Experience Marketing- Nike สร้าง Exclusive Content ให้เหมือนได้เทรนกับโค้ชซุปเปอร์สตาร์
Experiential marketing คือ กลยุทธ์ในการเชื่อมสัมพันธ์กับผู้บริโภค ผ่านการสร้างประสบการณ์จากแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการใช้product sampling การใช้ immersive experience ไปจนถึงการการจัดงาน Event หรือ pop-up store ต่างๆ ซึ่งเคสที่เรานำมาเป็นกรณีศึกษาในวันนี้ก็เป็นอีกหนึ่งเคส ที่ทำ Experiential Marketing ได้น่าสนใจเลยทีเดียว Nike ใช้ Exclusive Content เปิดประสบการณ์ให้กลุ่มวัยรุ่น Nike ถือหนึ่งในแบรนด์ที่มี Content ดีๆ ด้านกีฬามากมาย ทางแบรนด์ก็เลยจับเอาจุดนี้มาเพิ่มเป็นจุดขายที่จะดึงดูดกลุ่มวัยรุ่นที่ชื่นชอบการเล่นบาสเก็ตบอล ให้กลายเป็นลูกค้าที่ภักดีกับแบรนด์ในระยะยาวด้วยแคมเปญที่มีชื่อว่า HyperCourt HyperCourt เป็นอีกหนึ่ง Platform ที่อยู่ภายใต้ ecosystem ของ Nike ด้วยการที่เปิดให้วัยรุ่นหรือทุกวัยที่สนใจอยากจะเก่งขึ้นในกีฬาเบสเก็ตบอล ผ่านสนามบาสของแบรนด์ 5 สนามทั่วเมืองมะนิลา และทุกสนามนั้นจะมี Rxclusive Content พิเศษที่ไม่เหมือนกับสนามอื่น ให้คนที่สนใจดาวน์โหลดแอปพลิเคชันแล้วเข้าไปฝึกฝนเทคนิคในแต่ละสนาม ใครที่สามารถทำได้ก็จะได้ badge สะสมไว้และภาพ illustrate สวยๆ […]
