Social Media

Pinterest เพิ่มโอกาสในการขายให้กับแบรนด์อย่างไร

31/03/2018

Home Depot ห้างขายสินค้าตกแต่งบ้านเหมือน HomePro หรือ HomeWork ในบ้านเรา พบว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่นั้นใช้ Pinterest ในการหาข้อมูลเพื่อตกแต่งบ้าน เพราะ Pinterest นั้นเป็นโซเชียลมีเดียที่รวมภาพสวยๆเพื่อกระตุ้นแรงบันดาลใจไว้มากมายให้พินเก็บกัน และทาง Pinterest ก็มีเครื่องมือเพิ่มโอกาสในการขายให้กับแบรนด์มานำเสนอที่ชื่อว่า Shop the Look Pins ที่เป็นระบบ… Comuper Vision หรือจะพูดภาษาชาวบ้านง่ายๆว่า ภาพที่คุณพินไว้หรือเซฟไว้ในบอร์ดคุณบน Pinterest นั้น เรามีของที่คล้ายๆกันพร้อมขายนะ เพราะปกติแล้วเวลาเราอยากได้อะไรซักอย่าง สิ่งที่เรามักจะทำก็คือเซฟภาพนั้นไว้ จากนั้นค่อยเอาไปหาตามเวปที่เราพอรู้ หรือโพสถามเพื่อนบนโซเชียลมีเดียของเราว่าของแบบนี้หาซื้อได้ที่ไหน แต่วันนี้เมื่อ AI พัฒนาไปไกลมากขึ้น ก็สามารถบอกเราได้ว่าสินค้าที่คล้ายกับของในรูปที่เราเซฟไว้นั้นสามารถหาซื้อได้ที่ไหนฃ และด้วยหลักการนี้เองที่ Pinterest นำเสนอออกมาในชื่อว่า Shop the Look Pins เพื่อทำให้คนหาซื้อของที่ตัวเองอยากได้ๆง่ายขึ้น ยิ่งทำให้ Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่กระตุ้นให้เกิดการซื้อขายได้จริงมากกว่าเฟซบุ๊ก หรือทวิตเตอร์หลายเท่านัก ทาง Home Depot ก็เลยเอาภาพสินค้าและข้อมูลราคาต่างๆของตัวเองมาเชื่อมกับทาง Pinterest เพื่อเสนอขายของตกแต่งบ้านที่ตรงกับในภาพที่คนเซฟไว้ หรือถ้าไม่มีเหมือนกันเป๊ะ […]

Nattapon Muangtum

แคมเปญ NGO แค่เปลี่ยนเสียงปลุกทุกเช้าก็ช่วยบริจาคเพื่อช่วยป่า และเสือดำได้

10/02/2018

แคมเปญ NGO X Eco Alarm เปลี่ยนเสียงปลุกทุกเช้าก็ช่วยบริจาคเพื่อช่วยป่า ช่วยเสือดำได้ เมื่อ NGO ของประเทศอาร์เจนตินาที่ชื่อว่า Fundaciòn Banco De Bosques มีวิธีให้ทุกคนที่มีสมาร์ทโฟนในมือสามารถช่วยบริจาคเสียงปลุกในโทรศัพท์มือถือของตัวเองให้กลายเป็นเงินบริจาคในการช่วยรักษาป่าและต่อชีวิตเสือดำได้แล้ว ด้วยแอพที่ชื่อว่า Eco Alarm ที่เปิดให้ดาวน์โหลดบนระบบ Andriod ที่จะเชื่อมต่อกับแอพฟังเพลงอย่าง Spotify ในการดึงเพลงจากป่าขึ้นมาแทนเสียงปลุกตอนเช้าตามปกติ เพียงเท่านี้คุณก็ได้ช่วยบริจาคเงินโดยไม่ต้องเสียเงินได้เลย ร่วมกับ Spotify ที่ใคร ๆ ก็มีติดสมาร์ทโฟน เพราะทุก 9 ครั้งที่เพลงขององค์กร NGO นี้ถูกเปิดขึ้นมา ทาง Spotify ก็จะส่งเงินให้กับเจ้าของเพลงเหมือนศิลปินทั่วไปอยู่แล้ว ดังนั้นยิ่งคนเข้าไปฟังเพลงนี้มากเท่าไหร่ เจ้าของลิขสิทธิ์เพลงที่เป็น NGO ก็จะยิ่งได้เงินบริจาคมากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าจะเป็นเงินจำนวนเล็กน้อยมากต่อการฟังหนึ่งครั้ง แต่ด้วยจำนวนของผู้ใช้ Spotify ที่มีมหาศาลทั่วโลกนั้นก็จะทำให้เงินบริจาคนั้นใหญ่ขึ้นได้ จะเห็นว่าแคมเปญนี้ไม่เป็นการรบกวนชีวิตประจำวันของคนที่จะอยากทำดีแต่อย่างไร แต่กลับเป็นการใช้ช่วงจังหวะหรือ journey ปกติในชีวิตเค้าให้เป็นประโยชน์กับองค์กรต่างหาก แม้แคมเปญนี้ไม่อาจช่วยเสือดำที่โดนยิงตายในบ้านเราได้ แต่ก็อยากให้ทุกคนช่วยกันเพื่อป่าของโลกแม้จะเป็นที่อาร์เจนตินาก็ตาม ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=8tYsRX8Qmg0 ติดตามเรื่องราวการตลาดใกล้เคียงได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/ngo/drama-marketing-cannes-lion-the-life-saving-soap-operas/

Nattapon Muangtum

ในยุคที่อะไรๆก็ 4.0 แค่ Fast Food ไม่พอ ต้อง Faster Food แล้ว!

04/02/2018

เมื่อร้านฟาสต์ฟู้ด Hungry Jacks ที่ประเทศออสเตเรีย ประกาศว่าตัวเองเป็นร้านฟาสต์ฟู้ดที่เหนือกว่าร้านฟาสต์ฟู้ดอื่นด้วยความ “เร็ว” กว่าในทุกด้าน โดยเฉพาะด้าน drive thru ด้วยอุปกรณ์ส่งสัญญาณคล้ายๆ easy pass ที่ติดกระจกหน้ารถเวลาจะขึ้นทางด่วนบ้านเรา เพราะตัวส่งสัญญาณนี้จะส่งสัญญาณบอกพนักงานในร้านว่าคุณต้องการอะไร จากเมนูที่คุณตั้งค่าไว้ในตัวส่งสัญญาณล่วงหน้านี้ ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการสั่งไปได้อีก และก็ได้อาหารเร็วขึ้นอีก โดยผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือ “ข่าวฟรี PR” รวมเป็นมูลค่ากว่า 7.2 ดอลลาร์สหรัฐ หรือตีเป็นเงินไทยก็ราวๆกว่า 200 ล้านบาทนิดๆ จากงบมีเดียที่ใช้ตอนต้นแค่ 2,330us หรือ 7-8หมื่นบาทไทยเอง และที่สำคัญคือทำให้แบรนด์ Hungry Jacks กลายเป็นที่รู้จักมากขึ้นอีกกว่า 400% เมื่อแบรนด์ต้องกลายเป็นผู้ผลิตสื่อของตัวเองให้กลายเป็นข่าวที่ใครๆก็อยากบอกต่อและสนใจ เพราะทุกวันนี้เราเต็มไปด้วยสื่อและสิ่งเร้ามากมาย ใครที่แย่งชิงความสนใจของผู้คนได้มากกว่า ก็ชนะในศึกนี้ไป ดูคลิปโปรโมตแคมเปญได้ที่ลิงก์นี้https://www.youtube.com/watch?v=Kgy9FfsaieQ และดูคลิปภาพรวมของทั้งแคมเปญได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=4cpXeu2kj4s เมื่อแบรนด์ต้องกลายเป็นผู้ผลิตสื่อของตัวเองให้กลายเป็นข่าวที่ใครๆก็อยากบอกต่อและสนใจ เพราะทุกวันนี้เราเต็มไปด้วยสื่อและสิ่งเร้ามากมาย ใครที่แย่งชิงความสนใจของผู้คนได้มากกว่า ก็ชนะในศึกนี้ไป ดูคลิปโปรโมตแคมเปญได้ที่ลิงก์นี้https://www.youtube.com/watch?v=Kgy9FfsaieQ และดูคลิปภาพรวมของทั้งแคมเปญได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=4cpXeu2kj4s ดูเคสการตลาดคล้ายๆกันได้ที่ https://everydaymarketing.co/business/food/burger-king-50-50-rebel-whopper-meat-or-plant/

Nattapon Muangtum

ออกเพลงสูตรข้อสอบมาเอาใจวัยรุ่น Sprite Formular Song

25/01/2018

ทำเพลงโฆษณาอย่างไรให้โดนใจลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น จนอยากเปิดฟังซ้ำแล้วซ้ำอีก ก็ทำ “เพลงสูตร” ไง สูตรอะไร ก็สมการที่ต้องใช้ทำข้อสอบไงล่ะ BrandProblem Sprite รู้ตัวว่าตัวเองอยู่เป็นเบอร์สี่ในใจของกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น (เบอร์หนึ่งกับสองไม่ต้องเดาก็หนีไม่พ้น โค้ก กับ เป๊ปซี่ แน่ๆ) ทาง Sprite ที่เป็นม้ารองบ่นก็เลยต้องหาทางคิดนอกกรอบแต่ให้ตอบโจทย์ว่าทำอย่างไรให้ตัวเองได้กลายเป็น top of mind ของวัยรุ่นให้มากกว่านี้ เพราะสินค้าอย่างน้ำอัดลมการตัดสินใจเลือกซื้อนอกจากความชอบที่รสชาติที่แบรนด์ไม่สามารถปรับให้เข้ากับทุกคนได้แล้ว ก็คือการที่คนคิดถึงเราบ่อยๆ TheBigQuestion คิดถามสำคัญคือ ทำอย่างไรให้คนคิดถึงเราบ่อยๆได้เองโดยที่ไม่ต้องยิงโฆษณาได้บ่อยๆล่ะ? เพราะมีผลสำรวจมาแล้วว่าคนสมัยนี้โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ “รำคาญ” โฆษณาแบบเดิมๆที่พยายามแทรกแซงขัดจังหวะอยู่ตลอด โฆษณาสมัยนี้ต้องรู้จักทำตัวให้ “มีประโยชน์” กับลูกค้ามากๆคนถึงจะชอบ CreativeSolution ทำเป็น “เพลงสูตร” ออกมาให้วัยรุ่นสอบได้คะแนนดีๆ Sprite เลยขออาสาเอาสูตรสมการทั้งคณิตศาสตร์ หรือวิทยาศาสตร์ต่างๆ ที่ยากจะท่องจำ แถมยังปวดหัวเวลาพยายามนึกให้ออก มากลายเป็นเพลง rap เพลง hiphop ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์วัยรุ่นมากขึ้นอีก สิ่งสำคัญคือพอเป็นเพลงก็ทำให้จำง่าย แถมพอเป็นเพลงแล้วก็ยากจะสลัดออกจากหัวได้ นี่แหละคือการเข้าใจลูกค้าที่แท้จริงมากกว่าแค่ทำโฆษณาสวยโก้เก๋ถมฟีดเฟซบุ๊คให้คนอยากกดข้ามไปมากขึ้น เมื่อเป็นเพลงสูตรแบบนี้วัยรุ่นก็อยากเข้าไปฟังบ่อยๆเพื่อให้จำได้ แถมยังอยากแชร์ให้เพื่อนอีกด้วย Result ผลลัพธ์นั้นมีคนเข้าไปฟังกว่า 6แสนวิวบนยูทูปแล้ว และค่อนข้างเชื่อได้เลยว่าแต่ละคนส่วนใหญ่น่าจะอยากเข้าไปฟังเอง เพราะสามารถช่วยเรื่องการสอบของตัวเองได้ และแต่ละคนต้องฟังมากกว่าสองครั้ง และที่สำคัญลองนึกดูซิว่าเวลาต้องนึกถึงสูตรสมการเหล่านี้ […]

Nattapon Muangtum

เมื่อห้างดังโกย Free media จนยากจะบอกว่าผิดพลาด หรือตั้งใจ

21/01/2018

เดี๋ยวก่อนๆๆ Free Media แบบนี้ก็ได้หรือครับ? จากภาพคุณจะเห็นลายน้ำบนภาพที่ชัดเจนมาก จนพาลให้สงสัยว่าหลุดการอนุมัติออกมาเผยแพร่ได้อย่างไร ไม่รู้ว่าเป็นแผนการตลาดเพื่อสร้างกระแสของคอมมูนิตี้มอลล์แห่งนี้ หรือไวรัลโปรโมตสต็อกโฟโต้เจ้านี้กันแน่ และเพียงแค่ข้ามคืน ลายน้ำหายไปแล้ว!? ต้องบอกว่าเป็นอภินิหารโซเชียลส่วนนึงจากภาพติดลายน้ำเมื่อวานตอนเช้า พอตกค่ำทีมงานของห้างคริสตัลก็แก้ไขเอาลายน้ำออกเรียบร้อยและปริ้นท์แก้ไขติดตั้งใหม่อย่างรวดเร็ว หรืออีกมุมนึงห้างคริสตัลก็ได้กระแสบนโซเชียลไปพอสมควร ความจริงถ้าทิ้งป้ายนี้ไว้น่าจะกลายเป็นจุด landmark ใหม่ที่คนจะต้องแห่มาถ่ายรูปแน่ๆ จะเห็นว่าการตอบสนองที่รวดเร็วของแบรนด์ในการแก้ไขข้อผิดพลาด คืออีกองค์ประกอบหลักที่สำคัญในการทำแบรนด์ยุคนี้แล้ว งานนี้ทั้งห้างคริสตัล ทั้งชัตเตอร์สต๊อก ได้ฟรีมีเดียพูดถึงไปไม่น้อยเลยล่ะครับ ติดตามเรื่องราวในหมวดหมู่เดียวกันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/category/media/social-media/

Nattapon Muangtum

ทำโฆษณาดีแทบตายสุดท้ายไร้ค่า บทเรียน Online Crisis จาก Mazda

17/01/2018

เห็น Online Crisis ระลอกนี้แล้วเห็นคนเอเจนซี่และนักการตลาดของ Mazda มากที่พยายามลงทุนลงแรงในการสร้างงานโฆษณา เพื่อให้อิมแพค ให้เป็นที่จดจำ และเพื่อให้กลายเป็น top of mind หรืออยู่น้อยก็ขอไปอยู่ในใจเป็นตัวเลือกด้วยคนมาตลอดเวลาเสียจริง เบื้องลึกผมไม่รู้ แต่ที่พอรู้เบื้องต้นมาจากหลายๆแหล่งพบว่าตัวรถมีปัญหา สร้างความไม่พอใจให้ลูกค้า Mazda กลุ่มไม่น้อย และก็ไม่สามารถหาข้อตกลงที่พอใจทั้งสองฝ่ายได้ จนเกิดเป็นการประท้วง การถล่มโซเชียลมีเดีย พาไปถึงการฟ้องร้อง ผลลัพธ์จะออกมาเป็นอย่างไรยากจะคาดเดาได้ แต่ในปัจจุบันยุคที่ social media และความเห็นของผู้คนบนออนไลน์กลายเป็นสิ่งสำคัญมากในตลาดรถยนต์ ซึ่งคนแทบจะไม่ออกไปเทสไดร์ฟกันบ่อยๆเหมือนเมื่อ 4-5 ปีก่อนแล้ว ทุกวันนี้คนจะซื้อรถส่วนใหญ่คล้ายๆกันคือ หาข้อมูลบนเนตเยอะๆ ฟังเสียงโซเชียลเยอะๆ ตั้งกระทู้ถามในพันทิป ตามอ่านความเห็นบนเพจและตามเวปทั้งหมด ก่อนจะตัดสินใจเลือกรถหนึ่งคัน จากนั้นถึงจะออกไปเทสไดร์ฟเพื่อยืนยันการตัดสินใจ สุดท้ายแล้วขอให้มาสด้าเจอทางออก และผู้บริโภคที่เกิดปัญหาได้รับการเยียวยา และแบรนด์อื่นๆควรเอาไว้เป็นบทเรียนที่ไม่ควรพลาดซ้ำเหมือนครั้งนี้ สุดท้ายของสุดท้ายคือ ถ้าสินค้าไม่ดี ก็อย่าเอามาขายเลยครับ ลองคิดถึงตัวเองดูว่าถ้าเราเป็นลูกค้า เราเป็นคนควักเงินซื้อ เราจะรู้สึกอย่างไร ใจเขาใจเรากันทั้งสองฝ่ายนะครับ อ่านเพิ่มเติมเต็มๆได้ที่นี่ครับhttp://thumbsup.in.th/2018/01/mazda-thai/ อ่านเคสแบบนี้เพิ่มเติม : https://everydaymarketing.co/business/automobile/test-drive-c-hr-toyota/

Nattapon Muangtum

Real Time Marketing จากร้านวัสดุก่อสร้าง

11/01/2018

เมื่อแบรนด์วัสดุก่อสร้าง ลงมาเล่นกับกระแสการเมืองที่ร้อนแรงในประเทศโรมาเนีย แบบ Real Time Marketing แล้วผลจะออกมาเป็นยังไง? การเมือง เรื่องที่แบรนด์ร้อยละร้อยจะพูดเหมือนกันว่า อย่าไปยุ่งกับการเมือง เพราะมันจะทำให้แบรนด์เสียหาย แต่วันนี้ต้องบอกว่ามีแบรนด์วัสดุก่อสร้างแบรนด์นึงในประเทศโรมาเนียขอมีส่วนร่วมกับกระแส real time กับการเมืองในการทำแคมเปญครั้งนี้ด้วย ปัญหาเริ่มจากทางกลุ่มสิทธิมนุษยชนในยุโรปให้ทางโรมาเนียลดจำนวนนักโทษในคุกลงเป็นการด่วน เพราะคุณภาพชีวิตภายในคุกของนักโทษนั้นแย่มาก แต่เรื่องนี้คงไม่ใช่เรื่องใหญ่ระดับประเทศที่ชวนให้ประชาชนต้องออกมาประท้วงได้ ถ้าไม่ใช่ข่าวการจับทุจริตคอรัปชั่นระดับชาติเพิ่งตัดสินไปให้นักการเมืองกลุ่มนึงต้องจำคุก และก็มีแนวโน้มว่าผู้ที่จะได้หลุดออกจากคุกเป็นกลุ่มแรกๆนั้นน่าจะเป็นโทษสถานเบา ที่ไม่ใช่ฆาตกรรม ทำร้ายร่างกาย ข่มขืน หรือค้ายา แต่กลับเป็นนักโทษทางการเมืองที่น่าจะได้ลดโทษก่อนใคร เมื่อประชาชนรู้ข่าวแบบนี้เข้าก็เลยออกมาประท้วงกันเต็มท้องถนน จนแบรนด์วัสดุก่อสร้างชื่อดังอย่าง Patru Mâini ต้องขอลงมายุ่งกับการเมืองด้วยการอาสาว่า ถ้าคุกไม่ได้มาตรฐาน เดี๋ยวเราจะมาปรับปรุงคุกให้ฟรีเอง เพื่อที่จะได้ไม่ต้องปล่อยนักโทษคนที่ประชาชนไม่ต้องการให้ออกมาข้างนอกไง จากเรือนจำทั้งหมด 44 แห่งที่ต้องปรับปรุง เพียงแค่ประกาศแคมเปญออกมาวันแรกก็ซ่อมแซมไปได้ถึง 4 แห่งแล้ว จนวันนี้ปรับปรุงไปได้ราวๆ 27 แห่งและกำลังเริ่งให้เรียบร้อยทั้งหมดก่อนจะประกาศกฏหมายข้อนี้อีกมา ไม่ต้องอธิบายต่อผลคนส่วนใหญ่ที่ออกมาประท้วงจะรู้สึกยังไงกับแบรนด์นี้ ลองเข้าไปดูคลิปเต็มๆได้ที่ลิงก์เลยhttps://vimeo.com/241723256 อ่านเนื้อหาที่ใกล้เคียงเพิ่มเติม : https://everydaymarketing.co/business/food/reese-candy-converter/

Nattapon Muangtum

การตลาดวันละตอน กับ การปั่นเพื่อบริจาค

12/12/2017

การตลาดวันละตอน ชวนคุณมาดูแคมเปญดีๆ ที่นอกจากจะสุขภาพแข็งแรงแล้วยังได้ทำความดีอีกด้วย บ้านเรามีพี่ตูนวิ่งเพื่อช่วยบริจาคให้กับการจัดหาเครื่องมือแพทย์ให้โรงพยาบาลในต่างจังหวัดแล้ว และได้ยินว่าก้าวคนละก้าวของพี่ตูน ก็มี Nike ช่วยบริจาคให้คนที่วิ่งผ่านแอพ Nike ด้วย ที่ต่างประเทศเองก็มี #DoYourPart ที่ชวนคนปั่นจักรยานมาช่วยกันปั่นเพื่อบริจาคชิ้นส่วนจักรยานให้กับเด็กที่แอฟริกาใต้ ได้ปั่นไปโรงเรียนเหมือนกัน ที่ต่างประเทศเองก็มี #DoYourPart ที่ชวนคนปั่นจักรยานมาช่วยกันปั่นเพื่อบริจาคชิ้นส่วนจักรยานให้กับเด็กที่แอฟริกาใต้ ได้ปั่นไปโรงเรียนเหมือนกัน หรือถ้าใครที่ไม่ใช่สายปั่น (หรืออาจจะปั่นไม่ไหว เพราะบางชิ้นต้องปั่นเป็นร้อยไมล์เลยก็มี) แต่จะมาเป็นสายเปย์ก็ไม่ขัด เพราะมี QR Code ให้พร้อมสำหรับคนที่พร้อมจะเปย์ เพื่อบริจาคชิ้นส่วนของจักรยานตามกุศล หรือถ้าป๋ามากจะเปย์ทั้งคันเลยก็ยิ่งดี ส่วนผลของแคมเปญคือ หลังจากปล่อยแคมเปญออกไปได้ไม่นานก็สามารถได้ทั้งยอดปั่นและยอดเปย์จนได้จักรยาน 200 คันไปให้กับชนบทที่ห่างไกลไกล้ๆเมือง cape town ที่ประเทศแอฟริกาใต้แล้ว ถ้าใครเป็นสายปั่นก็ลองเข้าไปดูลิงก์เต็มๆhttps://www.coloribus.com/…/on…/qhubeka-doyourpart-22679565/ ส่วนถ้าใครอยากรู้ว่าจะร่วมปั่นเพื่อบริจาคยังไงก็เข้าไปดูขั้นตอนง่ายๆได้ที่นี่https://www.youtube.com/watch?v=EOOEHx012r8 ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

The Value Food จาก Sadia กลยุทธ์การตลาดขายได้มากเพราะบอกว่าอย่าซื้อเยอะ

01/10/2017

วันนี้มี Case Study แคมเปญการตลาดแบบสวนทาง บอกให้คนซื้อน้อยลงยิ่งทำให้ลูกค้ารู้สึกประทับใจจนอยากซื้อมากขึ้น The Value Food จาก Sadia ได้อ่านชื่อบทความแล้วหลายคนคงกำลังขมวดคิ้วสงสัยอยู่แน่ๆ ว่าจะเป็นไปได้อย่างไร กับการที่ส่วนแบ่งทางการตลาดจะมากขึ้น ในขณะที่บอกให้ลูกค้าซื้อน้อยลง เอ้า !!! อย่างนี้ก็ได้เหรอ?? ได้ไม่ได้อยากรู้ต้องมาหาคำตอบกันดูพร้อมกันในบทความนี้ครับ กล้าที่จะต่างด้วยกลยุทธ์การตลาดที่บอกลูกค้าให้ซื้อน้อยลง วันนี้การตลาดวันละตอนจะขอยก Case Study ที่น่าสนใจในการคิดมุมกลับ และกล้าที่จะแตกต่างของ Sadia แบรนด์อาหารแช่แข็งในแถบซาอุดีอาระเบีย สินค้าหลักก็เน้นเป็นสินค้าแช่แข็ง เพื่อให้คนซื้อไปทำอาหารทานต่อกันที่บ้าน แต่แทนที่จะทำแคมเปญให้คนมาซื้อสินค้าของตัวเองเพิ่มขึ้น ทางแบรนด์กลับได้โปรโมตและโฆษณาให้คนมาซื้อของตัวเองน้อยลง เพื่อรณรงค์ไม่ให้คนกินทิ้งกินขว้าง และเห็นค่าของอาหารมากขึ้น เข้าใจแก่นแท้ของปัญหา และเปลี่ยนมาเป็นกลยุทธ์ ถึงแม้แบรนด์จะบอกให้คนมาซื้อน้อยๆ แต่ที่น่าแปลกใจคือส่วนแบ่งทางการตลาดนั้นไม่ได้ลดน้อยตามไปด้วย ในทางกลับกันผลลัพธ์จากแคมเปญนี้กลับทำให้ทางแบรนด์มีส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นอีกตั้ง 3% สำหรับที่มาที่ไปของแคมเปญนี้นั้นเกิดจากช่วงเทศกาลถือศีลอด หรือรอมฎอน ในแถบตะวันออกกลางหรือประเทศมุสลิมนั้นเป็นช่วงที่หลายแบรนด์แข่งกันโฆษณารัวๆ อย่างกับเทศกาล Super Bowl ของอเมริกาเลย เพราะข้อปฏิบัติในเทศกาลนี้คือ การงดดื่มน้ำและทานอาหารในช่วงกลางวัน โดยจะเริ่มกินได้อีกครั้งก็ต่อเมื่อตะวันตกดินแล้ว เพื่อให้เข้าใจหัวอกคนอดอยากที่ไม่มีข้าวกินจะแม้จะหมดวัน จะได้เข้าใจเราใจเขารู้จักบริจาคแบ่งปันให้กันและกันบ้างนั่นเอง ในช่วงนี้แหละครับที่หลากแบรนด์โดยเฉพาะแบรนด์อาหารทั้งหลายแข่งกันโฆษณากระตุ้นให้คนซื้อวัตถุดิบกลับไปทำกินกันที่บ้านพร้อมหน้าพร้อมตากันยกใหญ่ ผลที่ตามมาก็คือซื้อไปเยอะเกินจนทำกินไม่หมดหรือไม่ทัน สุดท้ายก็ต้องทิ้งกันไปมหาศาล ตกเป็นเงินค่าอาหารที่เททิ้งกันไปวันนึงกว่า 10,000,000 […]

Nattapon Muangtum

อยากเพิ่มยอด LIKE ลองให้ AI ช่วยเลือกภาพ

30/09/2017

ถ้าหากพูดถึงเทคโนโลยี AI หลาย ๆ ธุรกิจคงจะคิดไปว่ามันเป็นเรื่องที่ไกลตัว คือรับรู้ถึงความล้ำสมัยและการมีอยู่ของมัน แต่อาจจะยังนึกไม่ออกว่าเราจะเอามาประยุกต์ใช้ในธุรกิจของเราได้อย่างไรบ้าง แต่คุณรู้หรือไม่? ว่าเจ้าเทคโนโลยี AI นี้สามารถใช้เพื่อเพิ่มยอด Engage ด้วยการไลก์ให้ธุรกิจเราได้ด้วย วันนี้ผมจะพามาดูกันครับว่ามันทำได้อย่างไร อยากรู้ว่าภาพน่า Like ให้ AI ตัดสิน สำหรับธุรกิจไหนที่อยากจะเพิ่มยอด Like แต่ไม่รู้จะเลือกภาพแบบไหนมาโพสต์ดี ภาพนั้นก็ดี ภาพนี้ก็สวย แต่ถ้าจะให้โพสต์ลงหมดทุกภาพเลยก็เดี๋ยวจะกลายเป็น Spam ถ้าเลือไม่ถูกแบบนี่งั้นให้ AI เป็นคนช่วยเลือกให้แล้วกันครับ ด้วยความสามารถของ AI จะทำให้แนวคิดแบบ Subjective หรือ เอาความชอบส่วนตัวเข้าว่าจะหมดปัญหาไปเมื่อมีตัวกลางอย่าง AI ที่เป็นกลางสุดๆ และเต็มไปด้วยข้อมูลมากกว่า เพราะ AI ที่ชื่อว่า Likely AI นี้ดูภาพมาแล้วเป็นล้านๆ ภาพ ทำให้รู้ว่าแนวโน้มภาพแบบไหนที่จะทำให้ได้ Like หรือ Love หลังจากโพสต์ไปมากที่สุด AI ช่วยธุรกิจในแง่ไหนได้อีกบ้าง นอกจากการช่วยเลือกรูปแล้ว เรายังสามารถนำ AI […]

Nattapon Muangtum

1 … 26 27 28