Viral Marketing

บูสบูส Curiosity Marketing การตลาดสายเผือก ที่เล่นกับความอยากรู้อยากเห็นจนเป็นกระแส

ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารหลั่งไหลไม่หยุด และหน้าฟีดโซเชียลเต็มไปด้วยคอนเทนต์นับล้าน ทุกคนเคยสังเกตไหมว่ามีวิดีโอหรือเรื่องราวบางอย่างที่ดึงดูดสายตาให้เราหยุดดู และอดไม่ได้ที่จะต้องตามติดจนจบ? ทำไมแบรนด์ถึงสามารถเปลี่ยนสถานการณ์ชวนงง หรือแม้แต่เรื่องราวที่เป็นดราม่า ให้กลายเป็นเครื่องมือดึงดูดความสนใจ ก่อนจะเฉลยโฆษณาในตอนท้ายแบบที่ผู้ชมไม่ทันได้ตั้งตัว และที่สำคัญคือมันได้ผลจริงจนกลายเป็นกระแสบนโลกออนไลน์ นี่คือ Curiosity Marketing การตลาดสายเผือก บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกกลยุทธ์ Curiosity Marketing หรือที่คนไทยเรียกกันติดปากว่า “การตลาดสายเผือก” ผ่านกรณีศึกษาที่น่าสนใจของครีม “บูสบูส” ที่ได้อินฟลูเอนเซอร์อย่าง “นารา” มาสร้างปรากฏการณ์จนคำว่า “บูสบูส” กลายเป็นคำสแลงฮิตติดปากในโซเชียลมีเดีย เราจะวิเคราะห์ว่าแบรนด์เล่นกับความอยากรู้อยากเห็นของผู้บริโภคได้อย่างไร จนสร้างกระแสได้ พร้อมทั้งข้อดี ข้อเสีย และสิ่งที่นักการตลาดควรเรียนรู้จากเรื่องนี้ค่ะ บูสบูส กับ Curiosity Marketing การตลาดสายเผือกที่เล่นกับความอยากรู้อยากเห็นจนเป็นกระแส การเป็นที่พูดถึงของการตลาดนี้ เริ่มจากแบรนด์สกินแคร์ชื่อบูสบูส เลือกที่จะใช้พลังของอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังอย่าง “นารา เครปกะเทย” ซึ่งนาราก็ได้สร้างสรรค์กลยุทธ์ Curiosity Marketing การตลาดสายเผือก ที่เล่นกับความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชม โดยหัวใจหลักของวิดีโออยู่ที่การสร้างวิดีโอคอนเทนต์ ที่เริ่มต้นด้วยสถานการณ์ที่ดึงดูดความสนใจอย่างรุนแรงและไม่คาดคิด เช่น การสร้างเหตุการณ์ที่ดูคล้ายดราม่าส่วนตัว การทะเลาะวิวาท หรือสถานการณ์ชวนสงสัย ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่มีวี่แววของผลิตภัณฑ์หรือการโฆษณาใดๆ เลยในตอนแรกค่ะ ทำให้ผู้ชมที่บังเอิญเจอคลิปเหล่านี้บนโซเชียลมีเดียจะถูกดึงดูดด้วยความรู้สึก “อยากเผือก” […]

Mywmint
Read more

การตลาด Compel Don’t Tell ดัน Nutter Butter เป็น Viral Marketing

ใครจะไปคิดว่า คุกกี้รูปถั่ว ที่ดูเหมือนจะธรรมดา ๆ จะสามารถทำให้โลกโซเชียลฮือฮาและกลายเป็นไวรัลได้ขนาดนี้? กับ Nutter Butter แบรนด์คุกกี้ที่ไม่ได้ดังแค่รสชาติ แต่เพราะ กลยุทธ์การตลาด ที่แปลกใหม่ และเต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ จนทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นที่รู้จักทั่วโลก โดยเฉพาะในโลกของโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Instagram, และ Twitter กับ การตลาด Compel Don’t Tell ดัน Nutter Butter เป็น Viral Marketing ถึงตรงนี้อาจจะสงสัยว่า Nutter Butter คืออะไร ไม่ต้องห่วงเพราะในบทความนี้ผู้เขียนจะพาคุณเจาะลึกเบื้องลึกเบื้องหลังของแบรนด์นี้ ตั้งแต่ที่มาไปจนถึงกลยุทธ์ที่ทำให้ Nutter Butter กลายเป็นที่พูดถึงถ้าพร้อมแล้วก็ไปกันเลย Nutter Butter คืออะไร ? Nutter Butter เป็นแบรนด์คุกกี้ที่มีต้นกำเนิดจากประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่ผู้รักขนมที่ชื่นชอบรสชาติเนยถั่ว คุกกี้ของ Nutter Butter ตัวคุกกี้จะเป็นถั่วลิสงที่มีเนยถั่วผสมอยู่ข้างใน ต้องบอกว่าแบรนด์นี้ เป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมานานตั้งแต่ยุค 60s […]

Kanokon Arunpong
Read more

5 วิธีในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและยอดขายด้วย​ Short Video​ Content​

Short Video Content เทรนด์การตลาดเพิ่มยอดขายด้วยคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่กำลังมาแรง มาดู 5 วิธีเคล็ดลับที่จะทำให้ประสบความสำเร็จกัน ทุกวันนี้เราอยู่ในโลกที่ทุกอย่างเคลื่อนไหวเร็วขึ้น และนั่นก็ส่งผลให้ผู้บริโภค​ไม่มีความอดทนมากพอสำหรับเนื้อหาในรูปแบบ​ long-form content ​มากนัก​ แต่กลับ​กันสิ่งที่คนสนใจและมองหามากขึ้นกลับเป็น​คอนเทนต์​ใน​รูปแบบ​วิดีโอสั้นๆ ที่เข้าใจง่าย ที่มีความยาวไม่เกิน 3 นาที กลยุทธ์การตลาดแบบการตลาดแบบ​ Short Video Content​ นั้นจะช่วยให้แบรนด์​สามารถ​เสิร์ฟ​สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการรับชมได้เท่านั้น  ทำความรู้จัก​ short video content ถึงดีกว่า long-form content​ รูปแบบเดิมๆ? ถึงแม้ว่าแบรนด์​ของเราจะโพสต์​เนื้อหาที่น่าสนใจมากแค่ไหน​ แต่ถ้าเนื้อหาที่สร้างขึ้นยาวเกินไป​ ก็มีโอกาสสูงมากที่คนที่เข้ามาอ่านจะอ่านไม่จบ อาจจะด้วยปัจจัย​หลายๆ​ อย่าง​ เช่น​ สมาธิสั้น​ หรือมีดวลาไม่มากพอที่จะจดจ่อ​อยู่​กับบทความนั้น​ นั่นจึงเป็นสาเหตุ​ว่าทำไม​ ผู้คนถึงหันมาสนใจเนื้อหาที่มีขนาดสั้นมากกว่า สำหรับ​ Short​ Video​ Content​ ส่วนมาก​มักถูกกำหนดให้มีความยาวไม่เกิน 60 วินาที โดย​วิดีโอแบบสั้นที่ได้รับความนิยมจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใน​ปัจจุบัน​ ก็เช่น TikTok, Instagram Reels และ Snapchat ซึ่งวิดีโอ​สั้นเหล่านี้ส่วนใหญ่จะมีเนื้อหาดึงดูดใจ​ […]

Bambinun*
Read more

เกมปริศนา “ Wordle ” เทรนด์มาแรงบน Twitter

อยู่ๆ ก็มีปรากฏการณ์ออนไลน์บน Twitter เกิดขึ้นค่ะ เป็นรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Wordle หรือเกมปริศนาคำศัพท์ ที่เหล่าแบรนด์ดังต่างก็ออกมาทวิตอิโมจิกล่องสีเทา สีเหลือง สีเขียว เต็มไปหมด ซึ่งตอนแรกต้องบอกตรงๆ เลยว่าปลื้มแอบไม่เข้าใจว่ามันคือเกมยังไงนะ ก็เลยตามแฮชแท็กไป จนไปเจอลิงก์ที่เราสามารถเข้าไปเล่นได้ พอเล่นเสร็จก็เข้าใจเลยค่ะ เดี๋ยวเรามาดูกันว่า Wordle ทำไมถึงมาแรงบนทวิตเตอร์ ก่อนอื่นปลื้มต้องบอกว่าเกม Wordle เป็นเกมปริศนาทายคำศัพท์ ซึ่งไม่ใช่เกมใหม่แต่อย่างใดเป็นเพียงรูปแบบออนไลน์ โดยวิศวกรซอฟต์แวร์ชื่อ Josh Wardle สร้าง Wordle ขึ้นเพื่อเป็นของขวัญวันเกิดให้เพื่อน Palak Shah ผู้ชื่นชอบการเล่นเกมคำศัพท์นั่นเองค่ะ พวกเขาเล่นเกมนี้เป็นเวลาหลายเดือนก่อนที่จะตัดสินใจแบ่งปันให้โลกรู้และตอนนี้มันได้กลายเป็นเทรนด์บน Twitter ไปแล้ว วิธีเล่นเกม Wordle สำหรับวิธีเล่นเกม Wordle นี้นั้น ทุกคนสามารถกดลิงก์เพื่อเล่น แต่จะเล่นได้แค่วันครั้ง โดยเข้าไปก็จะเจอคำอธิบายว่าในการเดาคำศัพท์แต่ละครั้งจะต้องมีตัวอักษร 5 ตัวที่มีความหมายและถูกต้อง จากนั้นกดปุ่ม Enter เพื่อส่งคำนั้นๆ ถ้ามีอักษรในกล่องสีเขียว แสดงว่าเป็นตัวที่อยู่ถูกต้องทั้งตัวอักษรและตำแหน่ง ส่วนกล่องสีเหลือง แสดงว่าคำที่ถูกต้องมีคำศัพท์ตัวนี้อยู่แต่ไม่ได้วางอยู่ตำแหน่งนี้ สุดท้ายกล่องสีเทา แปลว่าอักษรดังกล่าวไม่ได้อยู่ในคำที่ถูกต้องเลย ซึ่งเราสามารถลองใส่คำศัพท์ได้ทั้งหมด […]

Yoswimol
Read more

ทำยังไงให้คลิป TikTok ดัง? ส่อง Elements คลิป Viral ดูกัน

เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ใครๆ ก็เล่นกันในวันนี้ ทำให้นักการตลาดอย่างพวกเราไม่สามารถรอช้า ต้องกระโดดเข้าไปสร้างตัวตนและสร้าง Content ด้วย แต่นอกจากการ Join Challenge แล้ว จะเป็นไปได้หรือไม่ที่แบรนด์อย่างพวกเราจะกลายมาเป็นผู้สร้าง Challenge หรือสร้างคลิป Viral ได้บ้าง? ล่าสุดทีม SEMRush เค้าก็ได้มีการสรุปผลการศึกษาของคลิปดังบนติ๊กต่อก จนสรุปออกมาเป็น Elements คลิป Viral ที่เราสามารถเรียนรู้ได้ว่า ทำยังไงให้คลิป TikTok ดัง? ได้บ้างค่ะ โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการนำคลิป Viral บนติ๊กต่อกมากกว่า 300 คลิปมาร่วมกันวิเคราะห์เพื่อหาว่าแต่ละคลิปมีจุดร่วมหรือจุด Common อะไรที่เป็นตัวทำให้คลิปมันดังบ้าง ซึ่งการวิเคราะห์นี้นั้นก็ดูตั้งแต่เนื้อหาให้คลิป การดำเนินเรื่องไปจนถึงการใช้ Hashtags ด้วย แล้วจุดร่วมหรือ Common Elements มีอะไรบ้าง มาดูกันเลยค่ะ 1. มีหน้า มีเสียงคนพูด สิ่งแรกที่ทีมวิเคราะห์แล้วเห็นก็คือ 37% ของคลิป Viral บนติ๊กต่อกนั้นเป็นคลิปที่มีคนพูดค่ะ ไม่ว่าจะเป็นการโชว์หน้าแล้วพูดหรือโชว์เสียงบรรยายเล่าเรื่องอย่างเดียวก็ตาม ซึ่งการพูดที่ […]

Plearn Wisetwongchai
Read more

รู้จัก การตลาดแบบกองโจร ที่เน้นสร้าง Impact จนคนลืมแบรนด์ไม่ลง

ปัจจุบันมีกลยุทธ์ในการทำการตลาดมากมาย ที่ให้นักการตลาดสามารถหยิบมาใช้ได้กัน สำหรับใครที่เบื่อการตลาดแบบเดิมๆ ปลื้มขอนำเสนอกลยุทธ์ การตลาดแบบกองโจร หรือ Guerrilla marketing ที่ใช้ความแปลกใหม่ในการโปรโมทแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ โดยผลลัพธ์คุ้มค่าเกินงบที่เสียไปแน่นอนค่ะ  โดย Element กลยุทธ์ การตลาดแบบกองโจร ที่สำคัญ คือ จะเน้นใช้ Idea หรือความคิดสร้างสรรค์แบบแหวกแนว เพื่อต้องการสร้างกระแสให้ผู้บริโภค โดยข้อดีของการใช้กลยุทธ์นี้จะทำให้คนพูดถึงแบรนด์เรา จำแบรนด์เราได้ด้วยความรู้สึก Wow จากไอเดียแปลกๆ เป็น Experience ที่น่าจดจำ หรืออาจจะส่งผลให้เกิดการบอกต่อแบบ word of mouth ได้อีกด้วย  โดยกลยุทธ์ดังกล่าวสามารถทำได้หลากหลากวิธี สำหรับใครที่อยากสร้างสรรค์การโปรโมทแนวใหม่ ปลื้มได้คัดไอเดียที่น่าสนใจการทำการตลาดแบบกองโจรให้ทุกคนเห็นภาพกันมากขึ้น มีดังนี้ค่ะ 1. การตลาดแบบกองโจร – ประเภท Ambient marketing  ในยุคนี้แค่ก้าวออกจากบ้าน ไปห้าง นั่ง BTS ขึ้นรถเมล์ หรือ เดินสวนสาธารณะ ก็เจอโฆษณาเต็มไปหมด ทำให้เป็นเรื่องยากที่จะทำแบรนด์ของเราโดดเด่น หรือดึงดูดสายตาผู้คนที่ผ่านไปมาได้ ซึ่ง Ambient เป็นการใช้ […]

Yoswimol
Read more
The Legally Binding Beer Contract แคมเปญการตลาดแบบ Hackvertising หรือ Hijack + Marketing ของเบียร์แบรนด์ Norrlands Guld ที่จับ Insight เพื่อนชอบเบี้ยวนัดดื่มเบียร์กันง่ายๆ ด้วยการส่งข้อความผ่านออนไลน์เป็นประจำ ด้วยการจับมาทำสัญญาที่มีผลทางกฏหมาย บอกให้รู้ว่าถ้านายเบี้ยวไม่มางั้นไปเคลียร์ค่าเสียหาย เสียเวลาในศาลก็แล้วกัน

Hackvertising ถ้าเบี้ยวนัดดื่มเบียร์งั้นไปเคลียร์กันที่ศาล – The Legally Binding Beer Contact

The Legally Binding Beer Contract แคมเปญการตลาดแบบ Hackvertising หรือ Hijack + Marketing ของเบียร์แบรนด์ Norrlands Guld ที่จับ Insight เพื่อนชอบเบี้ยวนัดดื่มเบียร์กันง่ายๆ ด้วยการส่งข้อความผ่านออนไลน์เป็นประจำ ด้วยการจับมาทำสัญญาที่มีผลทางกฏหมาย บอกให้รู้ว่าถ้านายเบี้ยวไม่มางั้นไปเคลียร์ค่าเสียหาย เสียเวลาในศาลก็แล้วกัน Digital Insight นักดื่ม นัดง่ายก็เบี้ยวง่าย ด้วยความที่อะไรๆ ก็ออนไลน์ ทำให้การติดต่อสื่อสารกันในวันนี้เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคน แต่ก่อนการจะนัดกันทีอาจจะต้องโทรเข้าเบอร์บ้าน ซึ่งคนยุคใหม่อาจสงสัยว่า “เบอร์บ้าน” คืออะไร? ครั้นจะได้คุยกันทีก็ต้องบังเอิญอยู่บ้านหรืออยู่ใกล้โทรศัพท์พร้อมๆ กัน เพราะสมัยก่อนหนึ่งเบอร์ต่อหนึ่งบ้าน แต่พอมาสมัยนี้หนึ่งคนอาจมีมากกว่าหนึ่งเบอร์ด้วยซ้ำครับ และนั่นก็ทำให้การจะนัดดื่มกินกันระหว่างเพื่อนเป็นเรื่องง่าย ถ้าเราอยากจะชวนเพื่อนไปดื่มหลังเลิกงานคืนนี้ ก็แค่ส่งข้อความผ่าน LINE หรือ Messenger ออกไป แล้วก็ไม่ต้องสนใจไปทำอย่างไร กลับมาสนใจอีกทีตอนที่ได้ Notification แจ้งเตือนว่าเพื่อนเราส่งกลับมาว่าอย่างไรก็พอ และด้วยความง่ายในการนัดนั้นเองก็ทำให้การยกเลิกนัดก็ง่ายยิ่งกว่าทุกยุคสมัย จากเดิมทีต้องโทรหาไปให้ทันก่อนเพื่อนจะออกจากบ้าน แล้วก็ลุ้นว่าถ้าเพื่อนรับสายแล้วจะถูกต่อว่าหรือด่ากลับมามั้ย แต่ในวันนี้ต่อให้อยู่ระหว่างทางก็สามารถส่งข้อความไปหาโดยไม่ต้องกดดันว่าเพื่อนจะปฏิเสธคำปฏิเสธเราหรือไม่ และจาก Insight การนัดง่ายก็เบี้ยวได้ง่ายนี้เองทำให้หลายคนอาจจะไปถึงร้านแล้วเพิ่งมารู้ว่าเพื่อนตัวดีเบี้ยวหรืออ้างว่าไม่ว่างเลยไม่ยอมมา ส่งผลให้ยอดขายเบียร์ในร้านกระทบตาม […]

Nattapon Muangtum
Read more
Data-Driven Emotional Marketing Ruavieja Tenemos Que Vernos Mas We have to see more of each other

Data-Driven Emotional Marketing คุณเหลือเวลากับคนที่รักน้อยกว่าที่คิด

แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเรื่องของการเอา Data มาช่วยกระตุ้นให้เกิด Emotional ตามมา หรือจะเรียกว่า Data-Driven Emotional Marketing ก็ได้ครับ เมื่อแบรนด์เหล้าแบรนด์หนึ่งของสเปนที่ชื่อว่า Ruavieja ได้ทำแคมเปญที่ชื่อว่า Tenemos Que Vernos Mas(We have to see more of each other) หรือแปลเป็นไทยว่า เราน่าจะได้ใช้เวลาด้วยกันให้มากกว่านี้ กลายเป็นแคมเปญกระแทกใจผู้คนสเปนจำนวนมาก จนกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาของกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ได้ดีที่สุดจากข้อมูลของ Google ครับ แคมเปญ Tenemos Que Vernos Mas(We have to see more of each other) นี้เริ่มจากการทำหนังโฆษณาแบบ Social experiment ยาว 4 นาทีกว่าที่จับคนสองคนที่สนิทใกล้ชิดกันมานั่งพูดคุยสอบถามว่าพวกเขานั้นเจอกันบ่อยแค่ไหนในแต่ละปี แต่ละครั้งที่ได้เจอกันนั้นพวกเขาได้ใช้เวลาด้วยกันจริงๆ มากเท่าไหร่ จากคำตอบที่ได้ทางทีมงานก็เอาไปคำนวนจนให้ผลลัพธ์ออกมาเป็นว่าพวกเขาสองคนจะได้ใช้เวลาด้วยกันจริงๆ น้อยแค่ไหนก่อนจะต้องตายจากกันไป เชื่อมั้ยครับว่าตัวเลขที่ออกมานั้นน้อยมากเหลือแค่หลักวัน แถมยังมีตัวเลขในหลักชั่วโมงตามขึ้นมากำกับเพื่อทำให้คนดูรู้สึกว่าเวลาที่เราจะได้ใช้ด้วยกันจริงๆ […]

Nattapon Muangtum
Read more
Hijack Advertising Billboards Beyond Borders

Hijack Advertising เซ็นเซอร์นักงั้น Hijack บิลบอร์ดใน Google Street View เลย

การตลาดแบบ Hijack Advertising หรือที่เรียกว่า Hijackvertising ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นแคมเปญที่ชื่อว่า Billboards Beyond Bordersของ ของ NGO แห่งหนึ่งที่ชื่อว่า Reporters Without Borders ที่สนับสนุนให้ผู้สื่อข่าวสามารถรายงานข่าวได้อย่างตรงไปตรงมา โดยไม่ถูกขัดขวาหรือเซนเซอร์จากรัฐบาลหรือผู้มีอำนาจแต่อย่างใด ต้องการออกมาป่าวประกาศให้ประชาชนในแต่ละประเทศได้รู้ปัญหาหรือข่าวที่รัฐบาลตัวเองพยายามปิดกั้น ผ่านเครื่องมือที่คนทั่วโลกใช้กันอย่างสากลและเข้าถึงได้อย่างเท่าเทียม นั่นคือ Google Map ครับ Reporters Without Borders บอกว่าในปีที่ผ่านมามีนักข่าวกว่า 326 ถูกจับ และอีกกว่า 65 คนต้องเสียชีวิตลงเพราะทำหน้าที่ตัวเองได้ดีเกินไป ที่ดันไปขุดคุ้ยความจริงเจอปอเจอตม หรือแม้แต่พยายามตีข่าวที่รัฐบาลของประเทศนั้นไม่อยากให้คนรับรู้ จนตัวเองต้องขอตอเข้าจังๆ Reporters Without Borders ที่เป็น NGO แห่งนี้เลยหาทางป่าวประกาศให้คนในประเทศนั้นได้รู้ แต่จะทำอย่างไรในเมื่อการเผยแพร่สู่โลกภายนอกนั้นกลับถูกเซนเซอร์อย่างเข้มงวดจากรัฐบาลอย่างเต็มที่ พวกเค้าเลยต้องเอาไปเผยแพร่ในโลกเสมือนจริงที่เป็นโลกดิจิทัลผ่าน Google Map ในโหมด Google Street View แทนครับ Billboards Beyond Borders แคมเปญนี้เลยเอาข้อความต่างๆที่รัฐบาลแต่ละประเทศพยายามปิดกั้นและเซนเซอร์นั้นเอาไปใส่ไว้ในบิลบอร์ดหน้าที่ทำการรัฐบาลของแต่ละประเทศ […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2