Nissan ทำแคมเปญผ่านแอป Navigation โปรโมตรถตัวใหม่
หลังสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสเริ่มดีขึ้น ในต่างประเทศเค้าก็เริ่มออกเดินทางไปไหนมาไหนกันแล้วค่ะ โดยเฉพาะกับการเดินทางแบบขับรถท่องเที่ยวภายในประเทศ ทำให้แบรนด์รถยนต์อย่าง Nissan เห็นโอกาสในการทำแคมเปญโปรโมตรถรุ่นใหม่ ด้วยการเกาะกระแสขับรถท่องเที่ยวแบบนี้ แต่จะแบรนด์เค้าจะทำอย่างไรนั้น มาดูกันเลยค่ะ ก่อนหน้านี้เพลินเคยเขียน Marketing Campaign ที่ทำ Execution ผ่านช่องทางที่เป็นแพลตฟอร์มบอกเส้นทางไปบ้างแล้ว จะบอกว่า Case Study นี้ของนิสสันเองก็เช่นเดียวกัน เพราะสิ่งที่นิสสันทำก็คือการจับมือร่วมกับแพลตฟอร์ม Navigation ที่ชื่อว่า Waze ซึ่งเป็น Product ของ Google เหมือนกันในการทำแคมเปญนี้ค่ะ สิ่งที่เกิดขึ้นก็คือ หากในระหว่างช่วงแคมเปญคนขับรถทั้งหลายมีการใช้งานแอป Waze เพื่อดูเส้นทาง แล้วเริ่มเข้าใกล้จุดหมายปลายทางเก๋ๆ ที่ควรค่าแก่การแวะ เยี่ยมชม หรือท่องเที่ยว Waze ที่จับมือกับ Nissan ก็จะส่ง Alerts ที่มีสัญลักษณ์ของแบรนด์รถนิสสันขึ้นมาให้ ไม่ว่าจะเป็นสถานที่อย่างเช่น ทะเล ป่าสวยๆ หรือว่าแม่น้ำสำหรับนั่งปิกนิคค่ะ ซึ่งหากมองเข้าในแคมเปญการตลาดนี้ของแบรนด์นิสสันแล้วละก็ จะเห็นว่า สิ่งที่นิสสันต้องการนั้น คือการเข้าถึงฐานผู้ใช้งานหรือฐานลูกค้าของแพลตฟอร์มอย่าง Waze ที่แน่นอนว่าต้องเป็นกลุ่มคนที่มีเงินซื้อรถหรือเดินทางด้วยการขับรถแน่นอน ทำให้การโปรโมตรสนิสสันรุ่นใหม่ที่ออกมาแล้วต้องการสร้าง Awareness เนี่ยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เร็วขึ้นแบบไม่ต้องคอยหว่านยิงโฆษณาไปทั่ว […]
