Low Season ทำยังไงให้น่าเที่ยว? เป็นปัญหาที่เจอบ่อยมาก ๆ สำหรับคนที่ทำงานเกี่ยวกับวงการการท่องเที่ยวเลยล่ะครับ บทความนี้พามาดู Tourism Marketing แคมเปญ Odd Jobs ทำ Low Season ยังไงให้น่าเที่ยว ของ Tourism Tasmania ออสเตรเลีย ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดสร้างความแตกต่างสุดล้ำ โดยนำเสนองานแปลก ๆ ที่ไม่เหมือนใคร ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาสัมผัสความงามของ Tasmania ในฤดูหนาว ที่เป็น Low Season ครับ แคมเปญจะเป็นยังไง ผลลัพธ์เป็นแบบไหน ติดตามได้ในบทความเลยครับ
ที่มาของ Campaign ในเดือนมิถุนายน 2024 Tourism Tasmania ต้องเผชิญกับความท้าทายที่ใหญ่มาก ๆ ในเรื่องของการดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงฤดูหนาว ซึ่งเป็นช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยวของภูมิภาคนี้ครับ คนส่วนใหญ่รวมถึงตัวผมด้วยเมื่อพูดถึงการท่องเที่ยว คนมักจะนึกถึงสถานที่ที่มีอากาศดี ท้องฟ้าแจ่มใส อากาศอบอุ่นใช่มั้ยล่ะครับ ซึ่งในเดือนมิถุนายน Tasmania ไม่ได้ตอบโจทย์นี้ในฤดูหนาวเลยครับ ที่นี่มักจะถูกมองว่าเป็นสถานที่ที่หนาวเย็นและไม่เหมาะแก่การท่องเที่ยว
นี่แหละครับปัญหาใหญ่ที่ Tourism Tasmania ต้องการแก้ไข พวกเค้าต้องทำอะไรสักอย่างเพื่อเปลี่ยนสถานการณ์นี้ และทำให้คนมองว่า Tasmania ในฤดูหนาวก็มีเสน่ห์และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ที่แตกต่างจากฤดูร้อน เพื่อให้ Tasmania กลายเป็นจุดท่องเที่ยวที่น่าสนใจแม้ในช่วงฤดูหนาว Tourism Tasmania สร้างความแตกต่าง โดยการดึงดูดกลุ่มคนที่เบื่อหน่ายกับความจำเจในชีวิตประจำวัน คนเหล่านี้อาจจะเป็นกลุ่มที่รู้สึกเหนื่อยล้าจากงานและต้องการพักผ่อนในแบบที่แตกต่างจากการพักผ่อนปกติครับ ซึ่ง Tasmania ตอบโจทย์ในข้อนี้เต็ม ๆ เลย
ดังนั้น Tourism Tasmania จึงเสนอ “งานอาสาสมัคร” ในรูปแบบการท่องเที่ยว ซึ่งมองว่าเป็นวิธีการที่แหวกแนวและสามารถกระตุ้นความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ครับ โดยจุดประสงค์ของการทำแคมเปญนี้ก็เพื่อแสดงให้เห็นว่า แม้จะเป็นฤดูหนาว Tasmania ก็ยังมีอะไรให้ค้นหาและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งแน่นอนว่าทำให้เกิดความตื่นเต้นและความรู้สึกที่แตกต่างจากการท่องเที่ยวทั่วไปครับ
Campaign details แคมเปญ “Odd Jobs” หรือ แปลตามตัวก็คืองานแปลก ๆ ของ Tourism Tasmania ถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของชาวออสเตรเลียในช่วงฤดูหนาวด้วยวิธีการที่แหวกแนวครับ แทนที่จะเชิญชวนให้คนมาเที่ยวแบบธรรมดา พวกเค้านำเสนอประสบการณ์การทำงานที่ไม่เหมือนใครใน Tasmania โดยได้ร่วมมือกับผู้ประกอบการท่องเที่ยวท้องถิ่น 10 รายทั่วรัฐเพื่อสร้างงาน พิเศษที่มีเอกลักษณ์ เช่น
Oyster Organiser : ทัวร์ฟาร์มหอยนางรมพร้อมชิมอาหารสด ๆ จากทะเล ซึ่งเป็นมากกว่าการเรียนรู้เกี่ยวกับหอยนางรม แต่เป็นการสัมผัสวิถีชีวิตและวัฒนธรรมของชุมชนชาวประมงท้องถิ่นParanormal Investigator : ประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและหลอนที่สถานที่ ๆ มีชื่อเสียงว่าผีดุ อย่างโรงพยาบาลจิตเวชที่ถูกทิ้งร้าง ทำให้ผู้เข้าร่วมได้รู้สึกเสียวสันหลังและได้ประสบการณ์ที่ไม่เคยลืมSauna Stoker : การพักผ่อนแบบหรูหราที่รีสอร์ทริมผาด้วยซาวน่าและอ่างน้ำร้อนแบบส่วนตัว มอบประสบการณ์ผ่อนคลายท่ามกลางธรรมชาติที่งดงามของ Tasmania
พูดตรง ๆ คือให้มาเที่ยว มารีวิวสถานที่ท่องเที่ยวฟรีนั่นแหละครับ เพียงแต่นำเสนอว่าเป็นงานที่แปลกใหม่ โดยแคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยการปล่อยวิดีโอความยาวประมาณ 45 วินาทีทางออนไลน์ที่นำแสดงโดย Josh Thomas นักแสดงตลกและนักเขียนชาวออสเตรเลีย ที่ได้ลองทำงานเหล่านี้ทั้งหมด วิดีโอถูกเผยแพร่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย, LinkedIn และพอดแคสต์ ซึ่งช่วยสร้างความสนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนทำงานที่ต้องการพักผ่อนแบบไม่เหมือนใครครับ
VIDEO
ในความคิดของผมความน่าสนใจ คือ การโปรโมทบน LinkedIn ซึ่งจะทำให้แคมเปญได้รับความน่าสนใจ และเพิ่มความจริงจังเสมือนเป็นงานมากยิ่งขึ้น
ชาวออสเตรเลียสามารถสมัครผ่านเว็บไซต์ Discover Tasmania ระหว่างวันที่ 17 มิถุนายน – 8 กรกฎาคม 2024 โดยการเขียนคำบรรยายสั้น ๆ ไม่เกิน 50 คำว่าทำไมาอยากเปลี่ยนงานประจำมาเป็นหนึ่งใน Odd Jobs ซึ่งผู้ชนะ 10 คนจะได้รับการเลือกในวันที่ 15 กรกฎาคม โดยที่งานเหล่านี้จะไม่มีค่าจ้าง แต่ Tourism Tasmania จะครอบคลุมค่าเดินทาง อาหาร และที่พักให้กับผู้ที่ได้รับเลือกครับ
สำหรับผู้ที่ไม่ได้รับเลือก หรืออยากร่วมสนุกแบบไม่ต้องแข่งขัน กิจกรรมที่เสนอในหน้าแคมเปญ Odd Jobs ยังคงเปิดให้คนทั่วไปสามารถเข้าร่วมและสัมผัสประสบการณ์ได้จนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม 2024
ผมมองว่าแคมเปญ Odd Jobs ของ Tourism Tasmania นั้นมีความน่าสนใจมากครับ เนื่องจากสามารถพลิกแพลงแนวคิดการท่องเที่ยวให้กลายเป็น “งาน” ได้อย่างน่าสนใจ โดยไม่เพียงแต่ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยประสบการณ์ที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใคร แต่ยังสามารถสร้างความรู้สึกของความเป็นโอกาสพิเศษ ที่ไม่สามารถหาได้จากที่ไหน
นอกจากนี้การออกแบบให้กิจกรรมเป็นงาน ที่ดูมีความท้าทายและน่าตื่นเต้นยังช่วยสร้างแรงจูงใจให้คนที่อาจไม่เคยคิดถึงการท่องเที่ยวใน Tasmania มาก่อน รู้สึกว่าการเดินทางไปที่นี่ในช่วงฤดูหนาวก็มีเสน่ห์และน่าสนใจได้ การที่แคมเปญนี้สามารถทำให้ Tasmania เป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่เพียงแค่มีเสน่ห์ในฤดูร้อน แต่ยังมีความหลากหลายในประสบการณ์ที่สามารถสัมผัสได้ในทุกฤดูกาล ถือว่าเป็นการตลาดที่โดดเด่นจากคู่แข่งในตลาดท่องเที่ยวเลยล่ะครับ
ผมเชื่อว่าแคมเปญนี้ไม่เพียงแค่กระตุ้นยอดการเดินทางในช่วงฤดูหนาวเท่านั้น แต่ยังสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับ Tasmania ว่าเป็นสถานที่ที่สามารถมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและน่าจดจำได้ในทุกฤดูกาล ถือว่าเป็นการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและสามารถส่งผลกระทบยาวนานต่อการรับรู้ของผู้บริโภคครับ
Strategy behind the campaign – กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญ
ผมมองว่าแคมเปญ Odd Jobs ของ Tourism Tasmania ใช้กลยุทธ์ Differentiation หรือเน้นความแตกต่างอย่างชัดเจนเพื่อสร้างความโดดเด่นในตลาดการท่องเที่ยวที่มักเต็มไปด้วยโฆษณาที่คล้ายคลึงกันซึ่งเน้นไปที่สถานที่ท่องเที่ยวที่มีแสงแดดสวยงามหรืออากาศดีในช่วงฤดูร้อนครับ
แต่ Tasmania ต้องการสื่อถึงคุณค่าที่ต่างออกไปในฤดูหนาว ซึ่งหลายคนมองว่าไม่ใช่ฤดูท่องเที่ยวที่น่าสนใจ โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับแหล่งท่องเที่ยวอื่น ๆ ในออสเตรเลีย ดังนั้น กลยุทธ์นี้จึงมุ่งเน้นที่การสร้างความแตกต่างผ่านการนำเสนอ งานแปลก ๆ ที่แตกต่างไม่ซ้ำใคร ซึ่งสะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของ Tasmania ได้อย่างชัดเจนครับ เช่น
Different and Interest – เน้นความแปลกและน่าสนใจของงานที่นำเสนอ แทนที่จะโปรโมทแค่สถานที่ท่องเที่ยวหรือกิจกรรมทั่วไป แคมเปญ Odd Jobs เสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครในรูปแบบของ งานแปลก ๆ เช่น Oyster Organiser, Paranormal Investigator, และ Sauna Stoker งานเหล่านี้ไม่ได้เป็นแค่กิจกรรมท่องเที่ยวธรรมดา แต่เป็นประสบการณ์ที่ผสมผสานระหว่างการเรียนรู้ ท้าทาย และการพักผ่อนเข้าด้วยกัน ซึ่งช่วยให้ Tasmania โดดเด่นในสายตาของผู้ที่มองหาประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ไม่ซ้ำใครและแตกต่างจากการท่องเที่ยวทั่วไปIdentity – สะท้อนลักษณะเฉพาะของ Tasmania งานที่นำเสนอในแคมเปญนี้ยังสะท้อนถึงคุณลักษณะเฉพาะของ Tasmania เช่น ภูมิอากาศที่เย็นสบายและสัตว์ป่าที่ไม่สามารถพบเจอได้ในที่อื่น ๆ ของออสเตรเลีย รวมถึงภูมิทัศน์ธรรมชาติที่สวยงามและวิถีชีวิตที่เนิบช้ากว่าและเงียบสงบกว่าเมื่อเทียบกับแผ่นดินใหญ่ของออสเตรเลีย การที่ Tasmania เป็นเกาะทำให้มีสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมือนใครและมีเสน่ห์เฉพาะตัว การนำเสนอ งานแปลก ๆ นี้ช่วยเน้นให้เห็นถึงความหลากหลายและความพิเศษของภูมิภาคนี้ ทั้งยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ของ Tasmania ให้เป็นที่รู้จักในฐานะสถานที่ท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์และมีเสน่ห์8iy[การโปรโมทผ่าน LinkedIn การเลือกใช้ LinkedIn เป็นหนึ่งในช่องทางการโปรโมทถือเป็นการสร้างสรรค์และแตกต่างอย่างชัดเจนครับ เนื่องจาก LinkedIn มักเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้สำหรับการทำงานและการค้นหาโอกาสใหม่ ๆ การโปรโมทแคมเปญท่องเที่ยวผ่าน LinkedIn ช่วยดึงดูดกลุ่มคนทำงานที่อาจกำลังมองหาการเปลี่ยนแปลงจากชีวิตประจำวัน และสามารถเข้าร่วมได้เพราะว่างงาน แคมเปญนี้สามารถสร้างความรู้สึกว่า Odd Jobs ที่ Tasmania เสนอนั้นไม่เพียงแต่เป็นการพักผ่อน แต่ยังเป็นโอกาสในการสัมผัสประสบการณ์ใหม่ที่ท้าทายและน่าสนใจครับ
สรุปแล้ว แคมเปญ “Odd Jobs” ของ Tourism Tasmania เน้นใช้กลยุทธ์การสร้าง Differentiation อย่างมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยว โดยเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและการโปรโมทในช่องทางที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ซึ่งทำให้ Tasmania กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่มีเอกลักษณ์และมีเสน่ห์ในทุกฤดูกาลอย่างแท้จริงครับ
ผลลัพธ์ของแคมเปญ หลังจากเปิดตัวเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2024 แคมเปญ “Odd Jobs” สามารถสร้างการรับรู้ทั่วโลกได้ถึง 1.3 พันล้านครั้ง แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการใช้กลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และเน้นความแตกต่างเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงฤดูหนาวของ Tasmania แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมในช่วงนอกฤดูกาล แต่ยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ของ Tasmania ให้เป็นจุดหมายที่น่าสนใจตลอดปีอีกด้วยครับ
สรุป Tourism Marketing แคมเปญ Odd Jobs
AI Generator By Shutterstock (Prompt : create an illustration depicting a whimsical and imaginative travel campaign inspired by tasmania’s “odd jobs” initiative. the scene features a diverse group of travelers participating in unique volunteer experiences, such as an “oyster organizer” overseeing oyster farming and a “paranormal investigator” exploring haunted historical sites. the background showcases tasmania’s stunning landscapes, including rugged coastlines, dense forests, and quaint villages. the mood is adventurous and playful, highlighting the excitement of unconventional tourism activities. the travelers should appear engaged and enthusiastic, capturing the spirit of discovery and fun.)
แคมเปญ Odd Jobs ของ Tourism Tasmania เป็นกลยุทธ์การตลาดที่สร้างความแตกต่างด้วยการนำเสนอประสบการณ์ท่องเที่ยวในรูปแบบงานอาสาสมัครที่ไม่เหมือนใคร เช่น Oyster Organiser และ Paranormal Investigator เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือน Tasmania ในช่วงฤดูหนาวที่เป็น Low Season
แคมเปญนี้ใช้การโปรโมทผ่านช่องทางที่สร้างสรรค์ เช่น LinkedIn ทำให้สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการพักผ่อนในรูปแบบที่แตกต่างและไม่ซ้ำใคร ส่งผลให้ Tasmania กลายเป็นจุดหมายท่องเที่ยวที่มีเสน่ห์และน่าสนใจในทุกฤดูกาล โดยเฉพาะฤดูหนาว และสามารถสร้างการรับรู้ทั่วโลกได้ถึง 1.3 พันล้านครั้ง เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมและเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่น่าจดจำของ Tasmania ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Source Source
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
