Brand รวบรวมเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลก วิเคราะห์เจาะลึกทั้งแบรนด์ไทย แบรนด์เทศ ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
ถอดรหัสกลยุทธ์ Cloud Store EVEANDBOY x LINE MAN MART เปลี่ยน 69 สาขาเป็นคลังส่งบิวตี้ด่วนทั่วประเทศ
FacebookFacebookXXLINELineลิปสติกหมดก่อนงานสำคัญ 1 ชั่วโมง ครีมกันแดดหมดตอนจะออกจากบ้าน หรือเซรั่มที่ใช้ประจำเหลือก้นขวดในเช้าวันสำคัญ พฤติกรรมแบบนี้คือสิ่งที่ผู้บริโภคยุคใหม่เจอบ่อยกว่าที่คิด แล้วคำถามคือถ้าผู้บริโภคต้องการของเดี๋ยวนี้ ใครจะเป็นคนตอบโจทย์ครับ? คำตอบเดิมคือ Beauty Retailer ที่อยู่ในห้างใกล้บ้าน แต่ตอนนี้กำลังเปลี่ยนไปครับ เพราะ EVEANDBOY บิวตี้สโตร์เบอร์ 1 ของไทย ประกาศจับมือกับ LINE MAN MART เปลี่ยนสาขา 69 แห่งทั่วประเทศให้กลายเป็น Fulfillment Layer สำหรับการส่งสินค้าด่วนแบบเหตุการณ์ด้านบนที่ยกตัวอย่างมา และผมว่ามันเป็นมากกว่าแค่การเพิ่มช่องทางขาย แต่เป็นการใช้ Asset เดิมให้ทำงานได้มากขึ้นโดยที่ไม่ต้องลงทุนเพิ่มแต่อย่างไร บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Cloud Store หรือร้านที่เปลี่ยนบทบาทไปทำหน้าที่ส่งของออนไลน์ มันคืออะไร ทำไมเทรนด์นี้กำลังจะกลายเป็นสนามรบใหม่ของ Retail ไทย และนักการตลาดที่มีหน้าร้านจะเอา Framework นี้ไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจตัวเองได้อย่างไรครับ ก่อนจะเข้าใจ Cloud Store ลองนึกถึง Cloud Kitchen สักหน่อย ตั้งแต่ปี 2563 ที่ LINE […]
ถอดรหัสการ Rebrand สสว เมื่อหน่วยงานรัฐกล้าทิ้งภาพเก่า สู่ Growth Connector ของ SME ไทย
FacebookFacebookXXLINELineลองนับดูสิครับว่าหน่วยงานรัฐไทยที่คุณนึกออกมีกี่หน่วยที่มี Tagline ติดหู มีกี่หน่วยที่มี Brand Mascot เป็นของตัวเอง และมีกี่หน่วยที่ลงทุนยิง Billboard ทั้งกรุงเทพและเชียงใหม่ในแคมเปญเดียว ผมว่านับนิ้วด้วยมือข้างเดียวก็ยังเหลือๆ ครับ นั่นเพราะหน่วยงานรัฐส่วนใหญ่ในไทยไม่ได้คิดว่าตัวเองต้อง “ทำแบรนด์” เพราะคิดว่ามีหน้าที่ มีพันธกิจ มีงบประมาณจากภาษีของประชาชน ก็ทำตามภารกิจไป จบ เลยทำให้ภาพจำของหน่วยงานรัฐในหัวเราจึงเป็นโลโก้ราชการสีแดง ตัวอักษรไทยแบบทางการ และมีภาพจดของความ “เข้าถึงยาก” แต่เมื่อ 22 พฤษภาคม 2569 ที่ผ่านมา สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) เพิ่งทำสิ่งที่ตรงข้ามครับ พวกเขา Rebrand ครั้งใหญ่ในวาระย่างเข้าสู่ปีที่ 26 ประกาศ Positioning ใหม่ว่า “THE GROWTH CONNECTOR” พร้อม Tagline “ปลดล็อก SME โตได้ไกล ไปได้จริง” และเปิดตัว Brand Mascot ใหม่ชื่อ “Forward Boy” ที่มีคาแรคเตอร์ Flash […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ Carnival จากร้านรองเท้า 9 ตร.ม. ทุน 5 แสน สู่สตรีทแวร์รายได้ 481 ล้านที่แบรนด์ระดับโลกยอมรับ
FacebookFacebookXXLINELineถ้าพูดถึงสตรีทแฟชั่นหลายคนคงนึกถึงแบรนด์ดัง ๆ จากต่างประเทศ เช่น Stussy, Bape หรือ CDG และมองว่าเป็นเรื่องยากมากที่แบรนด์โลคอลจะสามารถเข้าไปในตลาดได้ แต่ในตลาดนี้ กลับมีแบรนด์ไทยแบรนด์หนึ่งที่สามารถขึ้นมายืนข้างกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่แบรนด์นั้นคือ Carnival ครับ จากจุดเริ่มต้นเล็ก ๆ ด้วยพื้นที่ร้านเพียง 9 ตารางเมตรในมุมหนึ่งของสยามสแควร์ Carnival ไม่ได้ขายเสื้อผ้าหรือรองเท้าตามกระแส แต่พวกทำธุรกิจด้วยแพชชั่นจนสามารถ เป็นไอเทมของคนรักสตรีทแฟชั่นได้ในที่สุดครับ วันนี้ เราจะพามาถอดรหัสกลยุทธ์ของแบรนด์สตรีทสัญชาติไทยแบรนด์นี้ ว่าพวกเขาผสานแพสชันเข้ากับชั้นเชิงการสร้างแบรนด์อย่างไร จนสามารถก้าวข้ามจากการเป็นแค่ร้านรีเซลล์รองเท้า สู่การเป็นร้านที่วัยรุ่นสายสตรีทแฟชั่นทุกคนต้องรู้จักกับบทความถอดรหัส กลยุทธ์ Carnival จากร้านรองเท้า 9 ตร.ม. ทุน 5 แสน สู่สตรีทแวร์รายได้ 481 ล้านที่แบรนด์ระดับโลกยอมรับ Start with passion เริ่มธุรกิจจากความชอบส่วนตัว จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้มาจากเงินลงทุนเริ่มต้นเพียง 500,000 บาท บวกกับ Passion ในรองเท้าผ้าใบแของคุณปิ๊น-อนุพงศ์ คุตติกุล ในยุคที่โลกยังไม่มีโซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซยังเป็นเรื่องไกลตัว คุณปิ๊นมองเห็นช่องว่างทางการตลาด ที่ซ่อนอยู่ นั่นคือ Pain […]
ถอดรหัสการตลาด SHOKZ เบอร์ 1 Open-Ear โลก กับกลยุทธ์ Niche Domination บวก Brand Evolution บุกตลาดไทย
FacebookFacebookXXLINELineเดี๋ยวนี้เวลาเดินสวนกับคนใส่หูฟัง เพื่อนๆ จะเริ่มเห็นหูฟังแบบที่ไม่ได้อุดเข้าไปในรูหู แต่เป็นแบบเกี่ยวอยู่นอกหู หรือบางอันก็เป็นคลิปหนีบติ่งหูเฉยๆ มากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะกลุ่มนักวิ่งตอนเช้าและคนทำงานในออฟฟิศครับ ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่ความรู้สึกผมเอง เพราะจากข้อมูล Omdia ตลาดหูฟัง Open-Ear ทั่วโลกมียอดขายเกิน 30 ล้านชิ้น ในปี 2025 คิดเป็นกว่า 10% ของตลาด Personal Audio ทั่วโลก จากที่เมื่อไม่กี่ปีก่อนยังเป็นแค่สินค้า Niche เฉพาะกลุ่มคนเล่นกีฬาเท่านั้น และแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังการสร้าง Category นี้ขึ้นมาคือ SHOKZ (ช็อคซ์) ที่ครองตำแหน่งเบอร์ 1 ของโลกในหมวด Open-Ear Headphones มา 3 ปีติดต่อกัน (2023-2025) จากข้อมูล Omdia เดียวกันครับ และล่าสุดเพิ่งประกาศรุกตลาดไทยเต็มสูบ พร้อมตั้งเป้าส่วนแบ่งตลาดในไทย 15% และตั้งใจคว้าตำแหน่ง Top 3 ในอาเซียนให้ได้ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส 2 กลยุทธ์หลักที่ทำให้ SHOKZ […]
การตลาด LEGO จุดประกายไอเดีย เปลี่ยนตัวต่อให้เป็นมากกว่า “ของเล่น” สู่ “ไลฟ์สไตล์” ที่ครองใจทุกเจเนอเรชัน
FacebookFacebookXXLINELineในโลกยุคดิจิทัลที่ทุกอย่างหมุนไวและเต็มไปด้วยความเครียดครับ ทุกวันนี้การเล่นอะไรต่าง ๆ จะถูกมองว่าเป็นเพียงกิจกรรมสำหรับเด็ก ๆ แต่สำหรับ LEGO พวกเขามองว่าการเล่นคือภาษาสากลที่ไร้ข้อจำกัดด้านอายุ และพวกเขามองว่าความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่เชื่อมผู้คนทุกเจเนอเรชันเข้าไว้ด้วยกันครับ คำถามคือ แบรนด์ที่มีอายุเกือบ 100 ปี แบรนด์นี้ ทำยังไงถึงสามารถลบภาพจำเดิม ๆ แล้วก้าวข้ามการเป็นแค่ของเล่นในห้องนอนเด็ก สู่การเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ ที่เข้าไปอยู่ในบ้านของทุกคนไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ใหญ่หรือเด็ก วันนี้การตลาดวันละตอน จะพาไปถอดรหัสกันครับบทความ การตลาด LEGO จุดประกายไอเดีย เปลี่ยนตัวต่อให้เป็นมากกว่า “ของเล่น” สู่ “ไลฟ์สไตล์” ที่ครองใจทุกเจเนอเรชัน 1. Kidult Target กลุ่มผู้ใหญ่หัวใจเด็กที่ไม่ได้มองว่าของเล่นเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ประโยคที่เคยบอกว่า “LEGO คือของเล่นสำหรับเด็ก” มันไม่จริงอีกต่อไปครับ เมื่อ LEGO ขยายเป้าหมายไปสู่กลุ่ม Kidult หรือกลุ่มผู้ใหญ่วัยทำงานที่มีกำลังซื้อสูง แต่ลึก ๆ ในใจยังคงมองหาความสุขสนุกสนานในวัยเด็ก LEGO ไม่ได้แค่ขายตัวต่อให้ผู้ใหญ่ แต่พวกเขาขาย Emotional Benefit ครับ แบรนด์มองว่าสำหรับคนรุ่นใหม่ LEGO ไม่ได้เป็นแค่ของเล่น แต่มันคือของสะสม […]
Zero Sugar Trend ถอดรหัสการตลาดเครื่องดื่มยุค Better-for-you ผ่านเคส Gatorade Zero
FacebookFacebookXXLINELineลองเดินเข้า 7-Eleven แถวบ้านในอาทิตย์นี้ดูครับ แล้วลองสำรวจชั้นเครื่องดื่มที่เคยซื้อบ่อยๆ ผมรับรองว่าเพื่อนๆ จะเห็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจอย่างหนึ่ง คือเครื่องดื่มแทบทุกแบรนด์จะมีสินค้า Zero Sugar วางคู่กับรุ่น Original เกือบทั้งหมดตั้งแต่ Coke Zero, Pepsi Zero Sugar, Sprite Zero, Red Bull Zero ไปจนถึงเครื่องดื่มเกลือแร่ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดอย่าง Gatorade สูตรไม่มีน้ำตาล กลิ่นส้มซิตรัส ที่เพิ่งวางขายในราคา 25 บาท สิ่งที่น่าสนใจคือเมื่อ 5-7 ปีก่อน Zero Sugar ยังเป็นแค่ทางเลือก Niche ของคนกลุ่มเล็กๆ ที่กังวลเรื่องน้ำตาล แต่วันนี้กลายเป็น Default Option หรือทางเลือกพื้นฐานที่ทุกแบรนด์ต้องมี ถ้าไม่มีถือว่า Portfolio ไม่ครบ และเสี่ยงเสียลูกค้าให้คู่แข่งครับ บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดไปถอดรหัสว่าทำไม Zero Sugar ถึงกลายเป็น New Default ของเครื่องดื่มยุคนี้ ทำไมแบรนด์ระดับโลกอย่าง […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ Brand Collaboration ของ Bang & Olufsen x Fragment Design เมื่อแบรนด์เครื่องเสียง 100 ปี ยืมพลังเจ้าพ่อสตรีตแวร์ปลุก Cultural Currency
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ เกิดในช่วงปี 1990 แล้วบ้านพ่อแม่มีเครื่องเสียง Bang & Olufsen เครื่องนั้นในสายตาเพื่อนๆ คงเป็นเครื่องเสียงของผู้ใหญ่ เป็นของแพง ของหรูที่ดูดี แต่ก็อาจจะไม่ใช่แบรนด์แรกที่นึกถึงเวลาอยากซื้อหูฟังใหม่ในปี 2026 แต่ในวันที่ Bang & Olufsen แบรนด์เครื่องเสียงเดนมาร์กอายุครบ 100 ปี (ก่อตั้งปี 1925) จับมือกับ Fragment Design ของ Hiroshi Fujiwara ที่ฝรั่งให้ฉายาว่าเป็น Godfather of Streetwear เจ้าพ่อแห่งวงการสตรีตแวร์ ออกคอลเลกชั่น 4 ผลงานไอคอนิก เปิดตัวแบบเอ็กซ์คลูซีฟที่ห้าง Isetan Shinjuku โตเกียว ผมว่าเรื่องนี้น่าสนใจกว่าแค่การ Drop ของคอลแลบฯ ใหม่ทั่วไป เพราะนี่คือเคสตัวอย่างของ Brand Collaboration ที่แบรนด์ Heritage อายุยืนยาวเลือกใช้เพื่อ Refresh ตัวเอง เพื่อจะได้เข้าถึง Audience ใหม่ๆ […]
ถอดรหัสการตลาด Skin Longevity ของ Lancôme เมื่อคำว่า Anti-Aging กำลังตายต่อหน้าต่อตา
FacebookFacebookXXLINELineช่วงนี้ถ้าเพื่อนๆ ลองเดินผ่านเคาน์เตอร์ Beauty ที่ Central Chidlom หรือ EmSphere ผมว่าจะเริ่มสังเกตเห็นอะไรบางอย่างที่เปลี่ยนไปอย่างเงียบๆ ครับ คำว่า Anti-Aging ที่เคยพิมพ์ตัวโตๆ บนบรรจุภัณฑ์ครีมหน้าและเซรั่มราคาแพงเริ่มหายไป แทนที่ด้วยคำใหม่ที่ฟังดู Scientific กว่า ดู Premium กว่า และที่สำคัญคือฟังดู Positive กว่ามาก คำนั้นคือ Longevity ผมเชื่อว่าหลายคนน่าจะได้ยินคำว่า Longevity มาบ้างแล้วไม่มากก็น้อย หรือในบริบทของ NMN, NAD+ Supplement ที่กำลังบูมในกลุ่มคนรักสุขภาพ แต่สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในวงการ Beauty ตอนนี้คือคำว่า Longevity กำลังขยับจากโลก Health & Wellness เข้ามาเป็นภาษาใหม่ของวงการสกินแคร์ทั้งหมด และตัวอย่างที่ชัดที่สุดของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ก็คือเคสของ Lancôme แบรนด์ความงามเรือธงของ L’Oréal Group ที่ผมจะพาเพื่อนๆ ไปถอดรหัสในบทความนี้ ตัวเลขที่ผมอยากให้เห็นก่อนเริ่มเรื่องคือ ตลาด Anti-Aging ทั่วโลกถูกคาดการณ์ว่าจะแตะ 421,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ […]
ถอดรหัสการตลาดเซ็นทรัล พระราม 2 กับกลยุทธ์ Regional Mall ปั้นห้างชานเมือง 96 ไร่ ให้กลายเป็นใจกลางเมืองกรุงเทพใต้
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ อยู่แถวพระราม 2 เหมือนผม เย็นวันศุกร์หลังเลิกงานคิดว่าเราจะขับรถไปเที่ยวไหนได้ครับ ? คำตอบที่คนโซนนั้นตอบได้ทันทีน่าจะเป็น “ก็ไปเซ็นทรัล พระราม 2 ไง” แต่คำตอบนี้ในมุมการตลาดมันสำคัญมากกว่าที่คิดครับ เพราะมันแปลว่า Central พระราม 2 ไม่ใช่แค่ห้างชานเมืองธรรมดา แต่กลายเป็น Default Destination หรือจุดหมายปลายทางอัตโนมัติของคนในย่านนั้นไปแล้ว และนั่นคือสิ่งที่ทุกห้างในประเทศไทยอยากจะเป็น แต่ทำได้ยากมาก บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ มาถอดรหัสว่า Central Pattana ใช้กลยุทธ์อะไรในการปั้นเซ็นทรัล พระราม 2 ให้ขึ้นแท่นเป็น No.1 Regional Mall in South Bangkok บนพื้นที่ 96 ไร่ ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพโซนใต้ พร้อมเข้าใจว่าทำไมห้างชานเมืองทุกแห่งในไทยทุกวันนี้ ถึงต้องคิดเรื่อง Repositioning ตัวเองให้กลายเป็น ใจกลางเมือง ของย่านตัวเอง ไม่ใช่แค่ที่ช้อปปิ้งครับ ทำไม Central Pattana ถึงต้อง Reposition เซ็นทรัล พระราม […]
ถอดแนวคิด NEXTOPIA เปลี่ยนความยั่งยืนให้เป็น Brand Experience ผ่าน Sustainability Marketing
FacebookFacebookXXLINELineเวลาที่เราพูดถึงคำว่า “ความยั่งยืน” หรือ “ความหลากหลายทางชีวภาพ” ทุกคนอาจจะรู้สึกว่ามันเป็นเรื่องไกลตัวเราใช่ไหมคะ แต่ความจริงแล้วเรื่องนี้ล้วนแฝงอยู่ในวิถีชีวิตของเราทุกคนเลยค่ะ ตั้งแต่อาหารที่เรากิน อากาศที่เราใช้หายใจ ไปจนถึงสิ่งมีชีวิตตัวเล็ก ๆ อย่างผึ้ง ที่มีบทบาทสำคัญในการโอบอุ้มระบบอาหารและความสมดุลของธรรมชาติ ซึ่งถ้าวันหนึ่งระบบนิเวศเหล่านี้เสียหาย ไลฟ์สไตล์ที่เราชอบก็คงจะหายไปด้วยเช่นกันค่ะ นี่จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายมากสำหรับแบรนด์ในยุคนี้ที่ต้องทำให้ Sustainability Marketing ไม่ใช่แค่สิ่งที่ถูกพูดถึง แต่เป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคมองเห็น และรู้สึกเชื่อมโยงได้ด้วยตัวเองค่ะ ซึ่งแนวคิดนี้ได้ถูกถ่ายทอดออกมาผ่านงาน NEXTOPIA Biodiversity Week: Wild Wonders & Local Harvest ที่พาเรื่อง Biodiversity ออกจากกรอบของประเด็นสิ่งแวดล้อมที่ดูไกลตัว ทำให้เรื่องที่ดูจะเข้าใจยากกลายเป็นเรื่องที่คนเมืองเข้าถึงง่าย ผ่านอาหาร สุขภาพ และงานออกแบบ บทความนี้เบลล์จึงอยากชวนทุกคนมาแกะรอยกลยุทธ์เบื้องหลัง ที่ขับเคลื่อนความยั่งยืนให้กลายเป็น Core Brand Strategy ที่จับต้องได้จริงค่ะ NEXTOPIA Biodiversity Week เปลี่ยนเรื่องความยั่งยืนให้เป็นประสบการณ์ใกล้ตัว ก่อนอื่นเบลล์อยากพาทุกคนมาทำความรู้จักกับตัวเอกของเราในวันนี้กันก่อนค่ะ นั่นก็คือเทศกาล NEXTOPIA Biodiversity Week: Wild Wonders & Local […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]