Brand รวบรวมเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลก วิเคราะห์เจาะลึกทั้งแบรนด์ไทย แบรนด์เทศ ที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]
ถอดแนวคิด NEXTOPIA เปลี่ยนความยั่งยืนให้เป็น Brand Experience ผ่าน Sustainability Marketing
FacebookFacebookXXLINELineเวลาที่เราพูดถึงคำว่า “ความยั่งยืน” หรือ “ความหลากหลายทางชีวภาพ” ทุกคนอาจจะรู้สึกว่ามันเป็นเรื่องไกลตัวเราใช่ไหมคะ แต่ความจริงแล้วเรื่องนี้ล้วนแฝงอยู่ในวิถีชีวิตของเราทุกคนเลยค่ะ ตั้งแต่อาหารที่เรากิน อากาศที่เราใช้หายใจ ไปจนถึงสิ่งมีชีวิตตัวเล็ก ๆ อย่างผึ้ง ที่มีบทบาทสำคัญในการโอบอุ้มระบบอาหารและความสมดุลของธรรมชาติ ซึ่งถ้าวันหนึ่งระบบนิเวศเหล่านี้เสียหาย ไลฟ์สไตล์ที่เราชอบก็คงจะหายไปด้วยเช่นกันค่ะ นี่จึงเป็นโจทย์ที่ท้าทายมากสำหรับแบรนด์ในยุคนี้ที่ต้องทำให้ Sustainability Marketing ไม่ใช่แค่สิ่งที่ถูกพูดถึง แต่เป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคมองเห็น และรู้สึกเชื่อมโยงได้ด้วยตัวเองค่ะ ซึ่งแนวคิดนี้ได้ถูกถ่ายทอดออกมาผ่านงาน NEXTOPIA Biodiversity Week: Wild Wonders & Local Harvest ที่พาเรื่อง Biodiversity ออกจากกรอบของประเด็นสิ่งแวดล้อมที่ดูไกลตัว ทำให้เรื่องที่ดูจะเข้าใจยากกลายเป็นเรื่องที่คนเมืองเข้าถึงง่าย ผ่านอาหาร สุขภาพ และงานออกแบบ บทความนี้เบลล์จึงอยากชวนทุกคนมาแกะรอยกลยุทธ์เบื้องหลัง ที่ขับเคลื่อนความยั่งยืนให้กลายเป็น Core Brand Strategy ที่จับต้องได้จริงค่ะ NEXTOPIA Biodiversity Week เปลี่ยนเรื่องความยั่งยืนให้เป็นประสบการณ์ใกล้ตัว ก่อนอื่นเบลล์อยากพาทุกคนมาทำความรู้จักกับตัวเอกของเราในวันนี้กันก่อนค่ะ นั่นก็คือเทศกาล NEXTOPIA Biodiversity Week: Wild Wonders & Local […]
ถอดรหัส กลยุทธ์ Brand Storytelling ของ “ไทรสุก” ร้านไอศกรีมที่เล่าเรื่องเขาใหญ่ผ่านสัตว์ป่าและธรรมชาติ
FacebookFacebookXXLINELineท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด ทั้งสงครามราคา โปรโมชัน และการตลาดแบบแมส เคยสงสัยกันไหมคะว่า ทำไมธุรกิจที่เลือกจับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะจึงยังเติบโตได้อย่างมั่นคง และมีฐานลูกค้าที่พร้อมสนับสนุนอย่างเหนียวแน่น “ไทรสุก” คือหนึ่งในแบรนด์ที่สะท้อน กลยุทธ์ เรื่องนี้ได้อย่างชัดเจนค่ะ เพราะร้านนี้พิสูจน์ให้เห็นค่ะว่า การมีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน และสร้างความหมายให้ลูกค้ารู้สึกผูกพันต่างหากที่สามารถเปลี่ยนจาก “ร้านขนมหวาน” ธรรมดา ให้กลายเป็นพื้นที่ที่มีคุณค่าทางใจได้ค่ะ บทความนี้เบลล์จึงจะพาไปวิเคราะห์ว่า ไทรสุกใช้กลยุทธ์อะไรในการสร้างแบรนด์ให้คนจดจำ และทำไมร้านเล็ก ๆ แห่งนี้ถึงมีฐานลูกค้าที่เหนียวแน่นค่ะ จุดเริ่มต้นของไทรสุก จากความชอบส่วนตัว สู่ไอเดียธุรกิจที่เล่าเรื่องเขาใหญ่ผ่านไอศกรีม สำหรับใครหลายคนแล้ว เขาใหญ่อาจเป็นเพียงจุดหมายของการพักผ่อน หรือแวะคาเฟ่ระหว่างทริปเท่านั้น แต่สำหรับ “คุณเต้ยและคุณแนน” เจ้าของร้านไทรสุก เขาใหญ่คือพื้นที่ธรรมชาติที่เต็มไปด้วยเรื่องราวของสัตว์ป่า พืชพันธุ์ และระบบนิเวศที่อยากให้ผู้คนรู้จักมากกว่าที่เคยเห็นผ่านภาพจำเดิม ๆ ค่ะ ไทรสุกไม่ได้เริ่มจากโจทย์ว่าอยากเปิดร้านไอศกรีมให้แตกต่างจากร้านอื่น แต่เริ่มจากความชอบเดินป่าและความอยากเล่าเรื่องธรรมชาติของเขาใหญ่ให้คนรู้จักมากขึ้น ทั้งความสวยงามของสัตว์ป่า ไปจนถึงพืชพันธุ์ต่าง ๆ ที่อยู่ในพื้นที่ แต่แทนที่จะเล่าออกมาในรูปแบบเดิม ๆ เจ้าของร้านกลับเลือกหยิบความชำนาญเรื่องการทำไอศกรีมมาผสมกับความหลงใหลในธรรมชาติ จนกลายเป็นไอเดียธุรกิจที่มีจุดยืนชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นค่ะ จากจุดเริ่มต้นนี้ไอศกรีมของไทรสุกจึงไม่ได้ถูกคิดขึ้นจากรสชาติอย่างเดียว แต่ตั้งโจทย์ว่าไอศกรีมทุกแท่งต้องได้แรงบันดาลใจจากสัตว์ป่าและธรรมชาติค่ะ ไม่ว่าจะเริ่มจากการดึงคาแรกเตอร์ของสัตว์ เช่น สีหรือลวดลาย มาจับคู่กับวัตถุดิบ หรือเริ่มจากวัตถุดิบที่มี แล้วหาคาแรกเตอร์ของสัตว์ที่ใกล้เคียงกันมาถ่ายทอดเป็นรสชาติ และชื่อของไอศกรีมแต่ละรสจึงตั้งตามสัตว์ที่เป็นแรงบันดาลใจ […]
ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด Garmin กับแคมเปญ Mindmoves Virtual Run 2026 บทเรียน Neurodivergent Marketing ที่นักการตลาดไทยยังไม่ค่อยเล่น
FacebookFacebookXXLINELineถ้าถามว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาแบรนด์ใหญ่ๆ ในไทยทำการตลาดเรื่อง Inclusivity มุมไหนบ่อยที่สุด คำตอบน่าจะวนอยู่แค่ 2 เรื่องครับ คือ LGBTQ+ ในเดือน Pride กับ Sustainability ที่ทุกแบรนด์ออกมาบอกว่าตัวเองรักษ์โลก (แต่รักจริงมั้ยไม่รู้นะ) แต่รู้มั้ยว่ามี Audience อีกกลุ่มหนึ่งที่ใหญ่ไม่แพ้กัน แต่กลับแทบไม่มีแบรนด์ไทยไหนพูดถึงเลย นั่นคือกลุ่ม Neurodivergent กลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางการรับรู้ ซึ่งรวมถึงคนที่เป็นออทิสติก ADHD ดิสเล็กเซีย และอื่นๆ ครับ ในระดับโลกตัวเลขคนกลุ่มนี้ใหญ่มาก มีการประมาณว่าประชากรโลกประมาณ 15-20% เป็น Neurodivergent และที่น่าสนใจกว่านั้นคือ 53% ของ Gen Z นิยามตัวเองว่าเป็น Neurodivergent แต่กลับมีแบรนด์น้อยมากที่ออกมาทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้อย่างจริงจัง วันนี้ผมอยากชวนนักการตลาดมาถอดรหัส การตลาด Garmin กับแคมเปญหนึ่งที่ผมคิดว่าน่าจะเป็นกรณีศึกษาที่ดีที่สุดของไทยในปีนี้ นั่นคือ Mindmoves Virtual Run 2026 ของ Garmin Run Club […]
ถอดรหัสกลยุทธ์การตลาด ONYX Hospitality Group 4 แบรนด์ครอบคลุมทุก Segment ก้าวสู่ปีที่ 60 ตั้งเป้ารายได้ 10,330 ล้าน
FacebookFacebookXXLINELineลองนับดูครับว่าเชนโรงแรมที่เพื่อนๆ นักการตลาดรู้จักแต่ละเครือมีกี่แบรนด์ในมือ Marriott มี 30+ แบรนด์ Accor มี 40+ แบรนด์ Minor Hotels เพื่อนบ้านเรามี 12 แบรนด์ Centara มี 6 แบรนด์ แล้วถ้าผมบอกว่ามีเครือโรงแรมไทยอีกรายที่อายุ 60 ปีพอดี มีโรงแรมในเครือ 49 แห่ง ใน 9 ประเทศ แต่มีแค่ 4 แบรนด์เท่านั้น คุณจะคิดว่าน้อยไปไหมครับ นี่คือเรื่องราวของ ONYX Hospitality Group เครือโรงแรมไทยที่เพิ่งประกาศกลยุทธ์ฉลอง 60 ปี ตั้งเป้ารายได้ 10,330 ล้านบาท ในปี 2569 เติบโต 14% จากปีก่อน พร้อมขยายพอร์ตเป็น 75 แห่ง ในปี 2573 บทความนี้ผมจะมาถอดรหัสให้ฟังว่าทำไม ONYX ถึงเลือก […]
ถอดรหัส Carbon Footprint Marketing ใบเบิกทางใหม่ของแบรนด์ในยุค Sustainability Economy
FacebookFacebookXXLINELineลองนึกตามนะครับถ้าวันนี้เรายืนอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ตที่ลอนดอน แล้วเห็นกล่องนมข้าวโอ๊ตของ Oatly วางอยู่บนชั้น สิ่งที่อยู่บนกล่องไม่ได้มีแค่ราคา ชื่อแบรนด์ ส่วนผสม แต่ยังมีตัวเลขใหญ่ๆ บอกชัดเจนว่า นมข้าวโอ๊ตกล่องนี้ปล่อยคาร์บอนเท่าไหร่ต่อกิโลกรัม ถัดไปอีกชั้น Allbirds บอกเลยว่ารองเท้าคู่นี้ปล่อย CO2e กี่กิโล Patagonia บอกที่มาที่ไปของเสื้อแต่ละตัวว่าใช้พลังงานสะอาดกี่เปอร์เซ็นต์ นี่ไม่ใช่ความบังเอิญที่แบรนด์ต่างๆ พร้อมใจชูเรื่องนี้ แต่คือสิ่งที่ผมเรียกว่า Carbon Footprint Marketing หรือการตลาดที่ใช้ตัวเลขคาร์บอนเป็นจุดขาย ซึ่งกำลังกลายเป็นเทรนด์ที่แบรนด์ระดับโลกใช้สร้างความแตกต่างและตั้งราคาขายได้แพงกว่าคู่แข่งได้อย่างมีเหตุผล และเมื่อเร็วๆ นี้ในไทย เราเพิ่งมีอีกหนึ่ง Milestone สำคัญ เมื่อสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม หรือ สสว. ร่วมกับองค์การบริหารจัดการก๊าซเรือนกระจก หรือ อบก. เปิดตัวแคมเปญใหม่ที่ชื่อ VB SAVE+ เพื่อช่วยให้ SME ไทยทำคาร์บอนฟุตพริ้นท์ได้ในต้นทุนที่ถูกลง พร้อมโครงการ “SME ปัง ได้เงินคืน” ผ่านระบบ BDS ที่สนับสนุนงบให้ได้ถึง 80% ในวงเงินไม่เกิน 100,000 บาทต่อราย บทความนี้ผมอยากชวนเพื่อนๆ มาทำความเข้าใจกันว่า […]
ถอดรหัสการตลาด TV Samsung AI จาก The First Look Bangkok 2026 ทำไมซัมซุงเปิดตัวทีวี 1.29 ล้านบาทที่ไม่ได้ตั้งใจขาย แล้วเสริมด้วย AI Soccer Mode ที่เข้าใจคนไทยรักบอล
FacebookFacebookXXLINELineถ้าวันนี้ผมบอกเพื่อนๆ ว่ามีทีวีเครื่องนึงราคา 1,299,990 บาท เพื่อนๆ ส่วนใหญ่จะคิดในใจทันทีว่า “ใครจะซื้อ” ใช่ไหมครับ คำตอบที่หลายคนคิดไม่ถึงคือ ซัมซุงก็คิดเหมือนกัน (ผมคิดว่านะ) แต่นั่นคือ การตลาด TV Samsung AI ในยุคใหม่ ที่อยู่เบื้องหลังการเปิดตัวไลน์อัปทีวี Micro RGB ในงาน The First Look Bangkok 2026 ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อกลางพฤษภาคมที่ผ่านมา และมันเป็นเรื่องที่นักการตลาดทุกคนควรรู้ครับ เพราะนี่คือบทเรียนเรื่อง Halo Product Strategy หรือ การตลาดทีวีเทพที่ไม่ได้ตั้งใจให้ขายดี แต่เพื่อให้คนยอมจ่ายเงินซื้อรุ่นถูกกว่าแทน บทความนี้จะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัส 2 กลยุทธ์ที่ซ่อนอยู่ในงานเปิดตัวครั้งนี้ ทั้งการใช้ทีวี 1.29 ล้านบาทเป็น Price Anchor และการเปิดตัวฟีเจอร์ AI Soccer Mode ที่อ่านขาดเรื่อง Insight คนไทยที่ติดฟุตบอลถึง 61.52% จากผลโพล NIDA ปี […]
ถอดกลยุทธ์ แม่ซู่กี๊ ขนมไทย ทำไม Co-Branding กับโอวัลติน ถึงดันรายได้ทะลุ 416 ล้าน
FacebookFacebookXXLINELineลองนึกตามนะครับเวลาเดินเข้าร้าน 7-Eleven แวบไปที่ตู้แช่หาขนมเย็นๆ สายตากวาดผ่านสินค้าหลายสิบรายการ พุดดิ้งหลายยี่ห้อ โมจิหลายแบรนด์ แต่สุดท้ายมือก็ไปหยิบ พุดดิ้งโอวัลตินครั้นชี่ ขึ้นมา ราคา 29 บาท แล้วจ่ายเงินออกจากร้านพร้อมความสุข คำถามคือเพื่อนๆ คิดว่าคนที่หยิบขึ้นมาเพราะคำว่า แม่ซู่กี๊ หรือเพราะคำว่า โอวัลติน ครับ ผมเชื่อว่า 95% ของคนหยิบเพราะเห็นคำว่า โอวัลติน ก่อน ส่วนใหญ่อาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าแบรนด์ที่ผลิตคือใคร แต่นี่แหละครับคือเสน่ห์ของ กลยุทธ์การตลาดแบบ Co-Branding ที่ แม่ซู่กี๊ ขนมไทย ภายใต้ บริษัท เจ เอช แอนด์ สโนว์ กรุ๊ป จำกัด ใช้ในการเขย่าตลาดขนมหวานพร้อมทานจนกวาดรายได้ปี 2568 ไปถึง 416 ล้านบาท เติบโตขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์ จากปีก่อน บทความนี้ผมเลยจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดไปถอดกลยุทธ์ Trust Borrowing หรือการยืม Brand Equity […]
Live Commerce + Logistics คู่หูที่ขาดกันไม่ได้ในยุคทุเรียนขายผ่านไลฟ์ ถอดกลยุทธ์การตลาด J&T Express
FacebookFacebookXXLINELineลองนึกภาพตามนะครับ แม่ค้าทุเรียนคนหนึ่งเปิดไลฟ์สดหน้าสวนที่จันทบุรี ผ่าทุเรียนหมอนทองให้ดูผ่านกล้องมือถือ คนดูพร้อมกัน 500,000 คน กดสั่งซื้อในเวลาแค่ 3 ชั่วโมง ยอดขายทะลุ 15 ล้านบาท และเมื่อไลฟ์จบ ออเดอร์ที่ค้างอยู่ในระบบหลังบ้านมีถึง 60,000 ออเดอร์ และต้องส่งให้ทันภายในวันพรุ่งนี้ คำถามคือ ถ้าเพื่อนๆ เป็นเจ้าของร้านวันนั้นจะทำอย่างไร ? นี่ไม่ใช่สถานการณ์สมมติ แต่เป็นเรื่องจริงที่เกิดขึ้นในฤดูทุเรียนไทย 2569 และเป็นจุดที่ทำให้ผมอยากชวนเพื่อนๆ นักการตลาดมาคุยเรื่อง Live Commerce + Logistics คู่หูที่ขาดกันไม่ได้ในยุคนี้ ผ่าน Case Study ของ J&T Express ที่ออกมาเปิดเผยตัวเลขล่าสุดว่าปริมาณการรับพัสดุทุเรียนในจันทบุรีพุ่งขึ้น 60% เมื่อเทียบกับปีก่อน บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ ไปดูทั้งภาพใหญ่ของ Industry เจาะลึกกลยุทธ์ของ J&T Express และที่สำคัญที่สุดคือ Insight ที่ผมเอามาเทียบกับ Data Research Insight ทุเรียน ที่ผมเคยทำ Social […]
ถอดรหัส Samsung กลยุทธ์การตลาด Premium Sub-brand หนี Commodity Trap
FacebookFacebookXXLINELineลองนึกตามนะครับว่าถ้าคุณเป็นผู้บริหารของซัมซุง วันนี้คุณมีทีวีในเครือตั้งแต่ราคาหมื่นต้นๆ ไปจนถึง Neo QLED 8K ราคา 7 แสนกว่าบาท คุณมี Smart Monitor ตระกูล M Series ครบทุกรุ่น คุณมี Galaxy Tab ที่ขายหน้าจอพกพาอยู่แล้ว คำถามคือ ทำไมคุณถึงยังต้องสร้างสินค้าใหม่ชื่อ The Movingstyle ที่เป็นจอ 27 นิ้ว ราคา 39,990 บาทขึ้นมาอีก? และยิ่งน่าสงสัยกว่านั้นคือ ทำไมมันถึงไม่ได้เรียกว่า Samsung Smart Monitor M Series รุ่นใหม่ แต่ต้องเรียกว่า The Movingstyle ที่ฟังดูเหมือนชื่อแบรนด์เฟอร์นิเจอร์มากกว่าจอภาพ คำตอบของเรื่องนี้คือสิ่งที่ผมเรียกว่า The Samsung’s Strategy กลยุทธ์การตลาดแบบ Premium Sub-brand Playbook ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ซัมซุงใช้มาแล้วกว่า 10 ปี และมีตัวเลขที่น่าตกใจมารับรองว่ามันเวิร์คครับ จากรายงานของ […]
Gen S หรือ Gen Sustainability คือใคร ถอดกลยุทธ์ Central Pattana ปั้นลูกค้ารุ่นใหม่ตั้งแต่ ป.4
FacebookFacebookXXLINELineลองนึกตามผมนะครับ ถ้าวันนี้เพื่อนๆ เดินเข้าไปในห้างเซ็นทรัลสาขาไหนก็ได้ในช่วงพฤษภาคมถึงตุลาคม แล้วเห็นเด็กประถมใส่หมวกเขียวเหลืองยืนระดมสมองว่าจะแก้ปัญหาน้ำเสียในชุมชนของพวกเขาอย่างไร เพื่อนๆ จะคิดว่าพวกเขากำลังทำอะไรครับ ส่วนใหญ่คงคิดว่าก็แค่กิจกรรม CSR ของห้างอีกงานนึงที่ปลูกฝังเด็กให้รักษ์โลกแค่นี้เอง แต่ถ้าผมบอกว่ามันคือ Central Pattana กลยุทธ์ระยะยาวที่กำลังสร้างกลุ่มลูกค้าใหม่ที่ชื่อ Gen S หรือ Gen Sustainability ตั้งแต่อายุ 9 ขวบ เพื่อให้พวกเขากลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงพลังที่สุดในอีก 10-15 ปีข้างหน้าหละครับ เพื่อนๆ จะเชื่อไหม บทความนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดมาถอดรหัสว่า Gen S และ Gen Sustainability คือใคร ทำไมแบรนด์ระดับโลกอย่าง LEGO ลงทุนกับกลุ่มนี้มาเกือบ 20 ปี และทำไม Central Pattana ถึงเลือกเดินเกมเดียวกันผ่านโครงการ Better Futures Project ปีที่ 5 ที่จับมือ UNDP สหประชาชาติ และ EU ครับ Gen […]
พื้นที่สำหรับแบรนด์ สินค้า หรือบริการ ที่อยากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด ผู้บริหาร และเจ้าของธุรกิจ กว่าแสนคนต่อเดือน สนใจติดต่อ [email protected]