หากพูดถึงแพลตฟอร์มที่ไม่กี่ปีมานี้นักการตลาดกระโดดเข้าหา เพราะเป็นช่องทางสร้างรายได้ใหม่สุดฮอตฮิตคงหนีไม่พ้น TikTok ใช่ไหมคะ
และการตลาดวันละตอนมีบทความมากมายเพื่อแชร์ให้เพื่อน ๆ นักการตลาดอัปเดตเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม TikTok อยู่เป็นประจำ ซึ่งในบทความนี้นุ่นจะมาแชร์วิธีใช้ TikTok Ads ให้โปรฯขึ้น ฉบับ 2022 ค่ะ
ทำไมนุ่นถึงอยากเน้น TikTok Ads? เพราะแพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้งานอายุ 18 – 24 ปี ซึ่งอาจเป็นกลุ่มเป้าของหลายแบรนด์มากถึง 43.3% ผู้ใช้งาน 25 – 34 ปีคิดเป็น 32.2% และ 11% ที่เหลือเป็นผู้ใช้อายุ 45 ปีขึ้นไป ในแง่เพศผู้ใช้งาน 60% เป็นผู้หญิงค่ะ
ขอแชร์ตามตรงว่านุ่นเป็นคนนึงที่เล่นแพลตฟอร์มนี้บ้าง 1-2 วันครั้ง แต่ครั้งละไม่เคยต่ำกว่า 1 ชั่วโมง มีใครเป็นเหมือนกันไหมคะ และไม่ได้รู้สึกหงุดหงิกับโฆษณาที่ขั้นเรื่อย ๆ มากเท่าเวลาเล่นบนแพลตฟอร์มอื่นที่มีโฆษณาถี่ เพราะโฆษณาบน TikTok มีความสร้างสรรค์น่าสนใจไม่เบื่อค่ะ ถึงจะขายของแต่ก็ไถสนุก
มี 4 ข้อง่าย ๆ ที่คัดมาเพื่อให้นักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจสามารถใช้ TikTok Ads ได้อย่างโปรฯ จะเพิ่มยอดขายหรือเพิ่ม Engagement ให้แบรนด์ก็ลองค่อย ๆ นำไปปรับใช้กันนะคะ
#1 TikTok Ads Manager มือวางตัวช่วยอันดับ1
TikTok Ads Manager
ป้ายแรกที่ทุกคนต้องแวะชิมค่ะ TikTok Ads Manager ซึ่งเป็นเหมือนฮับที่นักการตลาดสามารถ create > run > manage โฆษณาได้ ที่แนะนำคือเลือกบรรดา visual formats และ templates ที่น่าดึงดูดเข้ากับสินค้าและแบรนด์มากที่สุดเป็นการเริ่มต้น ใครลองใช้ครั้งแรกต้องชอบแน่ ๆ และมีภาพในหัวต่อยอดได้แน่นอน
นอกจากนี้ ตัวจัดการโฆษณายังสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะแคมเปญนั้น ๆ และจะ track performance ของโฆษณา แสดงผลเป็น customized reports ให้ด้วยค่ะ ผลลัพย์เบื้องต้นจะสอดคล้องกับงบประมาณของเรา หรือมากกว่า
#2 ทำโฆษณาให้ไม่เกิน 15 วินาทีก็พอ และขอจึ้งภายใน 3 วิแรก
ถึงแพลตฟอร์มจะให้เราทำคลิปโฆษณานานถึง 1 นาที หรือ 60 วินาที อย่าเพิ่งคิดว่าเราจะใส่เติมอธิบายสรรพคุณ 1 หน้ากระดาษ A4 ไปเลย
แต่ TikTok เคยแนะนำ ไว้ว่าแค่ 15 วินาทีก็พอแล้ว และอัดความโดดเด่นเรื่องเพลง เอฟเฟกต์ ให้จึ้งในแว๊บ 3 วิแรก เพราะจากงานวิจัยโดย TikTok เองบอกว่า 63% จะมี CTR สูงถ้า 3 วิแรกทำได้ดี เห็นว่าขายอะไรแบรนด์อะไร รู้เรื่องว่ามีโปรอะไร
อย่างน้อยที่สุดให้บางคนจำได้ ถึงจะโดนเลื่อนผ่านแต่ลูกค้าก็เห็นแบรนด์แล้วผ่าน ๆ แล้วนะ เผลอ ๆ ถ้าดูจบก็กด CTA ซื้อสินค้าปิดการขายได้เลย
เพราะฉะนั้นทริกเสริมคือ CTA ก็ต้องหาไม่ยาก กดง่าย แต่ไม่บังคอนเทนต์น้า
#3 ลอง UGC โฆษณาที่เกือบออร์แกนิก
วิธีนี้เหมาะกับสินค้าที่มีคนพูดถึงเยอะ และ Mass ระดับนึง หรือต่อยอดแคมเปญแบบออร์แกนิกได้ เพราะการทำ UGC มีข้อดีที่เพิ่มความน่าเชื่อถือให้แบรนด์
และลองนึกภาพเราจะควักกระเป๋าซื้ออะไรซักอย่าง ถ้ามีคนใกล้ชิดหรือแอคเคาท์ที่ฟอลอยู่แล้วป้ายยาจะทำให้ใจนุ้บนิ้บ กดโอนเร็วขึ้นหลายเท่า
ทริกสำหรับนักการตลาด คือ
ตอนนี้โลกโซเชียลต้องการเนื้อหาแง่บวก ไม่ Toxic ไม่ต้องจี้จุดแรง ๆ เพื่อขายของเพราะสุขภาพจิตคนไทยอ่อนไหวและรับคอนเทนต์ที่ส่งผลต่อจิตใจได้ไม่เท่ากันค่ะ ใช้ A/B Testing ช่วยทดสอบว่าโฆษณาเวอร์ชั่นไหนเวิร์คสุด อย่าขี้เกียจที่จะแก้ไขปรับปรุงงานให้ดีที่สุดก่อนปล่อยค่ะ ทบทวนกฏและนโยบายการลงโฆษณา การนำคอนเทนต์จากเจ้าของมาทำซ้ำอีกครั้ง เพื่อไม่ให้เกิดปัญหาตามมานะคะ
อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ UCG ได้ที่ > https://everydaymarketing.co/?s=UGC
#4 คอนเทนต์ชัดจึ้งง่าย ๆ แค่ใช้ปุ่ม Upload HD
ขนาดตัวเราเองยังหงุดหงิดที่ Story IG/Facebook เพื่อนไม่ค่อยชัดเลย นับประสาอะไรกับโฆษณา ถ้าคอนเทนต์น่าสนใจ เพลงปังแต่ภาพไม่ชัดก็จบ
วิธีแก้ง่ายมาก เป็นทริกที่ทำ 1 ครั้งจำติดนิ้วไปตลอดแน่นอน ก่อนจะกดโพสต์วิดีโอให้เลือก > More Options และ กดปุ่ม Upload HD
ทั้ง 4 วิธีเป็นอะไรที่นุ่นคัดมาแบบทำได้ง่ายรวบรวดและกระชับที่สุด หวังว่าจะเป็นประโยชน์กับนักการตลาดหรือสายยิงโฆษณาบน TikTok นะคะ ใครที่กำลังเริ่มต้นค่อย ๆ แงะไปที่ละข้อ ส่วนใครที่โปรแล้วลองทบทวนเพื่อให้โคร*ตโปรขึ้นไปอีก! แล้วพบกันในบทความหน้านะคะ ^^
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ