Vero เผยบทบาทครีเอเตอร์ยุคใหม่ “Newsfluencers” และอนาคตการเสพสื่อที่แบรนด์ต้องปรับตัวให้ทัน

• Facebook
• X
• Line

เดี๋ยวนี้ทุกคนรับข้อมูลข่าวสารจากที่ไหนครับ? ถ้าคำตอบคือ TikTok, Facebook หรือ YouTube มากกว่าหน้าจอโทรทัศน์ ต้องบอกว่าคุณคือส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในภูมิทัศน์สื่อไทยเลยครับ ปรากฏการณ์นี้ได้สร้างผู้เล่นกลุ่มใหม่ที่ทรงพลังมาก ๆ ซึ่งอยู่กึ่งกลางระหว่าง “สื่อมวลชน” และ “อินฟลูเอนเซอร์” ซึ่งพวกเขาก็คือ นิวส์ฟลูเอนเซอร์ หรือ Newsfluencers ครับ และนี่คือศาสตร์ใหม่ที่นักการตลาดและแบรนด์ควรทำความเข้าใจ ก่อนที่จะตกขบวนการสื่อสารที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคนี้

🎬 ถอดรหัสภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไป และนิยามของ Newsfluencers

ต้องบอกว่าภูมิทัศน์สื่อไทยเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและต่างจากอดีตมาก ๆ ครับ โดยเฉพาะรูปแบบการรับรู้ข่าวสารของได้ย้ายจากสื่อดั้งเดิมมาสู่หน้าจอโซเชียลมีเดีย ซึ่งทำให้ในภาวะที่ Information Overload ส่งผลให้ผู้บริโภคมองหา “ตัวกลาง” ใหม่ที่พวกเขารู้สึก “เชื่อมต่อ” ด้วยได้จริง ๆ

ซึ่งผลการศึกษาล่าสุดจาก วีโร่ (Vero) ก็ได้บอกว่า นิวส์ฟลูเอนเซอร์คือคำตอบนั้นครับ ซึ่งเป็นการผสมคำระหว่าง News และ Influencer หมายถึง กลุ่มคนที่ผลิตเนื้อหาข่าวเพื่อเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ

แต่สิ่งสำคัญที่ต้องขีดเส้นใต้ไว้เลยคือ พวกเขา “ไม่ได้” มาแทนที่บทบาทของอาชีพสื่อที่เชี่ยวชาญการตรวจสอบข้อเท็จจริงและรักษามาตรฐานจริยธรรมนะครับ แต่พวกเขากำลังทำหน้าที่เป็น “สะพาน” ในการส่งเสริมให้ผู้ชมเข้าถึงข่าวสารได้รวดเร็วขึ้น หลากหลายขึ้น และครอบคลุมมุมมองที่แตกต่างได้มากขึ้น

หัวใจความแข็งแกร่งของนิวส์ฟลูเอนเซอร์จึงไม่ได้อยู่ที่การรายงานข่าว แต่อยู่ที่การเล่าเรื่อง และการแปลสาร ครับ โดย คุณชาทรีน ซิสโวโย ที่ปรึกษาอาวุโสประจำภูมิภาคอาเซียนของวีโร่บอกว่า ครีเอเตอร์กลุ่มนี้ช่วยเปลี่ยนเรื่องราวที่ซับซ้อนให้น่าติดตามผ่านการเล่าเรื่องและการใช้วิดีโอ พวกเขาทำหน้าที่เป็น “ตัวเชื่อม” ระหว่างห้องข่าวกับหน้าจอโซเชียลมีเดีย ทำให้ข่าวสารกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวและเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้คน

📌 เจาะลึก 5 ประเภท Newsfluencers และ 3 กลุ่มที่ “ครอง” สมรภูมิไทย

โดยทางวีโร่ได้ศึกษาข้อมูลเกือบ 100 โปรไฟล์ใน 5 ประเทศ (รวมถึงไทย) และแบ่งกลุ่มนิวส์ฟลูเอนเซอร์ออกเป็น 5 กลุ่มหลัก ซึ่งแต่ละกลุ่มก็มีบทบาทและสร้างความน่าเชื่อถือในรูปแบบที่แตกต่างกันครับ

• กลุ่มผู้พิทักษ์สังคม (Watchdogs): กลุ่มนี้คือสายลุยครับ ทำหน้าที่ตรวจสอบนโยบาย ต่อสู้กับผู้มีอำนาจ และเปิดเผยข้อเท็จจริง พวกเขาไม่ได้แค่รายงานสิ่งที่เกิดขึ้น แต่ยังนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่อยู่นอกเหนือพาดหัวข่าว เพื่อให้ประชาชนเข้าใจประเด็นสำคัญอย่างรอบด้าน
• กลุ่มนักถ่ายทอดองค์ความรู้ (Explainers): นี่คือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านที่ผันตัวมาเป็นผู้ย่อยข้อมูลครับ เขาจะใช้ความรู้ทางวิชาชีพของตนเอง (เช่น หมอ, นักกฎหมาย, นักเศรษฐศาสตร์) ในการเปลี่ยนเรื่องยากและข้อมูลที่ซับซ้อนให้กลายเป็นความรู้ที่เข้าใจง่ายและนำไปใช้ได้จริง
• กลุ่มผู้เชื่อมโยงข่าวกับผู้คน (Connectors): ครีเอเตอร์กลุ่มนี้ส่วนใหญ่มักเป็นอดีตนักข่าวหรือคนในสื่อกระแสหลักครับ พวกเขานำประสบการณ์และคุณภาพการผลิตระดับมืออาชีพ มาผสมผสานกับแนวทางการเล่าเรื่องของตัวเอง เพื่อถ่ายทอดมุมมองชีวิตของบุคคลสาธารณะที่มีบทบาทในสังคม
• กลุ่มนักเสียดสีอย่างสร้างสรรค์ (Satirists): อีกกลุ่มที่โดดเด่นมากในภูมิภาคนี้ คือสายอารมณ์ขันครับ พวกเขาจะใช้ไหวพริบและการเสียดสีเพื่อชวนสังคมตั้งคำถามต่อเรื่องสำคัญ หรือประเด็นความขัดแย้งในชีวิตประจำวัน
• กลุ่มนักสรุปข่าว (Simplifiers): กลุ่มนี้คือ “เพื่อนของคนยุคใหม่” ที่มีเวลาน้อยเลยครับ พวกเขามีความสามารถในการสรุปข่าวรายวันที่สำคัญ ให้อยู่ในรูปแบบที่สั้น กระชับ และเข้าใจง่าย

ถ้าถามว่าในภูมิทัศน์สื่อไทยปัจจุบัน กลุ่มไหนโดดเด่นที่สุด? ผลการศึกษาระบุว่ากลุ่มที่มีอิทธิพลที่สุดมี 3 กลุ่มครับ ได้แก่

“ผู้พิทักษ์สังคม (Watchdogs), นักถ่ายทอดองค์ความรู้ (Explainers) และ ผู้เชื่อมโยงข่าวกับผู้คน (Connectors)”

ปัจจัยสำคัญก็มาจากประเด็นร้อนในสังคมไทยช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาครับ ไม่ว่าจะเป็นข่าวการเมือง, คดีความระดับประเทศ หรือสถานการณ์ความขัดแย้งต่าง ๆ ปัจจัยเหล่านี้ผลักดันให้ผู้ติดตามหันมาพึ่งพาคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ 3 กลุ่มนี้มากขึ้น ในช่วงเวลาที่ผู้คนต้องการข้อมูลที่ “รวดเร็ว ชัดเจน และเข้าใจง่าย” นิวส์ฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ก็สามารถตอบสนองความต้องการนั้นได้อย่างตรงจุด

💡 Newsfluencing ศาสตร์ใหม่ที่แบรนด์ต้องรู้ และ “กฎเหล็ก” ที่ควรระวัง

การเกิดขึ้นของนิวส์ฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ที่เป็นกระแสครับ แต่มันกำลังสร้าง “ศาสตร์การสื่อสาร” แขนงใหม่ที่เรียกว่า “นิวส์ฟลูเอนซิง หรือ Newsfluencing” ขึ้นมา และนี่คือจุดที่นักการตลาดและแบรนด์ต้องหยุดคิดและทบทวนกลยุทธ์เลยครับ เพราะการทำงานร่วมกับกลุ่มคนเหล่านี้ มีความแตกต่างจากการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไป

“Newsfluencing คือการผสมผสาน ความน่าเชื่อถือของสื่อ, ความเข้าใจบริบทสังคม และแนวคิดของผู้เล่าเรื่องเข้าไว้ด้วย”

กันดังนั้น เมื่อแบรนด์ต้องการเลือกใช้กลุ่มคนเหล่านี้ กฎข้อแรกคือต้องคัดเลือกครีเอเตอร์ที่มีทั้ง “ฐานผู้ติดตาม” และ “ความน่าเชื่อถือ” ในสัดส่วนที่เหมาะสม

แต่กฎที่สำคัญที่สุด และเป็น “กฎเหล็ก” ที่แบรนด์ห้ามลืมเด็ดขาด คือ “อิสระในการนำเสนอ” ครับ คุณอุมาพร วิทเทเกอร์-ทอมป์สัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริการลูกค้าและประธานฝ่ายอินฟลูเอนเซอร์ ของวีโร่ ให้มุมมองที่แบรนด์ต้องตระหนักไว้เลยว่า ” Newsfluencers มีชื่อเสียงและได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมได้จนถึงทุกวันนี้ ก็เพราะพวกเขามีอิสระในการนำเสนอเนื้อหา”

สิ่งที่แบรนด์ควรทำ ไม่ใช่แค่การหาคนมาช่วยโปรโมทแบรนด์ด้วยเนื้อหาที่เตรียมไว้ล่วงหน้า ในทางกลับกัน แบรนด์ต้องมีความ “เชื่อใจ” และ “เปิดโอกาส” ให้ครีเอเตอร์เหล่านี้ได้มีอิสระในการเล่าเรื่องในแบบของตัวเอง นี่คือหัวใจสำคัญเลยครับ เพราะนอกจากจะช่วยดึงดูดผู้ชมด้วยความจริงใจแล้ว ยังสามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้กับตัวนิวส์ฟลูเอนเซอร์ และส่งผลบวกกลับมาสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ไปพร้อมกัน

บทสรุป บทบาทครีเอเตอร์ยุคใหม่ “Newsfluencers” และอนาคตการเสพสื่อที่แบรนด์ต้องปรับตัวให้ทัน

จะเห็นได้ว่าการเติบโตของ Newsfluencers ไม่ใช่ภัยคุกคามที่สื่อกระแสหลักต้องหวาดกลัวครับ แม้สื่อกระแสหลักจะยังคงเป็นแหล่งข้อมูลที่ผู้คนวางใจด้านความถูกต้อง แต่นี่คือ “โอกาส” ในการเปิดพื้นที่ให้ประชาชนเข้าถึงข้อมูลและมุมมองที่หลากหลายมากขึ้น

ในอนาคต บทบาทของสื่อกระสบหลักและนิวส์ฟลูเอนเซอร์จะเริ่มเชื่อมประสานกันมากขึ้นเรื่อย ๆ ครับ และการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ จะช่วยยกระดับมาตรฐานของการรายงานข่าวให้มีความโปร่งใส มีจริยธรรม และมีความน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้นในยุคดิจิทัล

อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่

• Vero เปิดตัว MicroFluent แพลตฟอร์มเชื่อมต่ออินฟลูฯ กับแบรนด์ รับเทรนด์ Influencer Marketing 2025
• 9 Influencer Marketing Trends 2025 ยุคที่ AI + Human Touch + Community กำหนดอนาคต

• Facebook
• X
• Line