รวมบทความ รายงาน เนื้อหาที่เกี่ยวกับ Consumer Insights พฤติกรรมผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
7 Baby Boomer Insights 2026 เมื่อรุ่นใหญ่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ที่แบรนด์มองข้ามไม่ได้
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนรู้มั้ยครับว่า Baby Boomer คือกลุ่มคนที่มีเงินเก็บมากที่สุดในทุก Generation กว่า 3 ใน 10 เป็นผู้มีรายได้สูง และกว่า 75% มีเงินสดหรือเงินฝากเป็น Buffer มากกว่าคนรุ่นหลังทุกกลุ่ม บทความนี้พามาดู 7 Baby Boomer Insights 2026 จากรายงานของ GWI โดยสรุปออกมาเป็น 7 Big Insights ที่แบรนด์ต้องรู้ถ้าอยากเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีทั้งกำลังซื้อสูงมากที่สุดในปีนี้ครับ 1) Impulsive Vacations ตัดสินใจแบบปุ๊บปั๊บ แต่ต้องคุ้มค่าเสมอ ข้อมูลปี 2025 ชี้ว่า Baby Boomer เป็นกลุ่มที่ตัดสินใจจองทริปแบบทันที สูงกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 159% และยิ่งถ้าเป็นกลุ่มที่เกษียณแล้ว ตัวเลขพุ่งไปถึง 211% เลยครับ Data สะท้อนว่ากลุ่มรี้ไม่ได้วางแผนการเดินทางแบบยาว ๆ เหมือนคนรุ่นก่อน แต่พร้อมจองเมื่อรู้สึกว่าทริปนี้เหมาะกับเรา หรือราคามันโดนใจ แต่แม้จะเที่ยวแบบฉับพลัน แต่พฤติกรรมขอ Baby Boomer […]
Consumer Trends 2026: The Autonomists บริโภคเพื่อส่วนรวมมากกว่าส่วนตน
FacebookFacebookXXLINELineบทความวันนี้จะพามารู้จัก Consumer Trends 2026 กับ Insight ผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มีชื่อว่า The Autonomist หรือกลุ่มคนที่เน้นบริโภคเพื่อส่วนรวมมากกว่าปัจเจกบุคคลของตัวเอง ให้ความสำคัญกับสังคมหรือคอมมูนิตี้ของตัวเองเป็นหลัก ในแง่หนึ่งก็คล้ายๆ กับแนวคิด “นิยมสังคม” หรือสังคมนิยด้านการตลาดในโลกเสรีนิยมทั่วไป ลองมาทำความเข้าใจผู้บริโภคกลุ่มนี้กันว่าพวกเขามีที่มาอย่างไร ต้องการอะไร เพื่อที่เพื่อนๆ นักการตลาดจะได้รู้เท่าทันและไปปรับแผนการตลาดได้ตรงใจพวกเขามากขึ้นครับ จุดเริ่มต้นของผู้บริโภคกลุ่มบริโภคเพื่อส่วนรวม The Autonomists ท่ามกลางกระแสบริโภคนิยม ของมันต้องมีมากมาย นักการตลาดทั้งหลายๆ พยายามสร้างภาพชีวิตสูตรสำเร็จมาตรฐาน เช่น อายุเท่านี้ควรมีอะไรบ้าง เรียนจบต้องมีรถ สักพักต้องมีบ้าน ต้องบินไปต่างประเทศ ต้องกินอาหารหรูหรา แบรนด์เนมควรมีสักชิ้น ถึงจุดหนึ่งควรมีครอบครัว สักพักต้องรู้จักลงทุน แล้วก็ต้องหารถที่เหมาะสมกับช่วงชีวิตที่เปลี่ยนไปเรื่อยๆ ธุรกิจพยายามทำให้ผู้คนกลายเป็นหนูถีบกงจักรมานานมาก มากจนผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มเหนื่อยล้ากับการตามล่าความสำเร็จที่ใครก็ไม่รู้กำหนดไว้ ทำให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่โดยเฉพาะ Gen Z รู้สึกว่าเหนื่อยหน่ายกับกระแส FOMO จนกลายเป็นเทรนด์ JOMO ก่อนหน้า อารมณ์แบบขอปลีกวิเวกไปอยู่คนเดียวไม่ต้องรับรู้โลกภายนอกบ้างจะดีกว่า แต่อย่างไรก็ตามมนุษย์ก็คือมนุษย์ เรายังคงเป็นสัตว์สังคมต้องกินต้องใช้ จนทำให้เกิดวิวัฒนาการของผู้บริโภคกลุ่มใหม่ที่มีชื่อว่า The Autonomists หรือผมอาจนิยามว่าเป็นผู้บริโภคกลุ่มสังคมนิยม ที่เป็นคนละขั้วกับปัจเจกนิยมที่นักการตลาดพยายามสร้างมาครับ จากข้อมูลระบุว่า […]
อัปเดท 6 Gen Consumer Insight 2026 ตั้งแต่ Baby Boomer, Gen X, Y, Z, Alpha และ Beta จบในที่เดียว
FacebookFacebookXXLINELineกลับมาอีกครั้งกับบทความสรุป 6 Consumer Insight 2026 รวมอินไซท์ทุก Generation ตั้งแต่ Baby Boomer, Gen X, Gen Y หรือ Millennials, Gen Z, Alpha และ Beta จากรายงานเจาะเทรนด์โลกของ TCDC โดย CEA มาอัปเดทพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ทุกเพศ ทุกวัย ไปด้วยกันครับ Insight Baby Boomer 2026 #YoungOld #ผู้สูงอายุตอนต้น #61ล้านคน #พบมากในประเทศเจริญแล้ว #ใช้เงิน60%ในจีนและสหรัฐ #ใช้เงิน79%ในยุโรป #ใช้เงินกับการออกกำลังกาย #BlueZones #ทริปเพื่อสุขภาพสูงวัย #แฟชั่นที่ยั่งยืน #TimelessDesign สรุปแบบแฮชแท็ก Baby Boomer คือคนที่เกิดในช่วงปี 1946-1964 ถ้านับอายุจริงในปีนี้ก็คือคนที่มีอายุตั้งแต่ 62-80 ปี คนวัยเกษียณเต็มตัวมาสองปีแล้ว หรืออีกชื่อเรียกหนึ่งของพวกเขาคือ “ผู้สูงอายุตอนต้น” คุณอาจสงสัยว่ายังมีคนที่สูงอายุกว่านี้อีกหรอ […]
ถอดรหัส The Pink Economy เศรษฐกิจแห่งศักยภาพคนไทยที่ขับเคลื่อนด้วยพลัง LGBTQIA+ จากงาน Economic Forum 2025
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึง Soft Power หลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่าพลังขับเคลื่อนที่สำคัญส่วนหนึ่งมาจาก The Pink Economy นี่คือตลาดของกลุ่ม LGBTQIA+ ที่มีมูลค่าทั่วโลกมหาศาลถึง 4.7 ล้านล้านเหรียญ ประเทศไทยเราถูกยกให้เป็นหนึ่งในตัวเต็งที่จะคว้าโอกาสนี้ ด้วยจุดแข็งทั้งซีรีส์วายที่ดังไกล หรือวัฒนธรรมที่ดึงดูดนักท่องเที่ยว แต่ในขณะเดียวกัน เราก็กำลังเผชิญกับ “กำแพงความเชื่อ” และอุปสรรคเชิงโครงสร้างที่ขัดขวางไม่ให้เราไปได้สุดทาง วันนี้ เรามาถอดรหัส Insight สำคัญจากเวทีเสวนา Economic Forum 2025 ที่รวบรวมคนในวงการตัวจริง ทั้งผู้สร้างการขับเคลื่อนและภาครัฐ เพื่อเจาะลึกถึง “โอกาส” และ “ปัญหา” ที่เราต้องก้าวข้ามกันครับ Soft Power ที่สร้าง Global Spend บทเรียนจากซีรีส์วาย ต้องบอกว่าอุตสาหกรรมซีรีส์วายของไทยพิสูจน์ให้เห็นแล้วครับว่าพลังของ Soft Power สามารถเปลี่ยนเป็น “Global Spend” หรือการใช้จ่ายจากทั่วโลกได้จริง ๆ โดยเฉพาะจากฐานแฟนคลับต่างชาติที่มีกำลังซื้อสูงมาก เคสที่ชัดเจนมากคือ KinnPorsche The Series ครับ คุณปอนด์ (กฤษดา […]
แค่ Passion อาจไม่พอ ถอด “บาดแผล” Creative Industry ไทย และแนวทางสู่โอกาสที่เติบโต จากงาน Economic Forum 2025
FacebookFacebookXXLINELinePassion เพียงอย่างเดียวอาจจะไม่พอในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ หรือ Creative Industry ไทยไปสู่ความยั่งยืนได้ นี่คือเสียงสะท้อนจากหนึ่งในเวที Economic Forum 2025 ที่ถึงแม้คนไทยจะเก่งจนคว้ารางวัลระดับโลก แต่ “บาดแผล” เชิงโครงสร้างยังคงบั่นทอนคุณค่าคนทำงาน จาก “ราคาคุ้ม” ที่แปลว่า “ถูก” ไปจนถึงการต้องระบุอาชีพว่าแค่ “รับจ้าง” บทความนี้จะถอดรหัสว่าทำไม “การขับเคลื่อน” ความคิดสร้างสรรค์และโมเดลธุรกิจ “ไปพร้อมกัน” จึงเป็นทางรอดเดียวที่จะช่วยพาอุตสาหกรรมนี้เติบโตไปอย่างยั่งยืน คนใน Creative Industry เริ่มต้นด้วยเชื้อเพลิงที่ชื่อว่า Passion จุดเริ่มต้นของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ทุกคนล้วนมาจาก “ใจ” และ “Passion” คุณ ภัทศา อัตตนนท์ เล่าว่าในวันที่ตัดสินใจเปิด จงรักดี บริษัทโฆษณาของตัวเองเมื่อ 12-13 ปีก่อน ท่ามกลางคู่แข่งที่เป็นเอเจนซี่ยักษ์ใหญ่ระดับโลก สิ่งที่ขับเคลื่อนเธอคือ “ใจ” และสิ่งที่รักษาคนในทีมไว้ได้คือ Passion ที่ต้องตอบตัวเองให้ได้ว่า “เราทำเพื่ออะไร” เช่นเดียวกับคุณแอนดี้ (สาย Art Toy) ที่เริ่มต้นจาก “ความชอบ” […]
Vero เผยบทบาทครีเอเตอร์ยุคใหม่ “Newsfluencers” และอนาคตการเสพสื่อที่แบรนด์ต้องปรับตัวให้ทัน
FacebookFacebookXXLINELineเดี๋ยวนี้ทุกคนรับข้อมูลข่าวสารจากที่ไหนครับ? ถ้าคำตอบคือ TikTok, Facebook หรือ YouTube มากกว่าหน้าจอโทรทัศน์ ต้องบอกว่าคุณคือส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในภูมิทัศน์สื่อไทยเลยครับ ปรากฏการณ์นี้ได้สร้างผู้เล่นกลุ่มใหม่ที่ทรงพลังมาก ๆ ซึ่งอยู่กึ่งกลางระหว่าง “สื่อมวลชน” และ “อินฟลูเอนเซอร์” ซึ่งพวกเขาก็คือ นิวส์ฟลูเอนเซอร์ หรือ Newsfluencers ครับ และนี่คือศาสตร์ใหม่ที่นักการตลาดและแบรนด์ควรทำความเข้าใจ ก่อนที่จะตกขบวนการสื่อสารที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคนี้ 🎬 ถอดรหัสภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไป และนิยามของ Newsfluencers ต้องบอกว่าภูมิทัศน์สื่อไทยเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและต่างจากอดีตมาก ๆ ครับ โดยเฉพาะรูปแบบการรับรู้ข่าวสารของได้ย้ายจากสื่อดั้งเดิมมาสู่หน้าจอโซเชียลมีเดีย ซึ่งทำให้ในภาวะที่ Information Overload ส่งผลให้ผู้บริโภคมองหา “ตัวกลาง” ใหม่ที่พวกเขารู้สึก “เชื่อมต่อ” ด้วยได้จริง ๆ ซึ่งผลการศึกษาล่าสุดจาก วีโร่ (Vero) ก็ได้บอกว่า นิวส์ฟลูเอนเซอร์คือคำตอบนั้นครับ ซึ่งเป็นการผสมคำระหว่าง News และ Influencer หมายถึง กลุ่มคนที่ผลิตเนื้อหาข่าวเพื่อเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ แต่สิ่งสำคัญที่ต้องขีดเส้นใต้ไว้เลยคือ พวกเขา “ไม่ได้” มาแทนที่บทบาทของอาชีพสื่อที่เชี่ยวชาญการตรวจสอบข้อเท็จจริงและรักษามาตรฐานจริยธรรมนะครับ แต่พวกเขากำลังทำหน้าที่เป็น “สะพาน” […]
5 Travel Trends 2026 จาก Trip.com Group และ Google จาก “Where to Travel?” สู่ “Why Travel?”
FacebookFacebookXXLINELineต้องบอกว่าการท่องเที่ยวในยุคปัจจุบันไม่ใช่แค่ “Where to Travel?” แต่คือ ““Why Travel?” วันนี้ผมจะขอพาทุกคนมาถอดรหัส Travel Trends 2026 จากการร่วมมือกันระหว่าง Trip.com Group และ Google จนสรุปออกมาเป็น 5 เทรนด์การท่องเที่ยวที่จะมาแรงในปี 2026 ที่การเดินทางกำลังจะกลายเป็นการค้นหาความหมายที่ลึกซึ้งกว่าเดิมกันครับ 1. Travel as Expression การเดินทางคือ “การแสดงออกตัวตน” ในยุคที่ชีวิตเราอยู่กับแต่โซเชียลมีเดียขนาด การเดินทางท่องเที่ยวเลยกลายเป็นเหมือนผืนผ้าใบให้เราได้แสดงตัวตน รสนิยม และไลฟ์สไตล์ พูดง่าย ๆ มันคือการสร้าง “เรื่องราว” หรือการเป็น “Main Character” ในสตอรี่ของตัวเองให้โลกเห็นนั่นเองครับ เดี๋ยวนี้โซเชียลมีเดียไม่ใช่แค่สร้างแรงบันดาลใจนะครับ แต่เป็นเครื่องมือในการ “จอง” โดยตรงเลย โดยเฉพาะในเอเชียอย่างบ้านเรา (ไทย อินโดนีเซีย และอินเดีย) ที่นักท่องเที่ยวมากกว่า 75% ดูไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับการท่องเที่ยว และกว่า 40% (หรือบางตลาดพุ่งไป 76%) ที่พร้อมใจกดจองทริปทันทีผ่านลิงก์ในไลฟ์ นั้นเลย […]
ทำความเข้าใจ Insight Baby Boomers กลุ่มผู้บริโภคที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่นักการตลาดส่วนใหญ่มักจับจ้องไปที่ Gen Z และ Millennials การมองข้ามกลุ่ม Baby Boomers อาจทำให้แบรนด์พลาดโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญค่ะ เพราะกลุ่มนี้ไม่เพียงมีกำลังซื้อสูงแต่ยังมีพฤติกรรมการใช้จ่ายที่น่าสนใจและแตกต่างจากที่หลายคนคิดจะมีอะไรบ้าง ไปดูกันเลยค่ะ เมื่อพูดถึง Baby Boomers หรือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 1946-1964 (ปัจจุบันอายุ 60-70 ปี) หลายคนอาจนึกถึงภาพของผู้สูงอายุที่ล้าหลังเทคโนโลยีหรือระมัดระวังการใช้จ่ายมากเกินไปค่ะ แต่ว่ากลุ่มนี้มีความหลากหลายและซับซ้อนกว่านั้นมาก จากข้อมูลพบว่า 3 ใน 10 ของ Baby Boomers เป็นกลุ่มผู้มีรายได้สูง และ 75% มีเงินสดหรือเงินออมมากกว่าทุกเจเนอเรชั่นที่อายุน้อยกว่า ซึ่งหมายความว่ากลุ่มนี้มี spending power ที่แข็งแกร่งแต่จะดึงดูดพวกเขาให้จับจ่ายได้นั้นต้องเข้าใจ insight ที่แท้จริงค่ะ เราไปดู 7 พฤติกรรมการใช้จ่ายที่แบรนด์ต้องรู้กันค่ะ 1. Impulse Buying กับการท่องเที่ยวความขัดแย้งที่น่าสนใจ สิ่งที่น่าแปลกใจคือ คนกลุ่มนี้กลับเป็นกลุ่มที่ซื้อทัวร์ท่องเที่ยวแบบ impulse มากที่สุดค่ะ โดยมีแนวโน้มสูงกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 159% และเพิ่มเป็น 211% ในกลุ่มที่เกษียณแล้ว ทำไมแบรนด์ท่องเที่ยวต้องปรับกลยุทธ์ […]
ถอดรหัส Wellness 2026 ส่อง 6 สมรภูมิที่กำลังเติบโต ที่มาพร้อมโอกาสเจาะตลาด Gen Z และ Millennials
FacebookFacebookXXLINELineเชื่อว่าไปในแวดวงธุรกิจก็มักจะได้ยิน คำว่า Wellness กันจนเบื่อใช่ไหมครับ? แต่ก็อย่าพึ่งเบื่อไปครับ เพราะตั้งแต่ตอนนี้ไปจนถึงปีหน้าเทรนด์ Wellness ก็จะเปลี่ยนไปจากเดิมครับ วันนี้ผมเลยอยากจะพาทุกคนไปดูเทรนด์สุขภาพที่น่าสนใจมาก ๆ จากงานล่าสุดของ McKinsey ที่ชี้เป้า Wellness 2025-2026 กับ 6 สมรภูมิที่กำลังเติบโต และขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้โดยมีคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นหัวหอกสำคัญ ที่ขยายนิยามของคำว่า “สุขภาวะ” ให้กว้างกว่าที่เราเคยรู้จักครับ 1. Functional Nutrition จาก “ไร้สาร” สู่ “ต้องมีสาร” จาก อาหาร สู่ ยาบำรุง เทรนด์อาหารคือยา หรือ Food as Medicine กลายเป็นกระแสหลักไปแล้วครับ ผลสำรวจของ McKinsey ยืนยันเลยว่านี่ไม่ใช่เรื่องเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป โดยผู้บริโภคราวครึ่งหนึ่งในสหรัฐฯ, สหราชอาณาจักร และเยอรมนี (และสูงถึงสองในสามของกลุ่ม Gen Z และ Millennials) […]
6 Travel Insight เมื่ออาหารกลายเป็นเหตุผลใหม่ของการท่องเที่ยว จากรายงาน Taste of Home Asia Pacific 2025 โดย Booking.com
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนรู้มั้ยครับว่าเหตุผลที่คนออกเดินทางท่องเที่ยว กำลังเปลี่ยนไป จากเดิมที่อยากไปพักผ่อน ช้อปปิ้ง หรือดูวิวสวย ๆ วันนี้หลายคนออกเดินทางเพราะอยาก “ไปกิน” อะไรบางอย่างครับ บทความนี้ผมจะพามาเจาะลึก 6 Travel Insight นักท่องเที่ยว จากรายงาน Taste of Home Asia Pacific 2025 โดย Booking.com ที่สำรวจนักท่องเที่ยวกว่า 30,000 คนทั่วเอเชียแปซิฟิก ตั้งแต่ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย ไปจนถึงไทย ตามมาอ่านในบทความได้เลยครับ รายงาน Taste of Home Asia Pacific 2025 จาก Booking.com เผยข้อมูลเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกว่า 30,000 คนทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตั้งแต่ญี่ปุ่น เกาหลี จีน ออสเตรเลีย ไปจนถึงไทย รวมถึงเจาะลึกพฤติกรรมของ Foodie Traveller ที่กำลังกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญของธุรกิจท่องเที่ยวในยุคนี้ครับ ผลสำรวจบอกเราว่าการกินอาหารไม่ได้เป็นแค่กิจกรรมหนึ่งระหว่างทริป แต่กำลังกลายเป็นเหตุผลหลักของการเดินทาง โดยเฉพาะในบ้านพักตากอากาศ ที่คนเลือกเพราะอิสระในการกิน […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]