บทความนี้ชวนทุกคนมาดูความเคลื่อนไหวจากวงการสื่อไทยกันครับ ผมเชื่อว่าใครที่ติดตามข่าวสารหรือทำงานในสายการตลาดต้องพอได้ยินกันมาบ้างแล้ว ซึ่งเรื่องนั้นจะเป็นอะไรไปไม่ได้ นั่นคือ ไทยรัฐกรุ๊ปที่ได้ขยับตัวครั้งใหญ่ส่งท้ายปี เปิดตัวทีมใหม่ชื่อว่า “Thairath Creative” ด้วยคอนเซปต์เก๋ ๆ “When Ideas Meet Media Space” ฟังดูน่าสนใจใช่ไหมล่ะครับ เรื่องมันเป็นยังไง มาลองมาฟังดูในแง่มุมของผมในฐานะนักการตลาดคนนึงกันครับ
ในยุคที่สื่อดิจิทัลมาแรง การแข่งขันก็ยิ่งดุเดือดขึ้นเรื่อย ๆ สื่ออย่างไทยรัฐก็ไม่ยอมนิ่งนอนใจครับ เค้ารู้ดีว่าการเป็นแค่สื่ออย่างเดียวคงไม่พอแล้ว ต้องมีไอเดียและความคิดสร้างสรรค์เข้ามาเสริมทัพ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ของลูกค้าและ Agency พันธมิตร จึงเป็นที่มาของ Thairath Creative ครับ
Thairath Creative คืออะไร?
Thairath Creative เป็นทีมใหม่ที่ไทยรัฐกรุ๊ปตั้งขึ้นมาเพื่อให้บริการ Solution ด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร พูดง่าย ๆ คือ Thairath Creative จะช่วยวางกลยุทธ์ทุกอย่างให้กับแบรนด์ ตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำ ไม่ว่าจะเป็นการวางแผนการตลาด งานครีเอทีฟ การผลิตสื่อ ไปจนถึงการจัดกิจกรรมและอีเวนต์ คุณจิตสุภา วัชรพล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมไทยรัฐทีวีและไทยรัฐออนไลน์ ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจมากครับ คุณจิตสุภากล่าวว่า
“ในธุรกิจสื่อปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ในช่วงที่ผ่านมานั้นมีความท้าทายมากมายเข้ามาในสื่อเครือไทยรัฐของเรา การเป็นแค่สื่ออย่างเดียวคงไม่พออีกต่อไป นิคทรานส์ฟอร์มทีมงาน สร้างทีมใหม่ ปรับตัว เพื่อตอบรับกับพฤติกรรมของการลงโฆษณาของลูกค้าที่เปลี่ยนไป เน้นที่ครีเอทีฟและการใช้สื่ออย่างมีประสิทธิภาพ การเปิดตัว Thairath Creative ในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของไทยรัฐกรุ๊ปในการยกระดับบริการ จากการเป็นผู้ให้บริการพื้นที่สื่อ สู่การเป็นพันธมิตรด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร ที่พร้อมสร้างสรรค์โซลูชั่นที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าในยุคดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
แสดงให้เห็นว่าไทยรัฐกรุ๊ปเข้าใจถึงความสำคัญของการปรับตัว และพร้อมที่จะก้าวสู่การเป็นพันธมิตรด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร
ยุคนี้ Content is King and Creativity is Queen
หลายคนคงเคยได้ยินคำว่า Content is King ใช่ไหมครับ แต่ในยุคนี้มีแค่คอนเทนต์ดี ๆ อย่างเดียวคงไม่พอแล้ว ต้องมี Creativity เข้ามาเติมเต็ม เพื่อให้คอนเทนต์มีประสิทธิภาพสูงสุด และเข้าถึงใจผู้บริโภคได้มากขึ้น มากไปกว่านั้นจากการศึกษาของ Harvard Business Review พบว่า บริษัทที่มีการลงทุนในด้านความคิดสร้างสรรค์มีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพในการตลาดสูงขึ้นถึง 67% และสามารถสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ตอกย้ำความจริงในข้อนี้เข้าไปอีกครับ
Thairath Creative มี Service อะไรบ้าง
ทีม Thairath Creative มีบริการที่หลากหลายและครบวงจรจริง ๆ ครับ เริ่มตั้งแต่
- การวางกลยุทธ์การสื่อสาร (Communication Strategy): ช่วยวางแผนว่าควรจะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอย่างไร ให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
- แผนการตลาด (Marketing Plan): วางแผนการตลาดทั้งระยะสั้นและระยะยาว เพื่อให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืน
- งานครีเอทีฟ (Creative Work): สร้างสรรค์ไอเดียและคอนเทนต์ที่น่าสนใจและโดนใจผู้บริโภค
- การผลิตสื่อ (Production): ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ โฆษณา หรือคอนเทนต์ในรูปแบบต่าง ๆ
- การจัดกิจกรรมและอีเวนต์ (Event & Activation): จัดกิจกรรมที่สร้าง Engagement กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง ซึ่งระยะหลังก็มีเห็นไทยรัฐเริ่มขยับมาทำงานอีเวนต์มากขึ้นในปีนี้
ทีมงานมืออาชีพที่มากประสบการณ์
ทีมงานของ Thairath Creative ไม่ธรรมดานะครับ นำโดย คุณสิงห์ ติ้นเติมทรัพย์ (รูปทางซ้าย) ผู้บริหารมากประสบการณ์กว่า 20 ปีในวงการโฆษณา เคยร่วมงานกับเอเจนซี่ระดับโลกอย่าง Ogilvy, TBWA, Y&R และ Dentsu X แถมยังเคยทำงานให้กับแบรนด์ดัง ๆ มากมาย เช่น Apple, Samsung, Coca-Cola, AIS, TRUE และอื่น ๆ อีกเพียบ คุณสิงห์กล่าวว่า
“เรามีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในพลังของสื่อไทยรัฐ ทั้งในด้านฐานผู้ชมที่แข็งแกร่งและศักยภาพในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ทรงพลัง เมื่อผนวกกับประสบการณ์การคิดเชิงครีเอทีฟโฆษณาของทีมงานมืออาชีพจากเอเจนซี่ชั้นนำ เรามุ่งมั่นที่จะใช้ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง ผมและทีมพร้อมที่จะทุ่มเทนำเสนอ โซลูชั่นใหม่ๆ ที่หาจากที่อื่นไม่ได้ ในการทำงานร่วมกันระหว่างลูกค้า ครีเอทีฟ และสื่อ ส่งมอบโซลูชั่นที่ครอบคลุมทุกมิติของการสื่อสาร”
ผสานจุดแข็งของสื่อในเครือไทยรัฐ When Ideas Meet Media Space
จุดเด่นอีกอย่างของ Thairath Creative คือการที่เค้าสามารถผสานจุดแข็งของสื่อในเครือไทยรัฐที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น
- หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ: สื่อสิ่งพิมพ์ที่มีผู้อ่านมากที่สุดในประเทศ
- ไทยรัฐทีวี (Thairath TV): สำนักข่าวอันดับ 1 ช่องที่มีรายการข่าว วาไรตี้ และการถ่ายทอดสดกีฬายอดนิยม
- ไทยรัฐออนไลน์ (Thairath Online): เว็บไซต์ข่าวอันดับ 1 ที่มียอดผู้เข้าชมสูง
- ไทยรัฐสปอร์ต, ไทยรัฐพลัส, ไทยรัฐมันนี่, MIRROR Thailand: สื่อเฉพาะทางที่เข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย
ด้วยการที่สื่อเหล่านี้มีฐานผู้ชมที่แข็งแกร่ง ทำให้ Thairath Creative สามารถส่งต่อคอนเทนต์และแคมเปญไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ผมมองว่าการที่ Thairath Creative มีสื่อในเครือไทยรัฐที่ครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์แบบนี้ เป็นข้อได้เปรียบที่ดีเลยทีเดียวครับ เพราะไทยรัฐสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นคนที่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ ดูทีวี หรือเสพข่าวสารออนไลน์ นอกจากนี้การที่มีสื่อเฉพาะทางอย่างไทยรัฐสปอร์ตสำหรับคนรักกีฬา หรือ MIRROR Thailand ที่เน้นเนื้อหาสำหรับผู้หญิงยุคใหม่ ทำให้สามารถ Customize คอนเทนต์ให้ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละสื่อได้อย่างแม่นยำ
ผมเชื่อว่าการผสานสื่อเหล่านี้เข้าด้วยกัน จะช่วยให้ Thairath Creative สามารถสร้างแคมเปญที่มีความหลากหลายและเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม ยิ่งไปกว่านั้นการที่สื่อแต่ละประเภทมีฐานผู้ชมที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว จะทำให้แคมเปญที่สร้างขึ้นมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงขึ้น ถือเป็นการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด และสร้างความแตกต่างในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน
นอกจากนี้ การที่ Thairath Creative สามารถควบคุมและบริหารจัดการสื่อทั้งหมดได้เอง ยังช่วยให้การสื่อสารมีความต่อเนื่องสอดคล้องกันในทุกช่องทาง ทำให้แบรนด์ของลูกค้าได้รับการสื่อสารอย่างครบถ้วนและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นครับ
ทีมพิเศษที่เกิดจาก Insights และ Opportunities
คุณมัญชริตา เพ็ชรคล้าย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กล่าวถึงการเกิดขึ้นของทีมนี้ว่า
“Thairath Creative เกิดขึ้นจากอินไซต์และการมองเห็นโอกาส เรารู้จักผู้ชมของเราดีที่สุด และเมื่อแบรนด์เองก็รู้จักกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง ดังนั้นเราจึงสามารถช่วยลูกค้าคิดตั้งแต่กลยุทธ์การสื่อสาร จนถึงการผลิตและจัดกิจกรรม เพื่อสื่อสารแบรนด์ได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ”
นี่เป็นจุดที่น่าสนใจมากครับ เพราะการที่สื่อและแบรนด์สามารถร่วมมือกันได้ตั้งแต่ต้น จะทำให้แคมเปญที่ออกมามีประสิทธิภาพและเข้าถึงใจผู้บริโภคได้มากขึ้น
ตลาดการตลาดแบบครบวงจรในยุคดิจิทัล
ในยุคนี้ Integrated Marketing เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ครับ เพราะผู้บริโภคมีช่องทางการรับสื่อที่หลากหลาย ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ การที่ Thairath Creative สามารถให้บริการแบบครบวงจร ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่าง Seamless Communication
สรุปส่งท้าย เปิดตัว Thairath Creative
การ เปิดตัว ของ Thairath Creative ถือเป็นการขยับตัวที่น่าจับตามองมากในวงการสื่อและการตลาดไทย แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวและการมองเห็นโอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับลูกค้าและแบรนด์ หวังว่าเรื่องราวนี้จะเป็นประโยชน์และเป็นแรงบันดาลใจให้กับเพื่อน ๆ ที่สนใจในด้านการตลาดและการสื่อสารนะครับ
หากมีโอกาส ครั้งหน้าผมจะนำเรื่องราวดี ๆ แบบนี้มาเล่าให้ฟังกันอีก อย่าลืมติดตามกันนะครับ
