Elder

5 Silver Age Insight 2026 เมื่อ Silver Age กลายเป็นผู้บริโภคดิจิทัลเต็มตัว จากวิจัยของ CMMU 

ถ้าย้อนกลับไปเมื่อไม่กี่ปีก่อน ภาพจำของผู้สูงวัยมักถูกมองว่าตามเทคโนโลยีไม่ทัน ใช้โทรศัพท์แค่โทรเข้า–ออก ใช้เป็นแค่ Line และมอง AI เป็นเรื่องไกลตัว และน่ากลัว แต่ข้อมูลล่าสุดจากงานวิจัย Silver Age Technology Adoption ของ CMMU กำลังทำลายภาพจำเหล่านั้นอย่างสิ้นเชิงครับ เพราะวันนี้กลุ่มคนอายุ 50 ปีขึ้นไป ไม่ได้เป็นเพียง ผู้ใช้เทคโนโลยีแต่กำลังกลายเป็น ผู้บริโภคดิจิทัลเต็มรูปแบบ ที่มีทั้งกำลังซื้อ ความคาดหวัง และความเข้าใจเทคโนโลยีมากกว่าที่หลายแบรนด์คิดไว้มาก การตลาดวันละตอนวันนี้พามาดู Insight 2026 เมื่อ Silver Age กลายเป็นผู้บริโภคดิจิทัลตัวจริง จากวิจัยของ CMMU กันครับ 1. Silver Age ไม่ใช่กลุ่มเล็ก และไม่ใช่ตลาดรอง ต้องบอกว่าปัจจุบันประเทศไทยกำลังก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัยอย่างเต็มรูปแบบ โดยในปี 2567 ประชากรอายุ 60 ปีขึ้นไปมีสัดส่วนมากกว่า 20% ของประเทศครับ ขณะเดียวกันการใช้อินเทอร์เน็ตในกลุ่มผู้สูงวัยก็เติบโตแบบก้าวกระโดด จากเพียง 18% ในปี 2560 มาเป็นเกือบ […]

Kittipong Napontun
Read more

7 Baby Boomer Insights 2026 เมื่อรุ่นใหญ่เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ที่แบรนด์มองข้ามไม่ได้

ทุกคนรู้มั้ยครับว่า Baby Boomer คือกลุ่มคนที่มีเงินเก็บมากที่สุดในทุก Generation กว่า 3 ใน 10 เป็นผู้มีรายได้สูง และกว่า 75% มีเงินสดหรือเงินฝากเป็น Buffer มากกว่าคนรุ่นหลังทุกกลุ่ม บทความนี้พามาดู 7 Baby Boomer Insights 2026 จากรายงานของ GWI โดยสรุปออกมาเป็น 7 Big Insights ที่แบรนด์ต้องรู้ถ้าอยากเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีทั้งกำลังซื้อสูงมากที่สุดในปีนี้ครับ 1) Impulsive Vacations ตัดสินใจแบบปุ๊บปั๊บ แต่ต้องคุ้มค่าเสมอ ข้อมูลปี 2025 ชี้ว่า Baby Boomer เป็นกลุ่มที่ตัดสินใจจองทริปแบบทันที สูงกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 159% และยิ่งถ้าเป็นกลุ่มที่เกษียณแล้ว ตัวเลขพุ่งไปถึง 211% เลยครับ Data สะท้อนว่ากลุ่มรี้ไม่ได้วางแผนการเดินทางแบบยาว ๆ เหมือนคนรุ่นก่อน แต่พร้อมจองเมื่อรู้สึกว่าทริปนี้เหมาะกับเรา หรือราคามันโดนใจ แต่แม้จะเที่ยวแบบฉับพลัน แต่พฤติกรรมขอ Baby Boomer […]

Kittipong Napontun
Read more

ทำความเข้าใจ Insight Baby Boomers กลุ่มผู้บริโภคที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม

ในยุคที่นักการตลาดส่วนใหญ่มักจับจ้องไปที่ Gen Z และ Millennials การมองข้ามกลุ่ม Baby Boomers อาจทำให้แบรนด์พลาดโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญค่ะ เพราะกลุ่มนี้ไม่เพียงมีกำลังซื้อสูงแต่ยังมีพฤติกรรมการใช้จ่ายที่น่าสนใจและแตกต่างจากที่หลายคนคิดจะมีอะไรบ้าง ไปดูกันเลยค่ะ เมื่อพูดถึง Baby Boomers หรือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 1946-1964 (ปัจจุบันอายุ 60-70 ปี) หลายคนอาจนึกถึงภาพของผู้สูงอายุที่ล้าหลังเทคโนโลยีหรือระมัดระวังการใช้จ่ายมากเกินไปค่ะ แต่ว่ากลุ่มนี้มีความหลากหลายและซับซ้อนกว่านั้นมาก จากข้อมูลพบว่า 3 ใน 10 ของ Baby Boomers เป็นกลุ่มผู้มีรายได้สูง และ 75% มีเงินสดหรือเงินออมมากกว่าทุกเจเนอเรชั่นที่อายุน้อยกว่า ซึ่งหมายความว่ากลุ่มนี้มี spending power ที่แข็งแกร่งแต่จะดึงดูดพวกเขาให้จับจ่ายได้นั้นต้องเข้าใจ insight ที่แท้จริงค่ะ เราไปดู 7 พฤติกรรมการใช้จ่ายที่แบรนด์ต้องรู้กันค่ะ 1. Impulse Buying กับการท่องเที่ยวความขัดแย้งที่น่าสนใจ สิ่งที่น่าแปลกใจคือ คนกลุ่มนี้กลับเป็นกลุ่มที่ซื้อทัวร์ท่องเที่ยวแบบ impulse มากที่สุดค่ะ โดยมีแนวโน้มสูงกว่าผู้บริโภคทั่วไปถึง 159% และเพิ่มเป็น 211% ในกลุ่มที่เกษียณแล้ว ทำไมแบรนด์ท่องเที่ยวต้องปรับกลยุทธ์ […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

การตลาด Kodak ใช้ AI สร้างภาพ เรียกความทรงจำผู้ป่วยอัลไซเมอร์

ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Kodak แบรนด์เก่าแก่ระดับตำนาน แต่ไม่ปล่อยแบรนด์ตัวเองไว้ล้าหลังเทคโนโลยีใหม่ ๆ กับการ Develop เครื่องมือ AI ขึ้นมาเพื่อช่วยสร้างภาพใหม่ เรียกความทรงจำของเหล่าผู้ป่วยอัลไซเมอร์ แต่จะมีดีเทลที่น่าสนใจยังไงบ้างมาดูกัน ที่มาที่ไปของแคมเปญ Memory Shots ต้องพาดูข้อมูลจากสมาคมอัลไซเมอร์กันก่อนว่าหากเราต้องการที่จะบำบัดหรือดูแลผู้ป่วย ชวนให้ผู้ป่วยนึกถึงความทรงจำเก่า ๆ เราต้องชวนคุยเกี่ยวกับเหตุการณ์หรือเรื่องราวในช่วงเวลานั้น ๆ ที่ผ่านมาในอดีตของเขา โดยมักจะใช้สิ่งกระตุ้นประกอบ อย่างเช่น รูปถ่าย เพลง สิ่งของต่าง ๆ ซึ่งอาจจะเป็นของทั่วไปหรือมีความเฉพาะเจาะจงที่ Relate กับคน ๆ นั้น แบรนด์ Kodak อย่างที่ทุกคนรู้จักกันดีในวงการการถ่ายภาพ แน่นอนว่าหากจะกระโดดเข้ามาทำแคมเปญนี้ก็คงจะต้องโฟกัสไปที่การกระตุ้นความทรงจำผ่าน ‘ภาพถ่าย’ ดังนั้นในเดือนนี้นี่เองที่ Kodak ในประเทศเบลเยียมได้พัฒนาเครื่องมือที่ใช้ AI เข้ามาช่วยในเรื่องของการบำบัดผู้ป่วยอัลไซเมอร์ ซึ่งก็จะช่วยทั้งผู้ป่วยเอง ช่วยทั้งคนที่ดูแลหรือนักบำบัดด้วย เพราะจะเข้ามาช่วยอธิบายความทรงจำสีจางให้มันกลายเป็นภาพที่ชัดเจนขึ้นมาใหม่ได้อีกครั้ง และยังสามารถแก้ไขหรือเพิ่มใบหน้าจริงเข้ามาได้ด้วย ปรับเปลี่ยนดีเทลได้จนกว่าผู้ป่วยจะรู้สึกว่าได้ภาพที่ใช่แล้วจริง ๆ ภาพที่สะท้อนช่วงเวลาในอดีตที่อยู่ในใจได้ถูกต้อง โดยพื้นฐานระบบจะใช้โมเดลการเรียนรู้เชิงลึกแบบ text-to-image ที่เรียกว่า Finetuned Stable […]

การตลาดวันละตอน
Read more

การตลาด Generation Gap MLA ใช้เนื้อแกะเชื่อมความสัมพันธ์คนต่างวัย

เคยรู้สึกกันไหมคะว่าเวลาเราคุยกับคนที่อายุต่างกันเยอะ ๆ บางทีเหมือนคุยกันคนละเรื่องเลย? บางทีเรื่องแค่วิธีใช้โทรศัพท์ เครื่องมือสื่อสารที่แตกต่างกันยังทำให้รู้สึกว่าเหมือนอยู่คนละยุค? ยิ่งเป็นเรื่องงานหรือการใช้ชีวิต ยิ่งทำให้เหมือนยิ่งไม่เข้าใจกันไปใหญ่ ในส่วนนี้สามารถเรียกว่าเป็น ‘ช่องว่างระหว่างรุ่น’ หรือ ‘Generation Gap’ ที่ทำให้เกิดความต่างในทัศนคติระหว่างคนในเจเนอเรชั่นต่างๆ ในบทความนี้ผู้เขียนอยากชวนทุกคนไปทำความเข้าใจกันในเรื่องของ การตลาด ของ ช่องว่างระหว่างรุ่น  ว่าแบบความไม่เข้าใจกันเนี่ยมันจะเป็นการตลาดได้ด้วยเหรอ? รุ่นใหญ่มองแบบนี้? รุ่นเด็กมองว่าไง? กับ การตลาด Generation Gap MLA ใช้เนื้อแกะเชื่อมความสัมพันธ์คนต่างวัย เริ่มต้นที่ Meat & Livestock Australia (MLA) มองเห็นประเด็นเรื่องของ ‘ช่องว่างระหว่างรุ่น’ หรือ ‘Generation Gap’ และอยากพลิกสถานการณ์นี้ให้เป็นโอกาส MLA เลยใช้ ‘ช่องว่างระหว่างรุ่น’ มาเป็นหัวข้อหลักในโฆษณาเนื้อแกะตัวใหม่ที่เพิ่งปล่อยออกมาเมื่อเดือนมกราคม 2024 ที่แล้วโดยใช้เนื้อแกะมาเป็นตัวเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่าง เจเนอเรชั่น ให้กลับมารวมตัวกันได้ แอบกระซิบว่าโฆษณานี้ทั้งเสียดสี สนุก และที่สำคัญคือมีกลิ่นเนื้อแกะหอม ๆ ยั่วใจหิวจนต้องสั่งมากินเดี๋ยวนี้ตอนนี้  ชวนรู้จัก Meat & Livestock […]

Kanokon Arunpong
Read more

การตลาด MEO จับ Pain Point ชนกัน ทำ CSR อย่างสร้างสรรค์

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุก ๆ คนครับ บทความนี้พามาดูอีกหนึ่ง Case Study ที่ผมมองว่ามีความน่าสนใจเป็นอย่างมากครับกับ การตลาด MEO ที่ทำ CSR Marketing ที่ทำแคมเปญ Matching จับ Pian Point มาชน Pian Point กลายเป็นสิ่งที่แก้ไขปัญหาสังคมในที่สุดครับ จะเป็นอย่างไรติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ MEO ก่อนที่จะเข้าไปอ่านแคมเปญผมอยากให้ทุกคนได้รู้จักกับแบรนด์เจ้าของแคมเปญกันก่อนครับ จะได้เข้าใจบริบทว่าทำไมแบรนด์ถึงออกกลยุทธ์และแคมเปญออกมาอย่างนี้ ซึ่ง MEO ที่เรากล่าวถึงในบทความไม่ใช่ ME-O อาหารแมวนะครับ เผื่อจะเข้าใจผิด  MEO ที่เราจะพูดถึงเป็นแบรนด์ผู้ให้บริการโทรคมนาคมชั้นนำในโปรตุเกส ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Altice Group กลุ่มบริษัทโทรคมนาคมข้ามชาติที่มีฐานอยู่ในประเทศเนเธอร์แลนด์ ซึ่ง MEO ให้บริการหลากหลายทั้งอินเทอร์เน็ต โทรศัพท์บ้าน โทรศัพท์มือถือ และโทรทัศน์ผ่านเคเบิลและดาวเทียมครับ ที่มาของแคมเปญ ต้องเล่าก่อนว่าในประเทศโปรตุเกสการหาที่พักสำหรับนักเรียนเป็นปัญหาที่ใหญ่มาก เนื่องจากราคาค่าเช่าสูงมากจนบางคนต้องเลิกเรียนหมดโอกาสทางการศึกษาไปเลยทีเดียว จากการสำรวจพบว่านักเรียน 1 ใน 10 คนต้องเผชิญกับปัญหานี้ ทำให้พวกเขาไม่สามารถเรียนต่อที่มหาวิทยาลัยได้ และในขณะเดียวกัน ประเทศโปรตุเกสก็กำลังเผชิญกับปัญหาสังคมอีกด้านหนึ่งคือความเหงาในผู้สูงอายุ โดยมีผู้สูงอายุมากกว่า […]

Kittipong Napontun
Read more

แคมเปญการตลาดถุงยางในซองเมล็ดพันธุ์ ชวนผู้สูงวัยใส่ใจ Safe Sex

บทความนี้จะพาทุกคนมาดู แคมเปญการตลาดถุงยาง ถุงยางอนามัยที่ถูกบรรจุอยู่ใน Packaging ที่หน้าตาเหมือนซองเมล็ดพันธุ์ เห็นครั้งแรกอาจจะงง ๆ ว่าจะชวนไปทำรักหรือทำสวนกันแน่ แต่เรียกว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่จะเปลี่ยนมุมมองและทัศนคติได้เป็นอย่างดี ในการชวนผู้สูงวัยให้หันมาใส่ใจ Safe Sex แต่จะมีความน่าสนใจยังไง ต้องตามมาดูกันต่อค่ะ The Horniculture Society แคมเปญการตลาดถุงยาง Relate องค์กรการกุศลในประเทศ UK ที่ดูแลในเรื่องของ Relationships ต้องการช่วยแก้ไขปัญหาการแพร่ระบาดของโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป  เพราะจากการสำรวจพบว่า 62% ของผู้ใหญ่ในสหราชอาณาจักร ถือว่าตนเองเป็นคน Sexually Adventurous แต่ 52% กลับระบุว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อถุงยางอนามัยมาเป็นเวลา 1 ปีแล้ว Relate จึงได้ร่วมมือกับเอเจนซี่ Ogilvy UK เพื่อช่วยแก้ไขปัญหาและเข้ามาสนับสนุนให้ผู้สูงอายุใช้ถุงยางอนามัย โดยการนำมาเล่นกับเรื่อง ‘ความรักในการทำสวน’ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้สูงวัยชอบและสนใจ จึงมีชื่อแคมเปญว่า ‘The Horniculture Society’ ซึ่งเป็นการเล่นคำจากองค์กรการกุศลด้านการเกษตรอย่าง The Royal Horticultural Society […]

Fern Panassaya
Read more
แคมเปญการตลาด Omantel

แคมเปญการตลาด Omantel เพิ่ม Traffic 230% ด้วยรูปภาพสวัสดีตอนเช้า

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุกคนครับ วันนี้ผมมี Case Study ดี ๆ ที่อยากจะมาแชร์ให้ทุก ๆ คนได้อ่าน เกี่ยวกับการทำ Campaign การตลาดเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าแบบง่าย ๆ แต่บอกเลยว่า High Effective เพียงแค่เข้าใจ Customer Insight และจับมาใช้ให้เป็นครับ โดยเป็น แคมเปญการตลาด Omantel (บริษัทโทรคมนาคมชั้นนำของโอมาน) จะเป็นอย่างไรสามารถติดตามได้ในบทความเลยครับ แคมเปญผ่าน WhatsApp จากรายงานปี 2021 ของหนังสือพิมพ์ Times of Oman พบว่า ชาวโอมานกว่า 92% ที่มีอายุเกิน 18 ปี ใช้ WhatsApp สัดส่วนตัวเลขที่สูงลิ่วนี้สะท้อนให้เห็นว่า WhatsApp มีบทบาทสำคัญขนาดไหนในการติดต่อสื่อสาร ทั้งแบบคุยกันเองและคุยเป็นกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นกับครอบครัว เพื่อน หรือเพื่อนร่วมงานก็ตาม สำหรับผมมองว่าการที่จะเข้าไปเจาะกลุ่มลูกค้าใน WhatsApp สามารถสร้าง Brand awareness ได้เป็นอย่างดี […]

Kittipong Napontun
Read more

F#cking Old แคมเปญถุงยางอนามัย ใช้ลูกอมเป็นตัวกลาง กระตุ้นให้ผู้สูงวัยใส่ใจ Safe Sex

F#cking Old แคมเปญถุงยางอนามัย ใช้ลูกอมเป็นตัวกลางกระตุ้นให้ผู้สูงวัยมี Safe Sex วันนี้ขอพาทุกคนมาดูตัวอย่างของ แคมเปญถุงยางอนามัย อย่าง Jems Condoms แบรนด์ถุงยางอนามัยของแคนาดา ที่รวบรวมบทสนทนาเกี่ยวกับโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ มาไว้บนบรรจุภัณฑ์ของลูกอมแข็ง เพื่อกระตุ้นให้คนในบ้านพูดคุยกับผู้สูงอายุเรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัยมากยิ่งขึ้น แคมเปญถุงยางอนามัย ใช้ลูกอมเป็นตัวกลาง เปิดบทสนทนาพูดคุยเรื่องเพศสัมพันธ์ภายในบ้าน จากการวิจัยของหน่วยงานสาธารณสุขแคนาดา อัตราการติดเชื้อทางเพศสัมพันธ์ของผู้สูงอายุ 65 ปีขึ้นไป เพิ่มสูงขึ้น เช่น โรคซิฟิลิสเพิ่มขึ้น 340%, โรคหนองในเทียม 267% และโรคหนองใน 388% ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาในแคนาดามีความพยายามที่จะลดตัวเลขเหล่านี้ และโน้มน้าวให้ผู้สูงอายุพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างไรให้ปลอดภัย  จึงเป็นที่มาของแคมเปญ Jems Condoms แบรนด์ถุงยางอนามัยของแคนาดา ที่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เริ่มต้นใส่ใจโดยการนำประโยคสนทนาเรื่องเพศในเชิงบวกมาไว้บนห่อบรรจุภัณฑ์ลูกอมแข็ง แคมเปญ F#cking Old เปิดตัวในเดือนเมษายน 2023 ซึ่งตรงกับเดือนแห่งการตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์ โดยออกแบบมาเพื่อให้หลาน ๆ ของผู้สูงอายุ มอบกล่องขนมหวานลูกอมแข็งเป็นของขวัญให้นั่นเอง และเปิดการสนทนากับสมาชิกในครอบครัวที่มีอายุมากกว่า เกี่ยวกับการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัย บนห่อบรรจุภัณฑ์ของขนมหวานลูกอมแข็งแต่ละชิ้น ก็จะมีประโยคต่าง ๆ เกี่ยวกับเรื่องการมีเพศสัมพันธ์อย่างปลอดภัย เช่น […]

Fern Panassaya
Read more

โฮมโปร แคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” เพิ่ม Gimmic เปลี่ยนใจคนชอบเก็บของเก่า

โฮมโปร แคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” เพิ่ม Gimmic เปลี่ยนใจคนชอบเก็บของเก่า ไหนใครที่บ้านมีพ่อแม่ หรืออาม่า ชอบเก็บของใช้เก่า ๆ ไว้จนรกบ้านบ้างคะ? หลาย ๆ คนคงต้องเจอกับปัญหาแบบนี้แน่นอน และไม่สามารถจะบอก หรือเตือนผู้ใหญ่ที่บ้านได้เลยนะ เพราะมักจะได้คำตอบว่าเสียดาย ไม่อยากทิ้ง หรือแม้กระทั่งไม่รู้จะเอาไปทิ้งที่ไหน ถ้าคุณเจอปัญหานี้รีบอ่านบทความนี้เลยค่ะ เรามีทางออกดี ๆ สำหรับคุณ ที่ทุกคนในบ้านจะต้อง Happy แน่นอน!!! สำหรับคนที่มีบ้าน คงไม่มีใครที่ไม่รู้จักโฮมโปร แหล่งชอปปิงสินค้าตกแต่งบ้าน เฟอร์นิเจอร์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า ถึงแม้ว่าในปัจจุบันจะมี ธุรกิจสินค้าตกแต่งบ้านออกมาหลายเจ้า แต่โฮมโปรก็ยังคนเป็นตัวเลือกแรก ๆ ที่กลุ่มผู้บริโภคคิดถึงอยู่ดี “โฮมโปร” มีไอเดียจับ Insight สำหรับทุกครอบครัวที่มีคนชอบเก็บของเก่า ด้วยการออกแคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่”  เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของลูกค้า คือ แคมเปญโฮมโปร “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” ช่วยหาที่ทิ้งขยะเฟอร์นิเจอร์ให้ลูกค้า  โฮมโปร ชวนคนไทยเปลี่ยนของเก่ามาใช้ของใหม่ แม้สภาพไม่สมบูรณ์และไม่จำเป็นต้องซื้อจากโฮมโปร ก็สามารถนำมาแลกได้ เช่น แคมเปญ “แลกเก่าเพื่อโลกใหม่” นำเทรนด์รักษ์โลก มาลิงก์ กับ Promotion ที่เร้าใจ!!! […]

Chulee.
Read more
1 2