Baileys Repositioning Strategy ขายเหล้าขายยากงั้นขายเป็นส่วนผสมทำขนมหวานแล้วกัน
เมื่อหลายประเทศออกกฏห้ามโฆษณาเหล้าหรือเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์มากมาย ซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขายให้ต่ำลงเรื่อยๆ ตามมา ทำให้แบรนด์หนึ่งหัวใสปรับจุดขายใหม่ว่าเป็นเหล้าที่ไม่ได้มีไว้ให้ดื่มให้เมา แต่ปรับมาเป็นส่วนผสมทำหรับทำของหวานที่ใครๆ ก็กินได้ กับการ Repositioning Strategy ของ Baileys กับแคมเปญที่ชื่อว่า #RecipeUnfudged ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 11% และตัวกำไรก็เพิ่มขึ้นถึง 54% จากปีก่อนที่จะ Re-Posotioning ครับ แคมเปญ #RecipeUnfudged เกิดจากไอเดียของเอเจนซี่โฆษณา VMLY&R สาขาลอนดอน กับความฉลาดหลักแหลมอย่างมากที่สามารถขายแอลกอฮอลล์โดยไม่ต้องขายความเมาให้ติดกฏหมายห้ามโฆษณาเหมือนแอลกอฮอลล์อื่นแม้แต่นิดเดียว ขายเหล้า ขายยาก เหล้า เบียร์ ไวน์ หรือเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั้งหลาย ยอดขายมักจะถูกอยู่กับช่วงเทศกาลเป็นปกติ บอกได้เลยว่าเมื่อไหร่มีหยุดยาวทียอดขายก็พุ่งขึ้นตาม ทำให้สถานการณ์ไม่ค่อยดีนักเพราะยอดขายของ Baileys เหล้าหวานชนิดนี้ไม่สู้ดีนักเมื่อปี 2016 ที่ผ่านมา โดยลดลงไปถึง 8% ทำให้ทางแบรนด์และเอเจนซี่อย่าง VMLY&R ต้องรวมพลังกันหาทางเพิ่มยอดขายให้กลับมาให้ได้โดยไว #BakingBoom ทั้งสองก็เลยไปร่วมกันสำรวจหาโอกาสใหม่ๆว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้าง อะไรกำลังโต และอะไรที่สามารถเข้าไปร่วมด้วยได้ และหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจที่คนจำนวนไม่น้อยบนโซเชียลมีเดียให้ความสนใจสูงจนน่าตกใจก็คือเรื่อง การอบขนม ถ้าใครเป็นสมาชิก Netflix เหมือนผมน่าจะเคยเห็นรายการ Nailed It […]