Vero

Vero เผยบทบาทครีเอเตอร์ยุคใหม่ “Newsfluencers” และอนาคตการเสพสื่อที่แบรนด์ต้องปรับตัวให้ทัน

เดี๋ยวนี้ทุกคนรับข้อมูลข่าวสารจากที่ไหนครับ? ถ้าคำตอบคือ TikTok, Facebook หรือ YouTube มากกว่าหน้าจอโทรทัศน์ ต้องบอกว่าคุณคือส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในภูมิทัศน์สื่อไทยเลยครับ ปรากฏการณ์นี้ได้สร้างผู้เล่นกลุ่มใหม่ที่ทรงพลังมาก ๆ ซึ่งอยู่กึ่งกลางระหว่าง “สื่อมวลชน” และ “อินฟลูเอนเซอร์” ซึ่งพวกเขาก็คือ นิวส์ฟลูเอนเซอร์ หรือ Newsfluencers ครับ และนี่คือศาสตร์ใหม่ที่นักการตลาดและแบรนด์ควรทำความเข้าใจ ก่อนที่จะตกขบวนการสื่อสารที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคนี้ 🎬 ถอดรหัสภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไป และนิยามของ Newsfluencers ต้องบอกว่าภูมิทัศน์สื่อไทยเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและต่างจากอดีตมาก ๆ ครับ โดยเฉพาะรูปแบบการรับรู้ข่าวสารของได้ย้ายจากสื่อดั้งเดิมมาสู่หน้าจอโซเชียลมีเดีย ซึ่งทำให้ในภาวะที่ Information Overload ส่งผลให้ผู้บริโภคมองหา “ตัวกลาง” ใหม่ที่พวกเขารู้สึก “เชื่อมต่อ” ด้วยได้จริง ๆ ซึ่งผลการศึกษาล่าสุดจาก วีโร่ (Vero) ก็ได้บอกว่า นิวส์ฟลูเอนเซอร์คือคำตอบนั้นครับ ซึ่งเป็นการผสมคำระหว่าง News และ Influencer หมายถึง กลุ่มคนที่ผลิตเนื้อหาข่าวเพื่อเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ แต่สิ่งสำคัญที่ต้องขีดเส้นใต้ไว้เลยคือ พวกเขา “ไม่ได้” มาแทนที่บทบาทของอาชีพสื่อที่เชี่ยวชาญการตรวจสอบข้อเท็จจริงและรักษามาตรฐานจริยธรรมนะครับ แต่พวกเขากำลังทำหน้าที่เป็น “สะพาน” […]

Sundew
Read more

Vero เปิดตัว MicroFluent แพลตฟอร์มเชื่อมต่ออินฟลูฯ กับแบรนด์ รับเทรนด์ Influencer Marketing 2025

ในยุคที่ทุกอย่างเชื่อมต่อกันแบบนี้ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Influencer Marketing กลายเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์ไหน ๆ ก็ต้องใช้ โดยเฉพาะในบ้านเราที่ตลาดดิจิทัลคึกคักเป็นอันดับต้น ๆ ของภูมิภาคเลยทีเดียว แต่ถึงแม้ตลาดจะดูมีโอกาสมหาศาล ในปี 2025 ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยก็กำลังเจอกับการแข่งขันที่ดุเดือดสุด ๆ ซึ่งทำให้ทั้งอินฟลูฯ และแบรนด์ต้องปรับตัวเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตต่อไป ภาพรวม Influencer ไทย 2025 ต้องบอกว่าตอนนี้ตลาดคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม หรือ Niche Content ในไทยกำลังมาแรงมาก เนื่องจากผู้บริโภคยุคใหม่มองหาคอนเทนต์ที่จริงใจและตอบสนองความสนใจเฉพาะด้านของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง การดูแลครอบครัว การย่อยประวัติศาสตร์ การวางแผนการเงิน หรือเคล็ดลับการพัฒนาตนเอง ซึ่งคอนเทนต์เหล่านี้ก็กำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในไทย และที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือการเติบโตของครีเอเตอร์สายข่าวที่สามารถสร้างฐานผู้ติดตามและความน่าเชื่อถือได้ทัดเทียมสำนักข่าวใหญ่ สะท้อนให้เห็นว่า “อิทธิพล” ในวันนี้ไม่ได้มาจากชื่อเสียงองค์กรเพียงอย่างเดียว แต่มาจากความไว้วางใจที่ผู้ติดตามมีต่อตัวบุคคลโดยตรง ซึ่งทั้งหมดนี้ก็เป็นโอกาสให้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ได้แจ้งเกิดและขยายอิทธิพลจากโลกออนไลน์ไปสู่กิจกรรมจริง ๆ ได้สำเร็จ แต่ทุกโอกาสก็มาพร้อมความท้าทายเสมอ ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดในตอนนี้ก็คือ “การแข่งขันที่สูงลิ่ว” ทำให้อินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ (หรือแม้แต่หน้าเก่า) หาดีลงานกับแบรนด์ได้ยากขึ้น ในส่วนของแบรนด์ แม้มีแนวโน้มเพิ่มงบประมาณด้านนี้ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะใช้งบประมาณอย่างไม่มีขอบเขตอีกต่อไป แบรนด์จะหันมาให้ความสำคัญกับ “คุณภาพ” ของงานมากกว่า “ปริมาณ” ของผู้ติดตามอย่างชัดเจน […]

Sundew
Read more

4 แนวทางการปรับตัว เมื่อ AI กำลังพลิกโฉมวงการสื่อมวลชน จาก VERO

สวัสดีนักการตลาด และนักอ่านทุก ๆ คนครับ เมื่อวันที่ 15 สิงหาคม 2567 ที่ผ่านมา VERO บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารและการตลาดดิจิทัลชั้นนำของ Southeast asia ได้เผยแพร่ผลการสำรวจที่น่าสนใจเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยี AI ในวงการสื่อสารมวลชนครับ พบว่า AI กำลังเป็นตัวเปลี่ยนเกมในหลาย ๆ ด้าน ตั้งแต่การรวบรวมข้อมูล การเขียนและเล่าเรื่อง ไปจนถึงการนำเสนอข่าวสารในรูปแบบใหม่ ๆ บทความนี้จะพาไปดูสถิติต่าง ๆ และพามาดู 4 แนวทางการปรับตัว กับ AI กันครับ ทำไม AI จึงมีบทบาทสำคัญในสื่อมวลชน AI ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยในการประมวลผลข้อมูลอย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังช่วยในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกและช่วยให้นักข่าวสามารถทำข่าวเชิงสืบสวนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยครับ ตัวอย่างเช่น การใช้ AI เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการบริโภคข่าวสาร หรือการค้นพบข้อมูลที่ซ่อนอยู่ในฐานข้อมูลขนาดใหญ่ที่มนุษย์อาจไม่สามารถทำได้ในเวลาอันสั้น แต่ก็ต้องแลกกับความแม่นยำและความถูกต้องทีอาจจะน้อยลง อีกทั้ง AI ยังสามารถช่วยในการสร้างเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ เช่น การเขียนบทความหรือการสรุปข่าวสารที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้อ่าน และยังช่วยให้นักข่าวสามารถเข้าถึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในเวลาที่เร็วขึ้นครับ ทั้งนี้การที่ AI สามารถปรับปรุงและปรับตัวเองให้ดียิ่งขึ้นได้ตามข้อมูลที่ได้รับ ทำให้เทคโนโลยีนี้มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนโฉมหน้าของวงการสื่อมวลชนได้อย่างไม่ต้องสงสัย […]

Tlee Krit
Read more

Vero เปิดตัว “TrueVibe” เครื่องมือใหม่ ช่วยจับคู่แบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์แบบมืออาชีพ

เมื่อเร็วๆ นี้ วีโร่ หนึ่งในผู้ให้บริการด้านประชาสัมพันธ์และดิจิทัลชั้นนำในภูมิภาคอาเซียน ได้เปิดตัวเครื่องมือใหม่ที่เรียกว่า TrueVibe ซึ่งวีโร่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ เพื่อช่วยประเมินปัจจัยสำคัญต่างๆ ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จในการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ผ่านการวิเคราะห์ข้อมูลตามจริงและเที่ยงตรงมากที่สุด โดยเครื่องมือล่าสุดนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะช่วยสนับสนุนแบรนด์ต่างๆ ในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์และเป็นระบบช่วยคัดสรรอินฟลูเอนเซอร์ให้เหมาะสมกับแคมเปญของแบรนด์ อัลกอริทึมของ TrueVibe จะช่วยให้ทีมงานของวีโร่สามารถให้คะแนนความเหมาะสมและความเข้ากันระหว่างอินฟลูเอนเซอร์กับแบรนด์ตามเกณฑ์ที่วัดผลได้จริง ซึ่ง TrueVibe ได้ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยประเมินปัจจัยความเกี่ยวข้องของอินฟลูเอนเซอร์ในบริบทของภาพรวมทางวัฒนธรรมและงานสื่อสารที่มีความเฉพาะตัวของแบรนด์นั้นๆ TrueVibe ได้มีการอิงข้อมูลจากเกณฑ์คะแนนสำคัญทั้งหมด 6 ข้อ โดยแต่ละเกณฑ์มีคุณสมบัติและข้อพิจารณาที่แตกต่างกัน ซึ่งจะช่วยจัดระดับอินฟลูเอนเซอร์ให้เหมาะสมกับแต่ละแบรนด์ นางสาวอลิซ่า โรเจียร์ ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนเชิงกลยุทธ์ของวีโร่ กล่าวว่า “TrueVibe เป็นวิธีที่ช่วยให้วีโร่สามารถรู้ได้ว่าอินฟลูเอนเซอร์คนไหนเหมาะสมที่สุดที่จะทำงานร่วมกันในแคมเปญต่างๆ ดังนั้น เราต้องการสร้างเครื่องมือที่ช่วยให้การคัดสรรอินฟลูเอนเซอร์เป็นกระบวนการที่นำข้อมูลมาใช้ประกอบการวิเคราะห์แง่มุมสำคัญต่างๆ ที่สามารถบ่งชี้ให้เห็นถึงการทำงานร่วมกันให้ประสบความสำเร็จได้ สำหรับการพัฒนา TrueVibe เราไม่ได้มองว่าเครื่องมือนี้เป็นการวัดคุณภาพของอินฟลูเอนเซอร์แต่อย่างใด แต่มันคือการค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมกับบรีฟของแคมเปญที่แตกต่าง รวมถึงความต้องการที่เฉพาะเจาะจง หรือความสัมพันธ์กับแบรนด์โดยทั่วไป” TrueVibe ช่วยให้ทีมงานและแบรนด์มั่นใจได้ว่าการคัดสรรอินฟลูเอนเซอร์จะตอบโจทย์ขอบเขตความต้องการของแคมเปญได้อย่างครอบคลุมที่สุด และยังช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับค่านิยมของอินฟลูเอนเซอร์ในอนาคตอีกด้วย “การมีเครื่องมือ TrueVibe หมายความว่าเราสามารถคัดสรรอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างมีระบบมากขึ้น” โรเจียร์ กล่าว คุณสมบัติเด่นของ TrueVibe TrueVibe ทำงานโดยการถามคำถามตามหมวดหมู่สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ คิดเป็นคะแนนรวมทั้งหมด 30 คะแนน อินฟลูเอนเซอร์ที่มีคะแนนความเหมาะสมรวม 26-30 คะแนน ถือเป็นกลุ่มในอุดมคติที่เหมาะกับแบรนด์นั้นๆ และในขณะเดียวกัน […]

การตลาดวันละตอน
Read more

Report ความรู้สึกคนไทยต่อสินค้าและบริการเทคโนโลยี

แน่นอนว่าด้วยสถานการณ์โควิดที่เหมือนเป็นภาคบีบบังคับให้ทุกคนเข้าสู่ออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นร้านค้า แบรนด์ หรือแม้กระทั่งคนทั่วไปในทุกๆ Generation ก็ตาม ซึ่งล่าสุดก็มี Report รายงานเรื่อง “ความรู้สึกคนไทยต่อสินค้าและบริการเทคโนโลยี” จัดทำโดยบริษัท Vero ที่เป็นเอเจนซีด้านการสื่อสารของอาเซียน และบริษัทวิจัยการตลาดและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกยูกอฟ (YouGov) ปล่อยออกมา เพลินเลยอยากหยิบยกมาเล่าให้ฟังถึง Insight ที่เค้าพบค่ะ ก่อนเข้าถึงรายงาน บอกก่อนว่า Report เล่มนี้ เค้าเก็บข้อมูลจากกลุ่มผู้ตอบแบบสำรวจที่เป็นประชาชนทั่วไปจาก 5 ภูมิภาค ได้แก่ กรุงเทพฯ ภาคกลาง ภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และภาคใต้ ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายทั้งในด้านรายได้ ระดับการศึกษา และกลุ่มอายุ ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่ม Gen X / Gen Y / และ Gen Z ค่ะ หลังจากนั้นเค้าก็นำผลลัพธ์ที่ได้นำมาวิเคราะห์ตามช่วงอายุและเพศอีกที ทั้งนี้ก็เพื่อให้เห็นถึงความคิดเห็นที่แตกต่างกันหรือสอดคล้องกัน อย่างเช่น ในกลุ่มตัวอย่างผู้สูงวัย กลุ่มตัวอย่างเพศชาย และกลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้สูง ล้วนเป็นกลุ่มมีความคิดเห็นเชิงบวกต่อผลกระทบของเทคโนโลยีในสังคมทั้งสิ้น รายงาน: ความรู้สึกคนไทยต่อสินค้าและบริการเทคโนโลยี […]

Plearn Wisetwongchai
Read more