เพราะ Data-Driven ทำให้ Obama ได้เงินบริจาคเพิ่มขึ้นเกือบ 2,000,000,000 บาท
ก่อนอื่นผมขอถามคุณก่อนเลยว่า คุณคิดว่ารูปไหนจาก 1 ใน 6 รูปนี้ที่น่าจะทำให้ Obama สามารถระดมทุนสนับสนุนการเลือกตั้งได้เพิ่มขึ้นกว่า 60 ล้านดอลลาร์ในช่วงปี 2008 ครับ? ผมอยากให้คุณเลือกให้เสร็จก่อนแล้วค่อยอ่านต่อ เพราะวันนี้ผมจะมาเล่าให้ฟังถึงเบื้องหลังการทำ Data-Driven Donation ด้วยการใช้เทคนิค A/B testing แบบง่ายๆ เพื่อเก็บ Data จนเข้าใจ Insight ว่ารูปไหนกับข้อความใดที่ทำให้คนอยากลงทะเบียนแล้วบริจาคให้ Barack Obama เพิ่มขึ้นกว่า 60,000,000 ดอลลาร์ หรือตีเป็นเงินไทยก็แค่เกือบ 2,000,000,000 บาทเท่านั้นเองครับ! ปกติแล้วการระดมทุนผ่านการขอรับบริจาคจากประชาชนเพื่อมาสนับสนุนการเลือกตั้งนั้น มักจะทำผ่านการจัดงานเลี้ยงดินเนอร์หรูอย่างเป็นทางการกับบรรดาแขกผู้มีเกียรติและมีอันจะกินต่างๆ ใช่มั้ยครับ ก็เหมือนที่บ้านเราเรียกว่าจัดโต๊ะจีนโต๊ะละล้าน จัดกันทีเป็นร้อยๆ โต๊ะ ดังนั้นลองคิดดูซิว่าถ้าคุณต้องลงแข่งเลือกตั้งนั้นคุณจะต้องตระเวนไปกินโต๊ะจีนหรืองานเลี้ยงดินเนอร์ไม่รู้กี่ครั้งต่อกี่ครั้ง ต้องไปกล่าวสุนทรพจน์เดิมๆ หรืออาจจะมีปรับแต่งหน่อยให้เข้ากับแขกเหรื่อผู้มีเกียรติในงาน ดังนั้นมันจะดีกว่ามั้ยถ้าผู้สมัครรับเลือกตั้งแข่งขันตำแหน่งประธานาธิบดีสามารถได้รับเงินบริจาคจากประชาชนอยู่เหมือนเดิมโดยที่ไม่ต้องออกไปงานเลี้ยงที่ไหน ไม่ต้องไปให้ใครเห็นหน้า หรือแม้แต่ไม่ต้องพูดสักแอะให้เจ็บคอเลยครับ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของเรื่องราวการใช้ Data เพื่อช่วยให้ผู้เข้าแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีอย่าง Barack Obama สามารถระดมทุนบริจาคได้เพิ่มขึ้นกว่า 60 ล้านดอลลาร์จากการทำ A/B testing […]
