strategy

โฆษณาซีรีส์ Oishi ที่ใช้สิบหนุ่มไอดอลดันยอดขายและกลายเป็นไวรัล

โฆษณาซีรีส์ Oishi ที่ใช้สิบหนุ่มไอดอลดันยอดขายและกลายเป็นไวรัล โฆษณาออนไลน์ล่าสุดของโออิชิที่กล้าเป็นซีรีส์ออกมาถึง 6 ตอน แล้วแต่ละตอนก็ไม่ใช่สั้นๆหลักวิ แต่ตกเฉลี่ยตอนละสองนาทีเลยนะครับ เรื่องของเรื่องคือ Oishi มีโปรโมชั่นรับซัมเมอร์ที่ชื่อว่า #โออิชิรถสุดฮิพทริปสุดโอ ที่ให้ส่งรหัสชิงโชคใต้ฝาเป็นปกติ แต่ที่ไม่ปกติคือวิธีโปรโมตนี่แหละครับ ที่เอา 10 หนุ่มทีนไอดอลจาก GMM มากถึง 10 คน มาทำเป็นซีรีส์นี่แหละ รู้ใช่มั้ยครับว่าทุกวันนี้เราโดนฟรอสเหลือเกินว่าโฆษณาต้องสั้น กระทับ ยิ่งแทบจะ 6 วิได้ให้เข้ากับ media format ได้ยิ่งดี (ผมเองคนนึงที่ก็เคยโดนบีบด้วยข้อบังคับแบบนี้ครับ) แต่กับ Oishi และเอเจนซี่ Adapter ที่ดูแลกลับไม่แคร์ข้อจำกัดที่ว่านั่น เพราะมั่นใจแล้วว่า 10 หนุ่มทีนไอดอลของ GMM ที่เลือกมานั้นเอาอยู่ แถมยังทำเป็นซีรีส์แบบ parody ที่เหล่าแฟนคลับไอดอลเหล่านี้คลั่งไคล้ แล้วพอเอาเหล่าไอดอลมาทำโฆษณาก็ไม่จำเป็นต้องทำเป็นสร้างเรื่องให้ยุ่งยาก ก็ทำเป็นโฆษณาตรงๆมันไปเลย เพราะคนสมัยนี้ไม่แคร์ว่าจะเป็นโฆษณาหรือไม่ แต่แคร์แค่ว่า content นั้นน่าสนใจพอมั้ยต่างหากครับ เมื่อมีทั้งไอดอลที่เต็มไปด้วยเหล่าแฟนคลับ และมีทั้งการ parody ซีรีส์ที่เคยชอบและโด่งดัง งานนี้จะขายอะไรข้างในเหล่าแฟนๆก็เต็มใจดู […]

Nattapon Muangtum
Read more

แคมเปญ Burger King ดันยอดดาวน์โหลดแอพ ด้วยกาแฟฟรี 30 วัน

แคมเปญ Burger King กลยุทธ์ดันยอดดาวน์โหลดแอพ ด้วยกาแฟฟรี 30 วันในราคา 5 ดอลลาร์ Burger King มาเหนือ ออกโปรใหม่เพื่อกระตุ้นให้คนเดินเข้าร้าน ด้วยการสมัครสมาชิกกินกาแฟ 1 เดือนในราคาแค่ 1 แก้วของ Starbucks งานนี้ตลาดร้านกาแฟและฟาสต์ฟู้ดปั่นป่วนแน่ครับ เรื่องเกิดขึ้นที่ประเทศอเมริกาครับ(เมื่อไหร่จะมาเริ่มอะไรใหม่ๆที่บ้านเราก่อนบ้างนะ) Burger King ออกโปรโมชั่นใหม่ที่ไม่ได้ขายกาแฟ แต่ให้คนสมัครสมาชิกรายเดือนเพื่อรับกาแฟฟรีวันละแก้ว ฟังแค่นี้ก็ว้าวในตัวโปรโมชั่นโดยไม่ต้องมีคลิปไวรัลอะไรมาทำให้ว้าวแล้วล่ะครับ เพราะนี่เป็นการคิดโมเดลธุรกิจใหม่ที่แหวกแนวทั้งธุรกิจร้านกาแฟที่ขายเป็นรายแก้ว และธุรกิจร้านฟาสต์ฟู้ดไปพร้อมกัน แถมที่สำคัญราคาค่าสมัครสมาชิกยังเท่ากับราคากาแฟแค่ 1 แก้วคาปูชิโน่ที่ Starbucks ด้วยครับ ลองดูคลิปก่อนค่อยอ่านต่อนะครับ ด้วยค่าสมาชิกเดือนละแค่ 5 ดอลลาร์ ที่จ่ายผ่านแอพและสั่งซื้อผ่านแอพ โดยที่คุณไม่ต้องไปพยายามสั่งด้วยภาษาอิตาลีแบบที่ Starbucks ทำ แถมที่สำคัญพนักงานยังไม่มีทางเรียกชื่อคุณผิดอีกด้วย ยกเว้นว่าคุณจะสะกดชื่อตัวเองในแอพผิดแต่แรกเท่านั้นเอง แถม Burger King ยังบอกว่าไม่ต้องกลัวว่าจะได้กินเมล็ดกาแฟไม่ดี เพราะการันตีว่ากาแฟสดนี้มาจากเมล็ด Arabica 100% แถมคั่วมาอย่างดีด้วย งานนี้ต่อให้รสชาติไม่สู้ Starbucks หรือแบรนด์อื่น แต่ด้วยราคาที่ว่าจาก […]

Nattapon Muangtum
Read more
Pringles

Pringles ให้คุณทายรสชาติออกใหม่ชิงเงินรางวัล กว่า 10,000 ดอลล่า

ปรากฏว่ากลายเป็นที่สนใจของคนมากมายที่ไปลองซื้อหามากินแล้วร่วมกิจกรรมส่งคำทายเข้าไป strategy คือเล่นกับ psychology ความสงสัยใคร่รู้ของคนเราจนกลายเป็นแคมเปญที่ได้ผลลัพธ์ทั้งกิจกรรมและยอดขายไปพร้อมกัน สิ่งสำคัญที่เห็นจากแคมเปญนี้คือ Product Advertising ใช้แพคเกจจิ้งและสินค้าให้เป็นประโยชน์ในการโฆษณา ไม่ใช่มัวแต่ทำโฆษณาเพื่อให้คนซื้อสินค้า เห็นแบบนี้แล้วก็อยากกิน อยากทายดูว่าตกลง “มันรสอะไร” ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more
การตลาด

การตลาดแบบ​ Win-Win กับกลยุทธ์​ในการขายรถด้วยยอดวิวจาก YouTube

โดยปกติแล้วเราจะเห็นธุรกิจยานยนต์ทำการตลาดด้วยท่าเดิมๆ นั่นก็คือการจัดงานมอเตอร์โชว์ หรือการโฆษณาถึงสมรรถนะ เพื่อให้คนได้มาลอง Test Drive กันใช่ไหมครับ  แต่วันนี้ #การตลาดวันละตอนมีอีกหนึ่ง Case Study ที่น่าสนใจ ที่ ช่วยสร้างทั้ง Awareness และกระตุ้นยอดขายได้ดีไม่แพ้วิธีเดิมๆ Win-Win Strategy คืออะไร แบบไหนเรียกว่า Win Win-Win Strategy นั้นเป็นกลยุทธ์ที่ทุกฝ่ายต้องได้ประโยชน์ร่วมกัน ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของธุรกิจ คู่ค้า พันธมิตร รวมถึลูกค้าหรือผู้บริโภคด้วย โดยส่วนมากจะเป็นการเลือกนำ Win-Win Strategy ไปใช้ร่วมกันกับกลยุทธ์อื่นๆ เช่น การ Collaboration การใช้ Influercer หรือการทำ Affiliate Marketing เป็นต้น การตลาดรูปแบบใหม่ ขายรถได้ด้วยยอดวิวจาก Youtube Opel รถหรูเยอรมันราคาแพง (ในบ้านเรา) จัดแคมเปญใหม่กับเหล่า YouTuber และ Influencer ต่างๆ มาลองขับ Audi ไม่ว่าจะที่ศูนย์ด้วยการ […]

Nattapon Muangtum
Read more

กลยุทธ์การขายของ Honda : เปลี่ยน Fan เป็น Salesman

โดยปกติแล้วทุกธุรกิจก็จะมี Salesman มาทำหน้าที่ในการเสนอขาย ให้รายละเอียด รวมถึงปิดการขายด้วย แต่ Case Study ที่การตลาดวันละตอนเลือกมานำเสนอในวันนี้ บอกเลยว่ามาแปลก เพราะแทนที่จะใช้พนักงานขายเหมือนปกติ แต่งานนี้ Honda กลับเลือกใช้กลยุทธ์ในการเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นพ่อค้าช่วยขายรถแทน  เรื่องราวจะเป็นอย่างไร และผลลัพธ์จะออกมาดีแค่ไหน มาดูกันครับ Honda เปลี่ยนแฟนพันธ์แท้ให้เป็นพนักงานขาย ถ้าจะบอกว่าไม่มีใครรู้จักแบรนด์ได้ดีกว่าแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ก็คงไม่ผิดนัก และไม่มีใครจะแนะนำหรือขายของได้ดีไปกว่าคนที่หลงใหลในสิ่งนั้นจริงๆ ในชื่อแคมเปญว่า #HondaNextDoor ส่วนผลลัพธ์ที่ได้จากแคมเปญที่ทำน้อยแต่ได้มากนี้ก็คือ มีคนรู้จักแคมเปญนี้กว่า 1,000,000 คน ภายใน 3 อาทิตย์ และมีการลงทะเบียนเข้ามาชมรถและลองขับกับบรรดาโชว์รูมโรงรถแฟนพันธุ์แท้ฮอนด้าเหล่านี้มากกว่า 1,000 คน เลยทีเดียว เลือกใช้ Strategy และ Insight ที่เหมาะสม เบื้องหลังความสำเร็จมาจาก insight และ strategy ที่ว่ากว่า 88% ในผลสำรวจพบว่า คนเชื่อใน reviews หรือความเห็นคนแปลกหน้าอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเฉพาะถ้าคนๆ นั้นเป็นผู้หลงใหลหรือมีความรู้ในสิ่งนั้นจริงๆ และที่สำคัญแคมเปญนี้ช่วยประหยัดงบฮอนด้าได้เยอะมาก เพราะการเปิด dealer ใหม่หนึ่งแห่งต้องใช้เงินถึง […]

Nattapon Muangtum
Read more
1 2 3