Limited Edition จาก KFC และของรางวัลคอลเลคชั่นพิเศษอีกมากมาย
ภายในงาน Exclusive Party เปิดตัวแคมเปญ ‘KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์’ณ KFC Flagship Store สามย่านมิตรทาวน์ยังมีเหล่า Pro Player บนเกม RoV ตลอดจน Influencer ชื่อดังมาร่วมงานอย่างคับคั่ง อาทิ ‘กิตงายย’ และ ‘กายหงิด’ จาก EVOS Esports, ‘Difoxn’ และ ‘Tony’ จาก BAZAAR Gaming, ‘SRY Player’ และ ‘MONZ Player’ จาก AHQ E-Sports, ‘Nongtee’ และ ‘InwChita’ จาก Worlpoint Fighting Fish, ‘Mrsunz’ และ ‘Hugo’ จาก King of Gamers, ‘JameCo’ และ ‘Cherie’ จาก Pops Bacon Time
โดยไฮไลท์ภายในงานได้แก่ Showmatch ที่เหล่า Pro Player และ Influencer จะมาประลองฝีมือกัน โดยมีนักพากย์อีสปอร์ตชื่อดังของประเทศไทยอย่าง ‘Winzy’ และ ‘’SunWaltz’ มาทำหน้าที่เป็นผู้บรรยายการแข่งขัน นอกจากนี้ ยังมีการคัดเลือกผู้โชคดีจากทางบ้านมาร่วมงานเปิดตัวแคมเปญฯ ครั้งนี้ด้วย
แฟนเกมสามารถร่วมสนุกและลุ้นรับสกินสุดพิเศษจากแคมเปญ ‘KFC x RoV ชุดขุมทรัพย์เดอะบอกซ์’ ได้แล้ว เมื่อซื้อเดอะบอกซ์ชุดใดก็ได้ ที่ KFC ทุกสาขา ตั้งแต่ 30 มกราคม – 26 กุมภาพันธ์ 2563 (หรือจนกว่าของรางวัลจะหมด)
นอกจากแคมเปญนี้แล้ว KFC ยังมุ่งตีตลาดเกมเมอร์ไทยอย่างต่อเนื่อง โดยร่วมเป็นสปอนเซอร์ให้กับรายการแข่งขัน ROV Pro League 2020 ซึ่งกำลังจะมีการแข่งขันในวันที่ 31 มกราคม – 5 เมษายนนี้ อีกด้วย
เป็นอย่างไรครับกับแคมเปญการตลาดแบบ Collaboration Marketing ของการร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์ใหญ่ระดับโลก รายนึงก็ KFC เรื่องไก่ต้องยกให้เขา ส่วนอีกรายหนึ่งก็คือ Garena เรื่องเกมก็ต้องยกให้เขาเช่นกัน ดังนั้นแคมเปญการตลาดในครั้งนี้การตลาดวันละตอนมองว่านี่คือการแลกเปลี่ยนฐานลูกค้าระหว่างกันครั้งใหญ่
แน่นอนว่า KFC จะได้กลุ่มเป้าหมายคอเกมไปเป็นลูกค้าและกลายเป็นยอดขายได้อย่างมหาศาลแน่ๆ (เชื่อว่าของน่าจะหมดก่อนเวลาที่กำหนด) และแน่นอนว่าคนที่กิน KFC แต่อาจจะชอบเล่นเกมแต่ยังไม่เคยเล่น RoV ก็อาจจะได้ลองเล่น RoV เป็นครั้งแรกหรือทำให้ได้กลับมาเล่นอีกครั้งสำหรับคนที่เคยเล่นแล้วหยุดไปก็ได้ครับ
อ่านบทความการตลาดที่ใช้ E-Sports เป็นฐานในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ต่อ > https://everydaymarketing.co/business/smart-phone/e-sport-marketing-samsung-the-galaxy-skin/
