ถอด Key Success : Initial Estate ดีเวลอปเปอร์ของคนรุ่นใหม่ ใช้ความ “ใส่ใจ” จนเข้าใจถึง Insight ผู้บริโภค
ปฏิเสธไม่ได้ว่าในแวดวงอสังหาริมทรัพย์มีการแข่งขันกันร้อนแรงเป็นอย่างมาก ซึ่งท่ามกลางพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค สิ่งสำคัญที่แบรนด์จะเข้าไปถึงหัวใจพวกเขาได้นั้นจำเป็นที่จะต้องเข้าใจใน insight ไลฟ์สไตล์ และความต้องการอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ มากกว่าที่จะเน้นโปรโมตโครงการเหมือนยุคก่อนๆ วันนี้การตลาดวันละตอนจะมาพูดถึงแบรนด์ดีเวลอปเปอร์ของคนรุ่นใหม่ที่กล้าออกนอกกรอบการขายแบบเดิมๆ ที่มุ่งเน่นไปในเรื่องการเพิ่มมูลค่าและราคาขายเป็นหลัก มาเพิ่มเติมในแง่ของความสร้างสรรค์และใส่ใจ เพื่อให้ได้ที่อยู่อาศัยเพื่อตอบโจทย์ตรงใจวิถีชีวิตผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปมากที่สุด อสังหาฯ จากคนรุ่นใหม่ เพื่อคนรุ่นใหม่ แบรนด์ดีเวลอปเปอร์น้องใหม่ที่เรากำลังพูดถึงก็คือ อินนิเชียล เอสเตท (Initial Estate) ที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2561 โดยกลุ่มคนรุ่นใหม่ มีความมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำอสังหาริมทรัพย์ตัวจริงที่ใส่ใจทุกความต้องการ เพื่อให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสประสบการณ์การอยู่อาศัยที่ “ตอบโจทย์จริง” และ “อยู่ได้จริง” ถึงแม้ว่าจะเป็นน้องใหม่ในวงการ แต่ Initial Estate ก็เป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองไม่น้อย เห็นได้จากฝีไม้ลายมือที่ฝากไว้ในโครงการ The Thamm (เดอะ ธาม) และ The Thamm Signature (เดอะ ธาม ซิกเนเจอร์) แบรนด์ทาวน์โฮมที่สามารถขายได้หมดเกลี้ยงหลังเปิดตัวโครงการได้เพียงไม่นาน วางหมากเดินเกม ด้วยการวาง Brand Positioning เป็นตัวจริงเรื่องความ “ใส่ใจ” เพราะว่านิยามบ้านที่ดีไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่ความสวย พื้นที่ใช้สอยกว้างขวาง หรือว่ามีทำเลที่สะดวกต่อการเดินทางเท่านั้น […]
