BarBQPlaza

Mascot Marketing กลยุทธ์สู่การสร้างแบรนด์ให้มีชีวิต

สวัสดีครับทุกคน ถ้าใครติดตามโซเชียลในช่วงนี้ต้องยอมรับเลยว่ากระแสน้องเนยมาแรงจริง ๆ และเป็นตัวอย่างของการใช้ Masscot ที่น่าสนใจมาเลยทีเดียว ซึ่งในแง่ของการตลาดมันก็คือ Mascot Marketing เครื่องมือที่จะช่วยสะท้อน Identity หรือตัวตนของแบรนด์ได้ แต่ว่ายังมีอีกหนึ่งตำนาน Mascot ที่เรียกได้ว่าอยู่คู่กับคนไทยมานาน นั่นก็คือ พี่ก้อน จากแบรนด์ปิ้งย่างชื่อดังอย่าง Bar BQ Plaza นั่นเอง ผมเชื่อว่าหลาย ๆ คนที่กำลังอ่านบทความนี้อยู่จะต้องรู้จักอย่างแน่นอน และด้วยตัวพี่ก้อนอยู่มานาน หากเราใช้พี่เขาเป็นเคสในการวิเคราะห์กลยุทธ์การใช้ Mascot ก็จะทำให้เราเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้น วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปรู้จักว่ากลยุทธ์นี้มีความสำคัญอย่างไร และช่วยอะไรในการสร้างแบรนด์ ผ่าน Mascot ในตำนานตัวนี้ Mascot ตัวตนที่สะท้อนความเป็นแบรนด์ Mascot ก็เป็นเหมือนสิ่งที่ถูกสร้างขึ้นสำหรับการใช้เป็นตัวแทน ที่แสดงให้เห็นถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งองค์ประกอบต่าง ๆ มาจาก Brand Identity เพื่อใช้ในการสื่อสารความเป็นตัวตนไปยังกลุ่มเป้าหมาย จนนำมาสู่การจดจำแบรนด์ให้อยู่ในความทรงจำของผู้บริโภค ซึ่งสามารถอยู่ได้ทั้งในรูปโลโก้ หรือจะแยกออกมาคล้ายกับพรีเซนเตอร์คนหนึ่งก็ได้เช่นกัน เราจะเห็นเลยว่าตั้งแต่การเริ่มต้นออกแบบตัว Mascot ก็สามารถใช้สะท้อน Identity ของแบรนด์ได้เลย อย่างในกรณีพี่ก้อน ถูกออกแบบให้เป็นมังกรที่มีลักษณะหน้าตาที่น่ารักในปัจจุบัน […]

Sundew
Read more

ชวนรู้จัก Cute Marketing การตลาดที่เต็มไปด้วยความน่ารัก

ชวนรู้จัก Cute Marketing การตลาดที่เต็มไปด้วยความน่ารัก เตยเชื่อว่าหลาย ๆ คน เมื่อได้เห็นอะไรที่น่ารัก ตะมุตะมิ จะรู้สึกอยากบีบ อยากกอด จนไปถึงอยากซื้อมาครอบครอง โดยเฉพาะกับสินค้าของบางแบรนด์ที่มักมีโลโก้เป็นตัวคาแรคเตอร์การ์ตูนคิ้วท์ๆ แพจเกจจิ้งน่ารัก ๆ เห็นแล้วรู้สึกถูกชะตาเป็นพิเศษ รู้ตัวอีกทีก็ควักเงินจ่ายไปซะแล้ว ถ้าเคยเจอเหตุการณ์แบบนี้บ่อย ๆ แล้วล่ะก็ คุณติดกับสิ่งที่เรียกว่า “Cute Marketing” เข้าเต็มเปาแล้วค่ะ หากคุณเป็นผู้ประกอบการหรือเริ่มทำธุรกิจ แล้วอยากเปลี่ยนเราให้เป็นลูกค้าที่ติดกับ การตลาดความน่ารัก นี้แทน สามารถติดตามอ่านได้ในบทความนี้เลยค่ะ Cute Marketing คืออะไร อธิบายแบบง่าย ๆ คือ เป็นการตลาดที่เน้นความน่ารัก ไม่ว่าจะออกสินค้า ดีไซน์แพจเกจจิ้ง หรือทำแคมเปญทางการตลาด อะไรก็แล้วแต่ต้องมีความ ‘น่ารัก’ ไว้ก่อน เพื่อใช้ดึงดูดคน/กระตุ้นภาพจำทางการตลาดของแบรนด์หรือสินค้า และทำให้เกิดความอยากได้อยากมีอยากซื้อในที่สุด จากผลการศึกษาบ่งชี้ว่า เมื่อคนเราเห็นอะไรแล้วสมองประมวลผลสิ่งที่อยู่ตรงหน้าว่า ‘น่ารัก’ แล้ว สมองจะหลั่งสารแห่งความสุข: โดฟามีน และออกซิโทซิน ที่ทำให้อารมณ์ดี และส่งผลให้มีแนวโน้มที่จะรู้สึกอยากครอบครองสิ่งใดสิ่งหนึ่งมากขึ้น ซึ่งนี่แหละที่ทำให้นักการตลาดมองเห็นช่องทาง และนำมาปรับใช้กับธุรกิจกันอย่างแพร่หลายนั่นเอง […]

Toey Waritsa
Read more

Bar B Q Plaza จับมือ Masita ออกสาหร่ายรสใหม่

เริ่มจากที่วันก่อนผมเห็นโฆษณาผ่านทางบิลบอร์ดว่าสาหร่าย Masita ทำรสเบคอนแบบ BarBQPlaza ออกมา ทำเอาผมแปลกใจไม่น้อยเพราะไม่ค่อยเห็นแบรนด์ใหญ่ๆในบ้านเราลงมาทำอะไรแบบนี้ซักเท่าไหร่ ผมคิดว่าทางมาชิตะน่าจะได้ยอดขายจากกลุ่มคนที่เคยกินบาร์บีคิวพลาซ่ามาไม่มากก็น้อย เพราะอย่างน้อยก็อยากลองกินดูซิว่ารสชาติมันจะเหมือนกันมั้ย แต่ทางลูกค…้ามาชิตะเดิมจะไปกินบาร์บีคิวพลาซ่าบ้างมั้ยอันนี้ไม่แน่ใจต้องรอดู แต่เท่าที่ดูกลับไม่พบว่าทางมาชิตะมีการส่งลูกค้าตัวเองไปที่บาร์บีคิวพลาซ่าบ้างมั้ย เพราะเท่าที่ดูจากซองยังไม่พบว่ามีการ co-promotion ประเภทที่ว่าเอาซองมาชิตะมาแลกส่วนลดที่ Bar B Q Plaza เลยไม่แน่ใจว่ามีอยู่ในแผนของแคมเปญนี้อยู่แล้วมั้ย หรือว่าถ้าไม่มีเลยก็น่าเสียดายแย่ แต่ส่วนตัวรู้สึกชื่นชมกับการร่วมมือกันของสองแบรนด์ของกินอย่างขนมและร้านอาหารที่ใหญ่ขนาดนี้เกิดขึ้น และยังอยากเห็นอะไรแบบนี้เกิดขึ้นอีก การตลาดบ้านเราคงจะมีสีสันอะไรอีกเยอะ นอกจากแค่ทำโฆษณาให้ “ว้าวๆ” แต่ดันลืมคิดไปว่า “สินค้าหรือบริการ” นั้นไม่ได้ว้าวด้วยเลย ปล.ส่วนตัวยังไม่ได้ลองกิน แต่เดี๋ยวจะลองไปหามากินครับ ส่วนถ้าใครที่เคยกินแล้วลองแชร์ให้ฟังหน่อยได้มั้ยครับว่ารสชาติเป็นยังไง ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum
Read more