Brand

การตลาด Shopee ทำ Sportainmerce ผ่านแคมเปญ ZENSE MORE x Shopee เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน

พามาดูแคมเปญ การตลาด สุดน่าสนใจจาก Shopee และ Zense More ครับ ที่จับมือกันสร้างโมเดลใหม่ของการตลาดยุคดิจิทัลในชื่อ Sportainmerce เป็นการผสานพลังของกีฬา ความบันเทิง และอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน ผ่านแคมเปญ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน” ที่เปิดโอกาสให้แฟนกีฬา SEA Games ร่วมสนุก ลุ้นรางวัล และช้อปไปพร้อมกันได้ในสนามเดียวกัน ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการตลาดยุคใหม่ที่เปลี่ยนการเชียร์กีฬาให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมของผู้บริโภคทั้งประเทศ มาดูกันรายละเอียดในบทความนี้ได้เลยครับ

เมื่อ SEA Games กลายเป็นสนามของ Marketer

อย่างที่ทุกคนทราบกันครับปี 2025 นี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 อย่างยิ่งใหญ่ ที่รวมพลังของประเทศอาเซียน กับการแข่งขันกว่า 50 ชนิดกีฬา และนักกีฬากว่า 10,000 คนจากทั่วภูมิภาค แต่สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้สนามแข่งขัน คือสนามของแบรนด์ที่กำลังร้อนแรงพอ ๆ กับสนามแข่งขันครับ

การตลาด Shopee Sportainmerce

ครั้งนี้ Zense More บริษัท Entertainment ชั้นนำของไทย จับมือกับ Shopee แพลตฟอร์ม E-commerce อันดับหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน” ภายใต้แนวคิดใหม่ที่เรียกว่า Sportainmerce การผสานพลังของ Sport + Entertainment + Commerce เข้าด้วยกันเป็นครั้งแรกในไทยและภูมิภาคครับ พูดให้เข้าใจง่าย ๆ คือการเปลี่ยนการเชียร์กีฬาให้กลายเป็นสนามแห่งการช้อปปิ้งที่ทุกคนมีส่วนร่วมได้จริง ทั้งเชียร์กีฬา ลุ้นของรางวัล และช้อปสนุกไปพร้อมกันครับ

Sportainmerce การตลาดยุคใหม่

Sportainmerce เกิดจากการรวม 3 โลกเข้าด้วยกันครับ Sport (กีฬา), Entertainment (ความบันเทิง) และ Commerce (การซื้อขาย)

  • Sport: ใช้พลังของการแข่งขันและความภูมิใจระดับชาติเป็นตัวขับเคลื่อนอารมณ์ร่วมของผู้คน
  • Entertainment: เติมความสนุกด้วยกิจกรรม เกม และของรางวัลแบบลุ้นได้ทุกสัปดาห์
  • Commerce: ปิดท้ายด้วย Action ที่วัดผลได้จริง ผ่านการซื้อ E-Wallpaper 

สิ่งนี้คือการตลาดที่เปลี่ยนจาก Passive Audience ให้กลายเป็น Active Participant แทนที่แฟนกีฬาจะเป็นเพียงผู้ชมทางบ้าน พวกเขากลายเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญจริง ๆ ผ่านการซื้อสินค้าออนไลน์และลุ้นรางวัลร่วมกับนักกีฬา

การตลาด Shopee Sportainmerce

ผลลัพธ์ของทั้งสามฝ่าย

  • Shopee ได้ Engagement เพิ่มขึ้นจากฐานผู้ใช้ที่หลากหลาย โดยเฉพาะแฟนกีฬาและคนรุ่นใหม่
  • Zense More ขยายฐานผู้ชมจากหน้าจอทีวีสู่โลกดิจิทัล พร้อมสร้างรายได้รูปแบบใหม่
  • ผู้บริโภค ได้ประสบการณ์ใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน การเชียร์ที่มีความหมาย สนุก และมีโอกาสลุ้นรางวัล

ต้องบอกว่า Zense More มีจุดแข็งด้าน Sport & Entertainment จากการผลิตรายการ กีฬา และ Content โทรทัศน์ระดับประเทศมาหลายปี ส่วน Shopee มีฐานผู้ใช้ระดับภูมิภาค และเป็นแพลตฟอร์มที่คนไทยคุ้นเคยในการ ช้อป–ลุ้น–ร่วมสนุกอยู่แล้ว ใน SEA Game ทั้งสองเห็นโอกาสเดียวกัน จึงเกิดเป็นแคมเปญ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน

การตลาด Shopee Sportainmerce

ซึ่งเป็นแคมเปญที่เปิดให้ผู้คนร่วมซื้อ E-Wallpaper 11 ลาย จาก 11 ประเทศผู้เข้าแข่งขัน ผ่านแอปหรือเว็บไซต์ Shopee ราคาเพียง 10 บาทต่อชิ้น โดยที่ทุกการซื้อ E-Wallpaper 1 ลาย เท่ากับ 1 สิทธิ์ร่วมลุ้นของรางวัลรวมกว่า 35 ล้านบาท ทั้งทองคำมูลค่ากว่า 15 ล้านบาท รถยนต์ Mitsubishi, รถจักรยานยนต์ Yamaha, โทรศัพท์ Samsung และของรางวัลอื่น ๆ อีกมากมาย ดังนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นคือ ผู้บริโภคไม่ได้ดู SEA Games อย่างเดียวแต่ได้ เชียร์–ช้อป–ลุ้น ไปพร้อมกันในกิจกรรมครับ

ซึ่งก่อนหน้านี้การตลาดกับกีฬามักอยู่ในรูปแบบของสปอนเซอร์ ที่แบรนด์จ่ายเงินเพื่อแปะโลโก้บนเสื้อหรือป้ายสนาม แต่แคมเปญนี้เปลี่ยนมุมมองไปคนละทาง Zense More x Shopee เลือกสร้างกิจกรรมที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมได้จริง

ขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt: A group of friends excitedly watching the SEA Games on a large screen in a modern shopping mall, some cheering, others holding shopping bags, dynamic expressions, warm orange lighting fills the scene, cinematic depth of field

นี่คือแนวคิดของ Participation Economy ยุคที่ผู้คนไม่ได้อยากแค่ดูหรือเชียร์ แต่อยากมีส่วนร่วมในสิ่งที่พวกเขารัก การที่ Shopee นำ E-commerce เข้ามาเชื่อม ทำให้แฟนกีฬาไม่จำกัดอยู่เฉพาะในประเทศ แต่เปิดโอกาสให้แฟนจากทั่วโลกเข้ามาร่วมสนุกได้ด้วย

สรุป การตลาด Shopee ทำ Sportainmerce ผ่านแคมเปญ ZENSE MORE x Shopee เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน

แคมเปญเชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมส่งเสริมการขายของ Shopee หรือคอนเทนต์บันเทิงของ Zense More เท่านั้นครับ แต่คือการทดลองโมเดลการตลาดรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Sportainmerce ที่ทุกคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งได้จริง ไม่ว่าจะผ่านการเชียร์ การซื้อ หรือการลุ้นรางวัล แคมเปญนี้จึงตอกย้ำแนวคิด Participation Economy ที่กำลังกลายเป็นเทรนด์สำคัญของโลกการตลาดในยุคใหม่ ที่ผู้บริโภคไม่ได้อยากแค่ดู แต่ต้องการอยู่ร่วมกับแบรนด์ในทุกมิติ และเมื่อแบรนด์เข้าใจวิธีเชื่อม Sport + Entertainment + Commerce เข้าด้วยกันอย่างลงตัว ก็สามารถสร้าง Engagement ได้ลึก สร้างรายได้รูปแบบใหม่ และยกระดับการตลาดกีฬาไทยให้ก้าวสู่มาตรฐานระดับภูมิภาคได้อย่างแท้จริงครับ

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

ชื่อเติ้ลครับ เป็น Senior Data Insight Researcher & Marketing Content Creator แห่งการตลาดวันละตอนครับ ^^ มีงานอดิเรกเป็น ผู้ช่วยนักวิจัยฝั่ง Consumer Insights ที่คณะวิทยาศาตร์การกีฬา ที่จุฬาครับ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

บทความที่เกี่ยวข้อง

ถอดกลยุทธ์เนสไลน์ปั้น “นูกัตโตะ” พลิกโฉมขนมของฝากไต้หวัน สู่ขนมยอดฮิตในเซเว่นฯ

FacebookFacebookXXLINELineหากย้อนกลับไปช่วงไม่กี่ปีก่อนหน้านี้ วงการคนชอบเที่ยวและสายกินต้องไม่มีใครไม่รู้จัก “นูกัต” ตังเมไต้หวันไอเทมของฝากระดับตำนานที่ใครบินไปไต้หวันก็ต้องโดนป้ายยาหิ้วกลับมาฝากคนที่บ้านกันจนเต็มกระเป๋าเดินทางครับแต่ปัญหาของขนมประเภทนี้ในตลาดประเทศไทยคือ มันเป็นได้แค่ของฝากที่นาน ๆ จะได้กินทีเนื่องจากราคาในตลาดที่ค่อนข้างสูง ประกอบกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่หาซื้อยากในไทย คนทั่ว ๆ ไปหากินได้ยาก แต่ว่าตอนนี้ บริษัท ไฉไล อินเตอร์เทรด จำกัด ภายใต้การนำทัพของ คุณไฟซอล เจ๊ะอุมา มองเห็นช่องว่างทางการตลาดที่ยังไม่มีใครลงมาเล่นอย่างจริงจัง พวกเขาจึงตัดสินใจพัฒนาแบรนด์ เนสไลน์ (NEZLINE) พร้อมส่งขนม “นูกัตโตะ” (NOUGATTO) เข้ามาในตลาดสแน็คไทยครับ ภายใต้แนวคิด “ทานสนุก เข้าถึงง่าย และแตกต่าง” เนสไลน์สามารถเปลี่ยนขนมพรีเมียมหาทานยาก ให้กลายมาเป็นสแน็คเคี้ยวหนึบ หวานน้อย อร่อยเพลิน ที่ใคร ๆ ก็หยิบได้แบบไม่ต้องลังเล เบื้องหลังขนมตัวนี้มีอะไรเราจะพาไปหาคำตอบกับ[m8;k, กลยุทธ์ ‘เนสไลน์’ ปั้น “นูกัตโตะ” พลิกโฉมขนมของฝากไต้หวัน สู่ขนมยอดฮิตในเซเว่นฯ 1. Product Innovation: พัฒนาสู่ขนมที่ถูกปากคนไทย หัวใจสำคัญของการเอาชนะใจผู้บริโภคในตลาดสแน็ค คือการหาให้เจอว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาหยุดกินครับ สำหรับขนมนูกัตแบบดั้งเดิม แม้จะขึ้นชื่อเรื่องความอร่อยนุ่มละมุน แต่อินไซต์สำคัญของคนไทยเวลาทานกลับพบ Pain […]

Sippakorn Emsrikul
Read more
ถอดรหัส Ambush Marketing การตลาด Levi's เกาะกระแสเกมฟุตบอลโลก 2026 โดยไม่ต้องจ่ายค่าสปอนเซอร์ให้ FIFA สักบาท

ถอดรหัส Ambush Marketing การตลาด Levi’s เกาะกระแสฟุตบอลโลก 2026 โดยไม่ต้องจ่ายค่าสปอนเซอร์ให้ FIFA สักบาท

FacebookFacebookXXLINELineมีสนามกีฬาแห่งหนึ่งในแคลิฟอร์เนียที่ชื่อว่า Levi’s Stadium ซึ่ง Levi’s จ่ายค่าซื้อสิทธิ์ตั้งชื่อสนามนี้ไปแล้ว 220 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ปี 2013 แล้วต่อสัญญาเพิ่มอีก 170 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้ชื่อแบรนด์ตัวเองอยู่บนสนามยาวไปถึงปี 2043 แต่พอถึงฟุตบอลโลก 2026 ที่สนามแห่งนี้จะได้เป็นเจ้าภาพจัดถึง 6 นัด สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Levi’s ใช้ชื่อตัวเองบนสนามไม่ได้เลยครับ เพราะ FIFA มีกฎห้ามใช้ชื่อแบรนด์ที่ไม่ใช่สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการระหว่างทัวร์นาเมนต์ สนามที่ Levi’s จ่ายเงินเกือบ 400 ล้านดอลลาร์เพื่อจารึกชื่อตัวเองจะถูกเปลี่ยนเป็น San Francisco Bay Area Stadium บนตั๋ว ป้าย และการถ่ายทอดสดทั้งหมด ฟังดูเหมือนเรื่องน่าหัวเราะใช่มั้ยครับ แต่สิ่งที่ Levi’s ทำต่อจากนั้นต่างหากที่น่าสนใจ แทนที่จะยอมจ่ายค่าสปอนเซอร์ FIFA เพิ่มอีกหลายพันล้านบาทเพื่อแลกกับสิทธิ์พูดคำว่า World Cup ได้ แต่ Levi’s กลับเลือกเปิดตัวคอลเลกชันเสื้อยืด Country Ringer Tees […]

Nattapon Muangtum
Read more
การตลาด Big C AI จับมือ AWS เปิดตัว Shopping Assistant ดัน Basket Size โต 5-10% พิสูจน์ว่า Generative AI สร้างยอดขายค้าปลีกได้จริง

ถอดรหัสการตลาด Big C จับมือ AWS เปิดตัว Shopping Assistant ใช้ AI ดัน Basket Size โต 5-10% ด้วยพลังของ Conversational Commerce

FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ เคยเดินซื้อของในห้าง Big C แล้วยืนงงหน้าชั้นวางเครื่องปรุงว่าถ้าคืนนี้จะทำต้มยำกุ้งหม้อนึงต้องใช้อะไรบ้าง ไม่ต้องห่วง เราคือเพื่อนกันครับ เพราะเราไม่รู้หรอกครับว่าต้มยำกุ้งหม้อนึงต้องใช้อะไรเท่าไหร่ สุดท้ายก็หยิบมั่วๆ ไปก่อน แล้วค่อยไปนึกออกตอนยืนหน้าเตาว่าลืมซื้อขิง หรือ ข่า เป็นต้น แต่เรื่องแบบนี้จะไม่เกิดขึ้นอีกต่อไปครับ เพราะล่าสุด Big C ประกาศจับมือกับ Amazon Web Services หรือ AWS เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ Shopping Assistant AI Chat บนแอป Big C ที่ให้เราพิมพ์คุยกับ AI เป็นภาษาไทยธรรมดาๆ ว่าอยากทำเมนูอะไร แล้ว AI จะจัดวัตถุดิบลงตะกร้าให้ครบพร้อมจ่ายเงินในไม่กี่วินาที ฟังดูเหมือนเป็นแค่ Chatbot อัปเกรดใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วเบื้องหลังมันคือการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ที่น่าสนใจมาก และที่สำคัญกว่านั้นคือมันมีตัวเลขผลลัพธ์ทางธุรกิจออกมายืนยันแล้วว่าการตลาดของ Big C ด้วย AI ตัวนี้ช่วยเพิ่มมูลค่าเฉลี่ยต่อการซื้อ Basket Size เพิ่มขึ้นได้ 5-10% ซึ่งสำหรับธุรกิจค้าปลีกที่ขายของชิ้นละไม่กี่บาทแต่ขายเป็นล้านๆ […]

Nattapon Muangtum
Read more