Solving Marketing การสร้างประเด็นเพื่อแก้ปัญหาสุขภาพด้วยการตลาด
เขียนแคมเปญที่เกี่ยวกับการตลาดเพื่อสร้างยอดขายและสร้างแบรนด์กันแล้ว เรามาเล่าสู่กันฟังเรื่อง Solving Marketing หรือการตลาดเพื่อรณรงค์และแก้ปัญหาต่าง ๆ ในสังคมกันบ้างครับ ที่เบสเลือกหยิบแคมเปญนี้มาเล่า ก็เพราะว่าในบางครั้งโอกาสทางธุรกิจบ่อยครั้งก็เกิดจากกระแสความสนใจหรือปัจจัยภายนอกต่าง ๆ ด้วยเช่นกันที่มากระตุ้นยอดขาย ดังนั้นการทำแคมเปญนี้อาจเป็นการสร้างโอกาสให้กับตัวเราเองได้อย่างดี โดยเฉพาะแบรนด์ที่เป็น Alternative Choice หรือทางเลือกใหม่ที่ Norm ของสังคมเราอาจจะยังมีความไม่เข้าใจมากนัก ให้ End User ได้ตระหนักถึงประเด็นที่แบรนด์ของเรากำลังพยายามเข้ามาช่วยแก้ไขปัญหาให้ลูกค้าอยู่ แคมเปญที่เบสจะเอามาเล่าในวันนี้เป็นการร่วมมือกันระหว่าง บริษัทเอเจนซี่ VMLY&R ที่เกิดขึ้น กับกระทรวงสาธารณสุข (Ministry of Health) ในเมืองมาดริด ประเทศสเปนครับ ยุคที่เด็กโตท่ามกลางของหวาน ในช่วงปี 2021 กระทรวงสาธารณสุขของสเปน พบว่า เด็ก ๆ ของพวกเขาประสบสภาวะน้ำหนักเกิน และโรคอ้วนเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากเป็นอันดับ 2 ของประเทศในแถบทวีปยุโรป ซึ่งคิดเป็น 1 ใน 3 ของจำนวนเด็กในประเทศทั้งหมด โดยเฉพาะกลุ่มของเด็กอายุ 9-12 ปี สาเหตุก็เพราะว่าเด็ก ๆ เหล่านั้นมีการบริโภคน้ำตาลมากจนเกินไป จากอาหารและขนมที่กินในชีวิตประจำวัน […]
