Localization Marketing

เปิดมุมมอง กลยุทธ์ ANTA แบรนด์กีฬาบุกตลาดไทยด้วย Localization

01/11/2023

สวัสดีนักการตลาดและผู้อ่านทุกคนค่ะ บทความนี้จะพาทุกคนมารู้จักกับแบรนด์กีฬาชื่อดัง พร้อมเปิดมุมมอง กลยุทธ์ ANTA (อันท่า) แบรนด์อุปกรณ์กีฬาชั้นนำของโลก ที่ได้มาเปิดตัวสาขาแรกในประเทศไทยแล้ววันนี้ ณ เซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นสาขาแรกที่ทำการ Customize ตกแต่งร้านแบบจัดเต็ม ผสมผสานความเป็นไทยแต่ก็มีความร่วมสมัย ซึ่งจะมีแนวคิดที่น่าสนใจยังไงบ้างนั้น ต้องตามมาดูกันเลยค่า ชวนรู้จัก ANTA แบรนด์ Sportswear ที่เน้นความ Effortless ANTA เป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬาชั้นนำของโลก ซึ่งก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1991 จนถึงทุกวันนี้เรียกได้ว่ายาวนานมาถึง 32 ปีแล้วค่ะ โดยตลอดระยะเวลากว่า 30 ปีที่ผ่านมานี้ ANTA ถือเป็นผู้เล่นแถวหน้าของวงการอุปกรณ์กีฬา ทั้งในเรื่องของการออกแบบ งานดีไซน์ การพัฒนาสินค้า การผลิต และการตลาด ในทุกสินค้าของ ANTA ตั้งแต่เครื่องแต่งกายจนถึงรองเท้าผ่านการใส่ใจทุกรายละเอียด สำหรับตัวสินค้าจะเน้นไปทาง Sportswear ไม่ว่าจะเป็นรองเท้ากีฬาบาสเกตบอล และรองเท้าวิ่งต่าง ๆ มีการใช้เทคโนโลยีไนโตรเจนที่แผ่นรองรองเท้า ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่ ANTA พยายามชูในหลาย ๆ รุ่น โดยมี Key […]

Fern Panassaya

Food

Localized Marketing การตลาด Lay’s จีบคนจีนด้วย Local Food

10/10/2023

สวัสดีค่ะเพื่อน ๆ ชาว Marketer ทุกคนในสภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ ถือเป็นช่วงที่พวกเรา ชาวการตลาดต้องทำการบ้านกันอย่างหนัก และบวกกับรีบทำการตลาดเพื่อปิดยอดขายให้ทันในเดือนสุดท้ายของไตรมาสกันนะคะ ไม่ว่าใครทำธุรกิจไหนก็ต้องเร่งกันทำยอดสุด ๆ วันนี้ผู้เขียนมีไอเดียการทำการตลาดที่ใช้ Local Food ความเป็นวัฒนธรรมท้องถิ่นของจีน มาทำ การตลาด Localized Marketing ของ Lay’S มันฝรั่งทอดกรอบเรามันหยิบใส่ตะกร้าเวลาเข้าซุปเปอร์มาร์เกตมาฝากค่ะ ว่าเค้าใช้กลยุทธ์นี้จีบคนจีนให้ติดงอมแงมอย่างไร ไปอ่านกันได้ในบทความนี้เลยค่ะ การตลาด Lay’s จับความ Local เอาใจความเป็นชาตินิยมของคนจีน จีนตลาดใหญ่ให้ที่ใคร ๆ ทั่วโลกก็อยากหวังส่วนแบ่งการตลาดกันทั้งนั้น และ Lay’s ก็เป็นหนึ่งแบรนด์ที่อยากตีตลาดจีนให้แตก แต่โจทย์งานยาก งานหิน ของการทำการตลาดในประเทศจีนนั่นก็คือ การเป็นชาตินิยมที่ฝังลึกอยู่ใน DNA ของผู้บริโภคกลุ่มนี้ค่ะ คนจีนมักจะเลือกซื้อสินค้าที่ผลิตภายในประเทศ และเป็นบริษัทของคนจีนที่ผลิตขาย รวมทั้งอีกปัญหาหนึ่งคือ Lay’s มีราคาสูงกว่าเมื่อเทียบกันขนมขบเคี้ยวในประเภทเดียวกัน นี่จึงเป็นโจทย์ที่ Lay’s ต้องนำมาแก้ค่ะ และจากโจทย์ทั้งหมดนี้ ก็ได้ Insight มาหนึ่งอย่างที่สามารถ ลิงก์กับ Lay’s ได้นั่นก็คือ […]

Chulee.

AirPay เปลี่ยนชื่อเป็น ShopeePay เพื่อขยายฐานลูกค้า และตอบโจทย์การใช้งานของคนไทยมากขึ้น

20/03/2021

ถ้าพูดว่า Shopee เพลินเชื่อว่าหลายคนคงรู้จักกันดีกับแพลตฟอร์ม Marketplace สีส้มและเพลงติดหูอย่างทำนอง Baby Shark แต่ถ้าพูดถึง AirPay อาจจะมีคนยกมือรู้จัก ในขณะที่คนอีกส่วนอาจจะยังสงสัยว่าอะไรคือ AirPay หรอ รวมไปถึงกลุ่มคนที่รู้จักแต่ยังไม่ได้โหลดมาใช้งานกัน วันนี้เพลินจะมาบอกว่า AirPay เค้าเปลี่ยนชื่อเป็น ShopeePay แล้วนะ ไม่ใช่เพราะว่าบริษัทแม่ของ Shopee มา Takeover AirPay หรืออะไรหรอก เพราะบริษัทแม่ของทั้งสองคือบริษัท Sea เหมือนกันทั้งคู่ตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจ แต่เป็นเพราะเค้าต้องการขยายฐานลูกค้า และตอบโจทย์การใช้งานของคนไทยมากขึ้นนั่นเองค่ะ AirPay หรือแอปพลิเคชันกระเป๋าเงินออนไลน์สีฟ้า สามารถใช้สำหรับทำธุรกรรมต่างๆ ไม่ว่าจะจ่ายบิล ซื้อตั๋วภาพยนตร์ เติมเงินมือถือหรือเติมเกม และบริการอื่นๆอีกมากมาย ซึ่งหลายคนใช้เพราะได้โปรโมชั่นพิเศษมากมาย อย่างน้องใกล้ตัวเพลินคนนึงก็ใช้ AirPay อยู่ทุกวี่ทุกวันเพราะ AirPay มักมีโค้ดส่วนลดค่าส่งในการช้อปปิ้งผ่าน Shopee ให้ตลอด นอกเหนือจากนั้นคือโปรโมชั่นซื้อ Popcorn คู่น้ำโค้กในโรงภาพยนตร์แบบราคาดีกว่าด้วย แต่อย่างไรก็ตามการทำให้แอปติดตลาดในวันนี้ถือว่าเป็นเรื่องยากเอาการอยู่มากค่ะ นักการตลาดหรือเจ้าของแอปหรือแพลตฟอร์มน่าจะรู้กันดีว่า Cost สำหรับการดึงดูดให้คนโหลดนั้นสูงขนาดไหนในวันนี้ ยังไม่พอคนอาจจะโหลดแอปมาแล้ว ยังต้องทุ่มตัวในการ Retain […]

Plearn Wisetwongchai