Brand รวบรวมเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลก วิเคราะห์เจาะลึกทั้งแบรนด์ไทย แบรนด์เทศ ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
ถอดรหัสการตลาดโอ้กะจู๋ กับเกม Business Evolution ที่เปลี่ยนสาขาเดิมให้กลายเป็นแบรนด์ใหม่ Grill & Ground
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ ขับรถผ่านแถวกาญจนาภิเษกบ่อยๆ เหมือนผม ช่วงนี้น่าจะเริ่มเห็นป้ายร้านใหม่ชื่อ Grill & Ground โผล่ขึ้นมาที่เดอะพาซิโอ พาร์ค กาญจนาภิเษก แล้วอาจสงสัยว่านี่คือแบรนด์อะไร ทำไมหน้าตาดูคุ้นๆ เหมือนเคยเห็นที่ไหนมาก่อน คำตอบคือมันเป็นแบรนด์น้องใหม่ป้ายแดงจากค่ายโอ้กะจู๋นี่เองครับ ฟังดูเผินๆ เหมือนเป็นแค่ข่าวร้านอาหารเปิดแบรนด์ใหม่ธรรมดา แต่ถ้าดูดีๆ จะเห็นว่าเบื้องหลังการเปิดตัว Grill & Ground คือการเดินเกม Business Evolution ที่น่าสนใจกว่าที่คิดครับ เพราะ บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) หรือ OKJ ที่เราคุ้นเคยกันในนามร้าน โอ้กะจู๋ ไม่ได้แค่เพิ่มแบรนด์ใหม่เข้าพอร์ต แต่กำลังใช้วิธีที่ฉลาดในการต่อยอดสินทรัพย์ที่มีอยู่ให้กลายเป็นเครื่องจักรสร้างรายได้ก้อนใหม่โดยไม่ต้องลงทุนแบบเริ่มต้นใหม่จากศูนย์ครับ บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่าทำไมการแปลงร้านเดิมให้กลายเป็นแบรนด์ใหม่ถึงเป็นกลยุทธ์ที่คุ้มกว่าการเปิดร้านใหม่ และนักการตลาดอย่างเราจะหยิบวิธีคิดนี้ไปใช้กับธุรกิจตัวเองได้อย่างไรบ้างครับ ทำไมโอ้กะจู๋ถึงเลือก Business Evolution ในจังหวะนี้ โอ้กะจู๋เปิดแบรนด์ใหม่ Grill & Ground เพราะแบรนด์แม่กำลังเดินมาถึงจุดที่ต้องหาเครื่องยนต์การเติบโตตัวใหม่ครับ ย้อนกลับไปตอนแรกเริ่ม โอ้กะจู๋เริ่มจากสวนผักเล็กๆ ในเชียงใหม่ แล้วค่อยๆ โตจนกลายเป็นแบรนด์อาหารสุขภาพระดับพันล้านที่เข้าตลาดหุ้นในชื่อ OKJ ใครอยากเห็นภาพว่าแบรนด์นี้วางหมากแต่ละด้านมาอย่างไร […]
การตลาด Hitachi ฉบับ Contextual Marketing ที่ย้ายตู้เย็นไปตั้งในร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven
FacebookFacebookXXLINELineเพื่อนๆ หลายคนน่าจะเดินเข้า 7-Eleven แทบทุกวันเหมือนผม บางวันแวะซื้อกาแฟก่อนเข้างาน บางวันนึกขึ้นได้ว่าลืมซื้อไข่ ลืมซื้อขิง หรือข่า แล้วก็วนกลับมาซื้อตอนดึก ผมว่าวันนี้ร้านสะดวกซื้อกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันเราทุกคนไปแล้วนะครับ แต่ถ้าวันหนึ่งคุณเดินเข้าไปแล้วเจอตู้เย็น Side by Side ขนาดใหญ่ตั้งเด่นอยู่กลางร้าน แถมเปิดประตูโชว์ของกินเต็มตู้ คุณจะรู้สึกยังไงครับ นั่นคือสิ่งที่ Hitachi ทำจริงในแคมเปญ Filling the Fridge ช่วง 1 พฤษภาคม ถึง 30 มิถุนายน 2026 ในจังหวะที่ทั้งตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยกำลังแข่งกันด้วยส่วนลดดุเดือด มหกรรมลดราคาสูงสุด 70% จัดกันแทบทั้งปี Hitachi กลับเลือกไม่เล่นเกมลดราคา แต่หันไปทำอะไรที่ฟังดูเหมือนเรื่องเล็ก คือเอาตู้เย็นไปตั้งในร้านสะดวกซื้อแล้วเติมของให้เต็ม ฟังดูเหมือนแค่ลูกเล่นโชว์สินค้าใช่มั้ยครับ แต่จริงๆ แล้วเบื้องหลังคือการคิดอย่างมีกลยุทธ์ที่แยบคาย บทความนี้ผมเลยอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Hitachi กำลังเล่นเกมอะไรอยู่ และเราจะหยิบวิธีคิดแบบนี้ไปใช้กับแบรนด์ตัวเองได้ยังไงบ้างครับ ทำไม Hitachi ถึงเลือกไม่แข่งราคา ทั้งที่ทั้งตลาดกำลังลดกระหน่ำ ก่อนอื่นขอปูบริบทของแบรนด์ให้ฟังก่อน เครื่องใช้ไฟฟ้า Hitachi ที่ขายนอกญี่ปุ่นทุกวันนี้บริหารผ่านบริษัทร่วมทุนที่ชื่อ Arçelik […]
ถอดกลยุทธ์เนสไลน์ปั้น “นูกัตโตะ” พลิกโฉมขนมของฝากไต้หวัน สู่ขนมยอดฮิตในเซเว่นฯ
FacebookFacebookXXLINELineหากย้อนกลับไปช่วงไม่กี่ปีก่อนหน้านี้ วงการคนชอบเที่ยวและสายกินต้องไม่มีใครไม่รู้จัก “นูกัต” ตังเมไต้หวันไอเทมของฝากระดับตำนานที่ใครบินไปไต้หวันก็ต้องโดนป้ายยาหิ้วกลับมาฝากคนที่บ้านกันจนเต็มกระเป๋าเดินทางครับแต่ปัญหาของขนมประเภทนี้ในตลาดประเทศไทยคือ มันเป็นได้แค่ของฝากที่นาน ๆ จะได้กินทีเนื่องจากราคาในตลาดที่ค่อนข้างสูง ประกอบกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่หาซื้อยากในไทย คนทั่ว ๆ ไปหากินได้ยาก แต่ว่าตอนนี้ บริษัท ไฉไล อินเตอร์เทรด จำกัด ภายใต้การนำทัพของ คุณไฟซอล เจ๊ะอุมา มองเห็นช่องว่างทางการตลาดที่ยังไม่มีใครลงมาเล่นอย่างจริงจัง พวกเขาจึงตัดสินใจพัฒนาแบรนด์ เนสไลน์ (NEZLINE) พร้อมส่งขนม “นูกัตโตะ” (NOUGATTO) เข้ามาในตลาดสแน็คไทยครับ ภายใต้แนวคิด “ทานสนุก เข้าถึงง่าย และแตกต่าง” เนสไลน์สามารถเปลี่ยนขนมพรีเมียมหาทานยาก ให้กลายมาเป็นสแน็คเคี้ยวหนึบ หวานน้อย อร่อยเพลิน ที่ใคร ๆ ก็หยิบได้แบบไม่ต้องลังเล เบื้องหลังขนมตัวนี้มีอะไรเราจะพาไปหาคำตอบกับ[m8;k, กลยุทธ์ ‘เนสไลน์’ ปั้น “นูกัตโตะ” พลิกโฉมขนมของฝากไต้หวัน สู่ขนมยอดฮิตในเซเว่นฯ 1. Product Innovation: พัฒนาสู่ขนมที่ถูกปากคนไทย หัวใจสำคัญของการเอาชนะใจผู้บริโภคในตลาดสแน็ค คือการหาให้เจอว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาหยุดกินครับ สำหรับขนมนูกัตแบบดั้งเดิม แม้จะขึ้นชื่อเรื่องความอร่อยนุ่มละมุน แต่อินไซต์สำคัญของคนไทยเวลาทานกลับพบ Pain […]
ถอดรหัส Ambush Marketing การตลาด Levi’s เกาะกระแสฟุตบอลโลก 2026 โดยไม่ต้องจ่ายค่าสปอนเซอร์ให้ FIFA สักบาท
FacebookFacebookXXLINELineมีสนามกีฬาแห่งหนึ่งในแคลิฟอร์เนียที่ชื่อว่า Levi’s Stadium ซึ่ง Levi’s จ่ายค่าซื้อสิทธิ์ตั้งชื่อสนามนี้ไปแล้ว 220 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ปี 2013 แล้วต่อสัญญาเพิ่มอีก 170 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้ชื่อแบรนด์ตัวเองอยู่บนสนามยาวไปถึงปี 2043 แต่พอถึงฟุตบอลโลก 2026 ที่สนามแห่งนี้จะได้เป็นเจ้าภาพจัดถึง 6 นัด สิ่งที่เกิดขึ้นคือ Levi’s ใช้ชื่อตัวเองบนสนามไม่ได้เลยครับ เพราะ FIFA มีกฎห้ามใช้ชื่อแบรนด์ที่ไม่ใช่สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการระหว่างทัวร์นาเมนต์ สนามที่ Levi’s จ่ายเงินเกือบ 400 ล้านดอลลาร์เพื่อจารึกชื่อตัวเองจะถูกเปลี่ยนเป็น San Francisco Bay Area Stadium บนตั๋ว ป้าย และการถ่ายทอดสดทั้งหมด ฟังดูเหมือนเรื่องน่าหัวเราะใช่มั้ยครับ แต่สิ่งที่ Levi’s ทำต่อจากนั้นต่างหากที่น่าสนใจ แทนที่จะยอมจ่ายค่าสปอนเซอร์ FIFA เพิ่มอีกหลายพันล้านบาทเพื่อแลกกับสิทธิ์พูดคำว่า World Cup ได้ แต่ Levi’s กลับเลือกเปิดตัวคอลเลกชันเสื้อยืด Country Ringer Tees […]
ถอดรหัสการตลาด Big C จับมือ AWS เปิดตัว Shopping Assistant ใช้ AI ดัน Basket Size โต 5-10% ด้วยพลังของ Conversational Commerce
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ เคยเดินซื้อของในห้าง Big C แล้วยืนงงหน้าชั้นวางเครื่องปรุงว่าถ้าคืนนี้จะทำต้มยำกุ้งหม้อนึงต้องใช้อะไรบ้าง ไม่ต้องห่วง เราคือเพื่อนกันครับ เพราะเราไม่รู้หรอกครับว่าต้มยำกุ้งหม้อนึงต้องใช้อะไรเท่าไหร่ สุดท้ายก็หยิบมั่วๆ ไปก่อน แล้วค่อยไปนึกออกตอนยืนหน้าเตาว่าลืมซื้อขิง หรือ ข่า เป็นต้น แต่เรื่องแบบนี้จะไม่เกิดขึ้นอีกต่อไปครับ เพราะล่าสุด Big C ประกาศจับมือกับ Amazon Web Services หรือ AWS เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ Shopping Assistant AI Chat บนแอป Big C ที่ให้เราพิมพ์คุยกับ AI เป็นภาษาไทยธรรมดาๆ ว่าอยากทำเมนูอะไร แล้ว AI จะจัดวัตถุดิบลงตะกร้าให้ครบพร้อมจ่ายเงินในไม่กี่วินาที ฟังดูเหมือนเป็นแค่ Chatbot อัปเกรดใช่ไหมครับ แต่จริงๆ แล้วเบื้องหลังมันคือการเดิมพันเชิงกลยุทธ์ที่น่าสนใจมาก และที่สำคัญกว่านั้นคือมันมีตัวเลขผลลัพธ์ทางธุรกิจออกมายืนยันแล้วว่าการตลาดของ Big C ด้วย AI ตัวนี้ช่วยเพิ่มมูลค่าเฉลี่ยต่อการซื้อ Basket Size เพิ่มขึ้นได้ 5-10% ซึ่งสำหรับธุรกิจค้าปลีกที่ขายของชิ้นละไม่กี่บาทแต่ขายเป็นล้านๆ […]
ถอดรหัสกลยุทธ์ Limited Edition OREO x BTS เปลี่ยนคุกกี้ธรรมดาให้กลายเป็นของสะสมที่ใครๆ อยากเก็บครบ
FacebookFacebookXXLINELineรู้มั้ยครับว่า 28% ของคนที่ซื้อ OREO รุ่น Limited Edition ไม่เคยซื้อ OREO รุ่นปกติมาก่อนเลย และอีก 17% คือคนที่เลิกซื้อไปแล้วเกินสองปีแต่กลับมาซื้อใหม่เพราะเห็นรุ่นพิเศษ (จากการวิเคราะห์ของ Startup Stoic) ตัวเลขนี้น่าสนใจมากครับ เพราะมันแปลว่า OREO รุ่น Limited Edition ไม่ใช่แค่ลูกเล่นทางการตลาดที่เอาไว้สร้าง Viral เท่านั้น แต่มันเป็นเครื่องมือสำคัญในการ Acquire ลูกค้าใหม่ และ Reactivate ลูกค้าเก่าของแบรนด์อายุ 114 ปี ที่ยังขายดีที่สุดในโลกมาตั้งแต่ปี 2014 และล่าสุดเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2569 ที่ผ่านมา OREO เพิ่งประกาศคอลแลบที่อาจจะเป็น Case Study ระดับโลกของวงการ Limited Edition ปีนี้ครับ นั่นคือ OREO x BTS Limited Edition ที่จะวางขายใน […]
ถอดรหัสการตลาด MONOMAX SPORTS กลยุทธ์ Premium Sports Ecosystem ที่ผสาน Free TV Streaming และ Community เข้าด้วยกัน
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ ดูทีวีฟรีดิจิทัลอยู่บ้านในช่วงนี้น่าจะเห็นข่าวว่าช่อง MONO29 ที่ออกอากาศมา 12 ปี เปลี่ยนชื่อเป็น MONOMAX SPORTS ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน 2569 เป็นต้นไปครับ หลายคนอ่านข่าวแล้วอาจจะรู้สึกว่ามันเป็นแค่การรีแบรนด์ธรรมดานิ ก็แค่ช่องฟรีทีวีเปลี่ยนชื่อ ไม่เห็นมีอะไรน่าน่าตื่นเต้นเลย แต่ถ้ามองให้ลึกขึ้นผมว่านี่เป็น Case Study ของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่นักการตลาดทุกคนควรอ่าน เพราะมันไม่ใช่แค่การเปลี่ยนชื่อช่องอย่างที่เราคิดกัน แต่คือการเปลี่ยน Business Model ทั้งระบบของกลุ่ม MONO ครับ ที่น่าสนใจคือเขาเลือก กลยุทธ์ Hybrid Distribution Model ที่ผสมฟรีทีวี Streaming และ Community เข้าด้วยกันเป็น Ecosystem เดียว ในยุคที่ทุกแบรนด์กำลังเลือกข้างว่าจะไป Streaming หรือยังคงเป็นฟรีทีวีต่อไป บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสกลยุทธ์ Premium Sports Ecosystem ของ MONOMAX SPORTS แบบทีละชั้น ตั้งแต่ทำไมต้องใช้กลยุทธ์ Hybrid ทำไมถึงลงทุนซื้อลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกเกือบสองหมื่นล้านบาท […]
ถอดรหัสการตลาด Sansiri x SHARGE ดูแล Customer Journey ลูกบ้าน EV ครบ Night-Day-On-the-go
FacebookFacebookXXLINELineถ้าเพื่อนๆ ไปเดินงาน Motor Show 2026 ที่ผ่านมา คงเห็นภาพเดียวกับผมว่าตลาดรถยนต์ไฟฟ้าจีนโตขึ้นมหาศาลแค่ไหน ตัวเลขล่าสุดยอดจองรวม 14 วัน ทะลุ 132,951 คัน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 71.8% โดยเป็นรถยนต์แบรนด์จีนกว่า 90,578 คัน หรือ 68% ของยอดจองทั้งงานครับ ตัวเลขนี้ส่งสัญญาณชัดมากว่าตลาด EV ในไทยไม่ได้อยู่ใน Early Adopter Stage หรือช่วงผู้ใช้กลุ่มแรกอีกต่อไปแล้วครับ มันคือ Mainstream Adoption หรือการใช้งานในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป ซึ่งหมายความว่าคนจำนวนมากกำลังเปลี่ยนจากรถสันดาปมาใช้ EV และทุกคนต้องเจอคำถามเดียวกันคือ…แล้วฉันจะชาร์จที่ไหน ที่น่าสนใจกว่านั้นคือการเปลี่ยนผ่านนี้ไม่ได้กระทบแค่ค่ายรถยนต์ แต่กระทบไปถึงธุรกิจที่อยู่อาศัย Real Estate ด้วย เพราะถ้าคำตอบของลูกค้าคือชาร์จที่บ้าน บ้านของเขาก็ต้องพร้อมรับการติดตั้ง EV Charger ตั้งแต่วันแรก บทความนี้ผมอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสกลยุทธ์ของ แสนสิริ ที่จับมือกับ SHARGE มากว่า 5 ปี และล่าสุดประกาศขยาย Partnership […]
ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด Rally Movement กระเป๋าขายหมดใน 30 วินาที ทำไมยังต้องเอา MINI Cooper 1.5 ล้านมาให้ลุ้นอีก
FacebookFacebookXXLINELineถ้าผมบอกว่ามีแบรนด์แฟชั่นไทยแบรนด์หนึ่ง ที่ทุกครั้งที่ปล่อยกระเป๋าคอลเลกชันใหม่คนแย่งกันกดซื้อจน Sold Out ภายในไม่ถึง 30 วินาที แล้วครั้งนี้แบรนด์เลือกที่จะแถมลุ้นรถยนต์ไฟฟ้า MINI Cooper Electric SE มูลค่า 1,555,000 บาท ให้ด้วย เพื่อนๆ นักการตลาดจะคิดว่ามันเกินจำเป็นไหมครับ ? เพราะถ้าสินค้าขายหมดเร็วขนาดนั้นอยู่แล้วทำไมต้องเอาของรางวัลใหญ่ขนาดรถไฟฟ้า 1.5 ล้านมาแถมอีก จะไม่ได้ทำให้แบรนด์ขาดทุนหรอ ? นี่คือเรื่องราวของ Rally Movement แบรนด์แฟชั่นไทยที่กำลังจะปล่อยคอลเลกชัน Rally Mini Leather Tote เฉพาะบน Lazada วันที่ 28 พฤษภาคม 2569 ตั้งแต่ 12:00 น. ถึง 23:59 น. หรือมีเวลาขายแค่ 12 ชั่วโมง เท่านั้น แล้วใช้รถ MINI Cooper Electric SE 1 คัน […]
ถอดรหัสการตลาด Canva กับแคมเปญ “ใครๆ ก็ Can ว่ะ” Brand Campaign แรกของไทยจาก Tech Brand ระดับโลก
FacebookFacebookXXLINELineในฐานะคนทำเพจที่ใช้ Canva ทำภาพประกอบและภาพเปิดบทความมานาน ใช้ทำ Presentation ขึ้นพูดในงานต่างๆ ก็หลายครั้ง บอกตรงๆ ว่า Canva เป็นเครื่องมือที่ช่วยชีวิต ช่วยประหยัดเวลา แถมยังช่วยประหยัดเงินค่าโปรแกรมตัวเก่าที่เคยใช้แต่แสนแพงไปได้มาก และวันนี้ Canva ทำอะไรที่ผมว่านักการตลาดต้องหยุดดูสักนิด เพราะแบรนด์ Tech ระดับโลกที่มีผู้ใช้กว่า 260 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก เลือกประเทศไทยเป็น Brand Campaign ใหญ่ครั้งแรกในประวัติศาสตร์ผ่านแคมเปญที่ชื่อ Canva ใครๆ ก็ Can ว่ะ ที่จับมือกับพี่เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ผู้กำกับ Indie ที่คนไทยรู้จักกันดีจาก ฟรีแลนซ์..ห้ามป่วย ห้ามพัก ห้ามรักหมอ และ ฮาวทูทิ้ง..ทิ้งอย่างไรไม่ให้เหลือเธอ ปกติแบรนด์ Tech ระดับโลกแบบ Canva มักจะเปิดตัว Big Brand Campaign ที่อเมริกาหรือยุโรปก่อน แต่ทำไมไทยถึงถูกเลือกเป็นที่แรกและครั้งแรก? บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส 4 มุมที่ผมว่าสำคัญที่สุดของแคมเปญนี้ เพื่อให้เราเห็น […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]