พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
แคมเปญการตลาด Nissan CarJitsu เปลี่ยนคำว่า “กว้าง” ให้คนเชื่อแบบไม่ต้องอธิบาย กวาด Organic Views มากกว่า 17 ล้านวิว
FacebookFacebookXXLINELineบทความนี้พามาดูอีกหนึ่งเคสที่น่าสนใจจาก การตลาด Nissan กับแคมเปญ CarJitsu Showdown ที่หยิบเอา Insight ง่าย ๆ อย่างคำว่า “รถกว้าง” มาต่อยอดให้กลายเป็นประสบการณ์จริงที่คนดูสามารถเห็นกับตา แทนที่จะเล่าผ่านสเปกหรือภาพโฆษณาแบบเดิม ๆ ครับ โดยแคมเปญนี้เลือกใช้วิธีที่ค่อนข้างสุดโต่ง ด้วยการเปลี่ยนรถ SUV ให้กลายเป็นสนามต่อสู้จริง เพื่อพิสูจน์พื้นที่ภายในแบบ Live ต่อหน้าคนดู เราลองมาดูกันครับว่าเบื้องหลังแคมเปญนี้มีที่มาอย่างไร ทำอะไรบ้าง และมีกลยุทธ์อะไรซ่อนอยู่ที่ทำให้มันกลายเป็นหนึ่งในเคสการตลาดที่น่าจดจำครับ ที่มาของแคมเปญ ถ้าพูดถึงการขายรถยนต์โดยเฉพาะ SUV หนึ่งใน Claim ที่เราเห็นกันบ่อยมากคือคำว่า “กว้าง” หรือ Spacious ซึ่งปัญหาของ Claim นี้คือมันเป็นสิ่งที่ พูดง่าย แต่เชื่อยาก ครับ เพราะส่วนใหญ่แบรนด์มักใช้วิธีเล่าผ่านสเปก ตัวเลข หรือภาพโฆษณาที่จัดมุมกล้องมาอย่างดี ทำให้ผู้บริโภคต้องเชื่อจากสิ่งที่แบรนด์บอก มากกว่าจะเห็นจริงด้วยตัวเองครับ ในตลาดที่เต็มไปด้วยข้อความแบบเดียวกัน Nissan จึงตั้งคำถามว่า “ถ้าแค่พูดว่ารถกว้างมันไม่พออีกต่อไป แล้วแบรนด์จะพิสูจน์เรื่องนี้ให้คนเชื่อได้ยังไง” โดยไม่ต้องพึ่งคำอธิบายหรือการ Exaggerate แบบโฆษณาทั่วไป นี่คือจุดเริ่มต้นของไอเดียที่พยายามเปลี่ยนจากการพูดไปสู่การพิสูจน์จริง […]
ถอดรหัส การตลาด SABINA เปิดตัว Okinawa Blue ต้อนรับ Summer ชูดีไซน์เก๋ สวมใส่ได้ 2 ด้าน ตอบโจทย์ลูกค้าที่ต้องการใช้จ่ายอย่างคุ้มค่า
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึงช่วงเวลาที่แบรนด์แฟชั่นงัดไม้เด็ดออกมาฟาดฟันกันมากที่สุด แน่นอนว่าช่วง Summer คือหนึ่งในนั้นครับ ซึ่งในปี 2569 นี้ มี Movement นึงที่น่าหยิบยกมาถอดรหัสกันแบบเจาะลึก นั่นคือ การตลาด SABINA ด้วยการส่ง Collection ชุดว่ายน้ำใหม่ล่าสุดอย่าง Okinawa Blue ลงสู่ตลาดครับ รายละเอียดเป็นยังไงติดตามในบทความนี้ได้เลยครับ SABINA เปิดตัว Okinawa Blue ที่เป็นการผสมผสานศิลปะแห่ง Fashion เข้ากับ Function การใช้งานที่คิดมาเผื่อผู้บริโภคเป็นอย่างดีสไตล์ Weekend Summer ที่ตั้งใจออกแบบมาเพื่อสะท้อนความรู้สึกของการหลีกหนีความวุ่นวาย ออกไปพักผ่อน ชาร์จพลัง และเป็นอิสระอย่างเต็มที่ ในการถ่ายทอดคอนเซปต์ SABINA เลือกหยิบเอาลวดลายระดับตำนานสุดคลาสสิกอย่าง Gingham และ Polka Dot มาเป็นแกนหลักของการออกแบบ เป็นการใช้ดีไซน์แบบ Playful & Timeless เสิร์ฟความสนุกสนานขี้เล่นแต่แฝงไปด้วยความคลาสสิกที่หยิบมาใส่เมื่อไหร่ก็ไม่มีวันล้าสมัย จุดที่เป็นไฮไลต์สำคัญของ Collection นี้ คือ Reversible หรือดีไซน์แบบกลับตะเข็บมาใช้ ซึ่งออกแบบให้ชุดว่ายน้ำ […]
ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับทุกคน ท่ามกลางโลกการทำงานที่หมุนเร็วและเต็มไปด้วยความกดดัน วันนี้ผมขอพาทุกคนมาหยุดพักหายใจ และสำรวจจิตใจตัวเองผ่านเซสชันที่ฮีลใจที่สุดในงาน People Performance Conference 2026 ภายใต้ธีม Year of Real Life สร้างชีวิตที่แท้จริง ใน Session ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก จาก พี่เขื่อน ภัทรดนัย เสตสุวรรณ และ พี่นุ่น สินิทธา บุญยศักดิ์ มาเป็นร่วมถ่ายทอดมุมมอง โดยมีคุณแพรว ปารัณ รับหน้าที่เป็นผู้ดำเนินรายการ เซสชันนี้ได้เจาะลึกถึงสิ่งที่คนยุคนี้ต้อองแบกรับ และวิธีหาความพอดีให้กับชีวิตครับ และผมจะขออาสานำความรู้ในเซสชั่นนี้มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับกับบทความ ถอดรหัส ถอดรหัส Selfcare ปี 2026 ดูแลกายใจ ฉบับวัยเดอะแบก เมื่อการอนุญาตให้อ่อนแอ คือจุดเริ่มต้นของความเข้มแข็ง People Pleaser เมื่อเราแบกความคาดหวังจนลืมตัวเอง พี่เขื่อนได้เปิดประเด็นที่กระแทกใจเดอะแบกหลาย ๆ ว่าปัญหาที่หนักที่สุดของคนทำงานยุคนี้ อาจไม่ใช่งานที่ล้นมือ แต่คือการเผลอไปแบกความคาดหวังของคนรอบข้างเอาไว้จนไม่รู้ตัว จนตกลงไปในสภาวะที่เรียกว่า “People Pleaser” คนกลุ่มนี้คือผู้ที่โหยหาการยอมรับ โดยมีความเชื่อว่าเราจะมีคุณค่า […]
ปัญหา Generation Gap ทำงานยังไงให้เวิร์ค พลิกความขัดแย้งให้เป็นพลังบวกในองค์กร ในงาน People Performance Conference 2026
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับทุกคน เคยรู้สึกไหมครับว่าเวลาคุยงานกับหัวหน้า หรือตอนที่ต้องบรีฟงานน้อง ๆ ในทีม บางทีก็แอบคิดว่าเราพูดไม่รู้เรื่องหรือเขาไม่เข้าใจเราเองปัญหา Generation Gap ถือเป็นความเรื่องที่ทุกออฟฟิศต้องเจอครับ เมื่อคนทำงานต่าง Gen ต่างสไตล์ ต้องมาลุยโปรเจกต์เดียวกัน ความคิดเห็นที่ต่างมุมก็อาจบานปลายกลายเป็นความขัดแย้งในที่ทำงานได้ แต่วันนี้เราจะมาเปลี่ยนความต่างนั้นให้กลายเป็นจุดแข็งกันครับ ผมขอพาทุกคนไปหาทางออกผ่านเซสชัน ‘ต่าง GEN ต่างวัย ทำงานยังไงให้เวิร์ค’ ซึ่งได้รับเกียรติจาก คุณแพ – กนกกาญจน์ รินนะจิตต์ (Managing Director ของ Yell Bangkok) และ คุณประสาน อิงคนันท์ ที่จะมาแชร์อินไซต์ และเทคนิคบริหารคนต่างวัย ให้สามารถจับมือทำงานร่วมกันได้อย่างแฮปปี้ และดึงพลังสร้างสรรค์ของทุกรุ่นออกมาใช้ได้อย่างเต็มที่ผ่านบทความ ปัญหา Generation Gap ทำงานยังไงให้เวิร์ค พลิกความขัดแย้งให้เป็นพลังบวกในองค์กร ในงาน People Performance Conference 2026 Why the Generation Gap Is a Problem? ความขัดแย้งเกิดจากเลนส์ที่ต่างกัน ลึก […]
Ai everywhere performance anywhere? เมื่อความเร็วไม่ได้แปลว่างานจะออกมาดีเสมอไป สรุปจากงาน People Performance Conference 2026
FacebookFacebookXXLINELineทุกคนสังเกตมั้ยครับ ว่าในยุคนี้ ทุกองค์กรต่างนำ AI เข้ามาเพื่อเพิ่มความเร็วในการทำงาน แต่คำถามคือ “ทำงานเร็วขึ้น แปลว่าทำงานดีขึ้นจริงมั้ย?” ในเซสชัน Ai everywhere performance anywhere โดย ดร. ชนนิกานต์ จิรา วิทยากรจาก True Digital Academy ได้พาเราไปถอดรหัสการใช้ AI ผ่านสมการแห่งความสำเร็จ พร้อมเจาะลึกตั้งแต่การวัดผล การออกแบบกระบวนการทำงาน ไปจนถึงการอัปสกิลคนอย่างพวกเราครับ ในวันนี้ ผมจะขอเอาแนวคิดที่วิทยากรได้เล่าไว้ มาสรุปให้ทุกคนได้อ่านกันครับว่า องค์กรที่ขับเคลื่อนด้วย AI อย่างมีประสิทธิภาพจริงๆ นั้น เขาทำกันอย่างไรผ่านบทความ Ai everywhere performance anywhere? เมื่อความเร็วไม่ได้แปลว่างานจะออกมาดีเสมอไป สรุปจากงาน People Performance Conference 2026 The Performance Gap: เมื่อใช้ AI แล้วผลงานกลับแย่ลง หลายคนเชื่อว่า AI จะช่วยยกระดับงานของเราให้ดีขึ้นได้เสมอใช่มั้ยครับ แต่มีเคสจากกลุ่มที่ปรึกษาของ […]
ถอดรหัส Living for lasting life เมื่อเป้าหมายสูงสุดของชีวิตคือ การอยู่และจากไปแบบมีคุณภาพ ในงาน People performance Conference 2026
FacebookFacebookXXLINELineเมื่อพูดถึงคำว่าการมีอายุยืนยาว หลายคนอาจนึกถึงการดูแลสุขภาพเพื่อให้อยู่บนโลกนี้ไปได้นานที่สุดใช่มั้ยครับ แต่วันนี้ผมได้ไปฟังเซสชั่น Living for lasting life จากงาน People Performance Conference 2026 โดยเป็นการพูดคุยระหว่างคุณโจ้ สมบุญ และ นพ.ฉันชาย ที่ปรึกษาคณบดี คณะแพทยศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และที่ปรึกษาชีวามิตร วิสาหกิจเพื่อสังคม โดยเซสชั่นนี้ได้ให้มุมมองที่แตกต่างออกไปครับว่า การมีชีวิตที่ยืนยาวนั้นจะไม่มีความหมายเลยหากปราศจากสิ่งที่เรียกว่าคุณภาพชีวิตครับ หลายคนอาจสงสัยว่าชีวิตที่ดีและมีความสุขคืออะไร? เวลาที่เราได้ยินคำว่า Longevity หลายคนมักจะเผลอโฟกัสไปที่ตัวเลขว่าทำอย่างไรให้อยู่รอดไปจนถึง 80 หรือ 100 ปี แต่จริง ๆ แล้ว นิยามของชีวิตที่ดีและมีความสุขไม่ได้วัดกันที่ความยาวชีวิตเราเพียงอย่างเดียวครับ แต่มันคือการอยู่แบบมีคุณภาพให้นานและดีที่สุดในทุกมิติของแต่ละช่วงวัยต่างหากครับ นี่คือบทความสรุปสาระสำคัญที่จะพาคุณไปทำความเข้าใจถึงแก่นแท้ของความสุข การบริหารความเสี่ยงในชีวิต และการวางแผนพินัยกรรมชีวิต ที่จะช่วยให้คุณออกแบบการเดินทางในตลอดเวลาที่เหลือในการใช้ชีวิตครับกับบทความ ถอดรหัส Living for lasting life เมื่อเป้าหมายสูงสุดของชีวิตคือ การอยู่และจากไปแบบมีคุณภาพ ในงาน People performance Conference 2026 Framework 3P: เข็มทิศวางแผนชีวิต […]
การตลาด 40 ปี MK ทุกความสุขยังอุ่นเสมอ สร้าง Brand Love ผ่านความทรงจำของคนไทยตลอด 40 ปี
FacebookFacebookXXLINELineสวัสดีครับทุกคน ถ้าให้หลับตานึกถึงร้านอาหารที่ครอบครัวคนไทยมักจะไปกันในช่วงเวลาสำคัญ เชื่อว่าชื่อของ MK Restaurants จะต้องเป็น Top of Mind ของใครหลายคนอย่างแน่นอนครับ ตลอด 4 ทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ไม่ได้เป็นแค่ร้านขายสุกี้ แต่เป็นพื้นที่เก็บความทรงจำของทุกเจน และเนื่องในโอกาสก้าวเข้าสู่ปีที่ 40 MK ได้สร้างปรากฏการณ์แห่งความอบอุ่นขึ้นอีกครั้ง ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดพิเศษที่จับมือกับผู้กำกับมือรางวัลอย่าง เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ครับ ความน่าสนใจคือ แคมเปญนี้ MK ไม่ได้พยายามพูดถึงเรื่องของความคุ้มค่าเหมือนพี่ผ่านมา แต่กลับมากอดจุดแข็งของตัวเองครับ แต่จุดแข็งนั้นคืออะไรวันนี้ผมจะพาไปถอดกลยุทธ์กับบทความ การตลาด 40ปี MK ทุกความสุขยังอุ่นเสมอ สร้าง Brand Love ผ่านความทรงจำของคนไทยตลอด 40 ปี Unique Physical Evidence ความผูกพันที่คู่แข่งก๊อปปี้ไม่ได้ ถ้าใครที่ดูโฆษณาจบแล้วอาจจะสงสัยว่าทำไม MK ถึงเลือกเล่าเรื่องผ่านรูปถ่ายครอบครัวแทนที่จะโชว์ความแปลกใหม่ จริง ๆ แล้วเหตุผลก็เพราะ MK เข้าใจจุดแข็งที่สุดของตัวเองครับ ว่าพวกเขาคือแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างเรื่องราวชีวิตของเราตั้งแต่เล็กจนโต และกรอบรูปกระดาษใบนั้นก็คือสัญลักษณ์ที่เก็บซ่อนความทรงจำแห่งความสุขเอาไว้ได้ดีที่สุด MK จึงใช้กรอบรูปนี้มา Execute […]
เจาะลึก กลยุทธ์ศรีจันทร์สหโอสถ กับเบื้องหลังโลโก้ใหม่ที่คงไว้ “อักษรไทย” พร้อมสร้างมารตรฐานสากลบนเวทีโลก
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทยที่สามารถก้าวข้ามกาลเวลาและปรับตัวได้อย่างน่าสนใจ ชื่อของ “ศรีจันทร์” (SRICHAND) คงเป็นเคสแรก ๆ ที่เรานึกถึงกันครับ จากห้างขายยาเล็ก ๆ ในปี พ.ศ. 2491 สู่การรีแบรนด์ครั้งใหญ่เพื่อปรับภาพลักษณ์องค์กรในปี พ.ศ. 2557 วันนี้บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ในวัย 78 ปี กำลังสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกครั้ง ซึ่ง กลยุทธ์ศรีจันทร์ ในครั้งนี้ไม่ใช่แค่การปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัยเผิน ๆ แต่คือการวางรากฐานทรานส์ฟอร์มองค์กรผ่านการเปลี่ยนโลโก้ที่ซ่อนนัยยะทางธุรกิจไว้มากมาย ทั้งในมุมของการสร้างแบรนด์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และวิสัยทัศน์ที่จะสยายปีกไปไกลกว่าตลาดความงามครับ วิสัยทัศน์ผู้บริหารที่มุ่งสู่การเป็นความภูมิใจของชาติบนเวทีโลก ก่อนจะเจาะลึกถึงกลยุทธ์เบื้องหลัง เราต้องมาทำความเข้าใจแนวคิดผู้นำทัพกันก่อนครับ คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ว่า ตลอด 78 ปีที่ผ่านมา ศรีจันทร์เติบโตมาด้วยความภาคภูมิใจในรากเหง้าของตัวเอง การเปลี่ยนโลโก้ใหม่จึงเป็นการประกาศเจตนารมณ์ที่อยากเป็นตัวแทนความภูมิใจของคนไทย หรือ National Pride นั่นเองครับ โดยเป้าหมายของแบรนด์ไม่ใช่แค่การหยุดอยู่ที่ความเชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอาง แต่ต้องการพิสูจน์ศักยภาพขององค์กรไทยบนเวทีโลก โดยดึงเอา “ความเป็นไทยร่วมสมัย” (Modern Thainess) มาเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในระดับสากล พร้อมกับเตรียมต่อยอดความสำเร็จสู่กลุ่ม Health […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ Xiaomi ยกทัพสมาร์ทโฮม พลิก “บ้าน” ให้กลายเป็น Smart Living
FacebookFacebookXXLINELineในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คำว่า Smart Home ไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ที่ฟังดูไกลตัวอีกต่อไปแล้วค่ะ แต่ค่อย ๆ กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์เทคโนโลยีที่เริ่มพยายามทำให้แนวคิดนี้ “เข้าใจง่าย ใช้ได้จริง และเข้าถึงได้” มากกว่าเดิม จากเดิมที่เคยเป็นภาพของบ้านล้ำ ๆ ในอนาคต วันนี้มันเริ่มถูกเล่าใหม่ให้เป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น และหนึ่งในแบรนด์ที่ขยับ กลยุทธ์ เรื่องนี้อย่างจริงจังนั้นก็คือ Xiaomi ที่เลือกสื่อสารแนวคิด Smart Living ผ่านการลงมือให้ผู้บริโภคได้สัมผัสจริง มากกว่าการอธิบายด้วยคำพูดเพียงอย่างเดียว ล่าสุดกับงาน Xiaomi Smart Home Expo ที่จัดขึ้นระหว่างวันที่ 20 มีนาคม – 5 เมษายน 2569 ณ ศูนย์การค้าเมกาบางนา เสียวหมี่ได้เปลี่ยนพื้นที่จัดแสดงให้กลายเป็น “บ้านจำลอง” ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าชมได้ทดลองใช้ชีวิตร่วมกับอุปกรณ์อัจฉริยะอย่างครบวงจรค่ะ ตั้งแต่เครื่องปรับอากาศ ทีวี ไปจนถึงหุ่นยนต์ดูดฝุ่นที่เชื่อมต่อกันเป็นระบบเดียว ภาพของสมาร์ทโฮมจึงถูกเล่าให้เป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายและใกล้ตัวมากขึ้น ผ่านประสบการณ์ที่คนสามารถสัมผัสและเชื่อมโยงกับชีวิตจริงได้ และในมุมของเบลล์สิ่งนี้กำลังสะท้อนว่าแบรนด์กำลังค่อย ๆ ปรับวิธีคิดของผู้บริโภค ให้เริ่มเห็นว่า “บ้าน” สามารถเป็นอะไรได้มากกว่าที่เคยคิด […]
ถอด 3 กลยุทธ์การตลาด Cheetos กับแคมเปญ Other Hand เปลี่ยน Pain Point เป็น UGC ระดับโลก
FacebookFacebookXXLINELineบางครั้งความผิดพลาดในชีวิตประจำวันก็ไม่ได้เกิดจากความไม่เก่ง แต่เกิดจากการที่เรากำลังใช้ “มือข้างไม่ถนัด” ทำทุกอย่างแทนอยู่นั่นเองค่ะ จากโมเมนต์เล็ก ๆ แบบนี้ ถูกหยิบมาขยายเป็นไอเดีย กลยุทธ์การตลาด ของแคมเปญ “Other Hand” จาก Cheetos ที่เล่าโลกของความไม่ถนัดได้อย่างน่าสนใจ ผ่านภาพของความเฟลที่ใคร ๆ ก็เคยเจอ และถูกต่อยอดออกมาในหลากหลายรูปแบบอย่างสร้างสรรค์ ก่อนที่แบรนด์จะนำอินไซต์นี้ไปพัฒนาเป็นประสบการณ์และคอนเทนต์ที่ทำให้คนไม่ใช่แค่ดู แต่ยังอยากมีส่วนร่วมและเล่นต่อด้วยตัวเอง จนแคมเปญนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่โฆษณาแต่กลายเป็นพฤติกรรมที่คนหยิบไปใช้และเล่าต่อในชีวิตจริง Cheetos กับแคมเปญ “Other Hand” จากอินไซต์สู่การสร้างประสบการณ์แบรนด์ แคมเปญ “Other Hand” ของ Cheetos เริ่มต้นจากโจทย์สำคัญของแบรนด์ที่ต้องการรักษาความเป็น top-of-mind และเพิ่มการพิจารณาในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ท่ามกลางตลาดขนมที่มีการแข่งขันสูงขึ้น โดยแทนที่จะสร้างข้อความใหม่ทั้งหมด แบรนด์เลือกกลับมาทบทวน “จุดแข็งเดิม” ของตัวเอง นั่นคือประสบการณ์การกินที่สนุก แต่แลกมากับความเลอะของผงชีสที่ติดมือ หรือที่เรียกว่า Cheetle ที่คนคุ้นเคยกันอยู่แล้วนั่นเองค่ะ จากตรงนี้เบลล์ว่ามันน่าสนใจตรงที่แบรนด์ไม่ได้หยุดแค่ product truth แต่เอามาขยายต่อเป็นอินไซต์ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่มักใช้มือข้างถนัดในการกิน Cheetos ส่งผลให้ […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]