ถ้าพูดถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทยที่สามารถก้าวข้ามกาลเวลาและปรับตัวได้อย่างน่าสนใจ ชื่อของ “ศรีจันทร์” (SRICHAND) คงเป็นเคสแรก ๆ ที่เรานึกถึงกันครับ จากห้างขายยาเล็ก ๆ ในปี พ.ศ. 2491 สู่การรีแบรนด์ครั้งใหญ่เพื่อปรับภาพลักษณ์องค์กรในปี พ.ศ. 2557 วันนี้บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ในวัย 78 ปี กำลังสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกครั้ง ซึ่ง กลยุทธ์ศรีจันทร์ ในครั้งนี้ไม่ใช่แค่การปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัยเผิน ๆ แต่คือการวางรากฐานทรานส์ฟอร์มองค์กรผ่านการเปลี่ยนโลโก้ที่ซ่อนนัยยะทางธุรกิจไว้มากมาย ทั้งในมุมของการสร้างแบรนด์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และวิสัยทัศน์ที่จะสยายปีกไปไกลกว่าตลาดความงามครับ
วิสัยทัศน์ผู้บริหารที่มุ่งสู่การเป็นความภูมิใจของชาติบนเวทีโลก
ก่อนจะเจาะลึกถึงกลยุทธ์เบื้องหลัง เราต้องมาทำความเข้าใจแนวคิดผู้นำทัพกันก่อนครับ คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ว่า ตลอด 78 ปีที่ผ่านมา ศรีจันทร์เติบโตมาด้วยความภาคภูมิใจในรากเหง้าของตัวเอง การเปลี่ยนโลโก้ใหม่จึงเป็นการประกาศเจตนารมณ์ที่อยากเป็นตัวแทนความภูมิใจของคนไทย หรือ National Pride นั่นเองครับ
โดยเป้าหมายของแบรนด์ไม่ใช่แค่การหยุดอยู่ที่ความเชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอาง แต่ต้องการพิสูจน์ศักยภาพขององค์กรไทยบนเวทีโลก โดยดึงเอา “ความเป็นไทยร่วมสมัย” (Modern Thainess) มาเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในระดับสากล พร้อมกับเตรียมต่อยอดความสำเร็จสู่กลุ่ม Health & Wellness แบบเต็มรูปแบบในอนาคตครับ
และเพื่อสานต่อวิสัยทัศน์ที่ได้กล่าวไปตอนต้น ศรีจันทร์จึงได้วาง 5 กลยุทธ์สำคัญเพื่อนำความเป็นไทยร่วมสมัยไปครองใจคนทั่วโลก ดังนี้ครับ
1. ตอกย้ำอัตลักษณ์ความเป็นไทยร่วมสมัยในระดับสากลด้วย New Logo ผ่านอักษร ศ
สิ่งที่น่าสนใจและสร้างความแตกต่างอย่างมาก คือการเลือกใช้ตัวอักษรไทย “ศ” เป็น Visual Hero เนื่องจากเป็นอักษรตัวแรกของทั้งแบรนด์ศรีจันทร์และศศิ ซึ่งต่างก็มีความหมายว่า “พระจันทร์” เหมือนกันครับ
งานดีไซน์ยังแฝงกิมมิคการ “ซ่อนเสี้ยวพระจันทร์” ไว้ในลายเส้นอย่างแนบเนียน เพื่อสื่อสารถึงรัศมีแห่งดวงจันทร์ที่เป็นรากเหง้าขององค์กร การยืนหยัดใช้อักษรไทยแทนที่จะเป็นภาษาอังกฤษ ซึ่งถือเป็นการสื่อสารความภูมิใจในความเป็นไทยร่วมสมัยออกไปในระดับสากล และเป็นสัญลักษณ์ที่ก้าวข้ามกำแพงภาษาได้อย่างลึกซึ้งครับ
2. ต่อยอดรากฐาน 78 ปี สู่การเติบโตระดับโลก
ศรีจันทร์เลือกใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมายาวนานกว่า 78 ปี เป็นรากฐานในการขยายธุรกิจสู่ระดับสากลครับ โดยนำอัตลักษณ์ความเป็นไทยมาใช้ขับเคลื่อนทั้งแบรนด์ “ศรีจันทร์” (SRICHAND) และ “ศศิ” (sasi) ซึ่งความแข็งแกร่งนี้สะท้อนภาพชัดเจนผ่านผลประกอบการปีล่าสุด ที่บริษัทสามารถทำรายได้รวมกว่า 2,055 ล้านบาท และมีผลกำไรสุทธิเติบโตอย่างแข็งแกร่งถึง 34% ตัวเลขเหล่านี้คือเครื่องยืนยันความเชื่อมั่นในการก้าวขึ้นเป็น Thai Beauty Leader บนเวทีโลกด้วยฐานธุรกิจที่มั่นคงครับ
3. พัฒนานวัตกรรมที่เข้าใจผิวคนเอเชีย ด้วยมาตรฐานระดับสากล
แบรนด์ไม่ได้สู้ด้วยกระแสเพียงอย่างเดียว แต่เดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ่านการลงทุนด้าน R&D อย่างจริงจัง โดยเปลี่ยนข้อจำกัดด้านสภาพอากาศ ไม่ว่าจะเป็นแดดแรง อากาศร้อนชื้นที่ทำให้ผิวเหนอะหนะ หรือปัญหามลภาวะ PM 2.5 ให้กลายเป็นจุดแข็ง เพื่อพัฒนาสูตรที่ตอบโจทย์ผิวคนไทยและคนเอเชียไม่ว่าจะเป็น
- นวัตกรรม Vegan PDRN: การดึงสารสกัด DNA จากดอกคามิลเลีย มาพัฒนาเป็นไลน์ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหลากหลายรูปแบบภายใต้ SRICHAND PHYTO CAMELLIA PDRN SERIES ซึ่งได้รับการออกแบบมาให้เหมาะสมกับสภาวะอากาศของประเทศไทยโดยเฉพาะ
- Thai Ingredient ขั้นสูง: การนำสารสกัดจากกุหลาบมอญ (Damask Rose) มาพัฒนาพัฒนาสู่ผลิตภัณฑ์กันแดด SRICHAND SUNLUTION ROSIA ULTRA PROTECTION SERUM SUNSCREEN SPF50+ PA++++ ที่ช่วยปลอบประโลมผิว ลดการอักเสบจากแสงแดด และต้านอนุมูลอิสระ อีกทั้งชะลอการเกิดริ้วรอยก่อนวัย พร้อมผสาน Rosia Transfersome Innovation นวัตกรรมที่ช่วยลำเลียงสารสกัดเข้าสู่ผิวได้ล้ำลึกยิ่งขึ้น เพิ่มการปกป้องและลดการทำร้ายผิวจากรังสี UV
4. รุกตลาดต่างประเทศด้วย National Pride และ Soft Power
ศรีจันทร์นำความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภค ที่มีสภาพภูมิศาสตร์ ภูมิอากาศ และลักษณะผิวใกล้เคียงกับคนไทย ไปต่อยอดในตลาดต่างประเทศครับ กลยุทธ์นี้สร้างความสำเร็จเป็นอย่างมาก ซึ่งสะท้อนผ่านตัวเลขการเติบโตในต่างประเทศที่พุ่งกระฉูดถึง 135% ในช่วงปี 2024-2025 โดยมีตลาดหลักที่สำคัญอย่างประเทศญี่ปุ่น จีน สปป.ลาว และประเทศอื่น ๆ ในภูมิภาคเอเชีย ความสำเร็จนี้เองที่เป็นเครื่องพิสูจน์ศักยภาพของแบรนด์ไทยที่พร้อมเป็น National Pride บนเวทีสากลได้อย่างนั่นเองครับ
5. สยายปีกจากตลาดความงามสู่อุตสาหกรรม Health & Wellness
เมื่อฐานในกลุ่มความงามแข็งแกร่งแล้ว ก้าวต่อไปของศรีจันทร์คือการขยายขอบเขตความเชี่ยวชาญจาก T-Beauty ไปสู่ธุรกิจ Health & Wellness เพื่อเข้าไปมีบทบาทในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคให้ครอบคลุมมากขึ้นครับ แผนการนี้มุ่งเน้นการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในฐานะ Thai Global Brand โดยจะใช้ตลาดอาเซียนเป็นฐานหลัก เพื่อส่งมอบความเป็นไทยร่วมสมัย และปักหมุดภาพลักษณ์ใหม่ในการเป็นผู้นำด้าน Health, Wellness and Beauty ระดับภูมิภาคครับ
สรุป เจาะลึก กลยุทธ์ศรีจันทร์สหโอสถ กับเบื้องหลังโลโก้ใหม่ที่คงไว้ “อักษรไทย” พร้อมสร้างมารตรฐานสากลบนเวทีโลก
จากก้าวเดินทั้งหมดนี้ เราจะเห็นว่า กลยุทธ์ศรีจันทร์สหโอสถ ได้วางรากฐานเพื่อเป้าหมายที่ใหญ่กว่าเดิมมากครับ การเปลี่ยนโลโก้ในครั้งนี้จึงเป็นการประกาศทิศทางการเติบโตขององค์กร ที่ต้องการใช้ความเป็นไทยร่วมสมัยเป็นพลังสำคัญในการสร้างแต้มต่อทางธุรกิจและขยายขีดความสามารถในการแข่งขัน
การผสานวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนของผู้บริหารเข้ากับนวัตกรรมที่แก้ปัญหาให้ผู้ใช้งานจริง และเตรียมขยายทิศทางธุรกิจสู่กลุ่มสุขภาพแบบองค์รวม ถือเป็นการเตรียมพร้อมที่แข็งแกร่ง ศรีจันทร์ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ความเป็นแบรนด์เก่าแก่ไม่ใช่ข้อจำกัด แต่คือความเก๋าที่สามารถนำมาเป็นพลังขับเคลื่อนให้แบรนด์ไทยก้าวขึ้นไปมีที่ยืนอย่างสง่างามบนเวทีโลกครับ
อ่านบทความเพิ่มเติมได้ที่นี่
