Day: August 2, 2024

abina-marketing-from-stp-to-market-development-to-expand-customer-base

การตลาด Sabina จาก STP สู่ Market Development เพื่อขยายฐานลูกค้า

ต้องบอกว่าถ้าพูดถึงแบรนด์ชุดชั้นใน หนึ่งในแบรนด์ที่ทุกคนนึกถึงต้องมี Sabina แน่นอน ซึ่ง Sabina ทำการตลาดออกสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ที่เรียกได้ว่าเป็นการขยายฐานลูกค้าของ Sabina เองเลย โดยเราจะมาดู การตลาด Sabina ผ่านมุมมองของ STP สู่การทำ Market Development กันค่ะ อย่างที่บอกไปว่า Sabina มีการขยายกลุ่มลูกค้า โดยออกสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ ซึ่งเราจะใช้หลักของ STP และ Market Development มาวิเคราะห์การตลาดครั้งนี้กัน โดยข้อมูลจาก รายงานประจำปี 2566 ของ sabina บอกว่าแต่เดิมสินค้าของ Sabina จะมี 4 กลุ่มหลัก ๆ คือ #1 กลุ่มสินค้าเด็ก จะเริ่มตั้งแต่น้อง ๆ วัย 6 ขวบปี ถึง 14 ปี เน้นวัตถุดิบที่ไม่ระคาบเคือง รวมทั้งสีสันสดใสสวยงาม #2 กลุ่มสินค้าวัยรุ่น เริ่มตั้งแต่มัธยมศึกษาตอนปลาย […]

Mywmint
Read more

Fear-Based Marketing เครื่องอบผ้า BOSCH เตือนอย่าแขวน Privacy

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู Fear-Based Marketing จากแคมเปญการตลาด Don’t Hang Out Your Privacy ของแบรนด์ BOSCH เครื่องอบผ้า ที่ทำ Social Experiment Film เล่นกับความกลัวให้ผู้บริโภคคิดถึงเรื่องการซื้อเครื่องอบผ้า  เป็นการกระตุ้นยอดขายเครื่องอบผ้าในประเทศจีน แบรนด์จึงเน้นพูดถึงความกังวลของการตากผ้าในที่สาธารณะ ว่าไอสิ่งที่คนคิดว่าไม่มีอะไร มันปลอดภัยจริงรึ? จนทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 436% เลยทีเดียว ที่มาที่ไปของแคมเปญ Don’t Hang Out Your Privacy ต้องบอกก่อนว่าในประเทศจีน เป็นเรื่องปกติที่คนจะตากผ้ากันกลางแจ้ง ไม่ว่าจะใช้ราวตากผ้า บนดาดฟ้า บนระเบียง หรือแขวนระหว่างอาคารสูงใดใดก็ตาม BOSCH และเอเจนซี่ BBDO Greater China ในเซี่ยงไฮ้ จึงต้องการสร้าง Awareness ให้กับผู้คน ในประเด็นของความปลอดภัยของการตากเสื้อผ้าเอาไว้แบบเด่นหลาในที่สาธารณะ จึงได้ร่วมมือกับ Bi Dao ที่เป็น Criminology Expert ในการสาธิตให้คนเห็นว่าการที่เราซักและนำผ้ามาตากในที่สาธารณะ อาจจะถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดได้ยังไงบ้าง และที่สำคัญคือเครื่องอบผ้าของแบรนด์จะสามารถช่วยลดความน่ากลัวนี้ลงได้ยังไง […]

Fern Panassaya
Read more

สร้างแบรนด์ให้โดดเด่นน่าจดจำ ด้วยหลัก 5P Personal Branding

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูหลัก 5P Personal Branding กันว่า 5 องค์ประกอบที่สำคัญสำหรับการสร้าง Personal Branding ต้องให้ความสำคัญกับอะไรกันบ้าง เพราะแน่นอนว่าในโลกของธุรกิจ ใครมีความยูนีค เก่งเฉพาะด้าน มีความแตกต่างโดดเด่นมากกว่าคนอื่น ก็ย่อมได้รับความสนใจ และเป็นการปูทางไปสู่ความสำเร็จได้มากขึ้นแน่นอน หลัก 5P ที่ประกอบไปด้วย Personal, Pointed, Prioritized, Purposeful และ Profitable จะมีดีเทลอะไรในส่วนต่อไปเราจะพาทุกคนมาดูใจความสำคัญของแต่ละ P กันว่าแต่ละองค์ประกอบจะสามารถช่วยยกระดับแบรนด์ของเราได้ยังไงกันบ้าง ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อค่า #1 Personal หาความยูนีคเฉพาะตัว การจะเป็นแบรนด์ที่ทำให้คนจดจำได้ มาเริ่มใน P แรกกันก่อนเลยนั่นก็คือการแสดงความเป็นตัวเองนี่แหละค่ะ แม้จะพูดแล้วดูเหมือนง่าย แต่ในบางครั้งบางทีความเป็นจริงกว่าจะหาตัวตนของตัวเองเจอก็อาจจะใช้เวลากันพอสมควรเลยทีเดียว ทีนี้สำหรับคนที่เจอจุดเด่นของตัวเองแล้ว ก็สามารถนำมาพัฒนาให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น สื่อสารออกไปให้คนนึกถึงสิ่งนั้นแล้วนึกถึงเราและแบรนด์ของเราได้ในทันที ยกตัวอย่างง่าย ๆ ถ้าพูดถึงผู้พันไก่ทอด แม้ยังไม่ต้องเอ่ยชื่อแบรนด์ ผู้เขียนก็เชื่อว่าร้อยละ 99.999999% ก็คงจะรู้กันในทันทีอยู่แล้วว่าเรากำลังพูดถึงแบรนด์อะไรกันอยู่ นั่นเพราะภาพจำที่แบรนด์สั่งสมสร้างมาอย่างยาวนาน เอกลักษณ์ที่มากไปกว่าการชูตัวสินค้าและบริการ เพราะใคร ๆ ก็ขายไก่ทอดได้ แต่จะทำยังไงให้แบรนด์ของเรามีความโดดเด่นแตกต่างเพิ่มขึ้นมามากกว่านั่นล่ะค่ะ […]

Fern Panassaya
Read more