R/GA Archives

Re-Targeting Creativity Banner Digital Creative

Re-Targeting Creativity ทำโฆษณาตามหลอนยังไงให้คนรัก ทำเป็นสุนัขน่ารักที่คอยตามอ้อนไปทุกเว็บ

27/06/2020

Re-Targeting โฆษณาออนไลน์ที่คนส่วนใหญ่บอกว่ารำคาญ โดยเฉพาะโฆษณาประเภทแบนเนอร์ที่คอยตามหลอกหลอนไปทุกเว็บนานๆ นี่ยิ่งทำให้คนอย่างเรารำคาญเข้าไปใหญ่จริงมั้ยครับ วันนี้ผมมีเคสแคมเปญการตลาดที่ฉลาดในการทำโฆษณาแบบ Re-Targeting Creativity ที่คอยตามเราไปทุกเว็บเหมือนเดิมให้คนไม่รำคาญอีกต่อไป กับแคมเปญที่ชื่อว่า Web Companions ของ Austin Humane Society ครับ Re-Targeting หรือโฆษณาประเภทที่คอยตามติดเราไปทุกเว็บ เคยมั้ยครับเมื่อเราเข้าไปค้นหาห้องพักที่เว็บจองโรงแรมยอดนิยม แล้วพอเราปิดหน้าเว็บออกมาโฆษณาของห้องพักที่เราดูจากเว็บเหล่านั้นก็จะตามเราไปทุกที่จนทำให้หลายครั้งเรารู้สึกรำคาญแต่ก็ไม่รู้จะทำอย่างไร หรือแม้กระทั่งบางเว็บที่เราไม่ได้ตั้งใจเข้าไปแต่ก็ดันมีโฆษณาตามหลอกหลอนเราเหลือเกินจนทำให้หลายคนในวันนี้ไม่ค่อยกล้าเข้าเว็บอะไรสุ่มสี่สุ่มห้า เพราะกับว่าจะถูกแบนเนอร์โฆษณาตามหลอนให้รำคาญใจนั่นเองครับ และจากปัญหานี้ก็ทำให้คนส่วนใหญ่คิดว่า “โฆษณานั้นน่ารำคาญ” โดยเฉพาะโฆษณาประเภทที่เรียกว่า Re-Targeting ที่ตามติดคนที่เป็นเป้าหมายไปโดยไม่ลดละ จนทำให้นักการตลาดหลายคนเริ่มชั่งใจว่ายังควรจะใช้งบการตลาดกับโฆษณาประเภทนี้อยู่มั้ย หรือควรเอางบก้อนนั้นไปทำอย่างอื่นจะดีกว่ากัน ผมบอกได้เลยว่าโฆณษาประเภทแบนเนอร์ที่เป็น Re-Targeting นั้นไม่ผิด แต่ที่ผิดคือวิธีการที่ใช้เครื่องมือนี้แบบที่ไม่มี Creativity ต่างหากครับที่ผิดมหันต์ นั่นก็เพราะเมื่อผมได้เห็นแคมเปญโฆษณานี้ Web Companions ของ Austin Humance Society ที่สามารถทำโฆษณาด้วยแบนเนอร์แบบ Re-Targeting เหมือนเดิมแต่ผลที่ได้กลับแตกต่างมหาศาล เพราะนอกจากจะทำให้คนเห็นไม่รำคาญแล้วยังทำให้คนตกหลุมรักอีกด้วยครับ Austin Humane Society คือองค์กรที่คอยดูแลสัตว์ไม่มีเจ้าของแบบไม่แสวงหาผลกำไรในรัฐ Texas ต้องหารให้คนรับสุนัขน่ารักๆ เหล่านี้ไปเลี้ยงมากขึ้น พวกเขาก็เลยร่วมมือกับ R/GA […]

Nattapon Muangtum

My Crayon Project ให้หนึ่งสีเทียน เป็นตัวแทนความต่างของล้านสีผิว – Shiseido

20/09/2019

My Crayon Project แคมเปญน่ารักแต่ลึกซึ้งจาก Shiseido ที่ต้องการแก้ประเด็นปัญหาเรื่อง stereotype ภาพจำแบบเหมารวมของคนญี่ปุ่นส่วนใหญ่กว่า 79% ที่คิดไปเองว่า สีผิวของคนญี่ปุ่นนั่นเหมือนกันหมด แต่ความจริงแล้วกลับมีความแตกต่างและหลากหลายอย่างเหลือเชื่อ ถ้า stereotype นี้ไม่หายไป ย่อมส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม cosmetic ในอนาคตอย่างแน่นอนครับ Shiseido หนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางชั้นนำระดับโลกของชาวญี่ปุ่น ต้องการแก้ไขประเด็นเรื่องความหลากหลายที่ถูกมองข้ามในสังคมญีปุ่นมานาน ด้วยความเป็นชาตินิยมมานาน ทำให้คนญี่ปุ่นนั้นไม่ได้ให้ความสำคัญของตัวตนของตัวเอง เท่ากับความเป็นส่วนหนึ่งของสังคม ที่ถูกปลูกฝังให้ต้องหลอมรวมเป็นหนึ่งเดียวกันมานาน ด้วยเหตุนี้คนญี่ปุ่นส่วนใหญ่ถึงเชื่อกันว่าพวกเขาล้วนคล้ายกันหมด ทำให้ความแตกต่างหลากหลายที่แท้จริงของนั้นถูกมองข้าม หรือแม้กระทั่งเมินเฉย เพราะถ้าใครให้ความสำคัญกับตัวตนของตัวเองมากไป จะถูกมองว่าแปลกแยกออกจากสังคมชุมชนญี่ปุ่นครับ จากทั้งหมดที่เล่ามานี้ ทำให้เด็กญี่ปุ่นกว่า 79% ในวันนี้เมื่อถูกถามว่าตัวเองมีสีผิวอะไร ทุกคนต่างมีคำตอบที่คล้ายกันว่า ออกไปทางสีผิวตามภาพด้านล่างแบบเดียวกันหมด แทบจะไม่มีใครดูสีผิวตัวเองแล้วตอบแบบจริงจังด้วยซ้ำ นั่นคือการคิดเหมือนกันไปเองว่า ถ้าเราเป็นคนญี่ปุ่น เราต้องมีสีผิวแบบนี้เท่านั้น ผิวที่จะออกเหลืองๆขาวๆหน่อย ไม่ได้ขาวแบบฝรั่ง หรือมีความดำคล้ำออกแทนเลยซักนิด Shiseido เลยร่วมมือกับ R/GA Tokyo ในการคิดว่า จะทำอย่างไรที่จะทำให้คนญี่ปุ่นเข้าใจและยอมรับในความแตกต่างของสีผิวตัวเองได้ ด้วยวิธีการที่ไม่ขัดใจกับวัฒนธรรมแบบญี่ปุ่นขึ้นมา จนออกมาเป็นแคมเปญที่มีชื่อว่า My Crayon Project ผมแนะนำให้คุณดูคลิปแคมเปญนี้ก่อนจะอ่านต่อเพื่ออรรถรสที่ดีขึ้นครับ […]

Nattapon Muangtum