Trends

5 Travel Trends 2026 จาก Trip.com Group และ Google จาก “Where to Travel?” สู่ “Why Travel?”

ต้องบอกว่าการท่องเที่ยวในยุคปัจจุบันไม่ใช่แค่ “Where to Travel?” แต่คือ ““Why Travel?” วันนี้ผมจะขอพาทุกคนมาถอดรหัส Travel Trends 2026 จากการร่วมมือกันระหว่าง Trip.com Group และ Google จนสรุปออกมาเป็น 5 เทรนด์การท่องเที่ยวที่จะมาแรงในปี 2026 ที่การเดินทางกำลังจะกลายเป็นการค้นหาความหมายที่ลึกซึ้งกว่าเดิมกันครับ

1. Travel as Expression การเดินทางคือ “การแสดงออกตัวตน” 

ในยุคที่ชีวิตเราอยู่กับแต่โซเชียลมีเดียขนาด การเดินทางท่องเที่ยวเลยกลายเป็นเหมือนผืนผ้าใบให้เราได้แสดงตัวตน รสนิยม และไลฟ์สไตล์ พูดง่าย ๆ มันคือการสร้าง “เรื่องราว” หรือการเป็น “Main Character” ในสตอรี่ของตัวเองให้โลกเห็นนั่นเองครับ

เดี๋ยวนี้โซเชียลมีเดียไม่ใช่แค่สร้างแรงบันดาลใจนะครับ แต่เป็นเครื่องมือในการ “จอง” โดยตรงเลย โดยเฉพาะในเอเชียอย่างบ้านเรา (ไทย อินโดนีเซีย และอินเดีย) ที่นักท่องเที่ยวมากกว่า 75% ดูไลฟ์สตรีมเกี่ยวกับการท่องเที่ยว และกว่า 40% (หรือบางตลาดพุ่งไป 76%) ที่พร้อมใจกดจองทริปทันทีผ่านลิงก์ในไลฟ์ นั้นเลย

เทรนด์นี้ยังทำให้เกิดปรากฏการณ์ “Fork-First Travel” ที่ “อาหาร” ไม่ใช่แค่ส่วนประกอบของทริปอีกต่อไป แต่เป็นเป้าหมายหลักเลยด้วยซ้ำ นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวยุคใหม่ยังมองหา “Skillvenirs” หรือของที่ระลึกที่เกิดจาก “ทักษะ” และนำติดตัวกลับบ้าน เช่น ไปลงคลาสเรียนทำอาหารท้องถิ่น หรือเวิร์กช็อปงานฝีมือ มากกว่าการเดินซื้อของที่ระลึกแบบเดิม ๆ อีกด้วย

2. Travel with Purpose การเดินทางสู่ “จุดมุ่งหมายที่มีความหมาย”

ต้องบอกว่านักเดินทางยุคใหม่เขาต้องการอะไรที่มากกว่าการไปถ่ายรูปกับแลนด์มาร์กแล้วกลับบ้านครับ คนเหล่านี้โหยหาการ “ดื่มด่ำ” กับวัฒนธรรมแบบจริงจัง ข้อมูลจาก Google บอกว่าด้วยยอดการค้นหา “พิธีชงชาญี่ปุ่น” ที่เพิ่มขึ้นถึง 53% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนให้เห็นว่าคนต้องการสัมผัสความเป็นพิธีกรรมหรือมรดกทางวัฒนธรรมที่มีคุณค่าทางใจมากขึ้น

ซึ่งสิ่งนี้มันสอดคล้องกับเทรนด์ “Slow Travel” หรือการเดินทางแบบไม่เร่งรีบ ที่เน้นความรู้สึกมากกว่าการทำกิจกรรมให้ครบ ผู้คนเริ่มเลือกเดินทางท่องเที่ยวเพื่อสัมผัสบรรยากาศท้องถิ่นแบบแท้จริง และยังขยายไปถึง Value-Driven Travel หรือการเลือกจุดหมายปลายทางและผู้ให้บริการที่สอดคล้องกับคุณค่าส่วนตัว เช่น ความยั่งยืน หรือการสนับสนุนชุมชน อีกด้วย

3. Travel to Heal การเดินทางเพื่อ “ฟื้นฟูสุขภาพ” 

พอพูดถึง Wellness Tourism หรือการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ หลายคนอาจจะนึกถึงการนอนสปาเฉย ๆ ใช่ไหมครับ? แต่ยุคใหม่มันไม่ใช่แค่นั้นแล้ว มันคือการผสมผสาน “ความท้าทาย” เข้ากับ “การผ่อนคลาย” ได้อย่างลงตัว

Travel Trends 2026
AI-Generated by Shutterstock (Prompt:  a man standing in the middle of a forest trail, wearing a black long-sleeve sports outfit, black cap, and a small hiking backpack, close-up from behind, cinematic composition, natural lighting, sunlight filtering through trees, realistic fabric texture, detailed backpack straps, shallow depth of field, ultra realistic, moody tone, adventure atmosphere, 16:9 –ar 16:9 –v 6 –style raw –q 2 –s 750)

จากข้อมูลพบว่า การค้นหา “กอล์ฟและรีสอร์ทสปา” เพิ่มขึ้นถึง 300% และ “สกีและสปา” เพิ่มขึ้น 250% เลยทีเดียว เทรนด์นี้ยังแตกย่อยไปได้อีกหลายแบบครับ ไม่ว่าจะเป็น

  • Sleep Tourism: ทริปที่เน้นการนอนหลับพักผ่อนจริง ๆ โรงแรมต่าง ๆ ก็เริ่มเอาเทคโนโลยีมาช่วยให้เราพักผ่อนได้ดีที่สุด
  • Silent Travel: ทริปแห่งความเงียบ สำหรับคนที่อยากหนีจากเสียงรบกวนในชีวิตประจำวัน
  • Glow-cations: หรือทริปเพื่อผิว ที่เน้นการทำทรีตเมนต์ดูแลผิวพรรณโดยเฉพาะเลยครับ

4. Travel to Connect การเดินทางเพื่อ “เชื่อมโยงผู้คน” 

การท่องเที่ยวกลายเป็นการแบ่งปันประสบการณ์กับเพื่อน, ครอบครัว และที่สำคัญคือ ชุมชนที่มีความสนใจร่วมกันครับ ซึ่งมีสองแรงขับเคลื่อนหลัก ๆ ของเทรนด์นี้เลยก็คือ “คอนเสิร์ต” และ “กีฬา”

Travel Trends 2026
  • Gig-Tripping (การท่องเที่ยวเพื่ออีเวนต์): ปรากฏการณ์นี้กำลังบูมสุด ๆ นักท่องเที่ยว 2 ใน 3 ยอมเดินทางไปต่างประเทศ แค่เพื่อไปดูคอนเสิร์ตศิลปินที่ตัวเองชอบ
  • Endurance Tourism (การท่องเที่ยวเชิงกีฬา): อันนี้ก็น่าสนใจครับ คือการเที่ยวเพื่อไปแข่งกีฬาที่ใช้ความอดทน เช่น วิ่งมาราธอน, ปั่นจักรยานทางไกล หรือเข้าร่วมการแข่งขัน Hyrox ซึ่งมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 5 เท่า เรียกว่ายอมบินข้ามโลก ไม่ใช่เพื่อเที่ยว แต่เพื่อไปทำกิจกรรมที่ตัวเองรักนั่นเอง

5. Travel of Tomorrow การเดินทางแห่งอนาคตด้วย “พลังของ AI” 

เคยสงสัยไหมครับว่าเบื้องหลังการวางแผนทริปที่ซับซ้อนและตอบโจทย์เฉพาะคนขนาดนี้คืออะไร? คำตอบก็คือ “เทคโนโลยี AI” ครับ ตอนนี้ความมั่นใจของผู้บริโภคในการใช้ AI เพิ่มขึ้นสูงมาก สะท้อนจากการค้นหาคำว่า “ช่วยวางแผนการเดินทาง (Help planning my trip)” ที่เพิ่มขึ้นถึง 190% เมื่อเทียบกับปีก่อน

Travel Trends 2026

AI ได้กลายเป็น Basic Tools สำหรับนักเดินทางรุ่นใหม่ไปแล้ว โดยเฉพาะ Gen Z กว่า 71% เคยใช้ AI ในการวางแผนหรือค้นข้อมูลการเดินทาง เครื่องมืออย่าง Gemini ของ Google หรือ AI Mode บน Search ก็กำลังกลายเป็นผู้ช่วยคนสำคัญ ขณะที่ฝั่ง Trip.com Group เองก็กำลังพัฒนาเครื่องมืออย่าง Trip.Planner และแพ็กเกจ “ทัวร์คอนเสิร์ตแบบครบวงจร” เพื่อมารองรับเทรนด์นี้โดยเฉพาะเลยครับ

คุณเฝิง หาน รองประธาน Trip.com Group บอกไว้ว่าว่า “Travel Trends 2026 จะเป็นมากกว่าการเดินทางไปยังจุดหมายใดจุดหมายหนึ่ง แต่คือการเดินทางที่มีความหมาย”

ในขณะเดียวกัน คุณจอยส์ จาง ผู้อำนวยการจัดการ ทีม Greater China LCS Specialists จาก Google ก็ได้บอกว่า “เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในวิธีและเหตุผลที่ผู้คนออกเดินทาง โดยนักเดินทางต่างแสวงหาจุดมุ่งหมายที่ลึกซึ้งและประสบการณ์ที่มีความหมายยิ่งขึ้น”

เรียกได้ว่าในอนาคตอันใกล้นี้ การเดินทางจะไม่ใช่แค่การไปให้ถึงจุดหมายปลายทาง แต่มันคือการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างทริปที่ตอบสนอง “เหตุผล” ส่วนตัว และสะท้อนตัวตนของเราแต่ละคนได้สมบูรณ์แบบที่สุดนั่นเองครับ

อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่

Insights, Trends

Marketing Content Creator and Data Insight Researcher

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

7 Media Trends 2026 จาก Forbes เมื่อ AI กำลังเปลี่ยนโฉมการเล่าเรื่องของอุตสาหกรรมสื่อบันเทิง

FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้ผมอยากพาเพื่อนๆ มาดู 7 Media Trends 2026 จากรายงานของ Forbe ที่กำลังกำหนดทิศทางใหม่ให้โลกคอนเทนต์ ซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องที่ควรรู้ แต่เป็นเรื่องที่ควรเตรียมตัวตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไปครับ เพราะถ้าลองย้อนประวัติศาสตร์ของเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมอะไรต่างๆ ให้ดี ก็จะพบว่าหลายๆ อย่างที่เปลี่ยนโลก ไม่ได้เริ่มจากอะไรซับซ้อนอะไรเลยครับ แต่เริ่มจากความบันเทิงที่เราตื่นมาดูทีวีก่อนไปโรงเรียน หรือโตขึ้นหน่อยก็เปิด Netflix ดูตอนกินข้าวหลังเลิกงาน จากวันที่ภาพยนตร์ทำให้คนเชื่อว่าภาพเล่าเรื่องได้ วันที่โทรทัศน์เปลี่ยนพฤติกรรมการใช้เวลาของคนในครอบครัว ไปจนถึงวันที่สตรีมมิงแพลตฟอร์มเปลี่ยนพฤติกรรมการดูหนัง สื่อบันเทิงจึงไม่ใช่แค่พื้นที่ของความสนุก แต่เป็นสนามทดลองพฤติกรรมผู้บริโภคมาโดยตลอด เพราะสื่อบันเทิงคือพื้นที่ที่คนเปิดใจมากที่สุด เทคโนโลยีใหม่ ๆ ก็เลยมักจะถูกทดสอบที่นี่ก่อนที่จะขยายไปสู่โลกธุรกิจและอุตสาหกรรมอื่นครับ ซึ่ง AI เองก็กำลังเดินอยู่บนเส้นทางเดียวกัน จากเดิมที่เคยถูกมองว่าเป็นเครื่องมือสำหรับสาย Tech หรือสายการตลาด แต่วันนี้มันกำลังขยับขึ้นมาเป็นหน้าฉากของสื่อบันเทิง ที่ไม่ได้มีบทบาทแค่ช่วยคิด หรือช่วยเราทำ แต่มันเริ่มสร้างเรื่องราว ตัวละคร โลก และประสบการณ์แทนมนุษย์ได้จริง ในปี 2026 จึงไม่ใช่แค่ปีที่เทคโนโลยีเก่งขึ้น แต่เป็นปีที่บทบาทของคนทำคอนเทนต์ นักการตลาด และแบรนด์ ต้องถูกนิยามใหม่อีกครั้งครับ 1. Cinematic AI สร้างคุณภาพของงานให้ดีขึ้น มากกว่าแค่การลดต้นทุน เรากำลังจะเข้าสู่ยุคที่ […]

Tinnawut Liwanag
Read more

4 Voice Search Trends 2026 โอกาสทองที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม

FacebookFacebookXXLINELine“Alexa สั่งน้ำดื่มให้หน่อย” “Siri ร้านกาแฟแถวนี้เปิดกี่โมง” หรือ “Google สั่งพิซซ่าหน้าเดิมที” ประโยคเหล่านี้เริ่มคุ้นหูและกลายเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวันของเราไปแล้วใช่ไหมคะ ในปี 2026 นี้ Voice Search Trends 2026 หรือการค้นหาด้วยเสียงไม่ใช่แค่ลูกเล่นทางเทคโนโลยีที่เอาไว้โชว์ความล้ำอีกต่อไปแต่กลายเป็นพฤติกรรมธรรมชาติที่ฝังลึกอยู่ในรูทีนของผู้บริโภคไปแล้วและที่น่าสนใจคือ คนที่ใช้งาน Voice Assistant เหล่านี้ไม่ใช่แค่กลุ่มคนที่ชอบลองของใหม่แต่คือกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อและ Active มากๆ โดยสถิติบอกว่ากว่า 66% ของคนกลุ่มนี้ชอบช้อปปิ้งออนไลน์มากกว่าการเดินไปหน้าร้านและมองหาความสะดวกรวดเร็วเป็นที่ตั้ง ดังนั้นถ้าแบรนด์อยากจะคว้าใจลูกค้ากลุ่มนี้ให้ทันโจทย์สำคัญคือต้องไวและตอบโจทย์ได้ทันที วันนี้เราเลยอยากชวนมาเจาะลึกเทรนด์ Voice Search ในปี 2026 กันค่ะว่ามีอะไรที่แบรนด์ต้องจับตามองเป็นพิเศษและทำไมมันถึงกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่คุณจะมองข้ามไม่ได้อีกต่อไป ทำไม Voice Search ถึงสำคัญมากกว่าที่คิด ก่อนที่เราจะไปเจาะลึกเรื่องตัวเลขอยากชวนทุกคนปรับมุมมองกันสักนิดค่ะ ว่า Voice Search ไม่ได้เป็นแค่เทคโนโลยีล้ำๆ สำหรับคนทั่วไปเท่านั้นแต่คือตัวช่วยเปลี่ยนชีวิตที่สำคัญมากสำหรับผู้ที่มีความต้องการพิเศษด้าน Accessibility เชื่อไหมคะว่า 1 ใน 3 ของผู้ที่มีความบกพร่องทางสายตาและกว่า 32% ของผู้ที่มีความบกพร่องทางร่างกายใช้งาน Voice Assistant เป็นประจำทุกสัปดาห์ สำหรับพวกเขาการสั่งงานด้วยเสียงไม่ใช่แค่ทางเลือกแต่คือความเป็นอิสระที่ช่วยทลายกำแพงอุปสรรคของการใช้หน้าจอหรือคีย์บอร์ดแบบเดิมๆ ไปได้เลยค่ะ […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more

เจาะลึก 4 Insight ความต่างของ Gen Z vs Gen Alpha 

FacebookFacebookXXLINELineในโลกการตลาดยุคดิจิทัล การรู้จักลูกค้าแค่เพียงตัวเลขอายุหรือความชอบพื้นฐานอาจไม่เพียงพออีกต่อไปค่ะ แต่หัวใจสำคัญคือการเข้าถึงวิถีชีวิตและมุมมองที่พวกเขามี วันนี้เลยอยากชวนทุกคนมาเจาะลึกถึงสองเจเนอเรชันผู้ทรงอิทธิพลที่กำลังขับเคลื่อนตลาดโลกอย่าง Gen Z vs Gen Alpha กันค่ะ ที่น่าสนใจคือ แม้ช่วงอายุจะดูใกล้เคียงกันแต่พฤติกรรมและความคาดหวังของเขากลับมีความแตกต่างกันมากกว่าที่เราคิดไว้เยอะเลยค่ะ จะมีอะไรบ้างไปชมค่ะ ใครคือ Gen Z และ Gen Alpha Gen Z (เกิดปี 1997-2012) คือเจเนอเรชันแรกที่เติบโตมาพร้อมกับยุคดิจิทัลอย่างสมบูรณ์ พวกเขาเห็นการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีด้วยตัวเองตั้งแต่การถือสมาร์ทโฟนเครื่องแรก การใช้ Instagram, TikTok และโซเชียลมีเดียต่างๆที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน นอกจากนี้ Gen Z ยังผ่านเหตุการณ์สำคัญระดับโลกมากมายเช่น วิกฤตเศรษฐกิจ Great Recession และการเคลื่อนไหวเรื่องสิ่งแวดล้อมซึ่งส่งผลให้พวกเขาใส่ใจประเด็นสังคมและต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เป็นรูปธรรม ในทางตรงกันข้าม Gen Alpha (เกิดตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นไป) คือเจเนอเรชันแรกที่เกิดมาพร้อมกับ AI, Smart Devices และระบบดิจิทัลที่มีการ Gamification ตั้งแต่แรกเกิด พวกเขาไม่ได้ “ปรับตัว” เข้ากับเทคโนโลยี แต่เทคโนโลยีคือส่วนหนึ่งของชีวิตตั้งแต่เริ่มต้นไม่ว่าจะเป็นการใช้ Voice […]

Tidaporn Benchakoranee
Read more