ทุกคนรู้มั้ยครับว่า Baby Boomer คือกลุ่มคนที่มีเงินเก็บมากที่สุดในทุก Generation กว่า 3 ใน 10 เป็นผู้มีรายได้สูง และกว่า 75% มีเงินสดหรือเงินฝากเป็น Buffer มากกว่าคนรุ่นหลังทุกกลุ่ม บทความนี้พามาดู 7 Baby Boomer Insights 2026 จากรายงานของ GWI โดยสรุปออกมาเป็น 7 Big Insights ที่แบรนด์ต้องรู้ถ้าอยากเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีทั้งกำลังซื้อสูงมากที่สุดในปีนี้ครับ
1) Impulsive Vacations ตัดสินใจแบบปุ๊บปั๊บ แต่ต้องคุ้มค่าเสมอ
ข้อมูลปี 2025 ชี้ว่า Baby Boomer เป็นกลุ่มที่ตัดสินใจจองทริปแบบทันที สูงกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 159% และยิ่งถ้าเป็นกลุ่มที่เกษียณแล้ว ตัวเลขพุ่งไปถึง 211% เลยครับ Data สะท้อนว่ากลุ่มรี้ไม่ได้วางแผนการเดินทางแบบยาว ๆ เหมือนคนรุ่นก่อน แต่พร้อมจองเมื่อรู้สึกว่าทริปนี้เหมาะกับเรา หรือราคามันโดนใจ
แต่แม้จะเที่ยวแบบฉับพลัน แต่พฤติกรรมขอ Baby Boomer ไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่มสี่สุ่มห้าครับ เพราะสุดท้ายสิ่งที่กลุ่มนี้ต้องการคือความคุ้มค่า ดังนั้นคำแนะนำจากเพื่อน ทริปที่เคยประทับใจ และดีลจากเว็บไซต์ท่องเที่ยวจึงมีผลอย่างมาก พวกเค้าไม่ใช่กลุ่มที่ตามกระแสเหมือนที่หลายคนเข้าใจ แต่ชอบทริปแนว Sightseeing, Cultural Trip, ทัวร์ดูเมือง ดูวัฒนธรรม ที่รู้สึกว่าคุ้มค่าทุกกิจกรรม ภาพรวมคือ Baby Boomer กล้าตัดสินใจเร็ว แต่ต้องรู้สึกว่าเงินที่จ่ายไปให้ค่ากับชีวิตครับ
2) Thrifty Value Seekers พร้อมใช้จ่าย แต่ต้องคุ้มค่าจริง ๆ
แม้ Baby Boomer จะมีกำลังซื้อสูง แต่ก็เป็นกลุ่มที่ระวังการใช้เงินที่สุดเช่นเดียวกัน เรียกได้ว่าความคุ้มค่าเป็นสิ่งสำคัญของทุกการตัดสินใจ เพราะจากข้อมูลสิ่งที่พวกเค้าซื้อบ่อยในรอบ 6 เดือนคือ ทริปท่องเที่ยว ประกันรถ และแว่นตาใหม่ ซึ่งทั้งหมดคือหมวดของจำเป็นในชีวิตจริงทั้งนั้น
กลุ่มนี้ใช้ Loyalty Program มากกว่าทุกเจน และมักเลือกสินค้า House Brand มากกว่าแบรนด์ดัง หากคุณภาพใกล้เคียงกัน เพราะมองว่าจ่ายน้อยกว่าแต่ตอบโจทย์เหมือนกัน สะท้อน Mindset ที่ไม่ใช่การใช้เงินแบบคนแก่ แต่เป็นการใช้เงินแบบคนฉลาด ที่ต้องการเห็นความคุ้มค่ามากที่สุด
ดังนั้นสำหรับแบรนด์ นี่คือสัญญาณว่ากลยุทธ์ราคาต้องโปร่งใส และสื่อสารคุณค่าที่จับต้องได้มากกว่าคำโปรยสวย ๆ ครับ
3) Health as an Investment สุขภาพคือสิ่งที่ต้องลงทุน ไม่ใช่ค่าใช้จ่าย
Baby Boomer ไม่มองสุขภาพเป็นค่าใช้จ่าย แต่มองว่าเป็นการลงทุน ที่จะทำให้คุณภาพชีวิตดีขึ้นจริง ๆ จากข้อมูลกว่า 20% ของ Baby Boomer มี Smartwatch และในกลุ่มนี้ มากกว่า 80% ใช้เพื่อวัดสุขภาพและฟิตเนส มากกว่าทุกเจน แสดงว่าพวกเค้ามี Mindset ที่เชื่อว่าเทคโนโลยีช่วยให้เราดูแลตัวเองดีขึ้น
นอกจากนี้ เกือบ 25% ยังบอกว่าพร้อมจ่ายเพื่อเทคโนโลยีที่ทำให้สุขภาพดีขึ้น ส่วนการออกกำลังกายก็ไม่น้อยหน้า ว่ายน้ำ วิ่ง ฟิตเนส คือกิจกรรม Top 3 และในสหรัฐฯ ต้องบอกว่า Baby Boomerออกกำลังกายที่บ้านบ่อยกว่าคน Gen Z ด้วยซ้ำ
ทั้งหมดนี้ชี้ว่ากลุ่มนี้พร้อมจ่ายเพื่อความฟิต ความสบาย ความปลอดภัย และอุปกรณ์ดูแลสุขภาพที่ใช้งานง่ายจริงครับ
4) Tech-friendly & Gadget Lovers รักเทคโนโลยีมากกว่าที่คิด
ภาพจำว่าผู้ใหญ่ไม่ชอบเทคโนโลยี อาจะใช้ไม่ได้กับ Baby Boomer อีกต่อไปแล้วครับ ธรรมชาติของพวกเค้าคือกลุ่มรักความสะดวกมากกว่าที่คิด ข้อมู,พบว่า
พวกเค้ามี e-reader มากกว่าทุกเจน (58% มากกว่าค่าเฉลี่ย)
ใช้ Smart TV และ Smart Speaker มากกว่า Gen Z และ Millennials
กว่า 25% มีอุปกรณ์ Smart Device มากกว่า 5 ชิ้นในบ้าน
ขอบคุณรูปภาพจาก: https://www.gwi.com/blog/baby-boomers-spending-habits
สิ่งสำคัญคือ Baby Boomer มี Brand Loyalty สูงมาก เกือบครึ่งบอกว่าถ้าชอบแบรนด์ไหน จะซื้อแบรนด์นั้นซ้ำเสมอ ซึ่งต่างจากคนรุ่นใหม่ที่ชอบลองของใหม่ตลอดครับ
ซึ่งปัจจัยที่กลุ่มนี้มองหา คือ ใช้งานง่าย คุ้มราคา และเชื่อถือได้ ถ้าแบรนด์ตอบโจทย์ 3 ข้อนี้ รับรองได้เลยว่าพวกเค้ากลายเป็นลูกค้าประจำแน่นอนครับ
5) Traditional Discovery ค้นหาแบรนด์ผ่านช่องทาง Traditional
หนึ่งใน Insight ที่น่าสนใจที่สุดคือ Baby Boomer พบแบรนด์ใหม่ผ่านช่องทางที่ Gen Z แทบไม่ได้แตะอีกแล้ว ได้แก่ หนังสือพิมพ์, แมกกาซีน, อีเมล, จดหมาย และโฆษณาทีวี
ตัวเลขที่เห็นชัดมากคือ 45% ของ Baby Boomer ค้นพบแบรนด์ใหม่จากโฆษณาทีวี สะท้อนว่าพวกเค้าเป็นกลุ่มที่เปิดรับโฆษณา มากกว่าคนรุ่นอื่น ๆ และช่องทางดั้งเดิมอย่างทีวียังมีผลมากต่อการตัดสินใจ สื่อที่หลายแบรนด์ปรับลดงบไป กลับเป็นช่องทางที่จับกลุ่มพลังซื้อสูงสุดได้ดีที่สุดครับ
6) Experience Seekers พร้อมจ่ายเสมอเพื่อประสบการณ์ที่ดี
Baby Boomer คือกลุ่มที่รักกิจกรรมกลางแจ้งมาก ๆ โดยเฉพาะกิจกรรมที่มีความหมายต่อชีวิต เช่น การแข่งขันกีฬา, Music Festival, เทศกาลอาหาร, Event ท้องถิ่นต่าง ๆ ในกลุ่มที่ชอบกีฬา 20% ไปดูการแข่งขันสด มากกว่าคนรุ่นอื่นถึง 19% มีถึง 60% ดูกีฬาเป็นประจำผ่านทีวีหรือออนไลน์
Data ชี้ชัดเจนว่า Baby Boomer คือกลุ่มที่พร้อมจ่ายเพื่อ Moment ที่มี Value ไม่ใช่แค่เพื่อความบันเทิงครับ
7) Rise of Digital Spending ซื้อ Subscription มากกว่าที่เคยเป็น
หลังปี 2020 พฤติกรรมออนไลน์ของบูมเมอร์เปลี่ยนแบบก้าวกระโดดครับ มีการเติบโตที่ชัดเจนในการซื้อบริการ Subscription ต่าง ๆ ทั้ง Movie/TV Streaming, Premium Website, News Subscription และ Mobile Apps แบบเสียเงิน
ขอบคุณรูปภาพจาก: https://www.gwi.com/blog/baby-boomers-spending-habits
แม้พวกเค้าจะมีเงิน แต่ไม่ได้หมายความว่าจะจ่ายพร่ำเพรื่อ แต่จ่ายเพื่อ
เนื้อหาคุณภาพ
ประโยชน์ที่จับต้องได้
ใช้งานง่าย
ความคุ้มค่าระยะยาว
นี่คือสัญญาณว่ากลุ่มบูมเมอร์พร้อมเข้าสู่โลกดิจิทัลมากขึ้น แต่อยู่บนพื้นฐานเดียวกับพฤติกรรมหลักของพวกเขา คือ จ่ายเพื่อสิ่งที่ทำให้ชีวิตดีขึ้นจริง ๆ
Source
สรุป 7 Baby Boomer Insights ปี 2026 เมื่อรุ่นใหญ่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ที่แบรนด์มองข้ามไม่ได้
Baby Boomer คือพลังซื้อที่ทรงอิทธิพลที่สุด และเป็นกลุ่มที่แบรนด์มองข้ามไม่ได้อีกต่อไป พวกเค้ามีกำลังซื้อสูง มีเงินเก็บ มีความมั่นคงทางการเงิน และที่สำคัญคือรู้ว่าตัวเองต้องการอะไรจริง ๆ จากทุกการใช้จ่าย ไม่ว่าจะเป็นการจองทริปแบบฉับพลันที่ต้องคุ้มค่า, การมองหาความประหยัดที่มีเหตุผล, การลงทุนกับสุขภาพ, การใช้เทคโนโลยีแบบคนที่เน้นประโยชน์จริง, การค้นหาแบรนด์ผ่านช่องทางดั้งเดิม, หรือการเลือกประสบการณ์ที่มีความหมายต่อใจมากกว่าความบันเทิงชั่วคราว รวมถึงการเปิดใจต่อ Subscription ดิจิทัลที่ช่วยเพิ่มคุณภาพชีวิตของตัวเอง ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า Baby Boomer เป็นกลุ่มที่ไม่ซื้อเพราะถูกใจ แต่ซื้อเพราะมันทำให้ชีวิตดีขึ้นจริง
ขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt: old rich man traveling in style, wearing a tailored suit, stepping out of a luxury vintage car in front of a grand European hotel, golden hour lighting, cinematic atmosphere, soft lens flare, detailed environment.
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
