Mascot Marketing กลยุทธ์สู่การสร้างแบรนด์ให้มีชีวิต
สวัสดีครับทุกคน ถ้าใครติดตามโซเชียลในช่วงนี้ต้องยอมรับเลยว่ากระแสน้องเนยมาแรงจริง ๆ และเป็นตัวอย่างของการใช้ Masscot ที่น่าสนใจมาเลยทีเดียว ซึ่งในแง่ของการตลาดมันก็คือ Mascot Marketing เครื่องมือที่จะช่วยสะท้อน Identity หรือตัวตนของแบรนด์ได้ แต่ว่ายังมีอีกหนึ่งตำนาน Mascot ที่เรียกได้ว่าอยู่คู่กับคนไทยมานาน นั่นก็คือ พี่ก้อน จากแบรนด์ปิ้งย่างชื่อดังอย่าง Bar BQ Plaza นั่นเอง ผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนที่กำลังอ่านบทความนี้อยู่จะต้องรู้จักอย่างแน่นอน และด้วยตัวพี่ก้อนอยู่มานาน หากเราใช้พี่เขาเป็นเคสในการวิเคราะห์กลยุทธ์การใช้ Mascot ก็จะทำให้เราเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้น วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักว่ากลยุทธ์นี้มีความสำคัญอย่างไร และช่วยอะไรในการสร้างแบรนด์ ผ่าน Mascot ในตำนานตัวนี้ Mascot ตัวตนที่สะท้อนความเป็นแบรนด์ Mascot ก็เป็นเหมือนสิ่งที่ถูกสร้างขึ้นสำหรับการใช้เป็นตัวแทน ที่แสดงให้เห็นถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งองค์ประกอบต่าง ๆ มาจาก Brand Identity เพื่อใช้ในการสื่อสารความเป็นตัวตนไปยังกลุ่มเป้าหมาย จนนำมาสู่การจดจำแบรนด์ให้อยู่ในความทรงจำของผู้บริโภค ซึ่งสามารถอยู่ได้ทั้งในรูปโลโก้ หรือจะแยกออกมาคล้ายกับพรีเซนเตอร์คนหนึ่งก็ได้เช่นกัน เราจะเห็นเลยว่าตั้งแต่การเริ่มต้นออกแบบตัว Mascot ก็สามารถใช้สะท้อน Identity ของแบรนด์ได้เลย อย่างในกรณีพี่ก้อน ถูกออกแบบให้เป็นมังกรที่มีลักษณะหน้าตาที่น่ารักในปัจจุบัน […]
