Drinking

เมื่อ Thomas Henry Tonic ชื่อดังกลายเป็นสเปรย์ไล่ยุง

https://www.youtube.com/watch?v=W-GNRARi_Nc

Thomas Henry เครื่องดื่มโทนิคต้องการเอาใจขาดื่มที่ต้องพบกับปัญหายุงกวนใจ เพราะส่วนใหญ่ชอบดื่มกันกลางแจ้งเพื่ออรรถรสที่มากกว่า

Thomas Henry

ก็เลยเอาจุดขายของเครื่องดื่มตัวเองที่มีส่วนผสมของ Quinine มากกว่าคู่แข่งทั้งหมดในตลาด และส่วนผสมนี้เองที่ยุ่งไม่ชอบโดยธรรมชาติ มาบอกให้ผู้คนรู้ว่าวันนี้นอกจากดื่มเอาสนุกยังสามารถใช้ไล่ยุงได้อีกด้วย…

ด้วยการเพิ่มอุปกรณ์เสริมหัวฉีดที่เข้ากับขวดของตัวเอง ให้กลายเป็นสเปรย์ไล่ยุงเพื่อเอาใจนักดื่ม

แม้ไอเดียจะดูแปร่งๆจากเครื่องดื่มกลายเป็นสเปรย์ไล่ยุงไปนิด แต่ก็ทำให้คนจดจำได้ต่างจากคู่แข่งด้วยกันในท้องตลาด เพราะจากผลสำรวจพบว่าคนส่วนใหญ่ใช้เวลาแค่ 13 วินาทีที่หน้าชั้นขายของเพื่อเลือกซักแบรนด์ขึ้นมา

ดังนั้นแม้จะเป็นไอเดียที่แปลก แต่ก็ทำให้คนจดจำได้แม่นแน่ๆ แต่ส่วนว่าจะจำด้วยความรู้สึกแบบไหน ขอไม่ตัดสิน ให้ลองดูในคลิปแล้วตัดสินกันเอานะครับ

ลิงก์คลิปวีดีโอของแคมเปญนี้ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=W-GNRARi_Nc

Additional Service, Drinking, Mass

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / เขียนหนังสือมาแล้ว 5 เล่ม Personalized Marketing, Data-Driven Marketing, Data Thinking, Contextual Marketing และ Social Listening / ที่ปรึกษา Data-Driven Advisor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

การตลาดไทยกูลิโกะ รุกตลาด Plant-Based Milk ผ่านมุมมอง PLC X 4P

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาด และผู้อ่านทุกคน ปัจจุบัน Health and Wellness เป็นเทรนด์ที่มาแรงเป็นอย่างมากทั้งในและต่างประเทศ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม (Food and Baverage) ซึ่งต้องบอกว่าก็ยังมี Segment แยกย่อยลงไปอีกและหนึ่งในนั้นก็คือกลุ่มสินค้า Plant-Based Milk ที่มีแนวโน้มเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปวิเคราะห์ การตลาดไทยกูลิโกะ ที่เป็นหนึ่งในผู้เข้าแข่งขันในตลาดที่ถึงแม้จะเติบโต แต่ก็มีคู่แข่งมากมาย  ผ่านมุมมอง PLC (Product Life Cycle) และ 4P Marketing Mix Plant-Based Milk Market ตลาดนมจากพืชเพราะเติบโตจึงกลายเป็น Red Ocean ก่อนอื่นเราคงต้องมาดูสถานการณ์ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มนมจากพืช หรือ Plant-Based Milk กันเป็นอันดับแรก โดยในปัจจุบัน จากเทรนด์ Health and Wellness ที่กำลังมาแรงส่งผลให้ตลาดนี้มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง  โดยข้อมูลจาก Precedence Research คาดว่า ตลาดเครื่องดื่มนมจากพืชทั่วโลกจะเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีมูลค่าถึง 8.87 […]

Panuwit Payawang
Read more

กลยุทธ์ Inthanin Coffee คอลแลปส์เกมใหม่จากคุกกี้รัน เจาะกลุ่มเจน Z

สวัสดีครับเพื่อน ๆ นักการตลาดและผู้อ่านทุกคน ปัจจุบันการที่จะทำให้แบรนด์สามารถขยายฐานลูกค้า และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูสดใหม่ (Brand Fresh) หนึ่งในวิธีที่หลายแบรนด์เลือกใช้ก็คือการ Collaboration วันนี้ผมเลยจะพาทุกคนไปดู กลยุทธ์ Inthanin Coffee ที่ดึงเกมส์ชื่อดังอย่าง CookieRun เข้ามาร่วมสร้างความสนุกสนานในการเจาะกลุ่มเป้าหมายสุดนำเทรนด์อย่าง Gen Z แต่ก่อนอื่นผมจะขอพาทุกคนไปทำความรู้จักกันเล็กน้อยกับคำว่า Collaboration กับ Co-Branding เพราะอาจจะมีหลายคนยังสับสนว่า 2 คำนี้มันเหมือนหรือต่างกันอย่างไร  Collaboration Vs. Co-Branding ต้องบอกว่าทั้ง 2 กลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่มีความคล้ายคลึงกัน แต่ก็มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน โดยมีความแตกต่างดังนี้ Collaboration คือ การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ หรือแคมเปญที่มีความพิเศษและแตกต่างไปจากเดิม ซึ่งจะมีเป้าหมายร่วมกันและเป็นการร่วมมือที่ระยะเวลาค่อนข้างสั้น นอกจากนี้ ทั้ง 2 แบรนด์จะยังคงเอกลักษณ์ของตัวเองไว้ Co-Branding คือ การที่แบรนด์ 2 แบรนด์หรือมากกว่านั้น มีทำงานร่วมกันในลักษณะของการรวมแบรนด์เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์หรือการสร้างแบรนด์ใหม่ร่วมกัน ซึ่งเป็นการร่วมมือในระยะยาว จะเห็นเลยว่า ทั้ง 2 กลยุทธ์มีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน ซึ่งในบทความนี้ผมจะขอเจาะไปแค่การทำ Collaboration Marketing […]

Panuwit Payawang
Read more

การตลาด ASICS ชวนขยับห่างโต๊ะ รณรงค์สุขภาพจิตในที่ทำงาน

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด ASICS แบรนด์สินค้ากีฬาที่คงไม่มีใครไม่รู้จัก แต่เป็นแบรนด์กีฬาที่นอกจากจะใส่ใจในเชิงร่างกายแล้ว แคมเปญนี้ยังหันมา Support สุขภาพจิตของคนวัยทำงาน ผ่านการทำโฆษณาสไตล์ PSA หรือการรณรงค์ในประเด็นเพื่อสังคมอีกด้วย โดยใช้นักแสดงนำ Brian Cox จากซีรีส์ Succession แต่จะมีความน่าสนใจยังไงบ้าง ตามมาอ่านกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ The Desk Break เรื่องราวเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2024 ที่ผ่านมานี้เองค่ะ แบรนด์สินค้ากีฬาไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้าหรือรองเท้ากีฬา การตลาด ASICS ได้เปิดตัวแคมเปญ ‘The Desk Break’ ขึ้นมา ต้องเกริ่นก่อนว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญเพื่อส่งเสริมสุขภาพจิตในที่ทำงาน ก่อนถึงวันสุขภาพจิตโลกในวันที่ 10 ตุลาคมที่จะถึงนี้ อ้างอิงข้อมูลจากการศึกษาที่ ASICS ทำร่วมกับ DR Brendon Stubbs ซึ่งเผยว่าสุขภาพจิตของคนเราจะเริ่มเสื่อมลงหลังจากทำงานที่โต๊ะติดต่อกันแค่ 2 ชั่วโมงเองค่ะ และถ้าเราลุกขึ้นมาออกกำลังกายเพียงแค่ 15 นาที ก็จะสามารถเพิ่ม Mental well-being ได้ถึง 22.5% เพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน […]

Fern Panassaya
Read more

Packaging Strategy ร้านค้าปลีก Repackage ชูราคาถูกแบบตะโกน

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู Packaging Strategy จากแบรนด์ร้านค้าปลีกแห่งหนึ่งอย่าง Penny ที่ Repackage สินค้าของแบรนด์ตัวเองใหม่ เพื่อเน้นโชว์ความ ‘ราคาถูก’ กรณีนี้จะพูดว่าเน้นอาจจะน้อยไป แต่ต้องใช้คำว่า ‘ราคาถูกแบบตะโกน!!’ เลยก็ว่าได้ เพราะไม่ใช่แค่การแปะราคาป้ายเหลืองบนชั้นวางสินค้าทั่วไป แต่ใหญ่แบบเด่นหลาตะโกนออกมาอยู่บนซองเลยทีเดียว ที่มาที่ไปของแคมเปญ Small Prices, Big Impact จุดเริ่มต้นเลยเนี่ยต้องบอกก่อนว่าเป็นที่รู้กันดีในเรื่องของเศรษฐกิจ ไม่ใช่แค่ในประเทศไทย แต่ต่างประเทศหรือระดับโลกด้วยที่เจอกับอัตราเงินเฟ้อ ค่าครองชีพสูงขึ้น ผู้คนเวลาจะจับจ่ายใช้สอยก็มาพร้อมกับความกังวล หรือพูดง่าย ๆ ก็คือเรื่องราคาเป็นปัจจัยสำคัญเหมือนกันในการจะตัดสินใจซื้อของสักชิ้น ประกอบกับว่า Penny เป็นร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ๆ (เมื่อเทียบกับคู่แข่งในเยอรมัน) และแน่นอนว่าภายในร้านก็จะต้องมีสินค้าของแบรนด์อื่น ๆ อยู่ด้วยเหมือนในบ้านเรา ซึ่ง Package ก็เรียกว่าเป็นด่านแรก ๆ ที่จะเตะตาคนให้หันมาสนใจได้  ซึ่งคนก็มักจะมองข้ามสินค้าของ Penny เพราะมีความคุ้นเคยกับสินค้าของแบรนด์ใหญ่ ๆ ที่อาจจะเด่นกว่าหรือเห็นบ่อยมากกว่าก็ตาม นี่แหละค่ะจากการที่แบรนด์เห็นถึงความสำคัญของปัญหาเศรษฐกิจอย่างที่ว่า ประกอบกับความที่แพ็กเกจจิ้งตัวเองอาจจะยังไม่จึ้ง ยังไม่โดดเด่นมากพอ จึงกำเนิดเกิดเป็นไอเดียในการ Repackage ใหม่ ให้ ‘ราคา’ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Burger King ปั๊มรอยสักแลก Whopper ฟรี เรียก Engagement

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดูร้านอาหาร Fast Food ชื่อดังที่คงไม่มีใครไม่รู้จักกับ การตลาด Burger King ฉลองครบรอบ 40 ปีในประเทศเกาหลีใต้ ด้วยการเปิดตัวเมนูใหม่ แต่ครบรอบทั้งทีจะธรรมดาได้ไง เลยได้ทำ Temporary Tattoo หรือรอยสักแบบชั่วคราว ที่เป็นลายบาร์โค้ดให้สามารถสแกนรับ Whopper ฟรีที่ร้านไปได้เลย แต่เบื้องหลังความสนุกและความเก๋ของแคมเปญนี้จะมีอะไรอีกบ้าง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Whopper Tattoo ในช่วงเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม 2024 ที่ผ่านมานี้เอง ที่ได้กำเนิดเกิดแคมเปญ Whopper Tattoo ขึ้น โดยเอเจนซี Cheil Worldwide ในกรุงโซล โดยที่มาที่ไปก็อย่างที่ได้เกริ่นกันไปว่า Burger King ครบรอบ 40 ปี ซึ่งครบรอบทั้งทีจะธรรมดาได้ไง จึงอยากอัพเกรด Whopper แบบใหม่แบบสับมาให้ทุกคนได้ลิ้มรสกัน จึงทำการร่วมมือกับศิลปินสักมืออาชีพมากมายในการสร้างสรรค์ Temporary Tattoo หรือลายสักแบบชั่วคราว ก็คือสามารถล้างออกได้หรือหายไปเองตามธรรมชาติภายใน 2-3 วันค่ะ และยังทำจากส่วนผสมเครื่องสำอางที่ไม่เป็นอันตรายต่อผิวหนังด้วย ปลอดภัยหายห่วง ซึ่งดีเทลของลายก็คือจะเป็นลายบาร์โค้ดที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากเปลวไฟในการย่างที่เป็นจุดเด่นของแบรนด์ […]

Fern Panassaya
Read more

การตลาด Cheetos รูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์ เอาจุดเด่นมาสร้างตำนานไวรัล

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Cheetos กับรูปปั้นนิ้วเปื้อนชีสยักษ์มหึมา ชีโตสแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่ใคร ๆ ก็รู้จัก เคยได้สร้างตำนานรูปปั้นสูง 17 ฟุต ที่เป็นการแสดงถึงจุดเด่นอย่างนิ้วเปื้อนชีสสีส้มที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ แต่บทความนี้เราจะพามาแกะเบื้องหลังที่ไม่ใช่แค่การสร้างรูปปั้นกันต่อว่าจะมีประเด็นไหนน่าสนใจกันบ้าง ถ้าพร้อมแล้วไม่รอช้า ตามมาอ่านกันต่อค่ะ ที่มาที่ไปของแคมเปญ Cheetle in Cheadle แรกเริ่มเดิมทีแคมเปญ Cheetle in Cheadle นี้ถูกสร้างสรรค์โดยเอเจนซี Citizen Relations ในเมือง Toronto เมื่อวันที่ 4 ตุลาคม ในปี 2565 ที่หยิบแคมเปญการตลาดนี้มาเล่าสู่กันฟัง แม้ว่าอาจจะดูเก่าปีไปสักหน่อย แต่ตำนานก็คือตำนานค่ะ นานแค่ไหนก็ไม่เคยเลือนหาย! มาต่อกันก็คือแบรนด์ Cheetos ได้สร้างประติมากรรมหรือพูดง่าย ๆ คือรูปปั้นยักษ์ใหญ่บึ้มมหึมาขนาด 17 ฟุต ณ หมู่บ้าน Cheadle ในรัฐ Alberta แคนาดา ซึ่งเป็นรัฐที่มีประวัติศาสตร์การสร้างสถานที่สำคัญขนาดใหญ่เกี่ยวกับอาหารอยู่แล้ว ดังนั้นเมื่อ Cheetos มาค้นพบหมู่บ้านเล็ก ๆ ใน […]

Fern Panassaya
Read more