พามาดูแคมเปญ การตลาด สุดน่าสนใจจาก Shopee และ Zense More ครับ ที่จับมือกันสร้างโมเดลใหม่ของการตลาดยุคดิจิทัลในชื่อ Sportainmerce เป็นการผสานพลังของกีฬา ความบันเทิง และอีคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน ผ่านแคมเปญ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน” ที่เปิดโอกาสให้แฟนกีฬา SEA Games ร่วมสนุก ลุ้นรางวัล และช้อปไปพร้อมกันได้ในสนามเดียวกัน ถือเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการตลาดยุคใหม่ที่เปลี่ยนการเชียร์กีฬาให้กลายเป็นประสบการณ์ร่วมของผู้บริโภคทั้งประเทศ มาดูกันรายละเอียดในบทความนี้ได้เลยครับ
เมื่อ SEA Games กลายเป็นสนามของ Marketer
อย่างที่ทุกคนทราบกันครับปี 2025 นี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 33 อย่างยิ่งใหญ่ ที่รวมพลังของประเทศอาเซียน กับการแข่งขันกว่า 50 ชนิดกีฬา และนักกีฬากว่า 10,000 คนจากทั่วภูมิภาค แต่สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้สนามแข่งขัน คือสนามของแบรนด์ที่กำลังร้อนแรงพอ ๆ กับสนามแข่งขันครับ
ครั้งนี้ Zense More บริษัท Entertainment ชั้นนำของไทย จับมือกับ Shopee แพลตฟอร์ม E-commerce อันดับหนึ่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน” ภายใต้แนวคิดใหม่ที่เรียกว่า Sportainmerce การผสานพลังของ Sport + Entertainment + Commerce เข้าด้วยกันเป็นครั้งแรกในไทยและภูมิภาคครับ พูดให้เข้าใจง่าย ๆ คือการเปลี่ยนการเชียร์กีฬาให้กลายเป็นสนามแห่งการช้อปปิ้งที่ทุกคนมีส่วนร่วมได้จริง ทั้งเชียร์กีฬา ลุ้นของรางวัล และช้อปสนุกไปพร้อมกันครับ
Sportainmerce การตลาดยุคใหม่
Sportainmerce เกิดจากการรวม 3 โลกเข้าด้วยกันครับ Sport (กีฬา), Entertainment (ความบันเทิง) และ Commerce (การซื้อขาย)
Sport: ใช้พลังของการแข่งขันและความภูมิใจระดับชาติเป็นตัวขับเคลื่อนอารมณ์ร่วมของผู้คน
Entertainment: เติมความสนุกด้วยกิจกรรม เกม และของรางวัลแบบลุ้นได้ทุกสัปดาห์
Commerce: ปิดท้ายด้วย Action ที่วัดผลได้จริง ผ่านการซื้อ E-Wallpaper
สิ่งนี้คือการตลาดที่เปลี่ยนจาก Passive Audience ให้กลายเป็น Active Participant แทนที่แฟนกีฬาจะเป็นเพียงผู้ชมทางบ้าน พวกเขากลายเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญจริง ๆ ผ่านการซื้อสินค้าออนไลน์และลุ้นรางวัลร่วมกับนักกีฬา
ผลลัพธ์ของทั้งสามฝ่าย
Shopee ได้ Engagement เพิ่มขึ้นจากฐานผู้ใช้ที่หลากหลาย โดยเฉพาะแฟนกีฬาและคนรุ่นใหม่
Zense More ขยายฐานผู้ชมจากหน้าจอทีวีสู่โลกดิจิทัล พร้อมสร้างรายได้รูปแบบใหม่
ผู้บริโภค ได้ประสบการณ์ใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน การเชียร์ที่มีความหมาย สนุก และมีโอกาสลุ้นรางวัล
ต้องบอกว่า Zense More มีจุดแข็งด้าน Sport & Entertainment จากการผลิตรายการ กีฬา และ Content โทรทัศน์ระดับประเทศมาหลายปี ส่วน Shopee มีฐานผู้ใช้ระดับภูมิภาค และเป็นแพลตฟอร์มที่คนไทยคุ้นเคยในการ ช้อป–ลุ้น–ร่วมสนุกอยู่แล้ว ใน SEA Game ทั้งสองเห็นโอกาสเดียวกัน จึงเกิดเป็นแคมเปญ “เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน
ซึ่งเป็นแคมเปญที่เปิดให้ผู้คนร่วมซื้อ E-Wallpaper 11 ลาย จาก 11 ประเทศผู้เข้าแข่งขัน ผ่านแอปหรือเว็บไซต์ Shopee ราคาเพียง 10 บาทต่อชิ้น โดยที่ทุกการซื้อ E-Wallpaper 1 ลาย เท่ากับ 1 สิทธิ์ร่วมลุ้นของรางวัลรวมกว่า 35 ล้านบาท ทั้งทองคำมูลค่ากว่า 15 ล้านบาท รถยนต์ Mitsubishi, รถจักรยานยนต์ Yamaha, โทรศัพท์ Samsung และของรางวัลอื่น ๆ อีกมากมาย ดังนั้นสิ่งที่เกิดขึ้นคือ ผู้บริโภคไม่ได้ดู SEA Games อย่างเดียวแต่ได้ เชียร์–ช้อป–ลุ้น ไปพร้อมกันในกิจกรรมครับ
ซึ่งก่อนหน้านี้การตลาดกับกีฬามักอยู่ในรูปแบบของสปอนเซอร์ ที่แบรนด์จ่ายเงินเพื่อแปะโลโก้บนเสื้อหรือป้ายสนาม แต่แคมเปญนี้เปลี่ยนมุมมองไปคนละทาง Zense More x Shopee เลือกสร้างกิจกรรมที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมได้จริง
ขอบคุณภาพจาก Shutterstock AI Generator Prompt: A group of friends excitedly watching the SEA Games on a large screen in a modern shopping mall, some cheering, others holding shopping bags, dynamic expressions, warm orange lighting fills the scene, cinematic depth of field
นี่คือแนวคิดของ Participation Economy ยุคที่ผู้คนไม่ได้อยากแค่ดูหรือเชียร์ แต่อยากมีส่วนร่วมในสิ่งที่พวกเขารัก การที่ Shopee นำ E-commerce เข้ามาเชื่อม ทำให้แฟนกีฬาไม่จำกัดอยู่เฉพาะในประเทศ แต่เปิดโอกาสให้แฟนจากทั่วโลกเข้ามาร่วมสนุกได้ด้วย
สรุป การตลาด Shopee ทำ Sportainmerce ผ่านแคมเปญ ZENSE MORE x Shopee เชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน
แคมเปญเชียร์เจ้าซีเกมส์ รับโชคแจก 35 ล้าน ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมส่งเสริมการขายของ Shopee หรือคอนเทนต์บันเทิงของ Zense More เท่านั้นครับ แต่คือการทดลองโมเดลการตลาดรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Sportainmerce ที่ทุกคนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งได้จริง ไม่ว่าจะผ่านการเชียร์ การซื้อ หรือการลุ้นรางวัล แคมเปญนี้จึงตอกย้ำแนวคิด Participation Economy ที่กำลังกลายเป็นเทรนด์สำคัญของโลกการตลาดในยุคใหม่ ที่ผู้บริโภคไม่ได้อยากแค่ดู แต่ต้องการอยู่ร่วมกับแบรนด์ในทุกมิติ และเมื่อแบรนด์เข้าใจวิธีเชื่อม Sport + Entertainment + Commerce เข้าด้วยกันอย่างลงตัว ก็สามารถสร้าง Engagement ได้ลึก สร้างรายได้รูปแบบใหม่ และยกระดับการตลาดกีฬาไทยให้ก้าวสู่มาตรฐานระดับภูมิภาคได้อย่างแท้จริงครับ
บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ
