SRICHAND

Srichand logo evolution from traditional to modern design.

เจาะลึก กลยุทธ์ศรีจันทร์สหโอสถ กับเบื้องหลังโลโก้ใหม่ที่คงไว้ “อักษรไทย” พร้อมสร้างมารตรฐานสากลบนเวทีโลก

ถ้าพูดถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทยที่สามารถก้าวข้ามกาลเวลาและปรับตัวได้อย่างน่าสนใจ ชื่อของ “ศรีจันทร์” (SRICHAND) คงเป็นเคสแรก ๆ ที่เรานึกถึงกันครับ จากห้างขายยาเล็ก ๆ ในปี พ.ศ. 2491 สู่การรีแบรนด์ครั้งใหญ่เพื่อปรับภาพลักษณ์องค์กรในปี พ.ศ. 2557 วันนี้บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ในวัย 78 ปี กำลังสร้างความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกครั้ง ซึ่ง กลยุทธ์ศรีจันทร์ ในครั้งนี้ไม่ใช่แค่การปรับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัยเผิน ๆ แต่คือการวางรากฐานทรานส์ฟอร์มองค์กรผ่านการเปลี่ยนโลโก้ที่ซ่อนนัยยะทางธุรกิจไว้มากมาย ทั้งในมุมของการสร้างแบรนด์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และวิสัยทัศน์ที่จะสยายปีกไปไกลกว่าตลาดความงามครับ วิสัยทัศน์ผู้บริหารที่มุ่งสู่การเป็นความภูมิใจของชาติบนเวทีโลก ก่อนจะเจาะลึกถึงกลยุทธ์เบื้องหลัง เราต้องมาทำความเข้าใจแนวคิดผู้นำทัพกันก่อนครับ คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ว่า ตลอด 78 ปีที่ผ่านมา ศรีจันทร์เติบโตมาด้วยความภาคภูมิใจในรากเหง้าของตัวเอง การเปลี่ยนโลโก้ใหม่จึงเป็นการประกาศเจตนารมณ์ที่อยากเป็นตัวแทนความภูมิใจของคนไทย หรือ National Pride นั่นเองครับ โดยเป้าหมายของแบรนด์ไม่ใช่แค่การหยุดอยู่ที่ความเชี่ยวชาญด้านเครื่องสำอาง แต่ต้องการพิสูจน์ศักยภาพขององค์กรไทยบนเวทีโลก โดยดึงเอา “ความเป็นไทยร่วมสมัย” (Modern Thainess) มาเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญเพื่อสร้างความเชื่อมั่นในระดับสากล พร้อมกับเตรียมต่อยอดความสำเร็จสู่กลุ่ม Health […]

Sundew
Read more

ถอดรหัส กลยุทธ์ศรีจันทร์ In-Skin Sachet ส่งครีมซองขึ้นอันดับ 1 ตอกย้ำผู้นำ T-Beauty

เคยสงสัยไหมครับว่า ท่ากลางสมรภูมิสกินแคร์ที่แบรนด์น้อยใหญ่แข่งขันกันอย่างดุเดือด แบรนด์ไทยที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานกว่า 76 ปี จะสามารถพลิกเกมขึ้นมาครองบัลลังก์ผู้นำได้อย่างไร? วันนี้ผมอยากจะพาทุกคนไปถอดรหัสความสำเร็จครั้งใหญ่ของ ศรีจันทร์ (SRICHAND) ที่ไม่ได้มาเล่น ๆ แต่มาพร้อมกลยุทธ์ที่สามารถดัน “ครีมซอง” ให้กลายเป็นแบรนด์ไทยอันดับ 1 ในใจผู้บริโภคได้สำเร็จ เบื้องหลังความสำเร็จนี้มีอะไรซ่อนอยู่ และทำได้อย่างไร? เรามาเจาะลึก กลยุทธ์ศรีจันทร์ ไปพร้อมกันเลยครับ T-Beauty S-Curve ครั้งใหม่ แบรนด์ไทยครองใจตลาด ก่อนอื่นเราต้องมาทำความเข้าใจภาพรวมของสนามแข่งขันกันก่อนครับ ตลาดความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในบ้านเราปี 2025 ถูกคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 1.74 แสนล้านบาท และยังโตต่อเนื่องในอัตรา 5.45% เลยทีเดียว  โดยหัวใจสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดให้ร้อนแรงขนาดนี้ก็คือกระแส “T-Beauty” (Thai Beauty) ที่แข็งแกร่งขึ้นมากครับ ผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มเชื่อมั่นและหันมาซบแบรนด์ไทยกันมากขึ้น เพราะไม่มีใครจะเข้าใจสภาพผิวและอากาศร้อน ๆ แบบบ้านเราได้ดีเท่าแบรนด์ไทยอีกแล้ว บวกกับเทรนด์ “Clean Beauty” และส่วนผสมจากธรรมชาติที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญ ก็ยิ่งเข้าทางแบรนด์ไทยที่สามารถปรับตัวตอบรับความต้องการเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็ว เรียกได้ว่าเป็นช่วงนาทีทอง ของ T-Beauty ไทยเลยก็ว่าได้ครับ ศรีจันทร์สร้างปรากฎการณ์คลื่นลูกใหญ่ในวงการ T-Beauty ท่ามกลางการเติบโตของตลาด […]

Sundew
Read more

4 Rights Strategy สูตรลับ Celebrity Marketing พาแบรนด์โตพันล้าน

ทุกวันนี้ไม่ว่าจะหันไปทางไหน เราก็เห็นแทบทุกแบรนด์มี “พรีเซนเตอร์” กันหมด แต่คำถามคือ…เราจะรู้ได้ยังไงว่า เลือกถูกคนแล้วจริง ๆ ? หรือสิ่งที่ทำมันสอดคล้องกับทางเดินของแบรนด์จริงไหม? เพราะการใช้คนดังไม่ได้มีสูตรตายตัว การเลือกผิดอาจทำให้เสียทั้งงบและภาพลักษณ์ แต่การเลือกถูก ก็อาจเปลี่ยนเกมทั้งตลาดได้เลยค่ะ และนี่คือประเด็นที่ถูกหยิบมาพูดอย่างเข้มข้นในงาน MARKETING CONFERENCE 2025 (MKTCON2025) เซสชัน “The Influence of Inspiration: กลยุทธ์เสริมพลังแบรนด์ด้วย Celebrity Marketing” โดยคุณรวิศ หาญอุตสาหะ CEO ของศรีจันทร์ (Srichand) และ Mission to the Moon ที่มาเล่าแบบหมดเปลือกว่า จริง ๆ แล้ว Celebrity Marketing คือการหาพาร์ทเนอร์ที่จะช่วยปลุกแบรนด์ให้มีชีวิต รากฐานและแก่นแท้ของ Celebrity Marketing จริง ๆ แล้ว Celebrity Marketing ไม่ใช่เรื่องใหม่เลยค่ะ มีกรณีศึกษาที่เรายังพูดถึงจนทุกวันนี้ เช่น Nike […]

Opal Kamonnetr
Read more

เปิดเบื้องหลังความสำเร็จ กลยุทธ์ศรีจันทร์ ‘Purposeful Brand’ สร้างรายได้ 1,600 ล้านบาทภายในปีเดียว พร้อมปักธง T-Beauty สู่เวทีโลก

ทุกคนคงคุ้นเคยกับชื่อ ศรีจันทร์ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทยที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนานกว่า 76 ปี ล่าสุด บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย “ศรีจันทร์” และ “ศศิ” ได้ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญ ด้วยการทำรายได้รวมทะลุ 1,600 ล้านบาทในปี 2024 และเติบโตอย่างต่อเนื่องแบบ Double Digit ตั้งแต่ปี 2021 ซึ่งแสดงถึงความสำเร็จที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมความงาม แต่กว่าจะมาถึงวันนี้ได้นั้น เส้นทางการเปลี่ยนแปลงของศรีจันทร์ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ในบทความนี้ เราจะพาทุกคนมาเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จ ก้าวสำคัญในอดีต รวมถึงวิสัยทัศน์และก้าวต่อไปของศรีจันทร์ในการขับเคลื่อน “T-Beauty” สู่ตลาดโลก กับ กลยุทธ์ศรีจันทร์ “Purposeful Brand” ที่มุ่งสร้างความภาคภูมิใจให้กับคนไทยครับ การเดินทางของศรีจันทร์จากอดีตสู่ปัจจุบัน ศรีจันทร์เริ่มต้นธุรกิจมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2491 โดยคุณพงษ์ หาญอุตสาหะ ที่ก่อตั้งขึ้นในฐานะห้างขายยา โดยซื้อสูตรผงหอมจากหมอเหล็ง ศรีจันทร์ และเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “ห้างขายยาศรีจันทร์สหโอสถ” ซึ่งดำเนินธุรกิจเวชภัณฑ์ เคมีภัณฑ์ และเครื่องสำอาง โดยมีผงหอมศรีจันทร์เป็นสินค้ายอดนิยม ในปี พ.ศ. 2531 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น […]

Sundew
Read more
Case Study Rebranding​ กลยุทธ์​ทางการตลาดที่ช่วยเปลี่ยนภาพลักษณ์​ กระตุ้น​ยอดขาย​ และจับกลุ่มลูกค้าใหม่​ สำหรับแบรนด​์ที่อยู่มานาน​

เช็กลิสต์​พร้อม​ Case​ Study​ Rebranding อย่างไรให้แบรนด์​ดังปังกว่าเดิม

Rebranding คืออะไร และต้องทำอย่างไร มาดูเช็คลิสต์พร้อม Case Study ดีๆ กัน สำหรับ​คนที่ทำธุรกิจมานานๆ​ ย่อมต้องเจอกับปัญหาและความเปลี่ยนแปลง​อยู่​ตลอดเวลา​ ไม่ว่าจะ​เป็นเรื่อง​ของความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนไป​ หรือคู่แข่งหน้าใหม่ๆ​ ที่ผลัดเปลี่ยน​หมุนเวียน​กันมาลงสนามอยู่เรื่อยๆ​ ซึ่งถ้าคุณเองไม่อยากกลายเป็นแค่ตำนาน​ หรือถูกกลืนหายไปกับกาลเวลา​ สิ่งที่ทำได้คงหนีไม่พ้นการ Rebranding​ ของคุณ​ให้เข้ากับยุคสมัย​ และดูสดใหม่อยู่​เสมอ คำถามก็คือ… แล้วเราจะรู้ได้อย่างไรว่าถึงเวลาแล้วที่เราควรจะ​ Rebranding​ ใหม่สักที แล้วการเปลี่ยนแปลง​ครั้ง​ใหญ่​นี้จะมีวิธีไหนที่สามารถ​ดึงดูด​ลูกค้า​ได้บ้าง ทำไมต้อง​ Rebranding ?  เคยสังเกตไหมคะว่าธุรกิจที่มีชื่อเสียงและอยู่มานานอย่าง​ ดอยคำ ศรีจันทร์​ หรือแม่ประนอม​ ทำไมถึงต้องตบเท้าทยอยกัน​ Rebranding​ ใหม่​ ทั้งที่ชื่อก็คุ้นหู​คุ้นตาผู้บริโภคกันอยู่แล้ว จริงๆ​ แล้ว​ การ​ Rebranding นั้นถือเป็นหนึ่ง​ใน​กลยุทธ์​การตลาดในการสร้าง​ความสดใหม่ให้ทั้งกับภาพลักษณ์​ของตัวธุรกิจ​ รวมถึงสินค้าและบริการ​ โดยไม่จำเป็นว่าต้องเป็นแบรนด์ใหญ่เท่านั้น​ แต่แบรนด์เล็กเองก็สามารถรีแบรนด์​ได้เช่นกัน ซึ่งการ​ Rebranding​ นอกจากทำให้ภาพลักษณ์​ธุรกิจ​ดูทันสมัยขึ้นแล้ว​ เป็นกลยุทธ์ที่ช่วยดึงดูดกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ รวมถึงทำให้ฐานลูกค้าเก่ารู้สึกตื่นตัวมากขึ้นด้วย ธุรกิจ​แบบไหนที่ควรทำการ​ Rebranding สำหรับ​ธุรกิจ​ที่แบมมองว่าควรจะทำการรีแบรนด์​นั้น​ แบ่ง​ออก​เป็น​ 3​ ประเภท​ ได้แก่​ […]

Bambinun*
Read more

ศรีจันทร์ให้คนซื้อ Makeup ได้สีที่ใช่กับตัวเองด้วย Microsite วัด Personal Color

มาดู Tactics ล่าสุดของแบรนด์เครื่องสำอางไทยเจ้าดังอย่างศรีจันทร์กันค่ะ เพราะล่าสุดแอบไปเห็นว่ามีการ Collab กับ Twitter Influencers หรือคุณเอริ (@eri_pmpm) ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญทางด้าน Personal Color ที่มีประสบการณ์ตรงจากประเทศญี่ปุ่นในฐานะ Color Analyst ให้ผู้บริโภคได้มาค้นหาสีที่ใช่ของตัวเองผ่าน Microsite ได้ง่ายๆ ค่ะ ซึ่งจุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ แน่นอนว่านอกจากจะเป็นการเปิดตัว Mini Lipstick Collection ใหม่แล้ว ยังเป็นการช่วยให้สาวๆ หนุ่มๆ ได้เลือกสินค้า Makeup ที่ตรงกับตัวเองมากขึ้นด้วย เพราะว่าเมื่อทุกอย่างเข้ามาอยู่บนโลกออนไลน์ ตลาดอย่างเครื่องสำอางที่คนมักชอบลองสี ลองทาก่อนซื้อจริงก็ต้องเป็นอันอดลอง อดเทสกันไป สุดท้ายคนก็ใช้เครื่องสำอางโดยเฉพาะสีลิปสติกแต่โทนเดิมๆ ไม่อยากเปลี่ยน ใครใช้โทนชมพูก็เน้นชมพูตลอด ใครใช้โทนส้มอยู่แล้วก็ไม่อยากเปลี่ยน ซื้อลิปสติกใหม่กี่ครั้ง ก็ยังได้เฉดเดิมๆ จนผู้ชายบางทีไม่เข้าใจว่าจะซื้อทำไมนัก ยังไม่พอ ปัญหาการไม่ได้ลองแต่อยากซื้อนั้น ยังลามมาถึงการ Inbox เข้ามาถามบ่อยๆ จนกลายเป็นอีกหนึ่ง FAQ ของแบรนด์เลยก็ว่าได้ ว่าสีนี้จะเข้ากับหน้าไหม จากแอดมินบนเพจที่ทำ Content ล่าสุดกลายเป็น BA […]

Plearn Wisetwongchai
Read more