Grand Prix

Marketing 5.0 – Whopper Detour แจกส่วนลดแบบกวนๆ จนได้ 2 Grand Prix Cannes

27/06/2019

Whopper Detour เมื่อ Burger King ออกโปรโมชั่นสุดกวน ด้วยการเชิญชวนคนให้เข้าไปรับที่หน้า McDonald เพี้ยนจนได้ใจกรรมการ Cannes ต้องมอบรางวัลสูงสุดหรือ Grand Prix ในสาขา Direct และ Mobile ในปี 2019 ไป และที่สำคัญยังเป็น Case study การทำการตลาดแบบ Personalized location ในหนังสือ Marketing 5.0 หน้าที่ 165 ของ Philip Kotler ด้วยครับ ถ้าอ่านถึงตรงนี้อยากให้กดลิงก์เพื่อดูคลิปก่อน แล้วคุณจะขำก๊ากกับความกวนแบบสุดติ่งของ Burger King ที่ไม่คิดว่าเล่นคู่แข่งอย่าง McDonald ถึงเบอร์นี้ เรื่องของเรื่องเริ่มจากว่า Burger King ต้องการเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอพ รวมไปถึงกระตุ้นให้คนสมัคร กรอกข้อมูล ใส่เลขบัตรเครดิต รวมถึงได้ลองสั่ง Burger King ผ่านแอพดูซักครั้ง ก็เลยออกโปรโมชั่นสุดว้าวด้วยการลดราคา Whopper […]

Nattapon Muangtum

adDRESS the Future ลองเสื้อผ้าแบบ Mixed Reality เพื่อเอาใจ Gen Z จนคว้า Grand Prix Cannes

22/06/2019

Cannes Lion 2019 ปีนี้ เต็มไปด้วยเคสการตลาดดีๆมากมาย ที่ใช้เทคโนโลยีผสมผสานกับ insight ของผู้บริโภคยุคใหม่อย่างลงตัว เหมือนกับแบรนด์เสื้อผ้า Carlings ที่มีบริการรีทัชรูปชุดที่คุณอยากลองได้เนียนจนดูไม่ออกว่ารีทัช จนคว้ารางวัล Grand Prix ในสาขา Digital Craft เพื่อแก้ปัญหาที่หลายคนชอบสั่งเสื้อผ้าออนไลน์เพื่อแค่เอาไปลองถ่ายรูปแล้วแชร์ลงโซเชียล จากนั้นก็ส่งคืนจนเกิดเป็นขยะมากมาย เคสนี้เขียนลงเพจการตลาดวันละตอนครั้งแรกเมื่อวันที่ 25 มกราคม 2652 เมื่อ Insight ของคนทุกวันนี้นิยมซื้อเสื้อผ้าจากออนไลน์เพื่อมาถ่ายรูปลงโซเชียลแล้วส่งคืน ก็กลายเป็นปัญหาใหญ่ของธุรกิจแฟชั่นฝั่งยุโรปไม่น้อย Carling แบรนด์ Fast Fashion ในประเทศนอร์เวย์เลยเกิดไอเดียใหม่เพื่อใช้แก้ปัญหานี้ ด้วยการให้คนส่งรูปมา เดี๋ยวรีทัชให้เอาไปโพสลงโซเชียลเอง ถ้าเพื่อนไลก์เยอะแล้วชอบใจก็ค่อยซื้อ จะได้ลดปัญหาการซื้อไปถ่ายรูปแล้วส่งคืน ในยุคโซเชียลแบบนี้ ปฏิเสธไม่ได้ที่คนส่วนใหญ่มักเสพย์ติดการได้ไลก์จากเพื่อน และก็กลายเป็นปัญหาใหญ่ของธุรกิจอย่าง Fast Fashion อยู่ในทุกวันนี้ เพราะทุก 1 ใน 10 ของนักช้อปออนไลน์มักสั่งซื้อเสื้อผ้าชุดใหม่มาเพื่อถ่ายลงบนโซเชียล จากนั้นก็ส่งคืนร้านเป็นประจำ ฟังดูไม่เยอะใช่มั้ยครับ 1 ใน 10 แต่กลายเป็นปัญหาไม่น้อยทางฝั่งเจ้าของธุรกิจและสิ่งแวดล้อมเลยนะครับ เพราะในบรรดาอุตสาหกรรมที่ทำร้ายโลกมากที่สุดที่ใครก็เดาได้ว่าคือธุรกิจน้ำมัน แต่รู้มั้ยครับว่าอุตสาหกรรมที่ทำร้ายโลกมาเป็นอันดับสองคือแฟชั่นเสื้อผ้านี่เอง เพราะคุณอาจไม่รู้ว่าการผลิตเส้นในฝ้ายเพื่อมาทำเสื้อให้คุณซักตัว […]

Nattapon Muangtum

The Tampon Book Grand Prix PR Cannes 2019

The Tampon Book หนังสือยัดใส้ผ้าอนามัยเพื่อตั้งใจปฏิวัติกฏหมาย จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด

20/06/2019

The Tampon Book ที่ไม่ได้ทำมาเพื่อตบตาเลี่ยงภาษี แต่ทำมาเพื่อเอามาตบหน้ากฏหมายที่เก็บภาษีไม่ยุติกับผู้หญิงมานาน เพราะนักการเมืองที่ออกกฏหมายบอกว่าผ้าอนามัยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเลยต้องเก็บภาษีแพงกว่าไข่ปลาคาเวียร์ จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด งาน Cannes ล่าสุดในปี 2019 นี้ มีหนึ่งงานที่ถูกใจผมมากจนต้องขอลัดคิวเอามาเล่า เพราะเป็นงานที่ตั้งใจขบถต่อกฏหมายการเก็บภาษีที่ช่างไม่ยุติธรรมต่อผู้หญิงเอาเสียเลย เมื่อกฏหมายในหลายประเทศส่วนใหญ่บนโลกเลือกที่จะตีความว่าผ้าอนามัยของผู้หญิงนั้นเป็นของฟุ่มเฟือย ทั้งที่จริงมันเป็นของจำเป็นในชีวิตต่างหากเล่าคุณผู้ชายที่ออกกฏหมายเอ๋ย จากข้อมูลพบว่าหลายประเทศในโลกอย่าง รัสเซีย เยอรมัน สวีเดน และจีน นั้นเก็บภาษีจากของใช้จำเป็นของผู้หญิงอย่างเช่นผ้าอนามัยสูงมาก เพราะถูกตีความว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยอีกชนิดนึง ทั้งที่สินค้าอย่างเห็ดทรัฟเฟิล หรือภาพวาดงานศิลปะ นั้นกลับถูกเก็บภาษีแค่ 7% เท่านั้น แต่กับผ้าอนามัยของใช้จำเป็นกลับถูกเก็บภาษีถึง 19% เลยทีเดียวครับ ทางบริษัท The Female Company เลยไม่ขออยู่เฉยอีกต่อไป แต่ต้องลุกขึ้นมาทำอะไรซักอย่างเพื่อให้สังคมรับรู้ถึงปัญหา เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกฏหมายตามมาในที่สุด จนพบว่าหนังสือเป็นอะไรที่เหมาะมาก ทั้งด้วยรูปทรงที่สามารถบรรจุของอย่างผ้าอนามัยเข้าไปได้ และเมื่อถูกนำขายในรูปแบบหนังสือก็สามารถลดภาษีเหลือแค่ 7% ได้ทันที ง่ายๆตามภาพแค่นี้เลยครับ เจาะหนังสือให้เป็นรู จากนั้นก็ใส่ตัวหนังสือจริงๆซักเล็กน้อย ก็สามารถวางขายและเสียภาษีแค่ 7% […]

Nattapon Muangtum

Tesco Food Love Stories Cannes Lion 2018 Grand Prix

Food Love Stories วิเคราะห์แคมเปญง่ายๆที่ช่วยพลิกฟื้นแบรนด์ Tesco และยังคว้า Grand Prix จาก Cannes Lion

19/10/2018

Tesco Food Love Stories ทำไมแคมเปญง่ายๆอย่างการชวนให้คนทำอาหารกินที่บ้าน ถึงทำให้ Tesco พลิกแบรนด์ที่เคยพังกลับมาปัง จนคว้ารางวัล Grand Prix จาก Cannes ประจำปี 2018 มาครอง แถมยังพลิกยอดขายเพิ่มขึ้นได้อีกกว่า 679ล้านปอนด์ เป็นอีกหนึ่งแคมเปญดีๆที่ไม่ค่อยเห็นใครในบ้านเราพูดถึง ก็เลยขอหยิบแคมเปญนอกกระแสมาพูดถึงตามคอนเซปของเพจ #การตลาดวันละตอน ซักหน่อย เรื่องเริ่มจากที่แคมเปญของ Tesco นี้เกิดขึ้นในไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในช่วงที่ Tesco กำลังประสบกับวิกฤตที่ประเทศอังกฤษ หลังจากมีข่าวฉาวพบว่ามีสารปนเปื้อนในเนื้อสัตว์ที่วางจำหน่าย บวกกับ Tesco กลายเป็นแบรนด์ที่ใหญ่จนคนไม่ได้รู้สึกผูกพันธ์มากเป็นพิเศษเหมือนสมัยก่อนตอนที่ Tesco รุ่งโรจน์ เพราะช่วงหลังที่ผ่านมา Tesco ต้องเผชิญกับคู่แข่งมากมายที่ออกมาชูเรื่องสินค้าราคาถูก เรียกได้ว่า Tesco เองจากที่เคยเน้นย้ำว่าซื้อที่เราถูกที่สุด ก็กลับไม่ได้ถูกที่สุดจริงอย่างที่เคยพูดอีกต่อไปแล้ว ทาง Tesco เองต้องปรับกลยุทธ์ใหม่จากจุดยืนเดิมที่เคยเน้นย้ำว่า Every Little Helps ให้ขยับไปใกล้กับเทรนด์การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคในปัจจุบันมากขึ้น เพราะจากข้อมูลของพฤติกรรมการช้อปปิ้งของเข้าบ้านนั้นเปลี่ยนไป เมื่อก่อนผู้คนอาจจะเข้าไปที่ห้างหรือซูเปอร์มาร์เก็ตแบบเดือนละครั้ง หรือสองอาทิตย์ครั้ง แล้วซื้อครั้งละมากๆเพื่อเอาไปตุนไว้ที่บ้านครั้งเดียว กลายเป็นทุกวันนี้คนซื้อของใช้ในบ้านทั่วไปผ่านทางออนไลน์ ด้วยบริการของพวกเว็บ e-commerce ที่เสนอส่งสินค้าฟรีบ้าง หรือบางคนก็ยอมจ่ายค่าส่งเล็กๆน้อยๆ แต่แลกกับการไม่ต้องแบกของหนักๆ […]

Nattapon Muangtum