ถอดรหัส กลยุทธ์การตลาด MUJI แบรนด์ที่ไม่มีแบรนด์
MUJI เป็นบริษัทค้าปลีกของญี่ปุ่น ก่อตั้งขึ้นในปี 1980 มีจุดประสงค์เพื่อจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคในครัวเรือน เช่น เฟอร์นิเจอร์ เสื้อผ้า และผลิตภัณฑ์อาหาร โดยยึดมั่นคอนเซปต์ ‘Less is More’ เน้นความเรียบง่าย ซึ่งเป็นหัวใจหลักของบริษัท ซึ่งคอนเซปต์ที่แสนเรียบง่ายนี้เองที่กลายมาเป็นกลยุทธ์การตลาด MUJI และที่ผู้เขียนจะนำมาเล่าให้ฟังวันนี้ก็คือ “ถอดรหัส กลยุทธ์การตลาด MUJI แบรนด์ที่ไม่มีแบรนด์” ค่ะ กลยุทธ์การตลาด MUJI : Brand Story ชื่อเต็มของ MUJI คือ ‘Mujirushi Ryohin (無印良品)’ ซึ่งแปลว่า ‘No brand แบบมีคุณภาพ’ ซึ่งกลายมาเป็นปรัชญาของแบรนด์ สังเกตได้จาก Product Design ของแบรนด์ ที่มักจะมาในรูปแบบเรียบง่าย ไม่โดดเด่น เน้นการใช้งาน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้เอกลักษณ์ความเป็น MUJI นั้นคงทน และยืนยาวเหนือกาลเวลา ที่ MUJI ผลิตตั้งแต่กล่องเก็บของทั่วไป ไปจนถึงถุงเท้าถักที่ไม่จะหลุดจากเท้า ‘Asako […]
