รายการ “การตลาดวันละคน” จะพาทุกคนมาพบกับคุณเพิท เจ้าของเพจ AD Addict ถึง Advertising Trends 2025 สำรวจเทรนด์โลกโฆษณาล่าสุด ว่าทิศทางงานโฆษณาในยุคที่ Data MarTech และ AI มีบทบาทสำคัญในชีวิต
เพจของ Ad Addict ถือว่ายืนหนึ่งในด้านสื่อ/เพจเกี่ยวกับโฆษณา โดยในปีที่ผ่านมาเคยได้มีโอกาสได้ Collaboration กับเนสกาแฟ Red cup ในการจัดประกวด RED CUP Creative Award เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนทำงาน เช่น สายเอเจนซี่ จึงสร้างแคมเปญ อย่างหมวดสร้างภาพด้วยเอไอ คลิปวิดีโอสั้น นำไอเดียดีๆ มาทำให้สนุก
Part 1 Industry Overview
1. เม็ดเงินโฆษณายังคงเติบโต
ซึ่งถูกเก็บข้อมูลจากสมาคมต่างๆ โดยช่วง COVID-19 มีการลด แต่หลังจากวิกฤตการณ์โตขึ้นเรื่อยๆ ประมาณอยู่ที่ +4.5% โดยก้อนเงินดิจิทัลนั้นมีการโตขึ้นอย่างชัดเจน ในขณะที่ทีวีโตลดลง แต่ยังคงเป็นสัดส่วนที่ใหญ่อยู่ (เพราะอาจจะดูทีวีผ่านออนไลน์) ในขณะที่ OOH นั้นก็มีการเติบโตเช่นกัน
เมื่อลองเจาะภาพรวมดิจิทัล ข้อมูลจากทาง Kantar มีการเติบโตอยู่ที่ 16% แบ่งเม็ดเงินไปทาง Social Media คือ Meta (27%) รวม Facebook & Instagram Ads เป็นอันดับหนึ่งมากกว่าอันดับสองอย่าง YouTube แต่ที่มาแรงมากๆ คือ TikTok ที่ 11%
อีกทั้งหากแบ่งตามอุตสาหกรรม คือ
Skin Care
Automotive
Non-Alcoholic Beverages
2. เอเจนซีปรับธุรกิจกันรัวๆ
การที่เริ่มเห็นข่าวการควบรวม เช่น VML Thailand ที่เป็นการรวมของสองเอเจนซี คือ Wunderman Thompson และ VMLY&R ที่มีจุดประสงค์เพื่อส่งมอบบริการแบบ End-to-End Creative Solution Service อีกทั้งยังสามารถลดค่าใช้จ่ายบางส่วนที่ไม่จำเป็นได้ หรือ IPG ที่มีข่าวกำลังเจรจาควบรวมกับ Omnicom หรือในด้าน Accenture ประกาศเข้าซื้อ Rabbit’s Tale แล้วกลายเป็น Accenture Song
Advertising Agency สู่ Consulting Agency ทุกวันนี้ทำมากกว่าแค่คิดด้านโฆษณา แต่ต้องมองไปยังมุม Business Solution ซึ่งจริงๆ ถือว่าเป้นความท้าทาย Advertising Agency ถนัดด้านการสื่อสารที่บางครั้งอาจจะยากในการไปทำด้านธุรกิจ แต่หากสามารถแนะนำบางส่วนได้นั้นจะช่วยได้มากขึ้น กลับกันบาง Consulting ก็มาด้าน Advertising เช่นกัน ซึ่งบางทีเจ้าใหญ่ก็กระโดดเข้ามาแข่งขันด้วย และแบรนด์ที่มีตากล้องและ Producer เอง จึงเป็นปัจจัยที่ท้าทายในมุม Agency เช่นกัน
3. แพลตฟอร์มสู้กันดุเดือด
สถิติการใช้งานของ Social Media ในไทย โดย TikTok ขึ้นมาลำดับต้นๆ พร้อมโปรโมท TikTok Shop จึงกลายเป็น Live Commerce ที่เป็นมากกว่า Social Media ดังนั้นแพลตฟอร์มอืนๆ จึงต้องขยับตัว เช่น YouTube Shopping พาร์ทเนอร์กับ Shopee ในการทำแคมเปญ YouTube ป้ายยา ซึ่งแบรนด์จำนวนหนึ่งลดค่าโฆษณาแล้วนำมาใช้ร่วมกับ Creator ที่มีความมุ่งมั่นมากขึ้น
4. มีสื่อโฆษณาใหม่ๆ เกิดขึ้น
ยกตัวอย่าง Grab มีฟีเจอร์โฆษณาห้อยท้ายรถ ซึ่งหากทำให้ครบลูปอาจจะทำให้แบรนด์ทำได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น หรือการใช้หนังสือแนะนำของ “สาธุ” ที่ดึงดูดความสนใจที่ไม่ใช่หนังสือเป็นเพียง Mock-up โปรโมทหนัง ดังนั้นจะเริ่มรูปแบบใหม่ๆ มานำเสนอผู้บริโภคมากขึ้น
5. ครีเอเตอร์เป็นผู้ขับเคลื่อน
กระแสค่อนข้างชัดเจนโดยปัจจุบันมีกว่า 9 ล้านคน เพราะเครื่องมือที่ง่ายมากยิ่งขึ้นจึงผลิตคอนเทนต์ออกมาเป็นจำนวนมาก แบรนด์จึงต้องหันมามองกลุ่มนี้ด้วย ซึ่งการหาเอกลักษณ์นั้นจำเป็นที่สร้างความแตกต่าง ผ่านการเรียนรู้จากครีเอเตอร์ที่มีความชัดเจนและน่าจดจำ (Brand Identity)
UGB (User-Generated Brand) คือการสนับสนุนให้ผู้บริโภคที่อินกับแบรนด์จริงๆ ช่วยเป็นกระบอกเสียงในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวกับแบรนด์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มเป้าหมาย เปลี่ยนผู้บริโภคให้กลายเป้นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ ที่มีโอกาสนำไปสู่ Affiliate ได้
Part 2: Global Trends
จับข้อมูลส่วนใหญ่มาจากงานใหญ่อย่าง Cannes Lion
1. แบรนด์ต้องใส่ใจ DEI มากขึ้น
Diversity ความหลากหลาย Equity (ความเท่าเทียม) Inclusive (การเปิดรับ) ที่ทำให้หลายแบรนด์ได้รางวัล ซึ่งผลงานจำเป็นต้องคิดถึงคนอื่นด้วยมากกว่าตนเอง
2. AI อยู่ทุกแห่งหน
หลากหลายแคมเปญนำ AI มาใช้ประกอบเช่น ซอสมะเขือเทศ Heinz ว่ามีดีไซน์ที่หลากหลาย หรือ Dove เองก็มีการนิยามความสวยที่แตกต่างกันได้ เล่นผ่าน Keywords ที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น โปรโมทความเชื่อของแบรนด์ได้ด้วย แต่ด้วยจากสถิติปีที่ผ่านมาพบว่ามี AI อยู่เบื้องหลังถึง 12% นอกจากการผลิตผลงาน ยังอยู่ในด้าน Performance ต่างๆ อีกด้วย ยกตัวเอง Adoptable ของ Pedigree ที่ใช้ AI สร้างน้องหมาที่แตกต่างและเหมาะสมกับแต่ละพื้นที่ได้
3. ความตลกกลับมาแล้ว
มียุคหนึ่งเน้นตลก และหายไปเป็นในด้าน Story-telling เพราะคนอาจจะเครียดมากขึ้น จึงใช้ความตลกเป็นแกนกลางช่วยให้เกิดความบันเทิง เช่น สัมมากร ที่ได้รับกว่า 27 รางวัลจากเวทีทั่วโลก ที่ใช้คำพ้องเสียงที่ไม่จำเป็นต้องแปลแต่เข้าใจ หรือของกรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ แคมเปญ ‘What The Fast!’ คว้ารางวัล Gold Lion และ KFC ที่คว้ารางวัล Grand LIA 2024
4. สร้างประสบการณ์จริง
เริ่มเห็นแบรนด์ที่ไม่ได้แค่ทำหนังอย่างเดียว แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ เช่น KFC Bucket Ware แด่แม่ผู้ชอบเก็บ ที่ออกมาในวันแม่, Squid Game 2 กับโกโกวาล่องแม่น้ำที่แข่งขันกันทั่วโลก, Vaseline ที่คิดให้ตอบโจทย์ผิวของ LGBTQ+ ที่ต้องมีความเฉพาะ
5. กลับมาที่ธุรกิจเป็นหลัก
เช่นหมวดรางวัลอย่าง Creative B2B และ Creative Business Transformation ของ Cannes Lion ที่สามารถมีผลกระทบและเปลี่ยนแปลงให้กับธุรกิจได้จริงมากกว่าแค่ด้านโฆษณา
คุณเพิทใช้ ChatGPT ใช้ช่วยเขียน Email ตรวจ Grammar ที่ประหยัดเวลาได้ และช่วยหาข้อมูลซึ่งใช้ได้บ้างไม่ได้บ้าง รวมทั้งการใช้ Midjourney ในการสร้างภาพ และแต่งเพลงกับ Suno แต่ต้องมีการใช้ Common Sense เสริมไปด้วย
สรุปรวมทั้ง 10 Advertising Trends 2025
ดูย้อนหลัง การตลาดวันละคน ‘เปิดโลกเทรนด์โฆษณา Advertising Trends 2025’ ที่
VIDEO
