3 สิ่งสำคัญที่ทำให้ ดารา ศิลปินไทย มีพลังขับเคลื่อน Luxury Brand ระดับโลก
คุณรู้หรือไม่ว่าวันนี้เราซุปเปอร์สตาร์ของไทย กำลังสร้างอิมแพ็คและได้ก้าวสู่ระดับโลกแล้ว?
พวกเราหลายหลายคนโตอาจมาในยุคอิทธิพลด้านความบันเทิงจากญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง จนกระทั่งตอนนี้ ในยุคที่เกาหลีเป็นเบอร์หนึ่งของโลก ไม่ว่าจะเป็น K-Culture หรือด้านเอนเตอร์เทนเมนต์ ดนตรี ภาพยนตร์ สื่อบันเทิงหนังซีรี่ย์ต่างๆ
เพราะประเทศเหล่านั้นได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล ไม่ว่าจะเป็นหลักสูตรการศึกษาหรืออื่น ๆ ที่ช่วยผลักดันอุตสาหกรรมความบันเทิงไปทั่วโลก ทั้งวงบอยแบนด์ เกิร์ลกรุ๊ป K-POP ทั้งหลายโด่งดังและเป็นที่พูดถึงมากมาย ดึงดูดให้ Luxury Brand ชั้นนำต่าง ๆ ต่างก็อยากจะร่วมงานด้วย เพิ่อการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ผ่านเหล่าดาราระดับโลกเหล่านี้
และในวันนี้คุณทราบไหมครับว่าดารา ศิลปินไทย ก็ได้รับการติดต่อจาก Luxury Brand เช่นกันและเข้าใกล้ดาราเกาหลีเหล่านั้นเข้าไปทุกทีแล้ว เพราะมีกระแสและข่าวการร่วมงานอยู่เป็นระยะและจะมีอีกแน่นอนในอนาคต อาทิเช่น ญาญ่า อุรัสยา ได้เป็น Brand Ambassador ของ Louis Vuitton ตามมาด้วยใหม่ ดาวิกา ที่ทำงานกับแบรนด์อิตาเลียนชื่อดังอย่าง Gucci
แต่ที่มาพีคจริง ๆ คือการที่ไบรท์ วชิรวิท ได้เปิดตัวเป็น Brand Ambassador ของ Burberry และ วิน เมธาวิน Brand Ambassador ของ Prada
ซึ่งถามว่าทำไมเหล่าดารา ศิลปินไทยทั้งหลายถึงกลายเป็น Spotlight ที่เหล่า Luxury Brand อยากร่วมงานด้วยและต่างให้ความสำคัญมากกับการเลือกคนที่จะรับตำแหน่งนั้น ๆ จากแบรนด์ ผมมองว่ามี 3 ปัจจัยดังนี้
1. ตลาดของประเทศไทยมีศักยภาพสูง
เรื่องแรกคือตลาดไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพอย่างสูงครับ มีคนไทยเดินทางไปซื้อของ ใช้จ่ายต่างประเทศไม่น้อยตั้งแต่ช่วงก่อนโควิด อำนาจในการซื้อไม่ถือว่าน่าเกลียดเลย และเห็นได้ชัดขึ้นเมื่อมีการ Locked down ทำให้เราเห็นการเติบโตของยอดขาย 3-4 เท่าตัว ทำให้ประเทศไทยกลายเป็น Destination ที่เหล่าแบรนด์ต่างๆให้ความสำคัญ
2. รสนิยมและความคิดสร้างสรรค์ด้านแฟชั่น
คนไทยมีรสนิยมเรื่องการแต่งตัวดี ความคิดสร้างสรรค์สูง ทำให้ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีผู้ติดตามดารา ศิลปินไทยมากมายเนื่องจากความชื่นชอบ ไม่ใช่แค่เราก็กรี๊ดฝั่งเกาหลีหรือตะวันตกนะ มีคนบางส่วนที่กรี๊ดเราเหมือนกัน
3. กระแสความนิยม ที่สามารถสร้าง Impact ได้
มากกว่าที่ทุกคนจินตนาการคือความนิยมที่สร้างมูลค่ามหาศาล จากซีรี่ย์ละครต่าง ๆ ที่ไม่ใช่แค่ดังในไทย แต่เขย่าตลาดหลาย ๆ ประเทศ โดยเฉพาะละครซีรี่ย์วาย อันเป็นที่นิยมอย่างสูง ทำให้สร้างแฟนคลับได้อย่างมหาศาล พร้อมกำลังซัพพอร์ตด้วยเม็ดเงินและ Engagement ได้หลายแพลตฟอร์ม ที่ต่อยอด Value ไปอีกได้หลากหลาย
Twitter @BrightTrending
ในภาพเป็นเพียงส่วนหนึ่งของตัวอย่างความฮอต เอนเกจจาก Event เดียวเท่านั้น คือช่วงประกาศสำคัญว่าคุณ ไบร์ท วชิรวิชญ์ ชีวอารี นักแสดงไทยที่ได้รับการแต่งตั้งเป็น Brand Ambassador คนล่าสุด และเป็นคนแรกแห่งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกตอนใต้อย่างเป็นทางการ ไม่แค่ติดเทรนด์อันดับ 1 ในไทย แต่ติดที่ 1 Worldwide ด้วยแฮชแท็ก #burberryxbright
อ้างอิงจากบทความของ Vogue Thailand ว่ามีสถิติการเก็บข้อมูลของ Launchmetrics แบรนด์ Burberry สามารถสร้าง Media Impact Value ได้มากถึง 17.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 670 ล้านบาท
จากหลายปัจจัยในงานแฟชั่นโชว์คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิ ประจำปี 2023 ที่จัดขึ้น ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ซึ่งการปรากฏตัวของไบร์ทเป็นปัจจัยสำคัญของสถิติดังกล่าว
ที่สำคัญดารา ศิลปินที่เป็น Luxury Brand Ambassador ไม่ได้มีเพียงที่กล่าวมา กำลังจะมีตามมาอีกมากมาย ดังนั้นการเตรียมพร้อมที่จะเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับดารา ศิลปินต่าง ๆ เป็นเรื่องสำคัญ เพราะนอกจากจะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดู Luxury ขึ้นแล้ว ยังสามารถขยายตลาดไประดับนานาชาติได้อีกด้วย
ดารา ศิลปินไทยที่ร่วมงานกับ Luxury Global Brand
จากที่เล่ามาทั้งหมด เดี๋ยวเราจะลองลิสต์บรรดา ดารา ศิลปินไทย บางส่วนที่ก้าวสู่การเป็น Brand Ambassador หรือเป็น Friend of the house ให้กับ Luxury Brand หรือแม้กระทั่งกำลังจะได้รับการแต่งตั้งกันนะครับ
สาย Fashion :
- ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์ Friend of the house แบรนด์ Louis Vuitton
- ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ Friend of Gucci
- คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส Friend of the house แบรนด์ Dior
- ไบร์ท วชิรวิชญ์ ชีวอารี Brand Ambassador แบรนด์ Burberry
- วิน เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร’ Brand Ambassador แบรนด์ Prada
- เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข Friend of the House แบรนด์ Dior
สาย Jewellery :
- คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส Friend of Cartier
- ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ Friend of the house แบรนด์ Bulgari
นอกจากเหล่าแบรนด์แอมบาสซาเดอร์แล้ว ดาราศิลปิน เหล่านั้นต่างตบเท้าไปร่วมแฟชั่นวีคที่ผ่านมาอย่างมากมาย อาทิ เบลล่า ราณี แคมเปน ที่ไปชมโชว์ของ Fendi มิลานแฟชั่นวีกในฐานะแขกฟรอนต์โรว์
อาโป-ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ มากับ Dior โบว์ เมลดา สุศรี นักแสดงที่ไปร่วมงานกับ Dolce & Gabbana และ แพต ชญานิษฐ์ ชาญสง่าเวช ที่ไปกับ Balenciaga ต้าเหนิง กัญญาวีร์ แบรนด์ Miu Miu เป็นต้น
เครดิต @VogueThailand
ล่าสุดเจเจ กฤษณภูมิ พิบูลสงคราม และหนุ่มฮอต เจฟ วรกมล ซาเตอร์ ที่เดินทางไปชมโชว์คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว ปี 2023 ของ Versace ที่จะจัดขึ้น ณ เมืองลอสแองเจลิส สหรัฐอเมริกา ในวันที่ 10 มีนาคม 2023
สรุปประเด็นซุปเปอร์สตาร์เมืองไทย มีพลังขับเคลื่อน Luxury Brand ระดับโลก
จะเห็นได้ว่าสำหรับ Luxury Brand สมัยใหม่นั้นนอกจากจะพิจารณาว่าดารา ศิลปินคนนั้นมีความเหมาะสมกับแบรนด์หรือไม่ ยังมีประเด็นสำคัญอย่างการที่แบรนด์เริ่มใช้ประโยชน์จากดาต้ามากขึ้น โดยเฉพาะในเรื่องของ Engagment และเรื่องของฐานแฟนคลับในประเทศต่าง ๆ
เพื่อทำให้เกิดผลลัพย์ในแง่ Online Conversation ของแบรนด์ได้เป็นที่พูดถึงบนพื้นที่โซเชียล ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำคัญการทำแบรนด์ได้มี Activation ระหว่างงาน Event สำคัญ ๆ เช่นแฟชั่นโชว์ และไม่ให้โดนคู่แข่งกลบมิด ถือแม้จะมีฐานลูกค้าที่ loyalty อยู่แล้วก็ตาม
เดี๋ยวในตอนถัดไป ผมจะมาเจาะประเด็นเกี่ยวกับฐานแฟนคลับของดารา ศิลปินไทยว่าอยู่ประเทศอะไรบ้างเพิ่มเติมนะครับ แต่บทความนี้อยากชี้ให้เห็นถึงการใช้ประโยชน์จากกระแสที่ขับเคลื่อนแบรนด์ให้เป็นที่นิยม
ได้รับการพูดถึงมากขึ้นผ่านการร่วมงานเหล่าดาราศิลปินเหล่านี้ว่าเป็นสิ่งที่น่าจับตามองไม่น้อย นอกจากจะได้ภาพลักษณ์ที่ดีแล้ว อาจจะได้เป็น Spotlight จากประเทศเพื่อนบ้านอีกด้วยนะครับ
ฝากติดตามบทความหน้าด้วยนะครับ
