พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
Less Is More Prompting ยุค AI ฉลาดขึ้น Prompt กลับต้องสั้นลง ถอดคู่มือ Claude Fable 5 ฉบับนักการตลาดและคนทำธุรกิจ
FacebookFacebookXXLINELineผมเองเป็นคนหนึ่งที่เขียนคู่มือสั่งงาน AI ยาวขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี จากที่เคยพิมพ์สั่งกันสดๆ ไม่กี่บรรทัด วันนี้ Prompt ของผมบางตัวยาวเป็นสิบหน้า มีกฎย่อยเป็นร้อยข้อ เพราะเชื่อกันมาตลอดว่ายิ่งสั่งละเอียด AI ยิ่งทำงานได้ตรงใจ แต่พอผมได้อ่านคู่มือ Prompt Engineering ฉบับล่าสุดที่ Anthropic เขียนขึ้นสำหรับ Claude Fable 5 โมเดลตัวใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว กลับเจอคำแนะนำที่สวนทางกับสิ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่ทำกันอยู่แบบหน้ามือเป็นหลังมือครับ เพราะหนึ่งในคำแนะนำสำคัญของคู่มือฉบับนี้บอกตรงๆ ว่า คู่มือและ Prompt ที่เขียนไว้สำหรับโมเดลรุ่นเก่ามักจะสั่งละเอียดเกินไปสำหรับโมเดลรุ่นใหม่ และอาจทำให้คุณภาพงานแย่ลงด้วยซ้ำ ฟังดูเหมือนเป็นแค่เรื่องเทคนิคของ Developer ใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วนี่คือการเปลี่ยนวิธีคิดครั้งใหญ่ของการทำงานร่วมกับ AI ที่กระทบนักการตลาดทุกคนที่ใช้ AI ทำงานอยู่ทุกวัน บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสคู่มือฉบับนี้กันว่า Anthropic แนะนำให้สั่งงาน AI ยุคใหม่อย่างไร อะไรที่ควรเลิกทำ อะไรที่ยังต้องทำต่อ และเราจะเอาหลักคิดนี้ไปปรับใช้กับการทำงานการตลาดจริงได้อย่างไรบ้างครับ The Smarter Model Shift ทำไม AI ยิ่งฉลาด […]
สอนใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวลูกค้า ฉบับเจ้าของธุรกิจทำเองได้ พร้อมแจก 10 Prompt กึ่งสำเร็จรูป
FacebookFacebookXXLINELineเวลาผมไปบรรยายเรื่อง AI กับการตลาดตามองค์กรต่างๆ คำถามที่เจอบ่อยที่สุดไม่ใช่ AI ตัวไหนเก่งสุด แต่เป็นคำถามทำนองว่า “คุณหนุ่ยครับ ทำไมผมใช้ AI แล้วได้คำตอบกลางๆ เหมือนอ่านจากหนังสือเรียน เอาไปใช้กับธุรกิจตัวเองจริงไม่ได้เลย” ซึ่งไม่ต้องห่วง เราคือเพื่อนกันครับ เพราะตอนผมเริ่มใช้ AI ใหม่ๆ ก็เจอปัญหาเดียวกันเป๊ะ ฟังดูเหมือนปัญหาอยู่ที่ AI ใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วปัญหาส่วนใหญ่อยู่ที่วิธีสั่งงานของเราต่างหาก เพราะ AI ที่เก่งแค่ไหนก็ตอบได้ดีเท่ากับคำสั่งและข้อมูลที่เราป้อนให้มัน นี่เลยเป็นที่มาของซีรีส์ใหม่ที่ผมตั้งใจทำมากในชื่อ #การตลาดวันละPrompt ซีรีส์บทความที่ไม่ได้แค่แจก Prompt ให้คุณก๊อปไปใช้ แต่จะสอนให้คุณเข้าใจโครงสร้างของ Prompt จนแต่งเองเป็น ปรับเองได้ ให้เหมาะกับงานที่คุณทำมากที่สุด บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจมาเริ่ม EP แรกด้วยกัน กับการใช้ Claude AI หา Customer Insight จากรีวิวและแชทลูกค้าที่กองอยู่ในมือถือคุณ โดยเราจะผ่า Prompt หลักให้เห็นโครงสร้างกันแบบละเอียด แถมท้ายด้วย Prompt Library อีก […]
สรุปการตลาดวันละคน ทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI
FacebookFacebookXXLINELineรายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่จุ๊ โศรดา Group CEO Publicis Groupe Thailand ว่าทิศทางวงการโฆษณาไทยจะเป็นอย่างไรในยุค AI เก่งเกินคน ลองไปอ่านกัน ปัจจุบันดูแล 14 แบรนด์ ร่วมไปกับ Senior Executive ดูภาพรวมนโยบายกลาง และทำงานรวมกันเป็นหนึ่ง “Power of One” แต่ละแบรนด์เก่งคนละด้านแล้วมาร่วมกันเป็น Ecosystem จากการที่มีลูกค้าเยอะจะช่วยกันดูแล แล้วตกลงกันว่าใครคือเรือธงในแต่งาน ตกลงกันด้วย Business Result อย่างเหมาะสม ช่วยลูกค้าประหยัดเวลาและลดงบประมาณที่ไม่จำเป็น ไปจนถึงการ Portfolio ให้ได้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ทำให้สะดวกมากสำหรับลูกค้า ครบจบได้ในวันเดียวในตึกเดียวกัน 5 ชั้น ปิดทุก Gap และยกระดับทุกทาง ลูกค้าที่ทำกันมานาน Samsung ทำร่วมกันมากว่า 15 ปีในด้าน Media ที่อยู่กันมานานเพราะความเข้าใจและความเข้าขากัน อีกเจ้าคือ Uniliver ทำร่วมกันมากว่า 13 […]
ถอดรหัสการตลาด Behavior Marketing เมื่อ ALive Powered by AIA ใช้แนวคิด Tiny Habits เปลี่ยนพฤติกรรมสุขภาพคนไทยทีละนิด
FacebookFacebookXXLINELineคนไทย 85% บอกว่าการเงินคือเรื่องที่ให้ความสำคัญที่สุดในชีวิต แต่มีแค่ 28% เท่านั้นที่รู้สึกว่าสุขภาพการเงินของตัวเองดีจริง นี่คือตัวเลขจากผลสำรวจที่ ALive Powered by AIA ทำร่วมกับ NielsenIQ ในกลุ่มคนไทยอายุ 31-54 ปี จำนวน 1,000 คน ที่ถูกเปิดเผยบนเวที Mission To The Moon Forum 2026 และเป็นช่องว่างที่ห่างกันถึง 57 จุดระหว่างสิ่งที่รู้ว่าสำคัญ กับสิ่งที่ทำได้จริง ซึ่งทำให้ผมต้องหยุดคิดทันทีที่เห็น ถ้าถามว่าทำไมตัวเลขนี้ถึงสะกิดใจ ก็เพราะเราคือเพื่อนกันครับ เราต่างก็เป็นเหมือนกันทั้งนั้น สมัครฟิตเนสรายปีแล้วไปจริงแค่เดือนแรก ตั้งนาฬิกาปลุกตีห้าว่าจะลุกไปวิ่งแต่กดเลื่อนยาวถึงเจ็ดโมง หรือโหลดแอปนับแคลอรี่มาแล้วเปิดใช้ไม่ถึงสัปดาห์ก็ลืมไปเลยว่ามีแอปนี้อยู่ในเครื่อง (ข้อสุดท้ายนี่ผมโดนเต็มๆ) ปัญหาของคนยุคนี้จึงไม่ใช่การไม่รู้ แต่คือรู้ทั้งรู้แล้วยังทำไม่ได้ และนั่นคือ Insight ที่นักการตลาดอย่างเราไม่ควรมองข้าม บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า ทำไมแบรนด์ประกันอย่างเอไอเอถึงหยิบทฤษฎีพฤติกรรมศาสตร์ระดับ Stanford อย่าง Tiny Habits มาใส่ในแอปสุขภาพ และเราจะเอาวิธีคิดแบบ Behavior Marketing นี้ไปใช้กับธุรกิจของเราต่อได้อย่างไรบ้าง […]
ถอดรหัส Treatonomics Marketing เศรษฐศาสตร์การให้รางวัลตัวเอง ที่ Pepsi Treats ใช้มัดใจ Gen Z
FacebookFacebookXXLINELineรู้มั้ยครับว่า 57% ของ Gen Z ซื้อความสุขชิ้นเล็กให้ตัวเองอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง จากรายงานของ Bank of America ขณะที่ผลสำรวจของ NCSolutions ในสหรัฐบอกว่า 1 ใน 5 ของคนรุ่นนี้ทำแบบนี้ทุกวัน และเหตุผลอันดับหนึ่งที่ทำให้คนยอมควักเงินทรีทตัวเอง ไม่ใช่การฉลองความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่อะไรเลย แต่คือแค่สามารถผ่านแต่ละวันที่เหนื่อยยากมาได้ก็คู่ควรแล้ว (48%) ตัวเลขชุดนี้กำลังบอกเราว่าการให้รางวัลตัวเองไม่ใช่เรื่องส่วนตัวของใครของมันอีกต่อไป แต่กลายเป็นพฤติกรรมระดับโครงสร้างที่มีชื่อเรียกอย่างเป็นทางการว่า Treatonomics ครับ ซึ่งถ้าให้สารภาพกันตรงนี้ผมเองก็คือหนึ่งใน 48% นั้น เพราะช่วงบ่ายสามหรือสี่โมงของแทบทุกวัน ผมมีนิสัยต้องตระเวนหาของกินเล่นทั้งที่ไม่ได้หิวอะไรเลยสักนิด แค่อยากได้อะไรเย็นๆ หวานๆ มาฮีลใจตัวเองว่าผ่านวันนี้มาได้ครึ่งวันแล้วนะ ดังนั้นไม่ต้องห่วง เราคือเพื่อนกันครับ เพราะเราต่างก็เคยซื้อชานมแก้วที่ไม่จำเป็น ขนมซองที่ไม่ได้อยู่ในแผนการกิน หรือกาแฟแก้วที่สองของวันด้วยเหตุผลเดียวกันทั้งนั้น และล่าสุดเป๊ปซี่ก็หยิบ Insight ข้อนี้มาสร้างเป็นสินค้าจริงในไทย ด้วยการเปิดตัว Pepsi Treats กลิ่นช็อกโกแลตดูไบ สูตรไม่มีน้ำตาล ที่แบรนด์ระบุว่าเป็นการเปิดตัวครั้งแรกของโลกที่ประเทศไทยเป็นประเทศแรก ข่าวเปิดตัวน้ำอัดลมรสใหม่ฟังดูเหมือนข่าวสินค้าใหม่ทั่วไปใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วเบื้องหลังกระป๋องสีน้ำตาลลายช็อกโกแลตเยิ้มนี้ คือการเดิมพันของแบรนด์ระดับโลกกับพฤติกรรมศาสตร์ผู้บริโภคยุคใหม่ทั้งชุด บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Treatonomics คืออะไร […]
CEO Branding เมื่อ นมตรามะลิ อายุ 60 กว่าปีต้องมี CEO GenZ มาออกหน้า
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่คนรุ่นใหม่ไม่ได้เชื่อแบรนด์จากโฆษณาอย่างเดียวอีกต่อไป สิ่งที่หลายแบรนด์เริ่มเจอเหมือนกันคือ ต่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมานาน มีพรีเซนเตอร์ มีสื่อ มีช่องทางการขายที่แข็งแรง แต่ถ้าคนรู้สึกว่าแบรนด์ยังอยู่ไกลจากชีวิตของเขา แบรนด์นั้นก็อาจยังไม่ Relevant พอในสายตาคนรุ่นใหม่ครับ บางครั้งการทำให้แบรนด์กลับมาใกล้ชิดผู้คนมากขึ้น อาจไม่ได้เริ่มจากแคมเปญที่ใหญ่ที่สุด แต่เริ่มจากการทำให้แบรนด์นี้มีความเป็นมนุษย์เพิ่มขึ้นอย่าง นมตรามะลิ ครับ โดยเนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “CEO as Brand เมื่อแบรนด์ 60 กว่าปีมี Gen Z ออกหน้า” ภายในงาน WTF Festival 2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณพิชญ์ – พิชญเทพ ยุกตะเสวี ทายาทรุ่นใหม่ของนมตรามะลิ แบรนด์ที่หลายคนคุ้นเคยกันมาตั้งแต่เด็ก โดยใน Session นี้คุณพิชญ์ได้เล่าถึงการปรับตัวของแบรนด์ที่อยู่มานานให้กลับมาเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่อีกครั้ง ผ่านการสื่อสารบน TikTok การทำคอนเทนต์ในบทบาทของ CEO ที่เริ่มกลายเป็นภาพจำของแบรนด์ครับ ในบทความนี้เราจะพาไปถอดรหัส CEO Branding นมตรามะลิ กันครับ Awareness ≠ Relevant ทุกคนรู้จักเรา […]
ถอดรหัสการตลาด Lalamove กับการ Repositioning ผ่าน CSR ที่เปลี่ยนภาพจำจากส่งของไวสู่ส่งต่อโอกาส
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ เคยย้ายบ้านหรือย้ายคอนโด น่าจะพอนึกออกว่าเรื่องที่ปวดหัวที่สุดไม่ใช่การแพ็คของ แต่คือการหารถมาขนตู้เย็น โซฟา หรือเตียงไปส่งให้ถึงที่ใหม่ ของชิ้นเล็กเรายกเองได้สบายๆ แต่พอเป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ทีไร ทั้งค่าขนส่งและการหารถที่เหมาะกับการขนของชิ้นนั้นได้จริง ก็เป็นเรื่องที่ไม่ง่ายเลยนะครับ อันนี้พูดจากประสบการณ์ตรงของผมเอง แต่ปัญหาของการย้ายบ้านไม่ได้จบแค่เรื่องหารถนะครับ เพราะอีกเรื่องที่กวนใจไม่แพ้กันคือการจัดการเฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ที่เราไม่ต้องการแล้ว ทั้งโซฟา ตู้ หรือเตียง ที่หลายชิ้นก็ยังสภาพดีใช้งานได้สบายๆ เพียงแต่เราไม่ได้ใช้มันต่อเท่านั้นเอง จะหาเจ้าของใหม่ที่อยากได้ก็ไม่ง่าย จะหาที่ทิ้งก็ลำบาก ครั้นจะทิ้งไปเฉยๆ ก็น่าเสียดาย แถมบางทีดีไม่ดีต้องมีค่าใช้จ่ายในการกำจัดเพิ่มอีกต่างหาก และนี่แหละครับคือช่องว่างสองชั้นที่ลาลามูฟ Lalamove มองเห็น แล้วเปลี่ยนมันให้เป็นแคมเปญที่น่าถอดรหัสมาก กับโครงการ Moves that Bring You Home หรือ ขนย้ายด้วยใจ มอบโอกาสการเริ่มต้นใหม่ ที่จับมือกับบ้านอิ่มใจ ภายใต้สำนักพัฒนาสังคม กรุงเทพมหานคร เพื่อจับคู่เฟอร์นิเจอร์ที่ยังดีแต่เราไม่ใช้แล้ว เข้ากับคนไร้บ้านที่กำลังต้องการมันเพื่อเริ่มต้นชีวิตใหม่ ฟังดูเผินๆ เหมือนเป็นแค่กิจกรรม CSR บริจาคของแบบที่แบรนด์ไหนก็ทำใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วถ้ามองให้ลึก นี่คือการเดินเกม Repositioning ที่ตั้งใจขยับภาพจำของแบรนด์จาก ส่งของเร็ว ส่งของไว ไปสู่แบรนด์ที่ส่งต่อความรู้สึกดีและโอกาสให้คนอื่น บทความนี้ผมเลยอยากชวนนักการตลาดอย่างเรามาถอดรหัสว่า ทำไม […]
สรุปการตลาดวันละคน คุยถึงคอนเซปงาน Creative Talk Conference 2026
FacebookFacebookXXLINELineรายการ “การตลาดวันละคน” ครั้งนี้จะมาสัมภาษณ์ พี่เก่ง-สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม แห่ง CREATIVE TALK สิทธิพงศ์ ศิริมาศเกษม ผู้ก่อตั้งบริษัท RGB72 และผู้จัดงาน Creative Talk Conference จากกระแสงาน CTC2026 หรือ Creative Talk Conference ปีนี้น่าสนใจมาก กับเรื่องของ The Festival of Futuristic Minds คนทำงานยุคใหม่นับจากนี้ไป จะต้องมีทัศนคติ หรือความคิดแบบไหน ลองไปอ่านกัน จัดมาเป็นครั้งที่ 16 และนับเป็นปีที่ 13 (เพราะบางปีมี 2 รอบ) เริ่มครั้งแรกในปี 2013 และปีนี้เป็นครั้งแรกที่ย้ายมาจัดที่พารากอน อยากให้คนร่วมเยอะๆ แบ่งเป็น Festival Zone เข้าชมฟรี (มีสองเวที) และ Conference Zone (ในฮอลล์) เข้าชมแบบเสียเงิน แบ่งเป็น […]
F1 Fandom Marketing ถอดรหัสการตลาดที่เปลี่ยนกีฬาความเร็วให้เป็นวัฒนธรรมของแฟนผู้หญิงทั้งโลก
FacebookFacebookXXLINELineช่วงหลังถ้าเพื่อนๆ เลื่อนฟีด TikTok หรือ Instagram บ่อยๆ เหมือนผม น่าจะสังเกตเห็นอะไรแปลกๆ อย่างนึง นั่นคือคลิปที่เกี่ยวกับ F1 หรือ Formula 1 โผล่มาเต็มไปหมด แต่ไม่ใช่คลิปแซงโค้งหรือเปลี่ยนยางในพิทนะครับ กลับเป็นคลิปนักแข่งเดินเข้าสนามในชุดเท่ๆ คลิปตัดต่อ Charles Leclerc มองกล้องช้าๆ ประกอบเพลงเศร้า หรือคลิปเพื่อนซี้ Lando กับ Carlos แกล้งกันหลังบ้าน และที่น่าสนใจคือคนที่แชร์คลิปพวกนี้ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง Gen Z ครับ รู้มั้ยครับว่าตัวเลขมันชัดขนาดไหน จากรายงาน 2025 Global F1 Fan Survey ที่ Formula 1 ทำร่วมกับ Motorsport Network เก็บข้อมูลจากแฟนกว่า 100,000 คนใน 186 ประเทศ พบว่า 3 ใน 4 ของแฟนหน้าใหม่ของ F1 […]
กลยุทธ์ Scale Up ฉบับ Mizumi “สร้างเอง โตเอง นักเลงพอ”
FacebookFacebookXXLINELineในยุคที่เราเห็นความสำเร็จเต็มโลกโซเชียล หลาย ๆ ครั้งมันทำให้การสร้างธุรกิจดูเหมือนเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ง่ายและเร็วมากครับ เราเห็นวันที่แบรนด์ดัง เห็นวันที่สินค้าเป็นกระแส หรือเห็นวันที่ยอดขายเติบโต แต่ไม่ค่อยได้เห็นช่วงเวลาที่เจ้าของธุรกิจยังต้องลองผิดลองถูก ทำทุกอย่างด้วยตัวเอง หรือแม้แต่วันที่ยังไม่รู้เลยว่าสิ่งที่กำลังทำอยู่จะสำเร็จหรือเปล่า บทความนี้เราจะพาไปเจาะ กลยุทธ์ Mizumi กับการ Scale Up สู่ธุรกิจพันล้านกันครับ เนื้อหานี้ผมได้รับฟังมาจาก Session “Scale Up ด้วยมือเรา สร้างเอง โตเอง นักเลงพอ” ภายในงาน WTF Festival 2026 ซึ่ง Session นี้ได้พูดโดยคุณหนุ่ย – วริษฐา สืบพันธ์วงษ์ ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ MizuMi แบรนด์สกินแคร์สัญชาติไทยที่หลาย ๆ คนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี โดยใน Session นี้คุณหนุ่ยได้เล่าถึงเส้นทางการสร้าง MizuMi ตั้งแต่วันที่ยังเป็นคนทำงานออฟฟิศ สู่วันที่ธุรกิจเติบโตจนกลายเป็นแบรนด์สกินแคร์มูลค่าหลายพันล้านบาทครับ เมื่อความเป็นองค์กรไม่สามารถสนองไอเดียเรา ขอเกริ่นก่อนครับว่าจุดเริ่มต้นของ MizuMi ไม่ได้มาจากการที่เขารู้ตั้งแต่แรกว่าอยากทำแบรนด์สกินแคร์ครับ ก่อนหน้านี้คุณหนุ่ยทำงานสาย Consulting ซึ่งเป็นเส้นทางการทำงานที่หลายคนมองว่ามั่นคงและมีโอกาสเติบโตได้ดี แต่สิ่งที่เขาค้นพบระหว่างทางกลับเป็นสิ่งที่ตัวเอง […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]