สรุป 10 Marketing Trends 2025-2026 จาก Kantar เมื่อ ‘ความเข้าใจมนุษย์’ เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องกลับมาให้ความสำคัญ
ในโลกการตลาดที่หมุนเร็วจนเราแทบตามไม่ทัน การใช้กลยุทธ์แบบเดิม ๆ อาจไม่เพียงพอที่จะสร้างการเติบโตได้อีกต่อไปแล้ว ปี 2025 ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่เต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาสใหม่ ๆ ซึ่งเกิดจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค เทคโนโลยี และภูมิทัศน์ของสื่อที่ซับซ้อนขึ้นอย่างมาก เพื่อเตรียมพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนี้ทาง Kantar บริษัทวิจัยข้อมูลชั้นนำระดับโลก ได้สรุป 10 Marketing Trends 2025-2026 สำคัญที่แบรนด์ต้องจับตามอง และบทความนี้จะพาทุกคนไปเจาะลึกในแต่ละเทรนด์ เพื่อให้ไม่ตกขบวนและสามารถกลายเป็นแบรนด์หัวแถวที่แข่งขันในสนามของธุรกิจได้ เรามาติดตามไปพร้อมกันเลยครับ Trend 1: The Voyage to Total Video การเดินทางสู่ยุควิดีโอเต็มรูปแบบ มาเริ่มต้นกันที่เทรนด์แรก ในยุคที่เส้นแบ่งระหว่าง ‘ทีวีแบบยุคเก่า’ กับ ‘ทีวีสตรีมมิ่ง’ ผ่านแอปพลิเคชันต่าง ๆ แทบจะไม่ต่างกันในสายตาของผู้ชมอีกต่อไปแล้ว เพราะสำหรับผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์บนจอใหญ่ที่บ้านก็คือเรื่องเดียวกัน โดยไม่สนใจว่าสัญญาณจะมาจากช่องทางไหน ปรากฏการณ์นี้ได้สร้างภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนมากขึ้น (Fragmented Media Landscape) ซึ่งพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้คนจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และภูมิศาสตร์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ตัวเลขที่น่าสนใจ ดังนั้น ความท้าทายสำคัญของแบรนด์จึงไม่ใช่การเลือกว่าจะทุ่มงบไปที่ช่องทางไหน แต่คือการทลายกำแพงความคิดที่แยกงบทีวีและออนไลน์ออกจากกัน การวางแผนแบบเดิม ๆ ที่เน้นช่องทางเดียวไม่สามารถเข้าถึงคนหมู่มาก (Mass […]
