Budweiser – All Love is Love แคมเปญฉลองวันแห่งความรักให้กับความรักที่หลากหลาย
Budweiser หนึ่งในแบรนด์อเมริกาชั้นนำที่ต้องการบุกตลาดจีนด้วยแคมเปญการตลาด All Love is Love ที่สนับสนุนประเด็นเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่หลากหลายทางเพศ แต่ยังรวมถึงหลากหลายของช่วงวัยด้วย ในเทศกาล Qixi หรือวันแห่งความรักของประเทศจีนที่ไม่ใช่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ แต่เป็นวันที่ 25 สิงหาคมของทุกปี เบียร์ Budweiser ได้ปล่อยวิดีโอแคมเปญที่พูดถึงความรักที่หลากหลายให้คนจีนส่วนใหญ่ได้เห็นว่า ความรักในวันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของชายหญิง ไม่ใช่แค่เรื่องระหว่างคนหนุ่มสาว แต่เป็นเรื่องของทุกคนที่ไม่ได้จำกัดเพศหรือวัยแต่อย่างไร ไม่ว่าจะเป็นคู่รักที่เป็นเพศเดียวกัน หรือแม้แต่คู่รักที่มีอายุต่างกันถึง 15 ปี แต่หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็ไม่ได้ฉายภาพให้เห็นชัดๆ แบบที่ทำกันในหลายชาติ เพราะอย่างไรก็ตาม ทางการจีนยังคงเซนเซอร์สื่อและสารต่างๆ ที่ปล่อยออกมาอย่างกวดขัด ก็ถือว่าทางครีเอทีฟสามารถหาทางเล่าเรื่องความหลากหลายของความรักให้ออกมาน่ารักโดยไม่ต้องพูดตรงๆ ครับ และ Budweiser ก็ไม่ได้ทำแค่หนังโฆษณาเพื่อพูดถึงประเด็นเรื่องความหลักที่หลากหลาย แต่ยังออกขวด collection พิเศษที่มีรูปใบหน้าของทั้งสองเพศอยู่คนละด้านในขวดเดียว ทำให้คนสามารถซื้อไปเล่นต่อ ถ่ายรูปต่อ และแชร์ต่อออกไปได้ เป็นการคิดที่เข้ากับจริตของคนจีน เข้ากับกฏระเบียบของทางการจีน ตรงเรื่องของการเซนเซอร์ที่แม้จะไม่ห้ามตรงๆ แต่ก็ไม่ต้องการให้ประเจิดประเจ้อจนเกินไป แน่นอนว่ากลายเป็นกระแสของการถ่ายรูปด้วยการเล่นกับขวดของ Budweiser บน Social media ของจีนไม่น้อย แม้แต่คนที่เป็นคู่รักหนุ่มสาวธรรมดาก็ยังอดไม่ได้ที่จะเล่นกับกระแสนี้ตามไปด้วยครับ เพราะเมื่อหมุนขวดไปอีกด้านก็สามารถเปลี่ยนจากชายหญิง […]